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身体护理成为“新刚需”:品牌如何实力“宠粉”?

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原标题:身体护理成为“新刚需”:品牌如何实力“宠粉”?

女性在社会各个领域的影响力不断增加,以女性为主的消费形式如火如荼。

之前我们有聊过女性护理、美妆护肤等“她经济”行业现状,在日益精致化护肤的大环境下,同面部护肤一样,身体护理正逐渐成为用户“新刚需”。

当前身体护理市场规模已超150亿,但市场份额仅占整体护肤市场份额的5%左右(用户说发布数据)虽然整体市场份额较小,渗透率低,但随着消费者对身体护理的日渐重视,身体护理市场发展潜力较大,前景未来可期。

新锶体验数据也显示,身体护理行业在2023年获得了不错的增长:2023年Q1,改行业数字体验得分为52分,相对上一季得分保持稳定,高于全行业均值;排名上升3名,目前在全行业中排名第13,行业数字体验处于中上游水平。

身体护理行业竞争分析

根据四项维度表现来看,身体护理行业在2023年Q1四项能力维度得分均高出全行业均值,且行业覆盖能力、互动能力及宠粉能力在全行业中的排名均有不同程度的上升。

维度得分上,身体护理行业「宠粉能力」相较于上一季得分增长2分, 为52分,在全行业的排名上升4名。「覆盖能力」与「互动能力」的维度得分保持不变,得分分别为59分、47分,在全行业中的排名均有所提升,分别上升4名、1名;转化能力则表现不如先前,得分减少3分,排名下降1位,行业整体品牌销售能力有所下降。

观察品牌体验榜单数据我们发现,国际品牌在国内市场依然占据重要地位。英国品牌「滴露」和美国品牌「伊丽莎白雅顿」继续上一季的优势,分别以67分、65分再次稳居品牌体验榜单第一二名。

引人注目的老牌药企「修正」,也跨界进入身体护理行业,并在本次品牌排行中取得了令人欣喜的成绩,位于榜单第三。修正显然意识到了消费者对于健康和个人护理的日益重视,这也为其开拓新的市场份额奠定了坚实的基础。64分的品牌体验得分显示了该品牌在产品质量、服务态度以及用户满意度方面所付出的努力得到了认可。

本次榜单的最大惊喜无疑是新国货品牌「摇滚动物园」,品牌在本季获得了显著增长,在行业内的排名上升13名,首次进入品牌榜单,其品牌体验得分为60分,占据榜单第七名的位置

摇滚动物园以真诚,包容,尊重多元的品牌形象赢得了消费者的青睐,今年4月,品牌推出的“打包自然”全新系列香氛沐浴露,实体渠道一上架就被“抢空”。摇滚动物园在本季的迅速进步充分彰显了新国货在市场竞争中的巨大潜力,同时也证明了消费者对于个性化、独一无二的品牌体验的热切追求。

身体护理行业渠道体验分析

在各渠道的体验中,有5个的渠道体验得分高于全行业平均水平,1个渠道(小红书)得分尚与全行业均值持平。

身体护理行业在本季的渠道得分变化范围在0-3分左右,整体表现平稳。相比22年Q4,行业在29%的渠道上实现了增长,在36%的渠道体验得分有所下降。

其中,官网渠道的得分增长最多,分数增长5分,得分为67分。这显示出身体护理行业的品牌正在加大对自有渠道建设的投入。尽管取得了积极的增长,但官网渠道的得分仍然低于全行业在该渠道上的平均水平,仍有改善的空间。在竞争激烈的市场中,通过加强自有渠道的用户体验、产品展示和用户服务,品牌可以进一步提升用户对其的认可和忠诚度。

对于品牌而言,重点关注高得分的渠道,加强渠道建设,以提升数字化体验并巩固市场地位。同时,也需要持续关注得分下降的渠道,以找出问题并采取措施加以改进,为消费者提供更加优质的产品和服务。

身体护理品牌如何实力宠粉?

