为什么要讲解天猫素材的格式，因为随着平台的不断更新，现在平台很多素材格式已经跟以前大不一样了，一旦某渠道格式的素材不搞清楚，就获得不了该渠道的流量。所以做了这一期内容，把相关素材格式来好好讲解一下。

一、宝贝主图

1、3:4主图

在上传宝贝界面：

视频选项这里，默认的是1:1.如果点击3:4视频。就会发现会多出来一条3:4主图选项的主图。

3:4主图是属于手机端点了宝贝之后，在宝贝购买界面展示的五张主图

现在手机端主图显示的6张图，第一张一般都是默认为主图视频。后面从第二张开始就是3:4主图的第一张开始

3:4主图格式平台规定的是750:1000以上的规格的图都可以用。但是就目前青春尝试的最合适的像素为900：1200的图片规格最好。750:1000的图在传送过程中只要掉一个像素就会尺寸不符合。上传不了

3:4主图主要是提供给卖家当做小详情页用的。在这5张主图上面可以尽情的做宝贝卖点、利益点、以及宝贝特色展示等等。因为这5张图是不展示在搜索界面以及其它窗口界面的。不管怎么做牛皮癣都是没问题的。

2、无线端主图

手机端搜索界面。只会展示无线端主图的第一张。也就是宝贝上传选择3:4过后，搜索图就只用无线端第一张图片。其他图是不展示的。因为买家在搜索页面搜索看到的是无线端第一张图。然后点了宝贝之后，进入宝贝界面看到的会是3:4的五张主图。这样就导致了无线端后四张主图是没有机会展示的。所以一般后四张图片，有条件的就上不同场景图，当做替补主图，没条件的就直接把3：4的图上后面四张就可以了，3:4的图是可以上800*800主图的，但是800*800主图是不能上3:4的图的。所以现在新宝贝最重要的图，就变成了无线端的第一张主图。这张主图会直接决定宝贝能不能获得访客。

3、商品图片

商品图片也是只有第一张展示在宝贝列表的界面和电脑端搜索界面

后面四张是显示不出来的。因为宝贝只要点开就只展示3:4的主图。

4、导购标题

这个导购标题是直接展示在手机端搜索界面的导购语。可以这么说，这个导购语如果用得好，会直接增加宝贝的点击率。

展示的效果在编辑宝贝的时候是可以看到的

这里的展示要注意的是，常规天猫店铺不参与任何活动和各种打标的情况下，是可以完整展现8个字。如果参加了大足有大促的标识透出，天猫店铺就只能展示6个字。c店要比天猫多展示两个字。搜索界面导购语这一排，店铺任何透出的标识都会占两个字。所以当有大促活动的时候，导购语是要自己搜索去看一下，改一下的。

二、微详情素材

1、路径

千牛工作台——店铺管理——店铺装修——详情装修——选中宝贝——导购素材管理

2、短标题

目前尝试出来的结果是这个版块设置的标题和图，只有被相关窗口抓取了，才会用上。如果没被抓取基本是没有流量的。容易被抓取的窗口为小黑盒、手淘首页微详情，淘宝其他等等。

只要图片质量还可以，然后搭配天猫新品计划里面的小黑上新礼。很容易获得小黑盒流量。小黑盒流量虽然还算不错，但是一般转化都比较低，当然具体的还是看类目。

3、场景图、纯净图。

官方在这个版块给的示例就是小黑盒频道的格式。纯净图的意思是不能有任何牛皮癣。场景图的意思是图片必须是商品在不同的应用场景。都是不能用牛皮癣的

纯净图也可以是jpg的白底图和png的透明图，也可以是有背景的图。甚至有少量的字也可以上去。只要符合淘宝该版面的整体图片风格和要求，一般都是可以上的。这个就看个人研究了。

