随着搜索流量的下滑、推荐流量的崛起，不少老玩家都失去了方向感，而超级推荐的出现给了大家答案。

超级推荐覆盖超过 7 亿用户，囊括手淘核心推荐渠道：猜你喜欢（首页、购物车、支付成功）、微淘、直播广场、有好货，迎合消费者“逛“的需求，是当今推荐流量的第一入口。

在挖掘消费者潜在需求，赋能品牌消费者增长上，它有着天然的优势。同时作为当代全新的推广产物，是趋势，也是未来广告投放的方向。

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什么是超级推荐？

超级推荐是“在手淘猜你喜欢等推荐场景中，穿插原生形式信息的推广产品”，是在推荐场景崛起的背景下，赋能内容推广的推广工具（通过技术手段让产品在特定推荐渠道展现给消费者）。

电商改变了传统购物的认知，买家的线上消费习惯由计算机端转向无线端、由搜索购物到推送产品引导下单。随着手淘商品的爆炸式增长，消费者通过搜索找到自己满意产品所耗费的时间成本越来越高。

想象如下场景，当你想购买一件心仪的百褶裙时，在搜索页面反复挑选都没有选到自己满意的产品；当你买鱼竿后，仍要重新返回界面，再次搜索其他钓鱼的相关配件……

很显然，这种购物方式存在较大的升级空间――通过大数据，实时判断消费者的购物意图与消费习惯，基于人工智能的机器学习算法，推送买家所喜爱的商品，从而打破了以人为中心的购物方式，实现了从”人找货”到“货找人”的转变。

“回归简单”，是超级推荐给予消费者最好的反馈。

淘宝第1大流量入口：超级推荐，低成本轻松打造爆品

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超级推荐投放渠道

超级推荐投放渠道非常广，几乎囊括了所有手淘核心 Feeds 流触点，实现多场景全覆盖资源位置。

推荐的核心渠道包括但不限于：

猜你喜欢（首页、购物车、支付成功），推送的信息流，分别穿插在买家购前、购中、购后消费场景中。投放手淘猜你喜欢位置分别是在7、10 、11 、15。

它支持多创意沟通，如支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式，能让投放内容以更丰富的形式触达到用户。

所以超级推荐投放渠道又可以衍生到“微淘、直播广场、有好货”，迎合消费者闲逛的需求，猎取消费者好奇心，用优质的内容，激发消费者购物欲望，从而引爆推荐场景中的流量。

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超级推荐竞价公式

超级推荐竞价公式：

CPM=CPC*CTR*1000

CPC=CPM/CTR/1000

（注释：CPM:千次展现成本、CPC: 单次点击扣费、CTR:点击率）

竞价逻辑是 CPC 出价*CTR（注意，这里的点击率是系统预估值）*1000=预估 CPM。

简单来讲，计划投放初期，系统会预估创意点击率，再基于这个点击率估值，预判计划的千次展现成本，在整体竞价中，按照 CPM 高低进行排序。

结合竞价逻辑，最终扣费是按照“下一名 CPM 出价+0.1”，再算成 CPC，扣费，不会高于当前出价。

举例说明：

某 A 商家 CPC 出价是 1 元，预估 CTR 是 10%，拿到流量后结算。（竞价逻辑：CPM=1元*10%（点击率）*1000=100）

假设下一名 B 商家的 CPM 结算价格为 49.9 元，那么最终扣费如下计算：

当前 A 商家出价按照 CPM=49.9+0.01 计算，即 CPM=50元=CPC*10%*1000，经计算得 CPC=0.5 元，CTR=10%

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如何提高计划投放过程的点击率（CTR）？重点在于买家的反馈，超级推荐核心在于定位精准人群，在指定资源位置让消费者看到你想要让他看到的内容信息。

定向（人群）、资源位、创意图片，基于这三个维度去提升投放计划中的点击率，是降低引流成本的核心手段。

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超级推荐投放方式

超级推荐投放方式目前有四种，分别是商品推广、图文推广、直播推广、活动推广。

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商品推广：以商品为主体的营销推广，包含新品获客、爆款拉新等多个智能营销场景。按点击收费。

图片推广：以图文或短视频内容为载体进行推广，可自主设置或系统托管，按点击收费。

直播推广：以直播为主体的营销推广，将直播推广至直播广场、猜你喜欢等优质资源位。按点击或展示收费。

活动推广：配合活动大促等蓄水推广，建议活动前关注该渠道。

图片推广需要好的内容策划能力，而直播推广看店铺实际直播需求投放（如果没有开通直播间卖家，暂时使用不到），两者触达率相对窄。活动推广，则需要大促前才能激活，平常日销推广使用不到。

