一年一度的双十一即将到来，各大平台纷纷蓄势待发。

10月19日，京东召开双十一发布会，宣布今年京东双十一将于10月23日晚8点正式开启。据介绍，今年京东双十一以“真便宜”为核心词，不仅有海量便宜好物“现货开卖”，对超8亿商品全程价保；更有京东百亿补贴频道重磅加码，商品数量达到618时候的2倍，从而打响了各平台以“低价”为双十一核心卖点的“第一枪”。

紧接着，10月20日，天猫举行双十一新闻发布会。天猫今年的双十一也聚焦在低价上。天猫方面宣布双十一将于10月24日晚8点启动。据介绍，今年天猫在跨店满减基础上，首次大规模推出官方直降、立减，预计将有超过8000万热销商品降至全年最低价。

此外，近日抖音、快手等平台也有动作。快手于10月18日启动双十一大促预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。活动期间，平台将推出官方立减，单品价格直降15%起。

“消费者追求性价比，所以电商平台做出对应调整，这无可厚非。”在接受21世纪经济报道记者采访时，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，从大的趋势来看，今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化，“实用主义”将是今年的主题。

京东玩法升级

记者了解到，今年京东双十一将于10月23日晚8点正式开启。不同于往年预售先行，今年京东平台上不仅有预售，更有海量好物“现货开售”，还包含超8亿商品全程价保。

“‘现货开售’和8亿商品价保都在解决消费者的网购痛点，保护了消费者的权益。”在京东双十一发布会上，中消协中国消费者杂志社刘福林表示。

同时，为更好地满足消费者对极致性价比的需求，今年京东双十一还推出了一系列优惠政策，包括提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴。这也就意味着，消费者能够买到的低价商品将更加多元。

此外，参与京东百亿补贴的商品较今年618实现2倍提升，9.9元包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容。更有超5亿件新品上线京东双十一，覆盖3C数码、家电家居、食品家清、服饰美妆等全品类。

除了10月23日当晚的“现货开售”与“超级秒杀日”，京东后续还将陆续开启“百亿补贴日”、“京东9.9包邮日”、PLUS DAY、“巅峰28小时”等多项活动，打出一套“低价策略”组合拳。

京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新，所实现的“真低价”。

低价成为主旋律

无独有偶，除京东之外，“低价”似乎成为了各个平台今年备战双十一的关键词。

10月20日，天猫方面宣布，2023天猫双十一将于10月24日晚8时开启。今年天猫在跨店满300减50的基础上，首次大规模推出官方直降，预计将有超过8000万商品降至全年低价，消费者认准“闪电标”就能快速买到优惠商品。此外，淘宝上所有百亿补贴商品承诺“买贵必赔”。

据媒体援引接近淘天集团的行业人士透露，今年双十一淘宝将新增两类商品，一是保证同时段所有电商平台最低价的“全网低价”类商品，二是无需跨店凑单且单品价格直降15%以上的“官方立减”类商品。淘宝百亿补贴也将同步推出“买贵必赔”服务。淘宝直播还将联合20多位淘宝主播和100多家超级大牌，狂撒超过10亿的红包福利。

与此同时，“抖音商城双11好物节”大促活动于10月20日正式开启。据介绍，今年抖音双十一大促将持续23天，至11月11日结束。活动期间，平台将推出官方立减，单品价格直降15%起。在生鲜、食品饮料、宠物用品等品类，购买含有“送货上门”标识的商品，可享受送货上门、不上门必赔的服务。在美妆、个护家清等品类，部分商品将上线24小时内发货的服务承诺。

10月18日，快手电商双十一大促启动预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。预售期内，用户支付定金可享受尾款支付最高8.5折的优惠权益。随预售启动，快手电商与中国太保产险合作的“正品险”项目同步全量上线大牌大补频道，保障消费者的正品权益，累计赔偿额度为1000万。

不过，尽管各大平台铆足了劲拼低价，从消费者的预期而言仍有待商榷，多位消费者在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对今年双十一的热情不足。

“感觉现在各个平台只有卷低价才能吸引到消费者。”在接受21世纪经济报道采访时，有消费者表示，“购物节实在是太多了，几乎每个月都有，如果不是价格真的实惠的话我是不会去买的，之前618囤的东西都还没用完。”

“当前消费者更加务实，更加不喜欢虚的东西，消费也更加理性。”盘和林直言道，“今年电商竞争会异常激烈，因为国内电商平台竞争也进入存量博弈阶段，市场用户增量已经不多，所以各大平台除了争夺用户之外，也要努力提高单个用户的消费额度，激活消费需求。”

面对当前各家平台征战双十一，盘和林向21世纪经济报道记者指出，从竞争格局来看，具备更高性价比的电商平台将获得优势。“这里的性价比不是低价低质，而是同样价格更好性能，比如同一品牌同一商品在不同平台拥有不同定价，而拿到最低定价的电商平台胜出，又或者产品口味迎合了大众消费者的喜好，选品能力更强的电商平台将获得优势。”

（实习生何思佳对本文亦有贡献）