双11购物狂欢 双11狂欢购物的日子

第十个天猫双11就要来了。10月19日，“天猫双11狂欢节”发布会在北京举行，记者会上了解到，今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。除了天猫，淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等阿里巴巴生态业务将首次集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。

品牌汇聚

20万家新零售门店全方位参与

2018年天猫双11，将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌，到现在的超过18万个；从单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖；天猫双11的发展史，就是品牌力量依托数字平台的成长史。

“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的‘奥运会’。”天猫总裁靖捷说，天猫双11已经成为了促进全球品牌数字化升级的最大舞台。天猫从诞生的第一天起，就带着为品牌提供数字化、智能化运营平台的使命而来。

覆盖生活

唱歌按摩也能参与享受优惠

据悉，2018年天猫双11的最大看点，是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠。今年，不仅在线上线下的购物，甚至是叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩，用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

为此，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划――消费者只要使用阿里旗下的APP，都能积累能量值，换取天猫购物红包。天猫总裁靖捷透露，在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，让全球的消费者买得更爽。而且，今年的玩法规则更为简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

专属定制

重庆市民逛商圈可摇千元礼包

记者从阿里巴巴获悉，重庆获选今年天猫双11新零售之城。11月1日起，重庆消费者打开手机天猫或手机淘宝搜索“双11全城狂欢”，即可进入为重庆定制的天猫双11新零售玩法攻略页。

天猫双11期间，重庆核心商圈龙湖时代天街将参与狂欢，消费者在逛商圈时，打开手机天猫摇一摇，即可摇出1111元“门店优享礼券包”，折扣力度最高可达5折；还可以用手机天猫扫一扫活动海报参与寻宝大作战，有机会获得品牌门店优惠券或优享金，优享金可叠加门店优惠券使用。

晚会

跟随明星“红蓝对抗” 1元购超多福利

大批明星加盟的“天猫双11狂欢节”晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴，用户参与互动，还有机会获得终极大奖――1111份品牌大礼。19日的发布会上，天猫双11狂欢夜公布了首批艺人和整体构思。今年，作为阿里生态的内容旗舰，首次负责猫晚内容规划和制作的优酷拿出了“爆款综艺”式的解决方案，引入了剧情式综艺的编排方式，令人期待。

晚会上，众多明星将分组成红蓝两个阵营，通过游戏、竞演等方式展开四场对抗，带领大家迎接未来的挑战，并用剧情式综艺的方式串联起整场晚会。除了增加综艺感，让晚会更好看，本届“天猫双11狂欢夜”还将通过互动，派送更多福利，让用户在双11狂欢节上买得更开心。

跟随明星“红蓝对抗”的环节，整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，进入这一环节时，用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，选择红队或者蓝队进行押宝，押宝正确的观众将有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中，将产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼。

探秘

双11十年之约 看看商家在忙些什么

双11临近，今年的商家们又在忙些什么呢？近日，记者采访了多个商家，揭秘他们在双11前的筹备情况。

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德庄火锅：

今年要玩一把快闪

”

10月15日晚，位于重庆茶园德庄火锅集团的大楼里，电商运营团队在紧锣密鼓地进行着测算的收尾工作。据电商运营总监王朝辉向记者介绍，预计今年双11当日德庄火锅线上销售量可达500万元。

“德庄火锅仍会延续线上线下互动的新零售模式。”王朝辉透露，今年双11期间，德庄的直营门店和经销商也会参与到活动中来，在门店设置二维码，食客通过扫码，即可在天猫旗舰店购物，同时也会得到一定的优惠。

除了互动模式上的完善，德庄火锅今年还将开设线下快闪店，利用“亲民式”的推广活动促进营销。王朝辉表示，未来的一段时间里，团队将在一些公共场所开展快闪活动，以“人机互动”的方式吸引顾客在自动贩卖机上扫码直接购买产品。

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E宠商城：

将首次启用全智能仓储

”

“为了今年双11进一步稳固我们在行业电商领域的第一位置，团队国庆节也没有休息，都在准备重庆总仓的智能仓库运营。”E宠商城首席营销官谢鹏告诉商报记者，今年双11E宠商城的销售额目标是突破一亿元，为了确保订单高峰的仓储配送，今年双11期间，E宠商城将首次启用全智能仓储。他说，双11峰值订单量是平时的10多倍，对物流是极大的考验，重庆智能仓储中心上线后，将全部采用机器人实现货物的分拣、打包，极大提高了效率。

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罗莱家纺：

为互联网直卖关60多家店

”

作为著名的家纺品牌，罗莱家纺电商事业部副总王梁告诉商报记者，双11走过十年，低价已经不是唯一的主题，今年双11，罗莱除了准备低价商品外，还把工作重心转移到产品的品质上。

王梁说，今年集团希望通过双11实现战略转型。以前罗莱家纺的互联网营销模式是多品牌在一起经营，这有利于销售最大化，同时也使得战略定位模糊。意识到问题后，罗莱家纺将罗莱“超柔床品”品牌大部分移至线下，并开设了第二品牌LOVO，以全新的产品定位、包装、设计面向消费者，使之与线下的品牌区分开来。

“今年我们将线上线下全局分离，把罗莱和LOVO品牌分开运营，一个品牌一个旗舰店。”王梁向记者透露，为了实现LOVO的互联网直卖模式，今年年初60多家LOVO线下品牌店已停止运营，以更高的性价比回馈顾客。他预计今年双11当日销售总额约4亿，同去年线上总销售额比增长近1.5亿。

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好孩子：

打通阿里新零售生态会员体系

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“去年双11，好孩子整体电商平台销量3.5亿元，今年预期可持续高速增长50%。”作为全球领先的儿童用品公司，好孩子自从加入双11促销活动以来，已经收获了不少甜头，然而随着新零售的浪潮来袭，如何让线上的流量与线下门店的服务相结合，成为今年双11好孩子电商总经理詹雪玲思考的难题。

詹雪玲介绍，今年的双11期间，好孩子有超600家门店参与到天猫的双11盛典，吸引线上流量到店。詹雪玲透露，8月底阿里新零售生态的会员体系已与好孩子品牌的新零售智慧门店系统连接，实现了双方会员体系的全面打通。“如果是重庆的消费者，在重庆8家线下好孩子门店的任意一家消费，出示阿里‘88VIP’卡后，不仅可享受线上同步优惠，还能进行会员积分、积分兑换等。”詹雪玲表示。

文/上游新闻・重庆商报记者 张宇

网络图

编辑/Emily

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