1、双11购物节

双11购物节是天猫******的活动之一，每年的11月11日都会掀起一波购物狂潮。这个天猫活动以其超低的价格和海量的优惠吸引着无数消费者。

在这一天，天猫会与各个品牌商家合作，推出大量的限时抢购商品，并提供满减优惠、赠品和礼品卡等福利，让消费者能够以更实惠的价格购买到心仪的商品。

2、双12购物节

双12购物节是另一个备受期待的大型活动，通常在每年的12月12日举行。与双11类似，双12也会推出大量的折扣商品和优惠活动，供消费者选择。

3、618购物节

618购物节则是天猫每年的6月18日举行，是夏季购物的一次盛会。在这一天，天猫会推出各种特价商品和限时抢购，为消费者提供丰富的购物选择。

同时，天猫还会与各大品牌商家合作，推出满减、赠品和礼品卡等福利，让消费者在夏季购物中享受到超值的实惠。

4、国庆黄金周

国庆黄金周是中国传统的法定假日之一，也是天猫的重要促销节点。在国庆期间，天猫会推出多项优惠活动，让消费者能够在放假期间购物畅快。

这个时候，天猫会推出国庆特价商品和限时抢购活动，让消费者在节日期间能够以更低的价格购买到心仪的商品。

除了以上几个主要的大型活动，天猫还会不定期地举办其他促销活动，比如春节、清明节、端午节等。这些节日活动通常会有特别定制的福利和优惠，让消费者在传统节日中能够尽情购物

在产业带入淘羽绒服批发，如何在平替经济时代开出年销百万的花？

全国有一半以上的羽绒服产自一个并不算太冷的地方――浙江平湖。这座人口只有 70 万的江南小城，羽绒服年出货量超 1.5 亿件，产业带年销售规模近 300 亿元。

在批发市场经营档口的毛宇浩，在市场里做了 10 年的羽绒服批发，2020 年疫情最严重的时候首次入淘，创立 " u诗羽绒服饰 "，首次入淘他做足了准备，" 选择淘系是因为线下遇到了天花板，淘系有稳定且持续的流量。" 他十年专注做羽绒服这一件事，每件都是批发价，仅仅在入淘第二年，就拿下了 100 万元的销售额。

近年来消费者对产品的认知加深，冲动性消费行为大大减少。 " 平替经济 " 也成为一种趋势，而毛宇浩如何抓住 " 人间清醒式消费 " 的机会，在批发市场里开出 " 年销百万 " 的花？

从产业带出发，选品靠性价比 + 人海战

" 我目前团队一共五个人，基本靠代发为主运营是我一个人，一个客服，然后打包发货也有两三人。" 虽然是个小团队，但是依靠浙江平湖的产业带优势，他几乎不需要囤货，只需要做好选品和货品流程管理。

早在 10 年前，就开始做羽绒服档口批发，由于店铺年终年尾需要压库存，压力最大的就是资金，" 当时因为都需要我们自己垫钱，甚至需要贷款，最怕就是吃库存，没有买家下单。"

于是抱着试试看的心态，他注册了自己的淘宝店，这是他第二次开淘宝店，" 我们这边是产业带，市场能链接全世界。" 于是摒弃传统店铺思维，毛宇浩开始在市场里选货选品，" 平时上新都是自己去选品，我拿过来拍一下照片，就上架了。"

在选品上，毛宇浩的方法论就是突出极致性价比，" 主要就是性价比，客单价就是王道。"2022 年他的店铺上了几百个款式，平均一天就上新 1-2 款。应对冬天这样的旺季，双十一和双十二期间面临着高销量，他让当地的老年人来帮助他解决品控的问题，还间接带动了当地就业。

迎平替经济风口，试水直播提升复购

经济形势的变化，让大部分消费者回归产品，冲动消费行为大大减少。更关注商品实际功效以及自己的真实需求，" 平替经济 " 也成为一种趋势，而这在毛宇浩看来，淘宝作为商品供给丰富的平台，既能为消费者提供高性价比商品，也是许多像他这样的商家在电商的第一站。

最令人毛宇浩印象深刻的是淘宝一系列提升商家获得感的 " 活动 "，切实从经营侧出发，帮助商家解决问题。

据了解，今年淘宝推出了 " 淘宝星生代 " 造星计划。帮助中小商家解决运营乏力、缺少专业陪跑支持、缺少流量扶持、营销投入能力弱等问题。一方面，入选造星计划的中小商家将获得搜索、直播等专属流量扶持，享受专属营销活动参与资格，解锁更多流量 : 另一方面，平台提供超 20 亿元的现金广告补贴，满足条件的中小商家，只需要完成平台通用专属任务，即可享最高 2000 元推广补贴 。

同时 , 淘宝星生代还洞察到各类经济趋势增长，, 为特色品类中小商家进行店铺精准曝光，在近期上线了 " 平替经济 " 活动会场，各种类目的高性价比商品应有尽有 , 满足用户不同的需求 。用户打开淘宝，进入淘宝星生代 -" 平替经济 " 活动页面，就有 " u诗羽绒服饰 " 的身影。

而下一步，毛宇浩打算将自己的店铺品牌化，并通过直播来提升品类复购，" 我会通过我已经成立的品牌，来进一步扩大用户的心智，先从直播开始。"

下半年即将进入羽绒服销量旺季，而借助淘宝星生代等系列活动，毛宇浩有信心继续开出一朵 " 年销百万 " 的花。

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