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每到夏秋交替的时节，淘宝新势力周总会如约而至，宣誓一些时尚主张，给你等待换季的衣橱一些“翻新”建议。

今年的淘宝新势力周玩得有点不拘一格：为时尚代言的不再是明星icon，站在C位上的是你我一样的普通人。

在北上广街头，互联网大厂打工人现身说法，解释什么叫“上班土、下班潮”；干练的律政佳人，用纯色穿搭在端庄的职业氛围中探出稳妥的时髦公式。用穿搭“整顿职场”，算是你我向枯燥生活发起的最小规模的“反抗”。

在小城巷尾，野心不太大、追求不太小的年轻人，拥有者不熟大城“时髦精”的时尚观：穿着美式背心去路边摊撸串，解构风衬衫和江风更配，脚蹬西部牛仔靴，在古镇也要来一场citywalk。

时尚不再高悬于T台，不再拘泥于冷面超模的演绎，而是平凡人的生活表达。

这也是今年淘宝新势力周传递出的最强劲的主调。

从最初的外贸尾货促销点，到如今的“国民衣橱”，淘宝服饰走过了20年，也见证了一个个普通国人不断追求自我、追求个性的时尚观念演变史。淘宝上的潮流店铺集合【【淘密令】】，如今已是“时尚风向标”，代表着潮流和质感。

“【【淘密令】】”本身就是一个既前卫又亲和的概念。“i”，我，时尚围绕着自我的感受，而非他人的眼光、既定的刻板印象。“【【淘密令】】”的简称“IF”，谐音“衣服”，意指“如果“，代表着不同的可能性。在如今这个审美话语权愈发去中心化的时代，普通人从个体经验出发，用衣着表达生活态度，共同定义着时尚的内涵和外延。

在淘宝，时尚是一门生活哲学。YOU ARE WHAT YOU WEAR（穿出你自己），创造属于自己的“IF“（可能性）。

而创造这片承载着普通人生活哲学的时尚舞台的，同样是一群普通人。他们是淘宝上普普通通的创业者，是设计师、买手、品牌主理人，他们用巧思和洞察，表达着作为普通人的生活哲学，为无数平凡个体发掘时尚的可能性。

一个年轻的95后，坚持认为“大头”女孩也需要美美的帽子，她创立的淘宝品牌“大头星球BIGHAT”仅仅用了两年时间，就跻身行业前五。

96年的夫妻档坚信居家服也要“潮”，穿着出门遛个弯儿，也要当整个街道最靓的仔。他们的淘宝店“【【淘密令】】蝉家”一开店就大受欢迎。

站在C位的除了小城的时尚达人、北上广的普通打工人，还有“大头星球”、“蝉家”这样善于发现和创造美、点亮普通人平淡生活淘宝品牌，和它们背后平凡又闪光的创业者。

在今年新势力周的发布会上，淘宝还宣布了对服饰商家的支持计划，除了流量上的扶持外，淘宝也将进一步帮助商家建立商机挖掘和趋势洞察的能力，联合直播和淘宝联盟为商家拓展更多渠道。计划未来一年内，帮助10000家服饰新商成交额破百万。

事实上，新势力周只是淘宝之“变”的一个注脚。

不难发现，近来淘宝接连不断将聚光灯打给最普通、最平凡的个体。

前不久刚结束的中国新主播大赛上，草根出身的主播们走出乡野、走进直播间的故事令人动容：种葡萄的新疆小伙子，在淘宝直播卖光了滞销的葡萄干，成了“全村的希望”；十几岁就在城市漂泊打零工的姐弟，回到农家小院做直播，回到家乡也能挣到钱，“向往的生活”始于淘宝直播间……

今年6月启动的淘宝星生代百万新商计划，持续挖掘并支持潜力新商，帮助他们从草根变明星。

今年5月，淘天集团确立了变革生新的三大战略：用户为先、生态繁荣、科技驱动。让普普通通的用户站上C位、让普普通的创业者站上C位，正是以用户为中心、做大生态的战略蓝图的主色调。

一个生机勃勃的繁荣生态，就像热带雨林。有高大的乔木，在高出吸收阳光雨露，也有灌木丛，在低洼处野蛮生长。在健康的生态环境中，灌木能够得到足够的浇灌，每一棵小草、小苗都有机会长成参天大树。

作为营商环境更友好、增长更稳健的创业生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。最新数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引了大批新商家加速入淘，公开数据显示，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。

