燃次元（ID:chaintruth）原创

文丨吕敬之

编丨饶霞飞

尽管争议不断，【【淘密令】】开售后，线上线下看上去似乎依然“热闹非凡”。

最直观的景象便是电商平台的“争夺战”。不管是天猫，还是京东、快手和抖音，均早已造势多日，并在9月22日拉开“抢人”之战。

淘宝、京东的苹果旗舰店铺上，整个【【淘密令】】系列包括Pro Max货品齐全；配送时间方面，淘宝表示48小时之内发货，京东表示有现货的情况下1-3天，更远的地方3-5天。

来源/淘宝、京东、小红书对话框 燃次元截图

多家经销商在美团外卖上线了【【淘密令】】系列产品。9月22日下午，燃次元致电北京Apple授权专营店――国贸三期店，询问下得知【【淘密令】】现货已经进店，当问到配送时间，对方回答，“就和你点外卖一样的，取决于骑手配送的速度。”

不过燃次元观察到，线上渠道【【微信】】现货很少，比如这家店就只有【【微信】】。颜色方面，截止9月22日下午此店供应了全系的颜色，不过内存方面显示512GB的已经缺货。

美团上，北京国贸附近经销商的线上情况相差无几，几乎均没有iPhone1Pro Max，512GB内存也都缺货。

小红书上搜索“【【淘密令】】”，则会被引导至一个经销商的店铺，后者称发货时间在订单提交后30天内，且目前店铺已经没有【【淘密令】】 Pro Max，对方客服称，“今天上午就被抢光了，具体补货时间现在还不知道。”

线上热热闹闹，线下也没闲着。

在社交平台，不少消费者晒出了线下店铺的实况。有网友晒出北京三里屯苹果旗舰店的实况时表示，店内排起长队，“购买的人还是不少。”

不过，与这些热闹景象形成鲜明对比的，是更多消费者对这届苹果新品的平静。

“【【淘密令】】系列的性价比并不高，暂时并不考虑入手，先观望观望。”这是不少消费者的反馈，“最近安卓也发了不少新机，也是不错的选择。”

消费者的观望，也导致苹果【【淘密令】】在上线首日就破发。

9月22日下午，#【【微信】】破发#冲上微博热搜，微博博主“科技新一”发文称，“【【微信】】溢价太大了，十分钟前黄牛加价1000元，现在加价300元。”

另据媒体消息，截至发稿，【【微信】】渠道上现货充足，价格全线低于官网价。比起往日的iPhone上线后一片叫好，这似乎并不寻常。

另一方面，苹果股价也在下跌，截止北京时间9月23日美股收盘，苹果报收174.79美元/股，总市值跌破2.73万亿美元。

图/苹果股价走势图 来源/老虎证券 燃次元截图

从产品，到市场表现，iPhone是否“廉颇老矣”？苹果未来是否还能拿出更多“创意”吸引用户？有待苹果给出更多答案。

01

“黄牛”守在专卖店门口

9月22日晚7点左右，燃次元来到北京三里屯的苹果专卖店。

店外已经是人头攒动，到了店里想摸着手机更是得“夹缝中生存”。【【淘密令】】系列陈列的桌子被人群包围，一位穿着蓝色制服的工作人员正带着耳麦不断重复订购过程，“如果想要线上订购线下提取，那么只能当天订购。例如，明天你可以线上订购当天线下提取，但不能保证订到，如果订不到就要后天再定后天提取。如果不想这么麻烦，那就订送货到家，预计时间在11月份。”

燃次元向这位工作人员询问，当天预订线下提取的情况要持续多久，对方称自己也不知道，要看库存和销量情况，目前只能当天订当天的货。

图/北京三里屯苹果专卖店 来源/燃次元拍摄

而令燃次元感到惊讶的是，在从苹果店出门后，立刻碰上两位男性，问燃次元道，“【【淘密令】】现货要不要。”当燃次元表示，要【【淘密令】】 Pro Max 512GB后，对方则表示，只有1TB的，且只加300元。

而守在专卖店门口问“是否需要手机”的“黄牛”不止这两位。“黄牛”直接到“正主”面前叫卖，这个场景属实少见。

不过，遗憾的是，对于【【淘密令】】，“黄牛”的“生意”似乎并不乐观。

“【【淘密令】】加400元、【【微信】】加500元、【【微信】】看你选的颜色来定溢价。如果你在北京，那就是次日达。”9月22日，【【淘密令】】正式上线开售的当日下午五点三十分，燃次元通过朋友圈中一位自称有【【淘密令】】大量现货的“黄牛”口中了解到了【【淘密令】】系列的市场溢价情况。

