阿里新CEO发全员信，确立战略重心；花西子报警；快手双11将投入180亿流量红利；TikTok在美正式推出电商服务。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

阿里新CEO吴泳铭发全员信 确立两大战略重心

9月12日，阿里巴巴新任CEO吴泳铭在上任三天后发布了全员信。吴泳铭称，传统互联网已经严重同质化、并走向存量竞争，未来全球商业新动能是AI人工智能为代表的新技术。为此阿里确立了两大战略重心：用户为先、AI驱动，以及三类加大战略性投入的业务：技术驱动的互联网平台业务、AI驱动的科技业务、全球化的商业网络。

花西子因被传为日本品牌报警

9月12日，花西子就被传谣为日本品牌向警方报案。对于花西子是否为日本品牌，花西子方面明确否定：“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌。”据悉，花西子在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作，于2020年结束合作，目前其研发中心及生产工厂都在国内。

快手电商将举办线上双11商家大会 大促将投入180亿流量红利

快手电商将于线上举办“2023快手电商双11商家大会”，介绍本届双11大促的相关政策及玩法，并发布进一步助力商家和达人成长的“扶摇计划”。据悉，本届双11快手电商将投入180亿流量红利以及20亿补贴红利，助力商家和主播增长。商家大会之后，快手电商将在广州、厦门、石家庄三地开展线下闭门会，针对核心商家、达人定向沟通。

淘宝正式开启生活季

淘宝宣布正式开启生活季。据介绍，淘宝生活季横跨中秋、国庆等节日，囊括数字生活节、淘宝生活锦鲤、国庆狂欢季、桂雨生活节等60多场线上线下活动，涵盖吃喝玩乐多重需求。淘宝方面表示，从生活季起，将针对冬、春、夏季分别推出一系列“生活陪伴计划”。

字节跳动“悟空搜索”更名为“小悟空”

字节跳动旗下“悟空搜索”App更新至1.4版本，并更名为“小悟空”且更新了Logo。字节跳动于去年推出悟空搜索，主打“无广告搜索”，此次更新将产品重新定位为“专属AI工具库”。据介绍，小悟空App内置20余种类、超200个AI工具，可满足用户的工作、生活、娱乐等需求。

美团2023年晋升五位管理者为副总裁

9月12日，美团在内部发布全员公开信，宣布2023年新一轮人才发展及晋升名单，有五位管理者晋升公司副总裁：无人机业务部负责人毛一年、到家研发平台负责人孙致钊、餐饮SaaS事业部负责人肖飞、闪购业务部负责人肖昆、买菜事业部负责人张晶。

上述晋升决定由美团S-team充分讨论、CEO最终决策，于9月1日起生效。上述晋升是美团2023年人才发展的常规调整，并未涉及组织架构上的人事变动调整。

TikTok在美正式推出电商服务

美国时间9月12日，TikTok官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop（下称TikTok电商）。据悉，此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。

同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。

禾嘉同创完成8000万天使轮融资

餐饮加盟管理运营服务商禾嘉同创完成8000万元天使轮融资，所融资金将用于产品研发、品牌宣传等领域。禾嘉同创为一站式餐饮加盟管理运营服务商，主要为盟商提供高品质，专业化的线上线下一体化经营服务。

张勇卸任后在阿里还有其他职务吗 张勇或将卸任阿里集团ceo

历史的暗流从来不会给人任何提示，即便是阿里这样的互联网顶级企业。

而历史这条河，会将阿里淌到何处，同样也没人知道。

1“”张勇激流勇退

2023年，注定是阿里不太平的一年。

先是阿里打破大锅饭，主动采用1+6+N的模式。阿里旗下的子公司开始走出舒适区，探索独立经营的新路子。

紧接着，马云回国，在阿里内部的一次秘密会议上，马云的一番发言让所有阿里人都感到一阵寒气：“阿里过去那些赖以成功的方法论，可能都不适用了，应该迅速改掉。”

守成者张勇：什么都没做错，但和阿里已不适合

再然后，今年六月，就有消息传出称张勇将卸任阿里董事长，并同时担任阿里云的董事长。

但令人意外的是，在阿里巴巴24周年之后，张勇选择交棒蔡崇信以及吴泳铭，功成身退，彻底离开阿里。

张勇，曾一手打造了双十一，助力阿里成功登上了电商行业第一的龙头。同时，也正是在他的推动下，阿里成功拥抱移动互联网时代。这个对阿里功勋卓著的老将，在阿里激流勇进的时候，选择激流勇退。

而随着张勇的退出，阿里将不可避免地会开启一场新的变革。

2“”阿里怎么了

要说张勇出任阿里董事长的这几年，阿里的情况其实并不太乐观。

2020年11月，本来是港股最大IPO的蚂蚁金服上市被紧急叫停；

2021年4月，阿里被反垄断法开出182亿的天价罚单，是我国反垄断法实施以来的最大数额；

同时，阿里线下的流量入口饿了么被美团打得找不着北，市场份额占比不足30%，甚至还不到美团的一半；

甚至连阿里的核心淘宝天猫，也同样被拼多多和京东两头牵制，上不去也下不来，很是尴尬。

张勇任期内的这几年里，阿里的糟心事一件接着一件，让阿里难以招架。

要知道，在2020年的时候，阿里的市值最高为5.5万亿元，缩水到如今的仅剩1.6万亿元。仅仅三年时间，阿里的市值就缩水了70%。

在今年二月份，查理・芒格在投资人交流会上说了一句相当粗鲁的话：“我被他们（指阿里巴巴）在中国互联网行业中的地位迷住了，但我没有意识到，他们仍然TM的只是一家该死的零售商。”

