新消费日报 9月21日讯，今日新消费日报的主要内容有：美团国庆长假旅游预订量较2019年翻倍增长；日本对华食品出口暴跌41.2%；潮牌Champion或被母公司出售还债。

　　行业要闻

　　蔚来首款手机NIO Phone起售价6499元

　　9月21日，蔚来发布了首款手机NIO Phone，性能版、旗舰版、EPedition三款机型售价从6499元至7499元不等，9月28日起交付。配置上，NIO Phone芯片采用高通第二代骁龙 8 领先版，最高可选16GB+1T的内存与存储组合。此外，NIO Phone还将完全取代车钥匙。

　　李斌在发布会上解释蔚来做手机的原因称，这肯定不是因为手机公司都在造车，也不是因为蔚来现在汽车不赚钱，要去靠手机盈利，而是因为用户需要一款与蔚来汽车无缝连接的手机。

　　Tims天好咖啡官宣正式开放加盟

　　Tims天好咖啡正式启动“合伙人项目”。首批加盟区域在北京和上海两地，加盟店型为小店模式，即Tims Go（捷枫店）。

　　淘宝 9月新商同比增长20%

　　9月21日 ，据淘宝中小企业发展中心生态运营中心总经理肖豫透露，淘宝百万新商造星计划启动100天来，吸引了大批商家加速入淘，9月新商数量同比去年增长超过20%，同时有40万新商已经享受到流量推广补贴。

　　乐刻运动推出瑜伽普拉提子品牌小瑜荚

　　9月21日，乐刻正式推出瑜伽普拉提子品牌小瑜荚YOGA POD，这是一个自由的瑜伽普拉提练习空间。目前，在杭州大本营，西溪龙湖天街、来福士店、城北万象店、滨江银泰店正在陆续开放。

　　蒙牛集团与海南旅投战略合作

　　日前，蒙牛集团携手海南旅投举行战略合作框架协议签约仪式，宣布双方达成全面合作。据悉，双方将在冰淇淋产品、乳制品产品的供应、产品销售、产品开发以及品牌联动方面开展合作。

　　元气森林推含气能量饮料

　　近日，元气森林推出能量饮料新品“MAXX含气能量饮料”，共有0糖和含糖两款产品。目前，这款产品已上架元气森林官方旗舰店，售价为每箱（330ml*6罐）39元。

　　高通回应“上海公司将裁员”传闻

　　近日，有市场消息称，美国芯片巨头高通公司在其上海研发部门进行了“大规模的裁员”。高通公司21日对此回应表示，鉴于宏观经济和需求环境的持续不确定性，公司预计将进一步采取调整措施。虽然相应计划还在制定中，但预计主要措施将包括裁员，不过市场所传的“大规模裁员”、“关闭办公室”、“撤离上海”等说法夸大其词。预计与裁员等措施相关的行动将产生大量额外的调整费用，而其中很大一部分预计将发生在 2023 财年第四季度。

　　花西子粉底液代工厂发声

　　9月20日，花西子公关部或集体离职 、道歉信与公关部无关的传言登上热搜，该信曾强调其为地道国货。据悉，花西子平衡粉底液的生产厂家为上海东色日化有限公司。天眼查APP显示，上海东色日化有限公司由东色彩妆株式会社100%独资控股，其董事长、法定代表人均为原靖宏。

　　对此，上海东色日化有限公司工作人员表示，“我们是日资企业，但工厂一直在中国生产，员工都是中国人”。花西子客服也回应称：“我们所有产品的生产制造地均在国内。”

　　美团国庆长假旅游预订量较2019年翻倍增长

　　美团、大众点评数据显示，截至9月20日，平台上旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量则增长112%。“分段式出游、亚运热、一站式度假”成为今年“十一”假日消费新趋势，服务零售有望迎来全年消费新高峰。

　　南京克莉丝汀食品有限公司被执行超1.2亿元

　　据天眼查消息，南京克莉丝汀食品有限公司近日新增一则被执行人信息，执行标的超1.2亿元，涉及民间借贷纠纷，执行法院为江宁经济技术开发区人民法院。

　　潮牌Champion或被母公司出售还债

　　Champion母公司HanesBrands当地时间周二宣布，将重新评估出售 Champion全球业务的战略选择。为使股东价值最大化，董事会将考虑针对该品牌的一系列方案，有可能将Champion继续作为公司一部分业务来运营，但也不排除出售或其他战略交易的可能。据悉，截至今年7月，Hanesbrands资产负债率高达94.5%，负债59.3亿美元中有35亿为长期债务。

　　汪峰名下公司入股餐饮企业

　　天眼查显示，近日，北京贰拾玖号餐饮文化有限公司发生工商变更，新增汪峰名下壮丽峰景（北京）文化传媒有限公司为股东，持股40%，为第二大股东。壮丽峰景（北京）文化传媒有限公司成立于2013年5月，注册资本100万元，汪峰为法定代表人并持股90%。