品牌的宠粉能力主要体现在品牌会员资产累积形式和能力,会员资产值越高,说明品牌在会员管理方面的能力越强

身体护理品牌本季在宠粉能力上的表现可圈可点,该维度得分为52分,与第一名运动户外行业仅4分之差。行业宠粉能力前三的品牌是:伊丽莎白雅顿、滴露、玉泽。

相比上一季,该行业宠粉能力在全行业中的排名上升4名,位列全行业第六名,在京东,拼多多,淘宝,抖音渠道上的宠粉能力处于全行业优秀地位。

品牌在宠粉能力方面的提升对整体数字体验及品牌增长具有重要的作用,主要体现在以下几点。

-01- 粉丝量积累

拥有大量的粉丝数量可以反映品牌在市场中的知名度和受欢迎程度。体验好的品牌自然会吸引大量粉丝的关注。

据新锶体验数据,行业体验前十的品牌在淘宝渠道粉丝量均值达368w+,体验宠粉能力NO.1的品牌伊丽莎白雅顿的官方旗舰店甚至有800w+的关注量。

雅顿/玉泽/妮维雅-淘宝-粉丝量

粉丝量的积累及留存意味着品牌在各大平台上的曝光度和社交影响力得到了提升。这有助于吸引更多用户关注品牌,并为后续的粉丝运营和宣传活动提供更广泛的传播渠道。

-02- 粉丝福利

品牌可以通过提供粉丝福利来回报和吸引更多的粉丝。京东、拼多多、抖音等渠道均可设置会员福利进行宠粉,包括特定会员权益、折扣优惠、限量商品、独家活动等。

榜单前十的品牌九成在抖音渠道设置了粉丝福利,通过给予粉丝特殊的权益和福利,让品牌粉丝可感受到被宠爱的感觉,促进重复购买和口碑传播,提升消费者对品牌的好感。

滴露/阿道夫/多芬-抖音-会员福利

-03- 首页会员入口

将会员入口设置在首页上,可以提高用户对会员特权和福利的认知和使用率。例如在京东渠道,几乎所有的收录的品牌均在店铺首页设置了会员入口。

修正/满婷/摇滚动物园-京东-首页会员入口

将会员入口设置在首页上可以增加用户的曝光和注意力,当用户在访问品牌店铺或APP时,会首先在首页上浏览内容,如果会员入口明显可见,用户更容易被吸引进入会员体系。

同时,通过将会员入口置于首页上,品牌可以向粉丝和用户传递一个重要的信息,即会员是品牌重视和关注的对象。这种突出的入口设计赋予会员身份特权,让用户感受到品牌对其的重要性和尊重,有助于增加用户与品牌的互动,丰富购买过程的体验。

-04- 会员活动

为会员举办独家活动是一种有效的宠粉策略,线上店铺中,大多数通过会员签到,积分兑换,优惠券领取等形式,换取部分福利。本期榜单中九成品牌在平台中有会员活动,而在小红书等共创平台,会员活动的形式较电商平台更为丰富。如近期,摇滚动物园在小红书中发布的emoji挑战大赛、奇妙问答等,用户可以通过互动成为粉丝,并获得品牌赠送的专属礼物。

摇滚动物园-小红书-趣味互动

趣味的形式可以让用户感受到品牌的关怀和特别待遇,增加了用户的购买满足感,提高了用户对品牌的满意度,让会员有机会与品牌建立更紧密的联系。

-05- 会员裂变

会员裂变是指通过会员间的推荐或分享行为,吸引更多用户加入会员并继续推广品牌。品牌可以通过提供奖励或特权来激励会员进行裂变行为,从而实现会员的持续增长和影响力的扩大。

以淘宝渠道为例,体验好的身体护理品牌80%尝试会员裂变机制促进用户增长。品牌通过引导用户之间分享和邀请,以拉新赠礼、积累积分为主的形式,将品牌推荐给更多潜在用户,从而增加品牌的曝光度。以较低的成本吸引、转化更多新用户。

摇滚动物园/多芬/满婷-淘宝-会员裂变

【【淘密令】】

身体护理行业充满着竞争机会。从用户层面来看,18-34岁之间的年轻女性是身体护理产品的主要消费群体,占比接近80%。同时,男性消费者对身体护理产品的关注度也在不断增加,据抖音平台数据,身体护理热搜词互动用户男性占比约35%。

在如今消费者日益注重个性化和品牌体验的时代,企业需要更加敏锐地洞察消费者的需求,并以创新的产品和独特的品牌形象来赢得市场份额。通过对市场现状和发展趋势的深入研究,新锶体验提供多维度数据,沉淀过去的营销经验,洞察未来。我们诚邀各位品牌主一起,共同探索市场趋势和发展机遇,直面未来的机会和挑战。