规格是800*800.900*1200纯净图和场景图一样一张。一共是四张

4、微详情视频

这个地方的视频，如果在上传界面，上传视频的时候，把下面两个视频都上了，这个地方会自动上去。不用再上。

想要审核通过，第一条核心要素为原创。如果是剪辑的视频，只能作为主图视频，是不能作为渠道视频的。所有的渠道视频。最低要求就是必须原创。不然是审核过不了的。各位也不用去尝试了，青春已经试过各种维度的剪辑了，没用。就是通过不了。应该是以视频画面的数据代码来鉴定是否为原创的。所以你剪辑的视频，只要是被别人上传过的。淘宝大数据有这个视频的相关数据备案。再怎么剪辑都是没用的。所以这个位置的视频必须是自己拍的。而且是自己第一个上传的。

三、活动素材

1、基础素材

白底图800*800 透明图800*800 这两种是淘宝老规格的素材了，我就不多做介绍了。

800*800场景图，还是跟上述一样，宝贝必须是在应用场景中展示的。而且图片上面不能有任何字。

800*1200的长版图也是要求场景图无字。

这些规格，基本都是你要先做好，然后给淘宝官方的。官方觉得图和链接资质可以，就会直接把图展示到相关的活动入口。让这个链接获取流量。

2、大促素材

大促素材只需要增加一个logo素材就可以了。另外两张素材，在基础素材里面都是直接可以用的。

logo素材的规格为140*70 png透明图。

作用就不用多做介绍了。这个图，就是提供给官方logo素材。如果连接上了活动，官方会把素材做到相应会场界面。

所以综合下来，一个宝贝的完整素材为：

800*800jpg.无线端主图一张。。用于搜索图。

900*【【淘密令】】:4主图5张。。用于宝贝购买界面的商品展示

800*800png透明图1张。。用于宝贝上传页面的透明主图

800*800jpg纯净图一张。900*1200jpg纯净图一张。(微详情)导购素材管理

800*800jpg场景图一张。900*1200jpg场景图一张。(微详情)导购素材管理

800*800jpg白底图一张 800*1200jpg场景图一张(宝贝基础素材，活动素材)

140*70png透明图一张 (店铺logo图)

800*800jpg白底图一张(店铺logo图)

800*800png透明图一张(店铺logo图)

其他如果出现不同规格要求的图，那就是不同要求活动的图。那就要看官方要求。

不要被这么多图片规格吓到了，新链接如果流量没起来之前，只用专注做一张图片就可以了，，那就是无线端的第一张图。这张图做好了，才有后面。无线端的第一张图没做好的话，基本没后面了。

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本文内容整合网站：百度百科、知乎、淘宝平台规则

本文来源： 天猫无线端首页动态图怎么制作？

天猫双11成交额实时直播视频 天猫双11交易额实时数据直播

11月1日至11日20时05分，2020天猫双11全球狂欢季实时成交额突破4674亿，订单创建峰值高达58.3万笔/秒，成交额逾1亿的品牌已经超过300个。

由于今年“双截棍”的特殊情况，从预售开始全网流量大盘就呈上涨趋势。观看人数上，在10月20日、11月1日和双11当天前后达到峰值。

全网流量大盘数据，来源知瓜数据

毫无疑问，今年双11薇娅和李佳琦将蝉联年度最带货主播。

11月11日凌晨2点多，薇娅的直播间收工。这场迈进双11的直播长达7个多小时， 共有114款商品被抢购，带货GMV约为11.06亿，有8200万人观看。而李佳琦的这场直播看起来似乎更佛系了些，时长上少了将近两个小时，GMV只有6.96亿。从GMV上看，两个人加起来只有18.02亿。

薇娅、李佳琦11月10日凌晨场直播数据，来源知瓜数据

当然，“只有18.02亿”，是相对10月20日预售首日的凌晨场而言。伴随预售当日李佳琦+薇娅80亿销售额的神话，关于今年双11直播的话题度和关注度一时被推到高潮。甚至有不少商家表示：“上不了李佳琦和薇娅的直播间，这个双11就甭做了。”

由于预售的热情过于高涨，昨晚的直播数据有所回落。从10月20日和11月10日这两场直播的对比数据来看，粉丝们的消费开始渐渐趋于理智。

观看数据上，预售当天超过3亿人蹲点直播间等着花钱，而昨晚两人直播间人次均没有过亿;增粉数也只是预售的零头;薇娅直播间昨晚的带货销量只有预售的一半，李佳琦则从1000万降到200多万;GMV上薇娅只有预售场的三分之一不到，而李佳琦则不到10亿。毕竟从“吃土人”变成“吃圭人”再变成“吃人”，很多消费者表示连土都快吃不起了。

