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今年“双十一”大促，或将是程一笑作为CEO兼任董事长职位的第一次“大考”；群雄逐鹿下，“战况”如何值得期待。

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编辑|易瑾

辞任快手CEO职务两年后，宿华正式宣布辞任快手董事长职务。

10月20日晚间，快手科技在港交所发布公告宣布，由于需要专注其他事务，自2023年10月29日起，宿华不再担任董事会董事长，将继续担任执行董事和薪酬委员会成员，其不同投票权不会发生变化。

公告显示，董事长职务由CEO程一笑兼任。董事会相信，由同一人兼任董事长和首席执行官的角色，可确保集团在推进长期战略方面的贯彻领导，并进一步深化集团的变现能力并优化集团运营效率。

两位创始人的“十年”

公开资料显示，2011年，程一笑推出提供用户制作及分享动图的原创移动应用程序“GIF快手”，这也是快手的前身。两年后，试水短视频制作的GIF快手遇到了瓶颈，在五源资本张斐的引荐下，宿华和程一笑正式见面。

在此之前，据澎湃新闻报道，宿华曾就读于清华大学，完成七年学业后，攻读博士时选择退学。之后，他曾先后在Google、百度等技术领先的互联网公司，负责搜索和推荐算法、系统架构等后端技术研发。

2013年加入快手后担任CEO职务，负责公司战略、投融资和商业化等业务，程一笑则负责产品、运营相关的事务，以及从快手主站里孵化出的新形态业务，比如电商、直播等。

2020年11月快手正式向港交所提交招股书，开启上市步伐。2021年1月下旬，快手股份开始启动全球发售；2月5日，在港交所正式挂牌交易，开盘价为228港元，开盘市值为1.38万亿港元，在业界也被称为“短视频第一股”。

在敲锣现场，宿华曾表示，“我们选了1024作为我们的股票代码。1024是2的十次方，它代表了一行行的程序代码，代表了科技力量，代表了先进的生产力。我们希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。”

3月23日，快手交出了赴港上市后的首份财报。2020年快手全年总收入达到588亿元，较2019年的391亿元增长50.2%；经调整亏损79.48亿元，较2019年增长2.6%。

宿华和程一笑保持了近8年的分工，也在2021年发生变化。10月29日，快手宣布宿华和程一笑调整分工，宿华辞去首席执行官一职，继续担任董事长、执行董事、薪酬委员会委员，负责制定公司长期战略；程一笑出任首席执行官，负责公司日常运营及业务发展。

今年年初，宿华曾借旗下达佳发展售出多达37.78亿港元股票完成套现。1月19日，快手在港交所公告称，快手科技董事长宿华于1月18日交易时段后通过大宗交易减持逾5471万股B类股票。快手方面回应称，宿华此次出售所得款项将用于慈善公益捐赠、前沿科技探索以及基础设施投资等领域。

此后不久，北京创智探索科技有限公司成立，注册资本100万元，经营范围将包括技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、信息咨询服务等。该公司由宿华全资持股，并出任公司法定代表人、执行董事、经理，另一位快手联合创始人杨远熙任监事。

本次宿华卸任董事长职位，业内似乎也并不意外。在快手发布的公告中，宿华表示，对于曾担任公司董事长深感自豪，并有信心在辞任首席执行官两周年之际，董事长继任过程也将顺利有序进行。宿华还表示，将继续致力于为集团创造长期价值，并相信集团有坚实的基础实现战略目标。

?双十一是“第一次”大考

上市初期，快手科技股价曾上涨超过1.8万亿港元，后续随着科技股持续回调，快手市值也一路缩水。截至10月20日收盘，快手科技报每股56.55港元，总市值2463亿港元。

虽然二级市场有些差强人意，但是从近一年半快手发布的财报数据来看，公司营收和盈利能力都在不断提升。从营收上来看，快手2022年营收941.83亿元，相比2021年的810.82亿元，同比增长超过16%；2023年第一季度，总营收同比增长19.7%至252.2亿元，第二季度，营收277.4亿元，同比增长27.9%。

在今年第一季度，快手实现集团层面整体盈利，经调整净利润达到4200万元，程一笑曾表示：“我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。”

8月22日晚，快手公布了二季度财报，在国际会计准则下首次录得14.8亿元净利润，经调整后净利润26.9亿元。次日，快手股价一路上涨，截至当日收盘，报64.4港元/股，总市值2791亿港元。

具体来看，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）是拉动快手营收的“三驾马车”。其中，线上营销服务收入达143.47亿元，同比增长30.4%，直播收入达99.68亿元，同比增长16.4%，其他服务收入达34.29亿元，同比增长61.4%。

从数据上看，其他服务（含电商）是增速最快的业务，另外在今年5月，程一笑点明了电商业务的重要性：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业生态的中心。”

今年“618”，快手是极少数大方晒出成绩且增长较为靓丽的平台。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

当前“双十一”大促将近，各大平台蓄势待发。10月19日，京东召开双十一发布会，宣布将于10月23日晚8点正式开启。据介绍，今年京东双十一以“真便宜”为核心词，不仅有海量便宜好物“现货开卖”，对超8亿商品全程价保；更有京东百亿补贴频道重磅加码，商品数量达到618时候的2倍，从而打响了各平台以“低价”为双十一核心卖点的“第一枪”。

10月20日，天猫举行双十一新闻发布会，也将今年双十一聚焦在低价上，并宣布于24日晚8点启动。同日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。活动期间，平台将推出官方立减，单品价格直降15%起。

快手也毫不例外地参与其中，据快手方面披露，本次快手电商“双十一”购物狂欢节从10月18日正式启动，包括了预售、尾款和正式销售三大环节。在10月31日开始的正式销售期间，平台将会集中释放全年最大优惠力度，真正让用户感受到“好的生活，可以不贵”。

从去年9月起，程一笑成为快手电商负责人，“618”和“双十一”于他而言，都不陌生。回顾宿华卸任CEO、任董事长的两年间，快手在程一笑的带领下，取得不少突破。而今年“双十一”大促，或将是程一笑作为CEO兼任董事长职位的第一次“大考”，群雄逐鹿下，“战况”如何值得期待。

与此同时，快手能否持续盈利也备受市场关注。中金公司判断，尽管三季度为电商业务传统淡季，但由于快手货品供给持续优化，判断公司三季度平台下单人数环比继续提升；在电商业务强劲增长的带动下，商家端内投流意愿较好，内循环广告收入有望持续攀高；此外，暑期流量旺季，短剧、小游戏等品牌广告主流量获取意愿较高，叠加快手广告团队加强原生广告、价值人群识别等建设，预计公司三季度广告收入同比增长28.2%至149亿元。

综合自21世纪经济、证券时报、中国证券报

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