封面新闻记者 吴雨佳

8月10日，《中国新主播2023》大赛决出三强，季军张任杰、亚军刘美杉、冠军嘉菲。

据悉，淘宝从去年开始举办“中国新主播”大赛，不仅是为了挖掘新人、丰富生态，也希望通过比赛，树立从业标准，引领行业新风向。流量不再是唯一的评价标准，专业度和感染力，也是衡量主播的重要指标。

淘宝直播事业部总经理程道放在接受封面新闻记者专访时表示，淘宝2016年入局直播带货，可以说是电商直播的鼻祖，现在我们的定位是生活直播，也就是全品类的直播，这是一个很大的变化，希望可以让专业而普通的人在淘宝收获成长。

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过去，电商直播是淘宝的优势所在，今年以来，淘宝面向用户做了很多内容化的转型和创新。大家除了看到“3、2、1，上链接”之外，也有很多唱歌跳舞、讲故事的主播，各种各样的主播都来了。

程道放表示，“作为电商直播的鼻祖，我们在这方面还是有些优势的，包括一些很核心的主播，有比较好的稳定性，所以我们会持续地发展电商直播。除此之外，直播本质上是内容和价值，对于整个淘宝生态来说，我们一直想做也一直在做“内容化”，但是坦诚的讲，以前淘宝是一个偏交易的平台，自我受限制还是比较严重的。我们做内容的时候就迈出了一步，希望从交易往消费再往生活走。所以，今年的中国新主播大赛，有了很多唱歌跳舞的人。”

“我们对内容的定位有三个关键词：专业、有趣、多元。”程道称，第一，我们强调专业，举个简单例子，有些平台本身是以娱乐为核心，但如果我们朝生活这个方向去走的话，我们希望它是有些专业属性的，拿宝妈来举例，如果这个人是没有任何特长的，就是一个很普通的宝妈，我们也是欢迎的，先从垂类里面开始往外拓圈，因为专业是很重要的。第二，有趣当然是必须的，因为如果没有有趣的话，大家不会乐意看的，这是内容的基本底色。第三，多元是一个很重要的点，万能淘宝本身具备多样性的内容。所以，从这三个词的顺序角度来说，也代表了我们的选择。我们会优先寻找一些专业属性强的生活类的主播，更适合于生活类的平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直播进入下半场，属于普通人的机会来了。今年淘宝大力引入内容型主播，唱歌跳舞打游戏，甚至是支个小摊卖炒粉，只要稳定开播，也能拿到现金和流量双重奖励。直播也许不再是一夜暴富的行业，但确实是普通人值得深耕的事业。

今年6月，来淘宝开播的达人主播同比增长了139%，超过1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增了512万个新商家，其中绝大多数是中小商家。

近半年以来，加盟直播的明星其实非常多，完全可以组成一个全明星团队。为什么还要举办“中国新主播”大赛？对此，程道告诉记者，“大家都知道阿里巴巴的使命就是让天下没有难做的生意，怎么让一个相对来说平凡的人成长为下一个李佳琦，是我们的目标。所以，相比把明星效应放得更大，淘宝还有另外一个使命，就是让专业而普通的人在我们这个平台获得成长。”

有媒体评论称，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”

行业人士分析认为，各种直播流派在淘宝涌现，意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。

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①统计方法评定：当标准差已知当混凝土生产条件能在较长时间内保持一致，且同一品种混凝土强度变异性能保持稳定时，可采用标准差已知的统计方法评定。当标准差未知当混凝土生产条件在较长时间内不能保持一致，且同一品种混凝土强度变异性能不能保持稳定，或在前一个检验期内的同一品种混凝土没有足够的数据用以确定验收批混凝土立方体抗压强度的标准差时，应由不少于10组的试件组成一个验收批，采用标准差未知的统计方法评定。②
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