不管怎么说，头部势力的力量依然无法撼动，但是第三把交椅雪梨的能量还是不容忽视的。由于服装品类的特殊性和高客单，在销量上和薇娅、李佳琦的可比性不大，但是2.57亿的GMV和1700万的观看PV，也显示出未来有可能向超级头部靠拢的趋势。

在商品类目的选择上，不同于往日更“专注美妆”的属性，这次李佳琦直播间减少了美妆护肤类产品的上架，在选品上涵盖的品类更全面，美容护肤占比只有40.26%，和薇娅的 31 .58%相差不大。

薇娅当晚所有产品销量达到431.74万，人气最高的是一款暖身贴，实现了36.29万的销量。销量最高的美妆类产品是自然堂烟酰胺安瓶面膜，销量达到23.61万，热销的美妆产品还有芙丽芳丝净润洗面霜，达到了16.07万的销量。

薇娅直播人气产品(按销量排序)，来源知瓜数据

根据李佳琦直播间上架产品的销量排序，李佳琦直播间销量最高的是美妆类单品痘痘贴，销量34.29万，GMV达到1400万；【【微信】】的唇釉和薇诺娜的防晒乳，分别以10.81万和8.86万的销量排名第4和第5。

李佳琦直播人气产品(按销量排序)，来源知瓜数据

从GMV排序上看，薇娅直播间GMV靠前的都是脱毛仪、美容仪这类单价较高的产品。自然堂面膜以23.61万的销量，在GMV的排名中挤进了前五。

薇娅直播人气产品(按GMV排序)，来源知瓜数据

而李佳琦这边，按照GMV排序，排名第一和第二的也分别是单价较高的美容仪和脱毛仪。薇诺娜防晒乳和薇娅直播间一样，以8.86万的销量和0.33亿的销售额排在李佳琦直播间的第3;Olay的光感小白瓶则以0.29亿的销售额排在第4。

李佳琦直播人气产品(按GMV排序)，来源知瓜数据

除掉李佳琦和薇娅两大巨头，其他头部主播的竞争也随之白热化。

在预售期间就一直榜上有名的达人@雪梨_Cherie，在昨晚通宵鏖战的直播中依然稳坐第三。雪梨这场直播带货的产品服装超过80%，销量和GMV排名前十的均没有美妆品类。

排名第四的主播列儿宝贝，单场带货销量51.88万，GMV在7500万。品类上女装占了一大半，成绩最好的美妆产品是雅诗兰黛小棕瓶精华，销量1.75万，GMV0.11亿。Whoo后的水乳套装和毛戈平修容盘则分别以200.38万和139.63万的销售额位列直播间美妆单品销量的第2和第3。

明星主播李湘3.96万的销量和506.49万的GMV位列第五。李湘直播间涉及的品类较为平均，美妆个护、服饰、家居日用都包含在内。美妆产品只上架了4款，销量优势不明显。

从短暂做客网红直播间到独立开直播营业，和李湘一样下海，活跃在直播间的明星越来越多。据淘宝官方，刘涛刘一刀在淘宝聚划算直播间首播，首秀就卖了1.48亿。

在所有聚光灯都聚焦在两大巨头和其他头部主播之余，不少品牌也建立起自己的直播间。品牌自播间也正慢慢成为趋势。

今年3月份，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者占比高达68.5%。2020成为电商直播元年。

品牌直播数据汇总，来源知瓜数据

今年双十一，直播商家覆盖数增长220%，商家自播GMV占比超60%。今年，超过300位明星和400位总裁走进直播间。

通过知瓜数据后台看到，近30天内护肤和彩妆类目的品牌参与直播的情况。护肤类直播的品牌数稳定在3000个左右，彩妆品牌直播数也逼近2000。

△美容护肤/美体/精油类目品牌直播情况，来源知瓜数据

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