2023年Q1品牌体验榜-身体护理行业

TOP 1 滴露

身体护理行业排名第1是『滴露』,品牌排名未变,再次占据本期榜单第一,品牌体验得分为67分。

TOP 2 伊丽莎白雅顿

身体护理行业排名第2是『伊丽莎白雅顿』,品牌排名未变品牌体验得分为65分。

TOP 3 修正

身体护理行业排名第3是『修正』品牌排名相对上一期上升2名品牌体验得分为64分。

TOP 4 阿道夫

身体护理行业排名第4是『阿道夫』,品牌排名未变品牌体验得分为64分。

TOP 5 玉泽

身体护理行业排名第5是『玉泽』品牌排名相对上一期下降2名,品牌体验得分为63分。

TOP 6 满婷

身体护理行业排名第6是『满婷』品牌排名相对上一期上升1名,品牌体验得分为62分。

TOP 7 摇滚动物园

身体护理行业排名第7是『摇滚动物园』,品牌排名相对上一期上升13名,品牌体验得分为60分。

TOP 8 妮维雅

身体护理行业排名第8是『妮维雅』,品牌排名未变品牌体验得分为59分。

TOP 9 多芬

身体护理行业排名第9是『多芬』,品牌排名相对上一期上升2名,品牌体验得分为56分。

TOP 10 碧柔

身体护理行业排名第10是『碧柔』,品牌排名相对上一期上升3,品牌体验得分为56分。返回搜狐,查看更多

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回答模版:我觉得作为一个新媒体运营应该具备逻辑思维能力,优秀洞察能力,创意创新能力,以及必备的优秀文案和作图能力,送有效地利用工具较件,会更好的提高日常工作效率。

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错误上份工作不太喜欢,新媒体运营感觉前景好、薪资高,所以就试试。(不够有力) 回答模板: 表达你对于这家公司的向往和热情 切切实实表现出你对这家公司、新媒体运营有一两点深入的了解,比如他们的价值观、业务特点等等。

回答要点:尽量坦诚,不要带有个人偏见,切忌说前公司坏话。适当表达对前公司的感恩和对新公司的期待与追求。

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1、思加图和百思图都是百丽国际旗下的品牌,但它们的定位略有不同。思加图是高档品牌,产品时尚、高贵、舒适、典雅,定位是时尚人士、富婆、贵妇。而百思图是中高端品牌,产品的美观度和质量都在线,定位是浪漫、简约、典雅。

2、思加图旗下美佳玲珑鞋子不错,思加图旗下美佳玲珑鞋子的款式独特,时尚,上脚效果好而且非常舒服,因此思加图旗下美佳玲珑鞋子不错。

3、思加图的鞋子更好一点。1,从价位来说:思加图的单鞋一般是在五百到八百左右的,秋冬的长靴基本都在1500+,还是有点小贵的。

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皮凉鞋什么牌子好皮凉鞋十大榜单十大凉鞋品牌榜中榜,皮凉鞋品牌排行榜,凉鞋哪个品牌好(2022)百丽BeLLE百丽是国内较大的鞋类产品零售商,百丽国际旗下知名鞋子品牌,拥有Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto等子品牌。

凉鞋品牌十大排行榜:斯凯奇、奥康、百丽、意尔康、红蜻蜓、蜘蛛王、康奈、他她、康奈、木林森、星期六。

Skechers,Ecco,达芙妮,意尔康,大东,百丽,卓诗尼等。

凭借着产品齐全、设备先进的优势,成为当地消费者满意的产品。凉拖鞋品牌哪个好恒人/Heren晋江市恒人鞋业,创建于1990年,福建省著名商标,主要从事拖凉鞋、休闲鞋开发、生产以及销售的企业。

MARNI MARNI这个品牌赢得了专属的标志性风格:折衷主义。长期以来,MARNI的主设计师Consuelo一直坚持自己的理念,不标新立异也不因循守旧或盲目跟风,从而使MARNI在众多设计师品牌中树立了自己鲜明的个性。

思加图(STACCATO),是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌,专注于女鞋品牌德开发。STACCATO 意大利文的诠释是跳跃的音符,提倡现代女性随时随地表达自信真我的态度,展现时尚又精致的品味。

