【亿邦原创】9 月 7 日消息，日前，淘宝天猫开展了面向食品生鲜行业的双 11 商家大会。淘宝天猫方面表示，今年双 11 既是最大规模用户的狂欢节，也将是最大规模的商家狂欢节，全世界 100 个国家、800 个产区、70 多万商家都将加入其中。平台联合全球最大规模的商家生态，集结远、中、近场最完整的生态能力，推出最强的生态激励政策，帮食品生鲜行业商家在大促中获得增长。

淘宝天猫食品生鲜行业发布 10 大全新激励投入

据悉，淘宝食品生鲜行业的年度用户规模已近 4 亿。今年 618，五粮液、五芳斋、三只松鼠等食品生鲜品牌纷纷进入 " 亿元俱乐部 "，而淘宝天猫也成为了全网第一的美食用户体验平台。

平台数据显示，近半年来行业直播和内容化的付费购买人数正呈双位数增长。而食品生鲜品类尤其适合内容化，" 边看主播大快朵颐边下单 " 正成为越来愈多消费者的习惯，淘宝天猫食品行业的垂类主播也在不断崛起。

主播 " 酒仙亮哥 " 就是其中的典型代表，在 8 月的 88 会员节中，" 酒仙亮哥 " 单场直播成交额突破了 5000 万，在淘宝直播的实时榜单里冲入了第一，打破淘宝直播酒水垂类主播单场成交历史记录。阿卓酒馆、朱见山、范俊雯茶生活等也不断刷新茶酒行业的直播记录。东方甄选 8 月 29 日在淘宝开播，首秀销售额就达到了 1.7 亿，打破了新账号的成交记录。除此之外，还有无数小店主播涌现。

今年双 11 期间，淘天将在直播上继续发力，全面鼓励食品生鲜商家开直播，帮助商家建立达播和店播整体的经营矩阵，对开播商家按照 GMV 达标情况按梯度返还店播佣金。

" 生态繁荣 " 是淘天集团 " 变革生新 " 的三个方向之一，和以往的政策相比，本次商家大会上发布的大促激励政策覆盖了新商家、中小商家、KA 商家，也包含了店播商家和垂类达人直播商家和广大生态服务商，针对这三类行业全生态的商家，淘宝天猫将提供 10 项全新激励。

据介绍，淘宝天猫将在 JBP 年度合作激励的基础上，发布大促激励计划。双 11 期间，天猫核心商家完成超出目标销售 GMV 后，扣点优惠可低至 5 折 ，双 11 期间达成挑战目标，整体佣金可享 6 折。平台在月饼、大闸蟹、茶叶、水产等节令品类上，也将提供返佣的专项扶持。

基于生鲜商家普遍规模小，新商占比较多的特点，天猫启动了 " 蓝星计划 "，为新商家提供最高 5 万元的经营激励金用于 3 个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的 1 对 1 专属服务；也为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。 淘宝则推出 " 百万新商造星计划 "，帮助商家 0 保证金开店，并提供流量补贴、物流补贴等。

此次大促商家激励计划中，淘宝天猫生鲜食品行业还将完成最完整生态的集结――淘宝、天猫超市、淘宝买菜的打通，远场、中场和近场（小时达 + 次日自提）的协同，将给商家提供 " 全业态 "、" 全时效 " 的解决方案。

具体来看，将远场、中场、近场三种电商业态融合贯通，可以实现以消费者为中心的 " 按需履约 "。消费者在淘宝天猫店铺下单，两三天内送达是远场场景；在天猫超市购买，次日或者半日内收货是中场场景；在淘宝买菜购买，一小时送达或者次日自提，就是近场场景。围绕消费者的不同需求，不论需要以哪种方式履约，平台都可以依靠数字技术更有效地组织供给和完成。

在今年 5 月底，近场电商业务淘宝买菜完成整合升级，已在全国 200 多个城市为用户提供 "1 小时到家 " 和 " 次日自提 " 两种不同形态的生鲜购买服务。同时，淘宝买菜还在试点 " 快递直发 " 服务，让消费者多元的需求能得到一站式满足。全面入淘后，淘宝买菜全新的融合形态也将为品牌、为原产地农货带来巨大的成长机会。

据相关负责人介绍，到今年年底，天猫超市半日达将覆盖全国 20 个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到 100%。半日达订单将满足 80% 以上的本地订单，准点率超过 96%。

此外，针对生态服务商，淘宝天猫也在双 11 设置了招商激励和跃迁激励，最高每月可达 80 万元。

据透露，淘宝天猫商家大会上宣布的 10 项全新的生态激励总投入将达到 4 亿元。

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淘宝天猫食品生鲜行业双11商家大会：将投入4亿元扶持全生态商家

　　9月8日消息,在近日召开的针对食品生鲜行业的双11商家大会上,淘宝天猫宣布推出10项全新的生态激励,总投入4亿元,扶持中小新商、鼓励商家开播,帮助全生态商家发展,这也是食品生鲜行业成立以来最大的平台投入。

　　大会透露,淘宝食品生鲜的年度用户规模近4亿,今年618,五粮液、五芳斋、三只松鼠等食品生鲜品牌进入“亿元俱乐部”,淘宝天猫已经成为全网第一的美食用户体验平台。

　　淘宝天猫食品生鲜行业发布10大全新激励投入

　　来源:淘宝

　　在今年双11期间,淘天将在直播上继续发力,全面鼓励食品生鲜商家开直播,帮助商家建立达播和店播整体的经营矩阵,对开播商家按照GMV达标情况按梯度返还店播佣金。数据显示,近半年行业直播和内容化的付费购买人数正呈双位数增长,今年淘宝天猫食品行业的垂类主播不断崛起。

　　据悉,淘宝今年新增500万商家,食品生鲜行业的新商增速接近10%,天猫新商增速高达90%,过去几个月淘宝新商家流入显著提速。

　　食品生鲜行业的双11商家大会现场

　　来源:淘宝

　　在此次商家激励计划中,淘宝天猫生鲜食品行业还将完成最完整生态的集结,淘宝、天猫超市、淘宝买菜的打通,平台、中场和近场(小时达+次日自提)的协同,将给商家提供“全业态”“全时效”的解决方案。

　　到今年年底,天猫超市半日达将覆盖全国20个城市,其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到100%。半日达订单将满足80%以上的本地订单,准点率超过96%。在5月底,近场电商业务淘宝买菜完成整合升级,目前已在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。据悉,淘宝买菜还在试点“快递直发”的服务形态,让消费者多元的需求能一站式满足。

　　(图说:食品生鲜行业的双11商家大会现场)

　　来源:淘宝

　　和以往的政策相比,本次商家大会上发布的激励政策覆盖了新商家、中小商家、KA商家,也包含了店播商家和垂类达人直播商家和生态服务商,针对这三类行业全生态的商家,淘宝天猫将提供10项全新激励。

　　据大会透露,淘宝天猫将在JBP年度合作激励的基础上,发布大促激励计划,双11期间,天猫核心商家完成超出目标销售GMV后,扣点优惠可低至5折 ,双11期间达成挑战目标,整体佣金可享6折。在月饼、大闸蟹、茶叶、水产等节令品类上,也将提供返佣的专项扶持。

　　天猫还启动了“蓝星计划”,为新商家提供最高5万元的经营激励金,用于3个月店铺佣金抵扣;提供从入驻到经营的1对1专属服务;同时为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。淘宝推出“百万新商造星计划”,帮助商家0保证金开店,并提供流量补贴、物流补贴等。

　　除此之外,针对生态服务商,淘宝天猫也设置了招商激励和跃迁激励,最高每月可达80万元。

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