淘宝天猫，品牌争相登场！

在商界，有一句格言被频繁地提及：“世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上”。这句话随着时间的推移，不仅没有褪色，反而得到了更多验证。今年以来，新品牌正如潮水般汹涌入驻天猫，掀起了一轮又一轮的开店热潮。

数据显示，今年二季度，天猫新增商家数量同比增长75%，超越去年上半年的记录，而排名前五的品类是消费电子、服饰时尚、家装、食品和家居。

更值得一提的是，在这批新商家中，有近30个突破了千万元成交规模，700多个突破了百万元。这一数据清晰地表明，商家们纷纷看到了天猫蓬勃发展的商机，积极入驻，将其视为主要运营平台。

观察发现，今年二季度入驻天猫的品牌中，不乏一些在线下已经积累了高人气的线下网红品牌，比如Cycle&Cycle、东坡学士等。

这些品牌之前已经在线下建立了独特的风格，吸引了大量年轻消费者前来打卡。以Cycle&Cycle为例，这是一家江浙沪地区的面包店，其线下店铺巧妙地融入本地文化特色，创造了独特的慢生活氛围。产品方面，Cycle&Cycle注重展现面包的原汁原味，追求自然本真的理念，成功地吸引了众多消费者，成为新晋网红。

然而，随着知名度的提升，Cycle&Cycle也面临着一个难题：其线下门店主要分布在江浙沪地区，其他地方的消费者难以品尝到这款令人着迷的面包。然而，2023年6月底，Cycle&Cycle正式入驻天猫，这一举措不仅为品牌形象带来了巨大提升，还拓宽了经营场景。现在，即使是没有Cycle&Cycle实体店的城市，消费者也可以便捷地品尝到这款网红面包。

入驻天猫后，Cycle&Cycle的表现令人惊讶。不到两个月，其旗舰店的粉丝数突破了万人，这样的增长速度让品牌自己也始料未及。店里的六款招牌冰面包持续热卖，这进一步证明了天猫用户的消费力之强大。

Cycle&Cycle只是众多线下品牌转战天猫的代表之一。对于这些品牌来说，入驻天猫意味着经营场域的扩大，不再需要在各地开分店，也能够将生意做到全国范围内。

天猫作为平台还能提供稳定而高质量的流量支持以及系统化的营销创新策略，有力地推动品牌在天猫上的业务增长。未来，随着这些品牌进一步融入天猫会员体系，将为消费者提供更多元的

场景和更丰富的产品，进一步促进生意的持续增长。这也是为什么越来越多的线下品牌不约而同地选择转战至天猫的重要原因。

然而，并不仅限于线下网红品牌，近期，全球各大奢侈品品牌也抓住了七夕这一重要节点，纷纷在天猫推出新品。数据显示，今年，超过百家奢侈品牌在天猫首发了1000多款七夕的节日限定新品，其中不少是全球限量首发款、中国市场定制款。无论是古驰(Gucci)的花朵色系手袋，还是【【微信】】江诗丹顿、Chopard萧邦、JAEGER-LECOULTRE积家的全球限量款腕表，这些奢侈品品牌都争相在天猫推出令人瞩目的新品。

这一现象背后的逻辑显而易见：全球品牌纷纷涌入中国市场，而天猫作为中国消费者的首选平台，成为他们抢占市场份额的理想之地。

那么，为什么这么多品牌都纷纷涌向天猫？答案在于天猫以其强大的底层逻辑和政策支持。今年初，天猫宣布将加大对商家的扶持力度，为商家带来超过600亿流量曝光。阿里妈妈也提供了23亿红包，为超过100万商家提供百亿流量支持。

这些政策措施的实施，让许多商家在618购物节期间取得了令人瞩目的增长，成交量超过100%增长的中小卖家和新品牌都屡见不鲜。

更令人振奋的是，618之后，天猫的支持并未止步。7月，天猫推出了“蓝星计划”，为成功入驻天猫的商家提供高达5万元的经营激励金，用于店铺佣金抵扣。此外，对于新入驻商家，该计划还提供了1对1专属服务以及专属流量支持，包括搜索和短视频等。

最近，天猫更是亮出了令人期待的大招：面向全体商家开放了会员运营机制，使所有商家都能轻松开启会员运营权限。这一举措意味着，天猫将正式展开“会员经济”的布局，为所有商家，尤其是中小商家，提供了巨大的发展机会。

在这一系列政策扶持的背后，天猫作为电商平台拥有着成熟的商业生态系统。

首先，天猫拥有庞大的年轻消费人群，能够根据用户需求提供解决方案。其次，天猫已经积累了20年的品牌商业经验，形成了一体化的商业生态，不论是新兴品牌还是知名IP品牌，都能够找到适合自己增长的路径。最重要的是，天猫提供了丰富的运营工具和会员体系，有助于品牌建立长期的价值。