　　商家未及时删除吴亦凡广告被罚

　　近日，北京阳光欣美泰商贸有限公司因违反广告法，被北京市石景山区市场监督管理局罚款20.48万元。处罚事由显示，在欧莱雅男士代言人吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑拘后，当事人未删除欧莱雅洁面膏广告中涉及“吴亦凡”的相关内容。

　　跨境出海新鲜事

　　SHEIN在英国营收破11亿英镑

　　日前，SHEIN英国子公司日前提交了截至2022年年底16个月的业绩数据，收入突破11亿英镑大关，毛利润为2623万英镑，净利润为980万英镑。资料显示，该公司成立于2021年9月6日，共有14名员工，期间SHEIN在伦敦开设了三家快闪店。在本报告期内，SHEIN仅在英国雇用了 14 名员工，主要负责营销工作。

　　速卖通启动双十一&黑五招商

　　9月21日，速卖通AliExpress举办双十一&黑五招商启动会，公布2023双十一&黑五大促的节奏及玩法。今年速卖通双十一及黑五将于9月26日同步启动招商，将新增榜单导购、强化凑单推荐等玩法，目标是让11月海外消费狂欢成为商家最大的生意增长机会。

　　日本对华食品出口暴跌41.2%

　　日本财务省9月20日公布的8月贸易统计初值显示，包括水产品在内的食品对华出口为141.86亿日元（约合7亿元人民币），较去年同期减少41.2%，创下东日本大地震后，近12年最大降幅。

　　行业观点速递

　　内蒙古出台系列新政策加强支持奶业振兴

　　近日，内蒙古自治区人民政府办公厅印发《内蒙古自治区推进奶产业高质量发展若干政策措施》，《措施》显示，为降低奶畜饲养成本，内蒙古支持黄河、嫩江、西辽河流域和呼伦贝尔、锡林郭勒草原五大奶源基地发展优质饲草种植，对就地就近收储青贮玉米等饲草料的奶畜养殖场和奶农合作社，按照每头奶牛5.5吨、每吨50元（自治区补贴30元、盟市补贴20元）的标准给予青贮玉米收储补贴。

　　预计2025年即时零售市场规模将达2022年的3倍

　　近日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出，近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

　　2023年1-8月骑行商品成交额同比增长40%

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2023骑行消费观察》显示，2023年1-8月，骑行商品成交额同比增长40%，骑行服、公路车和自行车配件销量分别同比增长了98%、58%和45%。从地域看，河北、北京和上海的用户更偏爱骑行运动。与去年同期相比，25岁以下年龄段用户的骑行消费成交额占比大幅提升。

（文章来源：科创板日报）

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淘特商家版和淘宝特价版 淘特上的特价捡漏是真的吗

近日，淘宝特价版APP更新4.0版本，正式更名为“淘特”。

今年3月，淘宝特价版曾宣布战略升级。阿里集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。

时代周报记者发现，淘特在加码下沉市场布局的同时，正在大力向水果生鲜领域拓展。两强竞争格局之下，淘特有何优势？拼多多又如何应对？C2M电商市场势必再起纷争。

争夺下沉市场

5月13日，阿里巴巴集团发布2021年财报，淘特年度活跃消费者超过1.5亿，单季度增长超5000万。随后，淘特再度趁热官宣品牌升级。

5月23日，互联网产业时评人张书乐向时代周报记者透露，淘宝特价版之所以改名为淘特，其核心是为了“去淘宝化”。

2018年3月17日，阿里巴巴在原有的淘宝聚划算项目基础之上，上线淘宝特价版，初期定位为面向“三四线城市、镇、乡村”下沉市场的购物平台，但因发展长期依托淘宝平台而饱受诟病。

2020年3月26日，淘特宣布从淘宝体系脱离，独立上线运营。据第三方数据咨询机构【【微信】】发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》，凭借对下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2020年用户规模同比增长550%，成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用，领跑下沉市场。

来源:时代周报

3.6折的始祖鸟短袖、1.7折的耐克跑鞋、只要558元的苹果笔记本……

这不是在奥特莱斯，也不是在深圳华强北，而是阿里巴巴旗下的淘特App。

但这款曾经对标拼多多主打低价的App，似乎已经主动隐身很久了。公开渠道能查到的最近动向，还是今年3月的团队合并传闻。

当时有媒体报道，淘特团队的大部分人员，已经合并到大淘宝，未来淘特App上的店和货也将并入手机淘宝，不过随后官方否认了这种说法。

但在晚点【【淘密令】】今年6月的一篇报道里，淘特的多位管理者已回归淘天集团：原淘特负责人、阿里合伙人汪海（花名：七公）主要负责中小企业发展中心，更早之前，他的下属张胜（花名：邹衍）也带着一部分淘特员工并入淘宝。

