用AI颠覆海马体的人,会是一群普通的淘宝商家吗?
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“看到midjourney(AI绘图工具)出来的时候,就感觉时代要变了。”
这是骆普、小迪和阿曾的共同感慨。他们知道AI这把火,将很快从创意、设计领域,烧到摄影这个行业。
他们分别是一家大型摄影机构的前总监,一家儿童摄影品牌的主理人,和一位几乎毫无摄影经验的淘宝店主。
“高度商业化,或者走高端路线的影楼,占比还是少的。对于一些小的、普通的影楼,我认为AI是完全可以取代的。”熟悉行业的前总监骆普说。
“变化是一步步发生的。”专注儿童摄影的小迪回忆,“首先是我的插画师朋友,然后是我的设计师朋友开始焦虑。大概两个月前,我也开始思考,摄影这个行业,会不会被颠覆?”
对摄影师而言,颠覆者可能是最近火热的妙鸭、45AI之类的AIGC(生成式人工智能)应用,而对行业中的修图师来说,颠覆者可能是以像素蛋糕为首的AI精修软件。
但站在门口的野蛮人中,还有一个骆普和小迪从未设想过的群体――像阿曾这样毫无摄影经验的淘宝商家。
不控单就忙不过来的淘宝AI生意
用阿曾自己的话说,他不曾从事过摄影,只因所学专业是软件相关,所以“有一点程序基础”。两个月前,阿曾开起了自己的淘宝店,出售AI生成式照片,客户只要提供一张随手自拍的原始照片,他就可以交付8-16张姿势、服装、背景、风格各异的商务照、写真照。
图说:阿曾的商品详情页
开张不到2个月,因下单客户太多,他不得不控单,否则生产力跟不上。
此前,阿曾处于自由职业状态已1年有余,在midjourney出现后,他抱着玩一玩的心态开始研究AI工具。
“AI在照片上的应用,比如AI换脸,其实早就有了,但普遍像素不高,五官容易变形,比较生硬,好像PS装上去的一样。”阿曾说,研究了一阵子之后,他对AI生成式照片的期待提高了。他在GitHub上找到一个开源项目,自己动手做了一些修改调整。“发现效果比我想的好得多,觉得可以商用了。”
同时,他也注意到,当投资界正在热议和探索AI的商业场景时,淘宝上的店家们早已先行一步,开始利用AI工具赚钱了。从AI自动生成图片素材,到AI头像定制、AI生成职业照、AI换装,再到制作能动能说话的AI虚拟人物,淘宝中小商家们以其独特的商业敏感性,开启了一门门AI生意的初尝试。
阿曾这家名为“字母柒AIGC”的淘宝店开张之后,订单纷至沓来,“我完全没想过需求会这么旺盛,基本上全是自然流量。”
在阿曾的店里,花10元就可以生成职业商务照,19.9元可以做出街拍写真、48.8元可以生成一张婚纱照。而姿势、背景和画面风格,都可由客户选择。
阿曾甚至还可以生成情侣旅拍照,让客户出现在森林、海滩,乃至雪山脚下。宝贝详情页里写着:去不了旅拍,没关系,AI带你跨越山河大海。
“即便客户选择了相同的场景,也只是场景感类似,而不是相同的背景。你不会和世界上的任何一个人有同样一张照片。”阿曾说,“给人的感觉,就是我真的去拍了这张照片。”
1826年,法国人尼埃普斯在自家阁楼上,花了8个小时,用自制的相机和感光板,对着窗外持续曝光,才拍出了世界上第一张照片《窗外屋顶》。自此,人类的历史记忆和生活被完全改变。发生过的事,去过的地方,爱过的人,得以对抗时间的流逝,她和他的笑容永远留在了照片上。
“过去”得以被“现在”拾起。
200年后,阿曾在电脑上轻点鼠标,未发生的事,未去过的地方,未穿过的衣服,也被留在照片上。
“现在”得以窥见“未来”。
而制作这样一张“无中生有”的照片,阿曾只需要20分钟。
谁会被颠覆?谁不会?
“一个是快,一个是便宜,还能不受空间地域的限制。”阿曾总结了AI生成式照片的优势。
在小迪看来,这些优势首先冲击的,是商务形象照。“保险公司、地产中介、医生,这些人群的商务照、职业照需求,非常适合AI承接。“她说。
阿曾证实了这一说法,在他店内的所有产品中,复购率最高的就是商务照。“比如公司要求大家都得有一张个人商务照,只要其中有一个人找我们做了,感觉不错,他就会把全公司的人都拉来。”
图说:阿曾店里的AI商务照产品
另一项受到明显冲击的,是广告和电商类宣传图片。“在摄影这项事业中,人与人的互动和连接,是目前AI还无法取代的。但像宣传照或者产品照,因为不需要直接面向具体的‘人’,所以就会倾向直接找AI,而不是摄影机构。”骆普说。
人与人之间的链接,恰恰正是做儿童摄影的小迪所看重的。经历过AI最初带来的惊诧后,小迪如今心态平和。她说,她的朋友圈里,最焦虑的是投资人,总在转发这类文章,反观做影楼生意的朋友们,反倒没那么焦虑。
“你可能会接受一张AI生成的商务照,但你不会想要一个AI生成的小孩吧?儿童摄影这个细分领域之所存在,就是为了满足父母记录自己孩子成长的需求。你会希望那是真实的。”小迪说。
图说:阿曾店里的AI街拍照产品
同样难以被取代的,还有多人合影,如全家福、情侣照、婚纱照,那也关乎“人与人之间的连接”。“合照的灵魂不是照片本身,而是大家聚在一起这件事,更接近一种仪式感。”小迪说。
阿曾服务过的一对婚纱照客户,或许可以间接证明人们对AI婚纱照的态度。那是一对异国情侣,“他们在不同国家工作,下一次见面就要直接结婚了,他们没有时间去拍婚纱照,所以我才成了他们的全部指望。”阿曾说。
还有一个阿曾不敢碰的领域,就是汉服写真。“经不起推敲和细看。”他说,“因为汉服上的花纹、龙啊凤啊,都是有讲究的,目前的AI还没法精确地画出来。拍这些照片的人,很多是发烧友,他们会很在意细节。”
即便承认AI可以极大提高照片生产的效率,骆普依旧相信摄影人的艺术追求和审美。“对光影和美的理解,都是有门槛的。越有艺术追求的摄影机构,就会越慎重地对待AI。在面对AI的同时,这些人会坚守自己作为人的精神属性。”
“那是一种卫道精神。”他说。
而至于人们谈论得最多的大型摄影机构,如海马体、天真蓝等,骆普反倒不担心它们会被AI颠覆,他相信这些机构“100%会开发自己的生成式AI。”
“因为它们是高度商业化的机构,走的就是小、轻、快的模式,他们的影棚都是轻量化的。还有什么能比AI生成式更轻吗?他们会喜欢AI的,也会拥抱AI。”洛普说。
不难预见,这场关于AI是否会颠覆摄影的讨论,还将持续很长时间。
阿曾几乎不关注这些讨论。就像为数众多,在淘宝做AI生意的普通商家一样,他从未想过要颠覆什么,他所做的,不过是选择了一种低门槛的生意模式――开淘宝店。在轻敲键盘和鼠标,就能轻松赚到钱时,他并不会意识到,这样一间小小的网店,无意间竟站在了前沿科技商业化的潮头。
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