综合来看，天猫以其强大的底层逻辑和政策支持，成为越来越多品牌选择的首要线上平台。

天猫以“长期主义”的经营理念，为品牌提供了确定性增长的机会，成为众多品牌和商家的首选。未来，随着这一理念的不断推进，可以预见，更多品牌将涌入天猫，成为这个平台上的一份子，共同见证着“世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上”的预言的实现。天猫之所以如此吸引人，终究在于它能够为品牌带来长远的价值，成为品牌的长期合作伙伴，一同创造更加辉煌的未来。

导语：

世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。这句话似乎隐藏着某种神秘的吸引力，引发了越来越多新品牌的好奇心。随着时间的推移，这个现象愈加明显。今年二季度，天猫迎来了一波新商家入驻潮，其中不乏一些线下网红品牌。但是，对于这些品牌来说，进驻天猫意味着什么？本文将探讨这一问题，揭示背后的底层逻辑和商机。

正文：

品牌入驻，线下网红转战天猫

在今年二季度，一批新品牌纷纷入驻天猫，其中一些拥有线下网红的光环。比如，以“冰面包”闻名的Cycle&Cycle以及沉浸式体验宋韵文化的东坡学士等，这些品牌在线下已经积累了大量的人气，吸引着年轻人前来打卡。Cycle&Cycle作为江浙沪地区的一家面包店，巧妙地将本地文化特色融入线下店铺的风格，营造出独特的慢生活氛围。

而其产品则强调原汁原味的面包，让消费者感受到江浙文化的温暖和自然之美。这样的特色使得Cycle&Cycle成为了新晋“网红”品牌。

然而，线下品牌也面临着一个难题，那就是地域限制。因为它们主要在某个地区开店，其他地方的消费者很难品尝到它们的产品。为了解决这个问题，Cycle&Cycle于今年6月底正式入驻了天猫。这不仅提升了品牌形象，还将经营场景大大拓宽。现在，即使是那些没有Cycle&Cycle门店的城市，消费者也可以轻松购买到这款网红面包。入驻天猫不到两个月，Cycle&Cycle旗舰店的粉丝数量就突破了一万，证明了天猫用户的消费力之强。

Cycle&Cycle只是众多线下品牌转战天猫的代表之一。

对于这些品牌来说，入驻天猫不仅拓宽了经营场域，还获得了稳定而优质的流量保障和体系化的营销创新策略。未来，随着这些品牌进一步整合到天猫会员体系中，消费者将享受到更多元的场景和更丰富的产品选择，带来更持久的生意增长。

奢侈品牌纷纷登陆，中国市场的诱惑

除了线下品牌，全球各大奢侈品牌也纷纷在天猫推出新品。今年，超过百家奢侈品牌在天猫首发了1000款七夕的节日限定新品，其中不少是全球限量首发款、中国市场定制款。这表明中国市场在全球奢侈品销售市场份额中的贡献不断上涨，吸引了全球奢侈品品牌的注意。对于这些国际品牌来说，天猫是抢占中国市场的首选阵地，提供了特定营销场景、营销玩法以及奢侈品金融消费解决方案等全方位的支持。

天猫的商家扶持策略

天猫的成功吸引了越来越多的品牌，但这并非偶然。天猫一直致力于提供商家扶持策略，今年更是大举加大了投入。淘天集团在618商家大会上宣布加大商家扶持力度，为商家带来超过600亿流量曝光，同时提供红包和流量支持。这些扶持措施的回报超出了预期，618期间有超过10亿中小卖家增速超过100%，410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速也超过100%。此外，天猫还启动了“蓝星计划”，提供经营激励金和专属服务，为新入驻商家提供搜索、短视频等专属流量扶持。

天猫的长期主义

天猫以“长期主义”为核心理念，致力于建立稳定的商业生态，满足多元化的消费需求。

天猫不仅提供了丰富的货品供给和稳定的流量效应，还为品牌提供了各种创新营销工具和会员体系，维持品牌的长期价值。这种长期主义的经营策略吸引了越来越多的品牌选择在天猫建立线上唯一主阵地。

总结：

天猫

总结：

天猫作为中国最大的电商平台，吸引了越来越多的品牌入驻，无论是线下网红还是国际奢侈品牌，都看到了在天猫的商机。这一现象背后的底层逻辑是多方面的，包括丰富的年轻消费人群、完善的品牌营销平台、强大的消费者画像和商品趋势分析能力以及长期主义的经营理念。

对于品牌来说，入驻天猫不仅是追求眼前的生意增长，更是为了在不确定的市场中获得长期的稳定增长。天猫提供了丰富的支持措施，包括流量曝光、红包支持、专属服务等，使品牌能够在平台上建立起稳定的形象和客户群体。