“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

　　上周（10月16日~22日），我们为您共盘点了12件热点新闻事件。

　　#电商/新零售#

　　1、京东双11正式启动百亿补贴商品数为618时两倍

　　10月19日，京东官宣2023年双11启动。今年，京东双11的主题是“真便宜”。不同于往年的预售开场，今年京东双11将于10月23日晚8点正式开启，不仅有预售，还有“现货开卖”，全程价保覆盖超8亿商品。值得一提的是，今年京东双11参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。物流方面，今年双11期间，京东物流到仓服务将对标快递级揽收和截单时效标准，率先在20个核心城市，推出最快2小时上门揽收、截单时间延长至18点，储备超2000条线路，送仓时效提升1天以上，将物流服务体验延伸至商家服务中。

　　未来商业短评：加大百亿补贴商品数量，这种策略可以帮助京东吸引更多消费者，提高销售额和市场份额。此外，京东还优化了物流服务，提供快速上门揽收和延长截单时间等贴心服务，提升了送仓时效，进一步增强了消费者体验。此举对于京东来说，无疑是一种积极的尝试和改进，有望在双11电商大战中取得更好的表现。

　　2、天猫双11：猫晚回归、核心主打“全网最低价”

　　10月20日，2023天猫双11上海发布会上，天猫双11组委会预计，今年将有10亿消费者参与，超8000万热销商品实现全年最低价。今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折。今年天猫双11是淘天集团成立后的第一个双11，从此次的打法和表述上，也可以看出淘天集团当前的战略方向。今年天猫双11核心主打“全网最低价”，“猫晚”也将正式回归，并将以“双屏晚会互联并行”的形式呈现。天猫双11前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等平台深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝App。同时，阿里妈妈与B站、知乎、微博等平台推出双11联合激励，商家在这些平台做营销推广时，将获得10%-20%不等的官方流量加码。

　　未来商业短评：今年双11主打低价，作为双11的发起者，天猫的声音尤其响亮。与往年相比，今年天猫双11，用户体验突出简单，让所有消费者都有清晰的优惠感知。天猫也通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术创新，帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场，达到消费者有好货好价，品牌商家有钱赚。可见，今年双11，淘天集团不仅想要吸引更多的消费者，也想要更好地稳住商家，这也意味着，淘天集团需要在二者之间做好平衡。显然，这并不简单。

　　3、东方甄选于10月17日正式上线付费会员制度

　　东方甄选于10月17日正式上线付费会员制度。据悉，东方甄选付费会员定价为199元/年，东方甄选为付费会员提供的专属权益，包括百款自营品88折、一年12张会员券、66元券包入会礼等，付费会员一年预计最高可省12000元。目前，东方甄选官方店铺在售的自营产品达超过155款。

　　未来商业短评：东方甄选上线付费会员制度，意在增加用户粘性和忠诚度，提高用户转化率和复购率。此举有利于东方甄选提升收入和利润，推动直播电商的发展和规范。虽有已有山姆、Costco、盒马X会员店等大体量的线下会员制超市在中国的成功，也有淘宝、京东等电商巨头已验证的中国消费者对在线会员制的高接受度，然而，东方甄选目前的SKU和供应链能力仍显稚嫩。直播间付费会员制能否成功推进？东方甄选打响第一枪后，还会有其他直播电商机构跟进会员制吗？

　　4、拼多多、抖音电商、苏宁正式启动双11大促

　　10月20日0点，拼多多正式启动今年的11.11大促，百亿补贴也将于23日首次上线“单件立减”玩法。据了解，拼多多百亿补贴对于参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴。目前，首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。“抖音商城双11好物节”大促活动10月20日正式开启，今年双11大促将持续23天，至11月11日结束。活动期间，平台将推出官方立减，单品价格直降15%起，并由平台出资提供亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300减80元的优惠。苏宁易购发布“11.11电器新世代计划”，宣布全面开启2023年双11大促。据悉，苏宁易购双11期间将在全国超万家门店的基础上，在全国各大城市和县镇市场新开重装430家门店。其中作为旗舰大店的苏宁易家将在上海、昆明、杭州、西安、天津、成都、重庆等地迎来焕新开业，提供家电家装、中央集成、局部改造、新趋势家电等一站式置家服务。