与之对应的，是淘特最有含金量的业务被抽离，源头直供与淘特合作的工厂被淘宝抽调去做“淘宝好价”频道，同时还有首页的“淘工厂”。

而这种转变似乎是在几个月之内做出的，毕竟去年11月淘特还在发布“心动搜索”与“微店铺”，到今年3月的传闻以及6月的转移，短短半年淘特就从小甜甜变成了牛夫人。

已被战略放弃？

如今再打开淘特App，在推荐页虽然仍能看到很多低价商品，但也能一眼就被贴上山寨或是假货的嫌疑标签。

比如被推荐的“始祖鸟长袖”，展示图片中的商品印有正版始祖鸟logo，但名称介绍却是“始祖.鸟”，更重要的是相比正品2000+的价格，这款长袖只卖138元。

而如果再打开这家店铺的介绍，该有的工商执照却没有提供。淘特在页面补充说明了不需要办理市场主体登记的情形，但显然与这家店铺的主营商品不符。

同样，一家出现在主页推荐、主营耐克体育用品的店铺，也没有提供工商执照，且店铺内所售商品均标有“正品”字样，但价格却低出市场价很多。

在淘特App上也能看到很多一键复制过来的淘宝、天猫店铺，比如两针一线、小牛电动旗舰店和摩兽旗舰店，在其商品页面标有“天猫旗舰店”字样，产品和价格都无异，但很奇怪三家店铺都没有提供营业执照和工商执照。

我们在淘特App上询问其中一家客服，对方称是淘宝后台，随后又回答称淘特店铺是其代理。

这些店铺很明显就是淘宝和天猫在淘特的平移版，但因为打通了后台系统，客服并不知道消费者具体来自哪个App。

这与此前淘特的官方说法似乎相悖，按照淘特此前公布的信息，淘特与淘宝是相互独立的存在，组织架构、业务和办公地等全方位独立。

也有店铺挂上了工商执照和营业执照，比如“虎邦官方店”，该店铺一款商品被标上了“比价王者”标签，显示“已售10万+”，但该店铺主页似乎许久没有更新，发货公告仍停留在今年3月。

而在首页顶端，此前被大力推荐扶持的源头直供，已经被隐藏起来，需要左滑才能看到。

粗略统计，淘特App当前的商品大致可以分为三类，一类是大牌仿冒，比如“始祖.鸟”、i14ProMax，正价几千上万的产品只要百元，一类是白牌或者杂物商品，还有一类是淘宝天猫平移店铺。

这些真真假假的商品充斥在淘特App的推荐页，而如果一个没有经验的消费者看到，有着iPhone一样图片和i14ProMax字样的手机，只要400块时，他有多大概率会下单？

而这款手机显示已经售出87件，最近的一条评论来自7月18日。

消费升级

2018年3月，阿里整合了淘宝的天天特卖和1688旗下的供货中心，成立了C2M事业部，前端对应产品即为淘宝特价版，也就是淘特的前身。

彼时阿里急需一个低价武器对抗拼多多，于是迅速催熟淘特。

先是向淘系商家发布入驻邀请，并提供一键复制店铺工具，后又将1688平台积累了20年的中小商家全部导入到其中。

卖家形成一定规模后，阿里开始利用优惠券、小游戏等手段将淘系用户向淘特导流，比如曾经在淘宝上的购物者经常会收到平台自动弹出的优惠券，只有下载淘特才能使用。

从上线到更名，被阿里给予厚望的淘特，也在大量资源扶持下迅速做大。

阿里在2022财政年度报告中对淘特进行了高度点评，“淘特在2022财年实现高速增长，年度活跃消费者在截止2022年3月31日止12个月超过3亿，为阿里巴巴生态体系带来增量流量，超过20%的淘特年度活跃消费者是之前从未在淘宝或天猫购物的用户。”

但随后的故事却并没有朝向预期发展，主要原因来自拼多多。

2021年拼多多的营收增速达到了58%，对应财年（2021Q2-2022Q1）的阿里为19%，2022年拼多多下滑至39%，阿里则骤降到2%。

大方向的营收颓势造成了阿里对于淘特战略价值的摇摆。

3亿年度活跃消费者是淘特的一个转折点。

在晚点【【淘密令】】的报道中，到2022年3月之前的一年里，由于阿里对淘特和淘菜菜等业务的投入，利润少了400多亿。而淘特并未做出应有的成绩，除了占比有限的直营店货品外，更广泛的供给里，它与拼多多并没有明显差异和突出优势。