守成者张勇：什么都没做错，但和阿里已不适合

这句话用来概括张勇领导下的阿里，从某种角度上来说，似乎也并不算错。

根据2023年阿里第一季度的财报显示，阿里员工有超过25万人。互联网公司，应该是轻资产、轻架构、高效率的经营模式。超过25万员工的架构，显然超出了一个互联网公司的范畴。

而阿里不像互联网公司这一点，在阿里的组织架构上也同样有所印证。

在今年1+6+N的改革之前，阿里采取一个中台，抱团取暖的经营模式。阿里的多个板块业务彼此抱团经营，而这也让阿里显得相当笨重，不像是互联网公司。

其实在之前的阿里的经验来看，彼此协作经营是能带来不少好处的。

打通技术团队，让所有企业能够减少不小的经营成本，同时阿里的各个业务也能实现资源共享。也正是这种坦克履带形式的打法，才让阿里能坐上互联网龙头的辉煌。

但同样，一荣俱荣，一损俱损。

这种笨重的管理模式让公司协作困难，同时，也让阿里旗下电商以外的业务板块，显得尾大不掉，多余且臃肿。而阿里之所以给人们留下了“收购一个黄一个”的印象，也正是因为这种坦克式打法。

还有最为重要的一点，张勇错估了整体消费趋势，导致阿里的基本盘淘宝天猫也被拼多多偷了家。

3“”错判消费形势

自2015年张勇入驻阿里CEO以来，淘宝天猫紧跟消费升级的趋势，将大量的流量推给了天猫品牌商家，这个举动也确实带动了淘宝天猫的在那几年的进一步扩张。

但随着疫情的到来，消费升级成为泡影，人们实打实地开始了消费降级。而在这个时候，张勇策略的弊端也慢慢显现了出来。

张勇的这个策略，直接导致了淘宝中下层的商家流量暴跌。没有流量的商家自然就赚不到钱，最后无奈只得离开淘宝。

大量商家的流失对于淘宝来说绝不是什么好事，商家流失不仅仅是意味着订单量的流失，更同样是流量的流失。

守成者张勇：什么都没做错，但和阿里已不适合

尤其是平台腰部商家的流失，对淘宝更是造成了巨大的打击。

因为腰部商家往往在淘宝已经做了比较长的一段时间，他们能够在平台赚到利润，也就自然对平台有较高的忠诚度，同时，长时间的经营也积累了一定数量的忠诚购买用户。

而这批流失的商家最后只能转投拼多多，为以后拼多多的崛起埋下了伏笔。

没人能想到疫情的影响能够如此之大，疫情三年，拼多多顺势乘风而起，在疫情这段时间，拼多多顺势抢下了电商这块市场大量的份额。

据2023年第二季度的财报，拼多多营收523亿元，淘宝天猫收入1149.53亿元。根据高盛的报告，2019年，淘宝的市场份额为66%，到2022年，淘宝的市场份额下降到了44%。

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作为一个拥有多年先发优势的行业龙头，淘宝这个成绩属实不应该。

目前淘宝天猫的尴尬局面在于，高客单价的商品，京东背靠着京东物流的加持难以撼动；而低客单价的商品，拼多多的崛起又要淘宝难以招架。淘宝夹在两头之间，进退两难。

4“”守成者的宿命

外人对张勇是这样评价的，张勇低调务实，性格温和，是个工作狂人。

而作为一个财务出身的CEO，在大众的认知里，张勇这样的人，往往会更加适合守成。马云也是这样想的。

同样，站在马云的立场来看，19年的阿里，正值全盛时期，如果要给公司挑选一个合适的接班人，财务出身的张勇无论从资历又或者业务能力上来说，都是最合适的人选。

倘若不是疫情三年的打击以及外部环境的大变，或许阿里甚至也有可能比当初要再攀上一个顶峰。

严格来说，站在2015年的背景下，当初张勇提倡的消费升级也并没有错。毕竟谁也没想到，全球经济会被疫情打得抬不起头，一路高歌猛进的消费升级，转瞬间就变成了消费降级。

张勇做错了什么吗？严格意义上来说也并没有做错什么。倘若不是张勇开启了双十一的造节模式，淘宝天猫也不会坐稳电商行业龙头的位置。倘若不是张勇积极拥抱移动互联网，说不定阿里现在就躺在了历史的功名册里。

守成者张勇：什么都没做错，但和阿里已不适合

时来天地皆同力，运去英雄不自由，命运如此。

或许离开阿里，就是他最好的归宿。而在阿里的这段旅程中，张勇应该也算是善始善终。

那么与张勇相背的阿里呢？如今的阿里还是像24年前一样踌躇满志，但没人知道它将会遭遇怎样的一场变革。

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