　　未来商业短评：拼多多、抖音电商、苏宁三大电商平台正式启动双11大促活动，力度颇大。百亿补贴和立减优惠将成为今年双11大促的亮点，各大平台也纷纷加大优惠力度，提供更好的服务和体验。此举将有利于提升消费者购物体验，同时也代表了电商行业在竞争中的策略转变，更加注重消费者需求和体验。

　　5、唯品会与中国中检达成战略合作

　　10月20日，特卖电商唯品会宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕商品质量检验认证、企业社会责任等多方面深化合作，打造一个数字化、标准化、可复制的消费品质量保障体系。唯品会CEO助理刘露讯在会上表示，此次与中国中检深化合作，“可以增强消费者在选购商品时的信任感。”

　　未来商业短评：作为特卖平台，如何与消费者打造更信任的关系，一直是唯品会的建设重点。此前，唯品会自建了鉴定中心，并与品牌方直接合作等。业内人士也认为，这一系列举动加强了消费者对平台“高质低价”的消费认知。这样的建设虽然费时费力，但着实有效。唯品会高价值商品相关业务在近两年增长亮眼。据了解，今年上半年，唯品会平台高价值商品销售额同比增长31%，第二季度销售额同比增长达45%以上。此次在双11前夕宣布与中国中检的合作，唯品会意图发力双11的心思明显。

　　6、双11直播间卷出新高度：李佳琦主打低价小红书交首份“过亿”战报

　　10月19日，《每日经济新闻》记者自李佳琦超级双11媒体沟通会上获悉，今年双11，美ONE将大促主题定为“低低低低低，双十一先看李佳琦”。从10月18日起，连续5天的“李佳琦小课堂”直播间栏目，将为用户做详细的产品讲解。与此同时，美ONE还将扮演“大促分类导购”的角色。一方面，“李佳琦超级双11攻略文档”已上线“所有女生会员服务中心”小程序，和往年一样，用户可以通过攻略文档第一时间了解大促期间的播品内容、上播时间和价格信息。另据了解，从10月24号到11月11号，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、生活、潮电、家装、母婴、时尚、食品等多个品类。10月15日，明星章小蕙直播销售额破亿，成为小红书首位销售额破亿买手。小红书方面向记者表示，这是小红书今年双11的首份战报。

　　未来商业短评：从参与者的角度来看，小红书的加入或许会成为今年直播间竞争的一个变量。就小红书的电商模式而言，从其主推的“让用户从看笔记、看直播到下单购买的全链路”中可以看出，直播扮演着一个关键的“交易场”的角色。

　　7、机构发布“欧洲十大跨境电商平台”：速卖通排名升至第一，Temu排名第九

　　近日，第三方机构《欧洲跨境商务（Cross-Border Commerce Europe）》参考消费者评价，选出了最新的“欧洲十大跨境电商平台”：速卖通排名升至第一，Esty、亚马逊、eBay排名二至四位，Temu首次进入榜单，排名第九。

　　未来商业短评：评选机构对消费者评价的参考，有助于提高跨境电商行业服务质量，推动行业健康发展。同时，速卖通等公司的成功也可能会引发其他公司的竞争和追赶，带动整个行业的发展。评选结果可能会引起一些消费者的关注和讨论，一些消费者可能会更加倾向于在这些平台上购物，而一些卖家也可能会看到这个排名后选择这些平台进行销售。这代表了跨境电商行业在欧洲市场的持续发展和繁荣。Temu等新进入榜单的公司也表明了来自中国的新兴力量的崛起。

　　#物流/供应链#

　　1、京东发布即时零售“三公里模式”

　　10月18日每经快讯，京东今日官宣即时零售三公里业务模式，即通过整合实体门店、仓储等本地化的零售供给，从而实现3-5公里范围内“消费者下单、附近门店发货、商品1小时内送达”的模式闭环。京东到家总经理李昌明接受《每日经济新闻》记者现场采访时透露，京东到家是沿着KA（【【淘密令】】，重点客户）到平台化这个路径行进的，走向平台化，意味着要服务更多中小实体商家。“三公里模式核心在于服务半径的拓宽，同时提高中小实体门店的覆盖，进一步迈向平台化。”他强调。围绕此，京东还发布了“五年行动计划”，包括五年内将帮助超200万本地中小实体门店数字化转型等。

