来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

从淘宝2023年发布的《淘宝【【淘密令】】 in春夏流行趋势》中可以明显看出，在五大流行趋势中，“新华服饰的复兴”占据首位，其中“汉服”和“日常通勤的汉服”占其篇幅的2/3。

来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

报告篇幅的比例暗示了报告方的研究思路。翻阅报道，淘宝在新华服章节首页从电商平台的角度对汉服在新时代的复兴做了现象级的总结。

而汉服则是从“三圈”亚文化之一演变而来。

逐渐辐射到大众的日常生活中。

汉服走进生活的两个因素:

轻松搞定，轻松穿。

《2023年淘宝【【淘密令】】春夏流行趋势》原文节选

汉服产业:容易进入

方便的访问

早些年汉服上下游产业链不成熟，没办法打压山寨。汉服和龙袍之间流传过一个商家列表，按照“高档-中档-白菜”的标准，将数十家汉服商家进行分类，将购买汉服的正品商家分享给最早知道汉服的同伴。汉服不是高不可攀的奢侈品，每个人都可以根据自己的需求选择价格。

如今，随着电商平台和线下实体店的发展，汉服已经成为一个千亿规模的新兴产业和品类，网络信息也越来越流通。之前流传的商家名单早已消失在人们的手机里，取而代之的是各种汉服新媒体账号，很多人通过这些账号为特定的汉服款式种草，从而进行购买。

除了购买汉服，汉服行业还有一个热门项目，就是汉服拍照和出租汉服。

无论是草长莺飞的二月，树长夏长，湖光月色交融，还是砖落如雪，近年来，人们都不厌其烦地拍摄汉服照片，以迎接季节的变换和生活中的重要节点，甚至摄影行业也被划入了“汉服摄影”的范畴。

土元微博博主@亵亵亵亵亵白鸟

除了各种汉服体验馆和汉服商家提供租借汉服的服务，现在很多个人也通过一些网购平台将汉服租借出去。(Arrow在此提醒大家:擦亮眼睛，此类交易需要走正规渠道，更好的保护消费者权益。)

人们对汉服的接触越来越多元化和规范化。

汉服日报:穿起来轻松

容易穿破

在淘宝报告中，将起步阶段并未大规模推广的汉服，贴上了“三圈”和“亚文化”之一的标签，而这两个标签，正是同行们在汉服复兴运动中力图摆脱的刻板印象。

2021年深圳首届汉服运动会，来自@鹏程微

正如报道中所说，汉服已经逐渐普及到人们的日常生活中。越来越多的人选择穿汉服出席婚礼、节假日、毕业典礼等重要场合，上课时办公桌上也有日常通勤汉服的身影。汉风时尚在保留汉服体系基本元素和剪裁制作方式的基础上，融入了现代设计和面料。即使在运动会这样的场合，也可以使用汉服。

来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

调查数据显示，2022年，50.4%的受访者表示理解并能接受人们在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示非常理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示可以接受特殊场景下穿汉服的人，4.0%表示中立。只有0.2%的受访者表示看不懂汉服，认为没有意义。

来源:艾瑞咨询。

似乎穿汉服上街却被人呵斥的历史已经离我们很远了。现在人们在日常生活中对汉服的关注已经不再是“这是什么衣服？”“汉服还是汉服？”“这能穿吗？跟拍电视剧一样，只是默认了其外貌的大致现状，重点是衣服本身。”看，她的汉服好漂亮。”“我想拍一张淘宝的照片，得到同款。”“我很少看到男生穿汉服。”

来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

许多旅游景点和演出也提供了穿汉服的折扣/免费门票。

汉服展:中国服装图画书

从古至今

插入华商九州视频号视频

3月，一个名为#西湖之心中国服装秀60分钟#的词条悄然出现在新浪微博热搜榜上，是淘宝新势力青年时装秀的开场秀。大型演出集中了魏金凤、唐风、和鸣凤汉服。

弯领窄袖绗缝+云纹织锦红白绗缝+纱衬衫+遮阳裙。

窄领袖衬衫+半臂+镀金狮子图案裙子

石榴花刺绣吊带+大袖衫+多碎色裙

绿色直领双排扣礼服

红色渐变斗篷+格子道袍

在五大流行趋势中，“新华服装的复兴”占据首位，这是目前电商平台基于销售数据的趋势。20年的汉服复兴运动，换来了一个支持人们“轻松获得汉服”和“轻松穿汉服”的环境。

在汉服复兴的道路上，有个人的坚持，有群体的支持，有行业的推动…这是我们的新时代，也是汉服复兴运动的新征程。过去可以回忆，未来可以期待。

淘宝女装品牌折扣店有哪些 品牌女装折扣店都有哪些风格

“双十二”来临之际，此前因偷逃税款被罚超9000万的雪梨、林珊珊二人有着千万粉丝的淘宝店铺却被曝封禁。

12月12日，红星资本局发现，在淘宝平台搜索雪梨、林珊珊二人的店铺，已经无法显示结果。随后，红星资本局咨询淘宝平台客服，得到的回复是：“因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理”。雪梨在2016年创立的MCN机构宸帆电商，其官网目前也处于无法访问的状态。

下架前，雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万，林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝，跻身淘宝女装品类头部阵营。雪梨淘宝店铺的业绩也十分亮眼。红星资本局此前曾报道，雪梨创立的MCN机构宸帆电商官网显示，2020年双十一期间，宸帆电商总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌“CHIN”位列淘系女装品类TOP 1，这也是首次淘宝红人店在双11大促超过优衣库。