思加图,英文名字STACCATO,西班牙潮流品牌,主营业务男人女人真皮皮鞋、皮具等,行为主体用户群是追求完美品味的消费者和高级白领,1998年被引入中国内地销售市场,是澳门和中国内地著名的高端女鞋品牌。

STACCATO是意大利的一个品牌,主要产品是皮鞋和包包,STACCATO于1998年在中国香港成立,是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌,STACCATO 意大利文的诠释是跳跃的音符。

女士超高厚底凉鞋的优秀品牌有:斐乐、彪马、红蜻蜓、意尔康、森达。斐乐 FILA(斐乐)是世界前十位的运动品牌,主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。

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达芙妮。品牌。成立于1990年的达芙妮女鞋,被称为是中国女鞋的“宝马”,连续5年荣登内地女鞋第一品牌。无论是体量还是发展历史,都稳坐中国女鞋头部。销量。

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tiktok正确读音是[tk tk],具体释义如下:表达意思:分享抖音短视频(同 TikTok);(TikTok)抖音(字节跳动旗下短视频社交平台)。词性:通常在句中既可以作名词,也可以作动词。

tiktok指的是抖音视频的国际版,自抖音视频发布国际版的tiktok,就迅速进入日本、泰国、马来西亚等国家的市场,并都处于市场领先地位。

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2、tiktok中文叫抖音。资料扩展:抖音,是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的短视频社区平台,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐作品形成自己的作品。

3、“tik tok”的意思是:名词 [俚语] 心脏。名词 [俚语] 手表或钟。tik tok 是外国人用来形容指针走动时滴滴答答的声音的,中国人习惯用滴滴答外国人用tik tok。

4、抖音短视频,是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。

关于tiktok中文和tiktok中文版官方下载的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。

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3、跨境电商平台有:亚马逊、eBay、速卖通、wish、Newegg新蛋。亚马逊 亚马逊公司,是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。

4、跨境电商平台主要有:亚马逊、Wish、eBay、雅虎、速卖通、shopee等。今天呢,我们主要介绍前三家主流的电商平台。

对于卖家的产品品质和资金的要求很高;手续比其他的平台会略复杂一些;市场比较成熟,竞争同样也比较激烈;亚马逊平台的规则相对而言更加的严格,卖家在运营时要时刻注意,不要触碰到平台的雷区。

eBay:eBay 是一个在线拍卖和购物平台,也是全球最大的个人和小型企业卖家市场之一,卖家可以在该平台上销售各种商品,并通过在线拍卖或固定价格的方式出售。

亚马逊(Amazon)是美国最大的一家网络电子商务公司,现已成为全球商品品种最多最大的网上跨境电商零售平台。

亚马逊 亚马逊可以说是全球范围内最成熟、用户群体最多的跨境电商平台,是跨境电商平台中的老大了,由于建立的时间比较久对全球经济贸易也有着深远意义。该平台店铺的销售额都是相当高的,竞争力很大。

目前跨境电商的主流平台有4个,分别是:亚马逊、速卖通、Ebay、Wish。现在特别火热的还有东南亚的新兴平台Lazada和Shopee;以及自建站shopify、shopyy和Ueeshop。速卖通:速卖通是B2B+B2C的销售模式,有点类似于淘宝,低价策略较多。

亚马逊(【【网址】】)亚马逊目前是全球最大的跨境电商平台,在《2020年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》中,亚马逊再次位居榜首,稳坐电商平台头把交椅。

亚马逊:全球最大电商公司,目前站点有:美国站、加拿大站、墨西哥站、英国站、德国站、法国站、意大利站、土耳其站、西班牙站、荷兰站、巴西站、澳大利亚站、中国站、日本站、印度站、新加坡站、越南站、中东站。

亚马逊(Amazon):亚马逊是全球最大的跨境电商平台之一,提供全球范围的商品和服务。eBay:eBay是一个全球性的在线拍卖和购物平台,用户可以在这里买卖各种商品。

跨境电商仅今年一直处于风口,平台也是非常多的:亚马逊、速卖通、eBay、wish、lazada、shopee,那么接下来分析一下每个平台的经营站点和收费模式。

关于跨境电商集群发展平台和跨境电商综合平台的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。

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