从战狼吴京诉淘宝网店网络侵权责任纠纷谈人格权的保护

民法典将人格权单独成编，可以说是把对人格尊严的保护提升到全新高度，但侵犯人格权的现象在现实生活中却时有发生，例如被商场搜身、姓名被冒用于注册公司、照片被擅自用于广告等等。今天，朋信律师以案释法，一起和您聊聊人格权保护的那些事！

案情介绍

吴某系中国知名影视男演员、电影导演。2020年6月，吴某得知战狼品牌管理有限公司（以下简称战狼公司）未经其许可将其肖像用于生产销售战狼槟榔外包装，并标注“电影《杀破狼》主演吴某助力战狼品牌”字样。战狼公司在淘宝网店中销售上述产品，在售卖的包装中放入带有吴某肖像的兑奖卡，在兑奖卡中亦标注“电影《杀破狼》主演吴某助力战狼品牌”字样。各地经销商还在抖音中发布带有吴某肖像的上述产品的宣传广告。战狼公司的上述行为让消费者及浏览者误认为吴某系战狼公司产品的代言人，事实上吴某与被战狼公司并无合作，后北京互联网法院依法开庭审理了此案。

法院审理

2021年3月10日，北京互联网法院作出（2020）京0491民初36113号民事判决：一、本判决生效之日，被告战狼品牌管理有限公司立即停止生产、销售、使用含有原告吴某肖像和姓名的产品和宣传品等，并回收、撤除、销毁全部含有原告吴某肖像和姓名的产品和宣传品；二、本判决生效之日起十日内，被告战狼品牌管理有限公司在其经营的淘宝店铺中首页显著位置均连续七天刊登声明向原告吴某赔礼道歉（致歉内容须经本院审核，如逾期不履行，本院将依据原告吴某的申请在全国公开发行的报纸上刊登本判决主要内容，刊登费用由被告战狼品牌管理有限公司承担）；三、本判决生效之日起十日内，被告战狼品牌管理有限公司赔偿原告吴某经济损失340 000元、公证费2000元，合计342 000元；四、驳回原告吴某的其他诉讼请求。

宣判后，战狼公司不服一审判决，提起上诉。北京市第四中级人民法院于2021年6月30日作出（2021）京04民终283号民事判决：驳回上诉，维持原判。

朋信律师说法

一、什么是人格权

按照不同的标准，人格权可以划分为不同的种类。学理上根据权利客体不同，将人格权分为物质性人格权和精神性人格权，前者主要包括身体权、健康权、生命权;后者包括姓名权(名称权)、肖像权、自由权、名誉权、贞操权、隐私权、婚姻自主权等。

二、人格权的保护方式

（1）依法起诉

《中华人民共和国民法典》第九百九十五条【人格权请求权】人格权受到侵害的，受害人有权依照本法和其他法律的规定请求行为人承担民事责任。受害人的停止侵害、排除妨碍、消除危险、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉请求权，不适用诉讼时效的规定。

（2）申请人格权行为禁令

《中华人民共和国民法典》第九百九十七条【人格权行为禁令】民事主体有证据证明行为人正在实施或者即将实施侵害其人格权的违法行为，不及时制止将使其合法权益受到难以弥补的损害的，有权依法向人民法院申请采取责令行为人停止有关行为的措施。

三、侵犯人格权的民事责任

本案中，战狼公司未经吴某许可，利用吴某知名度，以营利为目的，擅自使用吴某肖像和姓名对其经营的产品进行广告宣传，以提高企业和产品的知名度，获得更多的经济利益，侵害了吴某的肖像权、姓名权。吴某采取的是行使人格权请求权的方式，要求侵权人承担赔偿吴某的经济与精神损失、赔礼道歉等民事责任。相关法律依据如下：

《中华人民共和国民法典》第一千条【消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等民事责任的承担】行为人因侵害人格权承担消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等民事责任的，应当与行为的具体方式和造成的影响范围相当。

行为人拒不承担前款规定的民事责任的，人民法院可以采取在报刊、网络等媒体上发布公告或者公布生效裁判文书等方式执行，产生的费用由行为人负担。

最高法院《关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十二条第二款规定：“被侵权人因人身权益受侵害造成的财产损失以及侵权人因此获得的利益难以确定的，人民法院可以根据具体案情在50万元以下的范围内确定赔偿数额”。

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