而淘特的问题就在于，阿里试图在一个主打低价的App里搞消费升级。

从最开始的C2M转到M2C，虽然名称变化但本质上仍是瞄准供应链，甚至摒弃了网易严选的玩法，直接以白牌的形式切入。这一套逻辑在京东上或许有效（参考京造），因为本身京东主站的消费心智是服务和品质，但在淘特App上就存在需求错位。

换言之，一批价格敏感用户被一个自称主打低价的App吸引后，却被兜售消费升级。

这种供需匹配错位，导致用户怀着与拼多多同样低价但品质又好的期待冲进淘特，会产生一种失落感和受骗感。

并且淘特也并未将源头直供做到一定程度，晚点【【淘密令】】报道，直营店在淘特整体成交额的占比约为30%，且其销售占比中，更多的流量和成交还是来自淘宝店铺，与淘特的比例大概在7：3到6：4之间。

而之后淘特仍在持续探索往更高价格的商品。

又回低价

去年3月，淘特上线了“淘特10元店”和“淘特100”的官方直营店，后者主打“大牌平替”概念，商品来自淘特与工厂合作开发的产品，价位更高。但两个月后，因为用户购买习惯的尚未成熟，更高价位的“淘特100”重要程度下降。

这一阶段的淘特处在极速成长期，3亿年度活跃消费者的历史目标实现之后，也就是阿里2022财年（2022年Q1）之后，淘特随即进入衰退期。

去年4月，阿里将淘特的业务第一指标从用户增长调整为GMV，但仅过了两个月又调整为MAC（月活跃用户数）。同期，淘特的新增用户数也随之在财报中消失。2022年Q1，淘特单季新用户增长从2021年Q4的3900万减少到2000多万，第二、三季度则没有公布用户增长数据。

当MAC成为淘特的第一业务指标后，“低价”顺理成章成为新的KPI，淘特的标语也从过去的“源头好货，产地直发”，变为如今的“源头直供，好便宜”。

而淘特在这段时间最大的动作，就是上线了比价工具和优化搜索展示，一切又以低价为核心。

低价的本质在于依托平台机制完成供需双方的对接，意味着下游有足够的消费需求，上游又有足够的能力生产，平台搭桥双方一拍即合。

而在这个层面，因为淘特此前在直营工厂上投入太多，并未在更广泛的供给里做出差异，消费者自然也就用脚投票了。

而商家的利益驱动力一旦不足，就容易出现假货、怠慢甚至退出，从上面的案例中也能看出，即便是平台扶持的比价王者店铺首页照样不更新。

今年4月，有媒体曝光淘宝将推出一个“99特卖频道”，根据流出的测试主页，该频道与淘宝直播并列处于首页主要入口位置。

99特卖频道主打M2C模式，合作方主要为已入驻“淘工厂”的商家，商品现以产业带工厂商品为主，覆盖小百货、日用品、食品、花卉、绿植等多个品类，同时淘宝要求合作的产业带工厂均需为商品提供“质量保证”服务。

这与淘特的“源头直供”不能说一模一样，简直是毫无差别。

但“99特卖频道”后续并非出现在淘宝App里，而是“淘工厂”被放到了首页。只是不知为何，淘宝最终决定以“淘工厂”为流量入口，抛弃了99特卖频道。

“99特卖频道”被传同时，淘天的一次架构调整也被媒体曝光。原产业运营及发展中心被分拆为三个行业发展部，其中行业发展1部包括B系（1688）、淘特、服饰行业等，由原淘特、1688负责人汪海（七公）负责。

综合多层因素和变动，当时就有声音传出，此前独立运营的淘特，正在逐渐回归母体淘宝。再结合今天淘特App的现状，这种猜测的真实性又多了几分。

尾声

目前来看，阿里彻底关闭淘特App似乎只是时间问题。而回顾淘特这几年，根本问题不在于淘特有多努力，而是阿里的判断从一开始就是错误的。

本质上淘特与京东的京喜并无差别，阿里和京东最初的战略是用下等马对阵拼多多的上等马，彼时前两者还停留在要保住消费升级的主站，而在后来的发展中才意识到策略失误，于是京东和阿里都开始利用主站去做低价。

在这期间，无论是淘特还是京喜，虽然每每见诸报端、捷报频传，但其根本上的“下等马”策略决定了其无法被快速催熟，以及走不出象牙塔，一旦停止“投喂”自己没有赚钱养家的本事。

这也就决定了当淘天和京东决定亲自下场做低价的时候，也就是淘特和京喜的完结篇。

参考资料

[1]3亿买家后，淘特的价值困惑，晚点【【淘密令】】

[2]淘特：引擎还是包袱？燃次元

[3]“比价王者”悲喜录，雪豹财经社

[4]上线“9块9”，淘宝也顶不住了？开菠萝财经

[5]淘特回应业务变动：不会合并到淘宝，继续做源头厂商生意，界面新闻

[6]3年之后，淘特留下了什么？晚点【【淘密令】】

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