　　未来商业短评：该模式将整合实体门店、仓储等本地化的零售供给，实现三公里范围内消费者下单、附近门店发货、商品1小时内送达的模式闭环，有利于提高中小实体门店的覆盖，代表了电商与实体经济进一步融合发展的趋势。

　　2、香港同城最快4小时达：京东港澳多个自营中心齐开

　　10月17日，京东快递官宣升级港澳快递业务。《每日经济新闻》记者从现场了解到，京东快递此次在九龙、新界、港岛等港澳地区开设了多个快递运营中心，主打全环节自营。业务模式上，不局限于Ｂ2C/B2B仓配一体服务，升级后，京东快递可以为港澳用户提供同城快递、港澳互寄以及港澳至内地的互发互寄与送货上门等服务。截至发稿，京东物流（02618.HK）股价盘中一度涨近3%，而顺丰及通达系快递企业股价均微跌。

　　未来商业短评：京东快递在港澳地区升级快递业务是为了拓展海外市场，提高服务质量和覆盖范围，促进了物流行业的创新和发展，反映了京东快递的成长潜力和市场前景。此事代表了物流行业向海外拓展和提高效率的趋势。

　　3、滴滴自动驾驶货运Kargobot独立运营干线物流

　　10月17日，有消息称，滴滴自动驾驶货运业务KargoBot（卡尔动力）目前已成为独立运营公司卡尔动力，并获得鄂尔多斯集团及其他机构超4.5亿元投资。对此，KargoBot回应《每日经济新闻》记者称，KargoBot目前已从滴滴自动驾驶的创新业务升级为创业公司独立运营。资料显示，KargoBot项目开始于2021年。今年4月，滴滴自动驾驶首次宣布已将L4级自动驾驶乘用车解决方案拓展至干线物流货运领域KargoBot，并且已经在西北和华北之间开始试运营。

　　未来商业短评：KargoBot从滴滴自动驾驶获得投资和技术支持，并获得了其他机构的认可和资金注入。此事增强了公司的创新能力和市场影响力，推动了自动驾驶和物流的融合和进步，展现了KargoBot的商业价值和社会意义。此事代表了自动驾驶和物流行业向智能化和高效化的趋势。

　　#生活服务#

　　1、亚信安全3亿元收购服云信息75.96%股权

　　10月20日，亚信安全发布公告称，将以自有资金合计3.027亿元正式收购厦门服云信息科技有限公司75.96%的股权，包含其全部业务及三大研发中心和多家分支机构。公告显示，服云信息（品牌名“安全狗”）成立于2008年，是一家提供云安全领域相关产品、服务及解决方案的网络安全公司，是国内较早引入云工作负载安全（CWPP）概念，并成功构建相应产品线的专业云安全厂商。2022年公司营收过亿，净利润177.52万元。亚信安全董事长何政表示，收购后，将进一步提升公司在安全领域的整体竞争力、扩展用户群覆盖量、扩大亚信安全在云安全领域的市场份额和影响力。

　　未来商业短评：“云安全”产品一直是亚信安全的核心战略产品，是其重点布局的领域之一。此次收购，亚信安全与服云信息将深度融合云安全的产品技术能力，加速云原生安全的创新发展，构筑完整的云安全体系。双方在云安全方面的产品、技术和市场布局有着极强的互补性，这是双方最终能走到一起的核心基础。

　　2、库迪咖啡计划到2025年底全球门店数量达2万家

　　10月22日消息，据库迪咖啡官博，库迪咖啡开业一周年全球门店数量达到6061家，位居全球第四。该公司目标2025年底全球门店数量达20000家，门店规模进入全球前三。一年时间里，这个名为“库迪咖啡”的新品牌燎原星火般成为“赛道黑马”。回顾一年内库迪的扩张速度，截至5月11日，库迪咖啡在全国营业的门店数已达2500家，门店数在8月4日到达5000家，而陆正耀此前创办的瑞幸则历经近3年才在2020年4月首次达到5000店。