燃次元继续询问，“【【淘密令】】 Pro Max 512G蓝色和黑色加多少钱？”对方回复蓝色价格15700元、黑色15800元。对比官网的11999元价格，溢价达到3701元。

燃次元表达“溢价太高，再考虑考虑”后，对方立刻回复，“你确定一下颜色，我再看看。”在确定【【微信】】 512G蓝色后，对方瞬间改口称自己之前“报错了价格”，并表示“13500元可以直接闪送”。

图/燃次元与“黄牛”对话 来源/燃次元截图

见燃次元没有回复，几分钟后，“黄牛”又问道，“你在北京几环，我看看最低价。”

当燃次元表示三环后，对方称，“13000元，立刻闪送，不能再低了。”并追加一句，“官网要等一个月，你现在定立刻给你闪送。”

随后，燃次元并未与其多周旋，但从其的态度可以看出，“焦急”之情，按捺不住。

02

“越来越没性价比”

实际上，黄牛的“焦急”情有可原，毕竟对于【【淘密令】】，消费者明显淡定。

在北京三里屯苹果旗舰店内，燃次元遇到了下班后来看【【淘密令】】的璐璐，“我现在用的是iPhone 13 Pro Max，也是很多年的苹果用户了，过来看看【【淘密令】】怎么样。”

谈及对【【淘密令】】的印象，璐璐却表示差强人意。“不清楚亮点是什么，iPhone 14 Pro Max确实比我现在手机拿起来轻，但除了轻手感也有点硬。拍照的色彩对比度、人相情况没觉得惊艳。看完觉得我的iPhone 13还能再用几年。”

在燃次元排队等待【【淘密令】】 Pro Max的体验的时候，前面一位女性消费者在拿起手机后立刻转头对同伴说，“没什么手感。”然后拿起同伴其他品牌的手机掂量掂量，直接说道，“我买你这个吧。”两个人就爽快离开了。

实际上，从“iPhone时刻”到“iPhone，就这？”苹果越升级越失去性价比这似乎已经是很多果粉的一致看法。

一位七年的苹果用户便对燃次元直言，“【【淘密令】】关注了，不过现在发布会也不会熬夜看了，也不会线上预定了，进店的时候可以下班路过去瞅瞅，买不买都行吧。”

另一位超过十年的果粉甚至表示，“我准备趁着iPhone14降价买一台14，【【淘密令】】就不买了，觉得太贵了，不值这个价。”

近十年的果粉菲菲同样表示对【【淘密令】】变不感冒，从发布会后了解到【【淘密令】】的参数后，她并不急于入手，“那些所谓的‘改进’对我而言，意义不大。我也不追求时尚，这个价格，我不如买iPhone 14系列。”

菲菲从iPhone 6就开始用苹果，“iPhone 6在当时对安卓手机几乎是‘大杀四方’的存在，所以我入手了，之后这款手机我用了6年。”

但后来菲菲换了iPhone 12 Pro Max之后，却发现，安卓手机这几年在基础性能的开发上进展飞速，反而显得用苹果的自己是个“冤大头”。

已经脱粉的良良也是被苹果较低的操作舒适度劝退的。

“举个简单例子，我现在的手机支持九宫格拼音实时检索通讯录的联系人。比如，我给姓‘吕’的人打电话，只要在通话页面按‘58’就可以直接看到联系人。但要是用苹果的话，我还得打开通讯录，搜索联系人。”

“当然，对于不怎么打电话的人来说这个设计只是分毫之差。但由于我做的是商务，打电话占据我工作内容很大一部分，所以遮掩更人性化的设计，对我而言就是生活品质的绝对改变。”良良总结道。

对此，美股分析师林宇也给出了自己的看法，苹果的研发更多关注于突破性的设计，信号差、功能简单这样的问题在他们看来可能是“可以接受的瑕疵”，他们更愿意将资金和精力投入到“具有明显先发优势”的技术中去。

至于什么是“可以接受的瑕疵”，什么又是改变历史的研发，用户和苹果可能各有各的想法。

从大学到工作5年后一直在用iPhone的一位用户就属于“可以凑活用”*，“苹果确实有很多比较低级的bug，信号差、不能有效阻断骚扰电话等，我都承认，但是我用手机也就是发个微信、打打电话，每天看手机的时间都不超过3个小时，外加我的电脑、IPAD全部都是苹果系统，我就凑活用，懒得换了。”这位用户这样说道。