此前，雪梨、林珊珊二人还被曝出多个社交平台账号陆续被封禁，包括抖音、小红书、微信公众号等。

12月12日零点，“双十二”大促如约而至，但有网友发现，雪梨和林珊珊的淘宝店铺却不见了踪影。

有网友发布微博称，12月11日晚，雪梨的淘宝店铺还能正常浏览。但到了12日却发现，购买链接中的商品均显示“卖家账号出错”，林珊珊的淘宝店铺也出现了相同情况。

图片来自微博网友

还有网友爆料称，在店铺下架前，雪梨的淘宝店铺曾去掉“雪梨”字样，改为“钱夫人定制女装”，林珊珊的淘宝店铺也改名为“Sunny 小超人”。

根据公开报道，雪梨的淘宝店铺成立于2011年，当时还在读大三的雪梨（原名：朱宸慧）和室友钱夫人（原名：钱昱帆）开出了网店“钱夫人家 雪梨定制”。

2016年，雪梨创立MCN机构宸帆电商。官网显示，宸帆电商旗下拥有超过350位红人，全网粉丝覆盖超4亿，其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。

经过多年的发展，雪梨的淘宝店铺在下架前拥有粉丝数2854万，已跻身淘宝女装品类头部阵营。

雪梨淘宝店铺的业绩也十分亮眼，红星资本局此前曾报道，宸帆电商官网显示，2020年双十一期间，宸帆电商总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌CHIN位列淘系女装品类TOP 1，这也是首次淘宝红人店在双11大促超过优衣库。

而林珊珊作为宸帆自主孵化的首名红人，名下服饰、零食、美妆等多品类自主品牌19年GMV破8亿元，其淘宝店铺也有着981万的粉丝。

有业内人士分析称，雪梨与林珊珊赖以生存的淘宝店铺被关，对两人及背后的宸帆电商来说，都是极大的损失。

偷逃税款被罚超9000万元

此前，头部网红雪梨和林珊珊因偷逃税款被罚超9000万元，引起网络热议。

11月22日，雪梨和另一位千万粉丝主播林珊珊共同出现在了杭州市税务部门的处罚通报中：“网络主播朱宸慧、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。”

据了解，两主播被罚是因为，在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。

杭州市税务部门表示，两主播的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。但是，综合考虑朱宸慧、林珊珊在税务稽查立案后较为配合，在案情查实前主动补缴部分税款，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，所以对两人拟处偷税金额1倍的罚款。

当天，雪梨和林珊珊在微博发布致歉信称，完全接受税务主管部门的最终处理决定，并将及时补缴税金及罚款。同时，为进一步完善合规，将暂停直播间直播，进行规范和整顿。随后，两人的微博账号被禁言。

天眼查App显示，12月3日，由雪梨任执行董事的杭州千屹企业管理有限公司注销，注销原因为决议解散。股权穿透图显示，该公司由杭州辰范网络科技有限公司和苏超然共同持股。

值得一提的是，2021年，雪梨名下多家企业已经注销。上海豆梓麻营销策划中心8月19日注销，上海皇桑营销策划中心9月1日注销，而这两家企业，均涉及到雪梨偷逃税事件。

“偷逃税款”事件也影响到了宸帆电商，12月12日，红星资本局发现宸帆电商官网目前也处于无法访问的状态。

但宸帆电商旗下的CHINSTUDIO(女装)、plusmall(大码女装)、初礼firstgive (婴童)、【【微信】】(童装)等品牌店铺，目前未受到影响。

自成立以来，宸帆电商一共获得过3轮融资。2019年5月，宸帆电商获得A轮融资，投资方为引爆点资本和琮碧秋实，融资金额未透露；2021年3月、4月，宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资，投资方包括兰馨亚洲与众源资本。今年8月，雪梨在采访中透露，宸帆在品牌电商板块的年销售额在50亿元左右。

“偷逃税款”余波还未平息，就在两天前，雪梨还被曝不给员工缴社保，登上微博热搜。

12月10日上午，多家媒体发布微博称，“有网友爆料，雪梨的店铺现在没什么流量，公司一千多个员工，一个月发工资都要上千万。自从出事后，雪梨已经不再给员工买保险，很多人都跑去投诉了。在员工的社保方面，甚至是空白的状态。”

对此，宸帆电商回应称，“雪梨不给员工交社保”的言论与事实不符，“我司自成立起至今依法缴纳所有在职员工的社保”。

据极目新闻报道，杭州市劳动保障监察支队工作人员介绍，目前他们尚未收到关于宸帆电商不给员工缴纳社保的投诉。劳动监察是根据用工地来管辖的，劳动者若有劳动纠纷，有可能会到实际用工地的劳动监察大队投诉。

杭州高新区(滨江)劳动保障监察大队相关负责人也介绍，没有收到宸帆电商不缴纳社保的投诉，也没有查到立案的相关信息。

除了“社保风波”，雪梨、林珊珊二人还被曝出多个社交平台账号陆续被封禁。

12月9日，红星资本局发现，雪梨、林珊珊的微博账号均显示“现已无法查看”。此前在11月22日，二人微博被禁言。

此后，二人多个社交平台账号也陆续被封禁，包括抖音、小红书、微信公众号等。

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