　　未来商业短评：该新闻反映了咖啡连锁行业的发展趋势，库迪咖啡作为后起之秀，计划在短期内快速扩张门店数量，以进入全球前三。这将对行业内的竞争对手产生压力，同时也将带动整个咖啡连锁行业的竞争加剧。对于投资者来说，库迪咖啡的快速发展可能会带来投资机会，但也需要关注市场竞争风险。该新闻也反映了消费者对于咖啡的需求不断增长，咖啡市场前景广阔。

（文章来源：每日经济新闻）

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淘宝京东618活动攻略 618淘宝促销活动有哪些

• 1、京东618优惠力度大吗
• 2、618京东优惠力度怎么样
• 3、拆解一次618大促活动的运营策略――复盘
• 4、淘宝618活动优惠力度

1、京东618优惠力度还是比较大的，大多数商品在优惠之后的价格在原价的8折左右。

2、京东618活动的力度通常是相当大的。京东的618活动是中国最大的电商促销活动之一，享有广泛的知名度和参与度。

3、京东优惠力度很好。每年6月18日是京东店的庆日，作为618的主战场，在这个月里面，京东对618优惠的重视程度很高，都会推出一系列的大型促销活动。而且和其他两个电商平台相比，京东在手机、电脑领域有着更深度的市场布局。

4、从往年的数据来看，京东618优惠力度还是很大的，毕竟是年中最大的活动促销了，而且家电是京东的强项，所以京东有可能在618打自己的主场，家电或者会有活动。

1、京东优惠力度很好。每年6月18日是京东店的庆日，作为618的主战场，在这个月里面，京东对618优惠的重视程度很高，都会推出一系列的大型促销活动。而且和其他两个电商平台相比，京东在手机、电脑领域有着更深度的市场布局。

2、京东618作为京东店庆日，优惠力度还是比较大的。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店的庆日。在这个月里面，都会推出一系列的大型促销活动。

3、京东618自己的活动，在年中大促京东618当天或者活动期间，自营优惠力度也是相当惊人的。京东618不仅仅是京东的周年庆日子。有时候可能双11的活动力度还没平时大。

4、京东618活动的力度通常是相当大的。京东的618活动是中国最大的电商促销活动之一，享有广泛的知名度和参与度。

策略营销定向收割，智能客服省心省力整个大促中的核心是用户的运营，拆解不同的人群营销策略和对于运营素材的筹备就显得十分重要，而在这其中，对于整个大促贡献率极高的会员群体，要作为单独的体系进行独立线程的活动。

在上篇《电商平台大促期间精准营销“五步”走法则》中，我们整体概述了618大促的精准营销流程，并详细阐述活动目标拆解和完善埋点设计。

可见618活动对于京东的重要性。“品质狂欢节”是京东618的主题，这是一场从6月1日持续到6月20日的战役，战线拉了将近一个月之久的大活动。5月23日至5月31日，超值预购活动，提前进入618大促预热。

分享一个盒子君常用的积累活动类型的方法：每天都登录各大网站，看到好的活动、设计、文案统统截图，形成自己的品牌案例库。等自己做活动时，可以浏览找灵感。关键是，通过这样的积累，会形成属于自己的直觉。

跨店满减。跨店满减一直是淘宝购物活动的核心玩法，今年618天猫满减的政策是满300减50，与去年持平。淘宝店铺的满减政策是满200减30元，优惠力度要高于去年。优惠券活动。

淘宝和往年一样，有一波预售和三波现货活动。今年618淘宝的跨店满减活动优惠力度变得更大，其中天猫店铺是每满300减50，淘宝店铺是每满200减20或者每满500减25。

据了解，今年淘宝618满减活动非常给力，满越多减越多。具体来说，如果您购物满200元，就可以享受减20元的优惠；如果您购物满500元，就可以享受减50元的优惠；如果您购物满1000元，就可以享受减100元的优惠。

跟据以往的618活动经验来看，在淘宝天猫买服装、美妆、生活日用、家居、小家电、户外健身等商品会有一定的优惠力度。

淘宝618活动优惠力度很大。前n件优惠，限时限量5折。这个就是在618活动开始时，购买的前n件是享受限时限量5折折扣的，因此很多人会选择在凌晨活动开始时抢购。

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