这样因为生态系统和手机使用度不密集两个因素选择包容iPhone的苹果用户不在少数。

一位十余年的iPhone用户就表示，“我会买【【淘密令】】，不是因为我对iPhone的硬件有多大期待，主要是我所有的工作、生活电子设备工具都是苹果系统的，换系统实在麻烦。”

UI设计师【【微信】】迟迟不换掉iPhone也是因为设计工作用的都是苹果电脑，“公司全部配套苹果电脑，虽然我也经常吐槽iPhone硬件一些功能的‘弱智’，但我还是为了整个系统保留了iPhone。”

然而，不论是“懒得换”的用户，还是“已经换掉”的用户，他们之间对iPhone产品的瑕疵都有高度共识，且大多数认为“同等价位下，安卓使用体验确实高于苹果”。

当然，也有消费者已经拿到了【【淘密令】】，白白就在预订第一天线上预定了【【淘密令】】 Pro，并且在9月22日上午就成功发朋友圈秀了一下。

使用后，白白表示，“没太多可说的，总体挺满意，从iPhone 12换的新机，都挺适应。”

03

“被做空”与“寻新生”

iPhone失去性价比，扫兴的不止是用户，还有资本。

比如，明星投资人就开始做空苹果，9月8日，新品发布会不到一周前，丹・尼尔斯（Dan Niles）更是在社交媒体发文称要做空苹果公司。尼尔斯表示，计划在【【淘密令】】新品发布前后空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头标的。

事实上，从9月6日开始截止9月23日，苹果股价已经从189.98美元/股陆续跌至174.79美元/股，总市值已经跌至2.73万亿美元。

投资分析师康康就表示，“与其说是系统性做空，不如说投资人对新品不满意。一方面，iPhone性能的提升在逐步进入平缓阶段，性价比在不断降低；另一方面，随着安卓手机性能的崛起，苹果在竞争中的优势也在放缓。”

这点，从iPhone日渐放缓的销量增速中也可以看出。

2022年第四季度开始至2023年第二季度，iPhone销量显出明显颓势，2022年第四季和今年第二季度分别呈现8%和1%的下滑，上个季度也只有1%的微增。iPhone虽然仍是苹果营收的主力军但其在总营收的占比从2022年第一季度的52%下滑至今年第二季度的49%。

数据来源/苹果财报 燃次元制图

销量和口碑都承压，在技术难以有更多创新突破的情况下，苹果急需下一个市场的突破口，印度似乎正在成为这个突破口。

根据Counterpoint数据，2023年第二季度苹果在印度的销量首次超过法国和德国，印度也成为了苹果iPhone的第五大市场，贡献了iPhone总销量的近4%，同比增长50%。

这样高速的市场增长让库克也表示，印度代表着“巨大的机遇”。

印度的智能手机市场正在进入一个消费升级的阶段，高端智能机的占比在不断加重。2020年之前，超过400美元的高端智能机在印度手机市场出货量仅占比4%，而这个数据近年来已经上升至10%。

今年，苹果也加速了在印度的布局。4月，苹果在印度首都德里以及热门城市孟买首次开设实体店；同时，苹果也在印度积极推进Apple Pay的上线。

事实上，苹果对印度的布局确实不仅仅局限在零售上，更是延伸至生产端。

9月12日，IT之家消息称，苹果将首次在新品发售当天销售印度制造的iPhone，这也意味着印度制造的iPhone与其他工厂的时间差正式为零。

当然，苹果在印度的发展也并不是没有挑战。

康康就透露，“据我了解，印度生产手机的良品率相对较差，此前就有报道表明，印度塔塔集团旗下的苹果代工厂在生产苹果外壳是的良率仅为50%，这主要是由于印度产业基础更薄、基础建设和工人素质都有待提升。良品率的低下就直接导致苹果生产成本的提升，因此这也是长期发展的一大挑战。”

CIC灼识咨询高级咨询顾问程翔补充道，印度的高端用户人群还有待发展，苹果早在2008年苹果手机就在印度发布，但反响平平。甚至从苹果在印度递交设立商店的申请到第一家直营店落地，花费了整整7年。尽管近两年印度的智能手机迭代需求有望上升，苹果想要将印度市场作为新的成长曲线并不是那么容易。

而在竞争越来越激烈的智能手机市场，苹果显然需要更多的“创新”来应对挑战，

*题图来源于视觉中国。

*文中璐璐、康康、林宇、菲菲、良良、白白均为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

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