而商品推广，更符合当下卖家需求。尤其是爆款拉新，由于是系统托管，会自动优化定向人群和资源位置，解决了商家初期因为不了解人群和位置的内容，导致落地难的情况。

爆款拉新简单高效，易上手且相对计划带来产出非常优质。

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超级推荐后台设置

超级推荐后台模块分为计划、单元、定向、资源位、创意五个模块。为了方便商家记忆，本章小结以实操建立“爆款拉新”计划，方便大家巩固模块中的按钮。

操作设置

Step1.点击新建计划

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Step2.选择商品推广―爆款拉新

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Step3.设置计划基本信息

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1）优化目标：选择促进成交

优化目标有三个，分别为：促进点击、促进收藏加购、促进成交；

三者关系：

从转化视角，是逐步递增，促进成交流量更为精准；从流量规模视角，是逐级递减，促进点击流量池规模更广。

促进成交在日销场景下，更容易满足商家推广的目的，以成交（产出）为目的去做推广。

2）计划名称（操盘手+产品名称+设置日期）方便后续报表核对优化。

3）投放日期选择“投放开始--不限”，计划效果不好，可以直接暂停或结束投放，避免因为设置时间导致计划下限，忘记再做调整的低级错误。

4）日预算：30 元即可投放

5）高级设置

分时设置：可参考直通车，分时投放决定了否在该时段进行推广，折扣溢价比例，决定账户最终是以多少点击价格，去做拉新引流。

牛气学堂从 1000 多份干货资料包中，精选了 40 份电商运营干货。在「牛气电商」公众号后台回复「店铺运营」，即可领取。

地域设置：可参考订单报表，地域数量多少决定了流量池的大小，也影响了流量的精准性，更精准的地域推广能带来更优质的产出

Step4.选择推广内容主体

添加推广宝贝

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Step5.设置宝贝出价

手动设定，固定出价（方便，尤其可以自主调整出价优化）

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Step6.创意制作并且上传

创意标题：产品卖点+营销内容（文案的形式第一时间抓住消费者眼球）

系统推荐文案可供参考

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任何一类的推广工具，都是围绕产品和人群发生关系，超级推荐也不例外。

围绕人群，超级推荐可以做如下动作：

新客：圈定人群，发生关系

潜客：加深认知，收割意识

老客：实现收割，提升转化

配合上超级推荐的计划投放方式，实现拉新或收割的推广目的，最终还是服务于消费者和商家。

期待超级推荐这一工具，让商家店铺业绩在未来如虎添翼！

淘宝省钱卡怎样才能被邀请 淘宝省钱卡为什么自动扣钱

淘宝省钱卡是淘宝提供的一种购物优惠方式，通常可以通过积分来获得。要使用积分兑换淘宝省钱卡，你可以按照

打开淘宝应用：确保你已经登录了淘宝账号。

寻找积分兑换入口：通常，在淘宝的首页或底部菜单中都会有一个“积分兑换”或“任务中心”等入口，你可以点击进入。

浏览可兑换的奖品：在积分兑换页面，你可以浏览各种可兑换的奖品和优惠券，其中包括淘宝省钱卡。

选择淘宝省钱卡：找到淘宝省钱卡，并点击选择它。通常，你可以看到需要多少积分才能兑换一张淘宝省钱卡。

兑换：点击兑换按钮，系统会扣除相应的积分，并将淘宝省钱卡添加到你的账户中。

使用淘宝省钱卡：一旦你成功兑换了淘宝省钱卡，你可以在购物结算时选择使用它，以享受相应的优惠。

积分获取：要兑换淘宝省钱卡，你需要足够的积分。积分通常可以通过

购物积分：在淘宝购物时，你会根据消费金额获得一定比例的积分。不同的商品和活动可能有不同的积分奖励规则。

每日签到：淘宝通常会提供每日签到任务，完成签到可以获得一定数量的积分。

参与活动：淘宝会定期举办各种促销活动，参与这些活动也可以获得积分。

邀请好友：有时，你还可以通过邀请朋友注册淘宝或参与某些活动来获得积分奖励。

积分有效期：淘宝的积分通常有一定的有效期限制。确保在积分到期之前使用它们，以兑换淘宝省钱卡或其他奖励。

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