夏天水枪大比拼 1元水枪vs5毛钱水枪
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图片来源 @视觉中国
文|电商在线,作者|王亚琪,编辑|斯问
" 全球最热一天 " 正不断被刷新,热浪席卷,海天云蒸。
越南高温致 " 电荒 ",居民泡进河里降温;欧洲极端天气频发,意大利人摸黑乘凉;中国多地温度记录频频被打破,淘宝上的纳凉产品卖爆……
洞洞鞋时隔几年再次流行,福州商人月销 300 万元;湖南 " 厂二代 " 今年预计要卖 4000 多万元的凉席;中国商人生产的挂脖冰圈、冰凉贴、太阳能风扇正在通过跨境电商销往全球。
一生要强的年轻人,打水仗也不能服输。
大到水柱发射的距离、角度,小到水枪补水的速度、容量,在一场 " 成年人的较量 " 里,细节决定着成败,也决定了你能不能成为整个场子里 " 最靓的那个崽 "。在水枪界,德国品牌 spyra 是玩家们心目中的 " 战斗机 ",一把 spyra 最新款的电动水枪,售价超过 2000 元。
在 tiktok 上,#spyra# 的观看次数超过 2 亿次,在 youtube 上,一个测评 spyra 水枪的博主,单个视频观看次数就能超过 40 多万次――童年记忆中的推拉式压力水枪,早已鸟枪换炮。以 spyra 为代表的电动水枪,和它的超高定价一起出圈,成为全球水战爱好者们的 " 梦中情枪 "。而这阵 " 电动水枪 " 的旋风,也一路从欧美刮到了国内,掀起了一场水枪革命。
是谁在为高价水枪买单?随着露营、溯溪、徒步等户外运动的兴起,音乐节、演唱会、电音节的再度火爆,水枪的消费群体已经从孩子拓展到全年龄段,更具经济实力的中青年群体,对水枪的性能提出了更高的要求。" 射程有 14 米远,水柱也够大 " ――一位购入了 spyra 水枪的网友表示:" 尤其是补水只要十几秒,被对手偷袭的概率大大减小。"
来自淘宝天猫玩具潮玩行业的数据显示,7 月以来," 水枪 " 的搜索词上涨明显," 电动水枪 "" 水弹枪 " 等升级款水枪产品热度显著提升,其中电动水枪关键词搜索量同比上涨超 50%。
高涨的市场需求,不仅吸引了小米等互联网大厂下场,还 " 引爆 " 了玩具之都汕头。
今年 4 月,小米上架了一款米家脉冲水枪,众筹价 649 元,目前市面价已经超过 800 元。而在汕头,"All in 电动水枪 " 成为厂家们抓住夏日经济的共识。阿尔法玩具创始人李傲寒告诉媒体,今年做电动水枪的厂家数量,相较去年至少翻了 5 倍," 忙起来的时候,工厂都在加班加点生产水枪,去年还是一些新兴厂家在做,今年一些大厂家也开始生产了 "。
被年轻人们相中的新玩具电动水枪,会成为今年夏天最火爆的戏水单品吗?动辄上千元的定价,对于网红水枪而言,又是否处在合理的价格区间?
tiktok 和 youtube 上 spyra 走红
做电动水枪的工厂数量,翻了 5 倍
1896 年,全球第一款水枪专利在美国注册,最早的水枪工作原理非常简单:通过挤压活塞压迫枪身内的水,当水枪内的气压大于外界大气压时,水就会喷出形成水柱。20 世纪 80 年代,一名叫约翰逊的 NASA 工程师设计了第一款高压水枪玩具――这款后来被称为 "Super Soaker"(超级水枪)的玩具,在 1992 ― 1995 年间,全球销售额超过了 10 亿美元。
然而,由于手动加压威力有限,推拉式压力水枪的射程往往不远。spyra 率先将电动水枪推向市场,原理上大同小异,但电动水枪凭借电磁装置实现 " 自动加压 ",从而拥有射程更远、射速更快、发射水柱更稳定的优势。早在 2021 年,电动水枪就在国外走红,当时国内厂家生产的还多是推拉式压力水枪,但已经有机敏的厂老板开始研究起这些新晋 " 网红 "。
" 我们圈内戏称 2022 年是电动水枪元年。" 李傲寒回忆,2021 年夏天,电动水枪走红后,因为市面上只有 spyra 一家,价格打的很高,最早的 spyra 正版水枪要 3000 多元一把,炒得非常红火。直到 2022 年,汕头的飞鹰科技有限公司推出了一款儿童版电动水枪,把成本打到了百元以内。" 这个市场一下被炒热了,猛地出现了十几家生产电动水枪的工厂。"2022 年夏天,李傲寒销售了数万支电动水枪,生意好的时候一天销售额就能达到几十万元。
今年夏天,汕头的工厂几乎都在做电动水枪,生产电动水枪的玩具厂数量相较去年翻了至少 5 倍――这从李傲寒陡然增加的进货量也可以感受到。早在 4 月,李傲寒就开始联系工厂订货,最终电动水枪的款式陆续上架了有 100 多款,都是来自合作的不同的五六十家工厂。" 我们原先做的是玩具枪市场,但到今年夏天,水枪销量占比已经超过了 90%。"
知名玩具品牌弥鹿,同样在 4 月初上架了一款儿童版电动水枪。
弥鹿产品总监王华告诉媒体,弥鹿最先做的其实是背包式水枪(推拉式压力水枪的一种),去年下半年注意到电动水枪的高速增长趋势后,公司产品部门根据市场调研,开发了全新的电动水枪产品。随后,这款新品的销量,超出了他们所有人的预期。"4 月我们第一次上架时备了大约 6000 套货,但一个月时间,我们就销售了 5000 多套。到 5 月底,我们赶紧又安排了一万多套库存。" 如今,弥鹿的电动水枪销量,已经是传统背包式水枪销量的一倍。
电动水枪和背包式水枪区别
从 2000 多元 " 卷 " 到 200 多元
由 spyra 带起的这阵风潮,是怎么被灵敏的中国厂家捕捉到的?
李傲寒透露,实际上,相较于 spyra 的高定价,电动水枪的成本本身是非常低的。" 电动水枪的核心配件是波箱(变速器),波箱越好,水枪的射程越远、射速越快,稳定性也越好。儿童版电动水枪被汕头的工厂生产出来后,成人版电动水枪其实也几乎同时被推向了市场。中国的厂家已经能做到和 spyra 相同的性能,甚至参数上可以比 spyra 做的更好,电动水枪并没有太高的技术壁垒,成人版无非是成本高些,为了达到性能,配件用的更好一些。"
按照 spyra 最新款的三代水枪性能来衡量,同样具备射程 10 ― 15 米、10 秒内自动补水等功能的电动水枪,汕头厂家的硬件成本大约在 150 元左右,而市面上的零售价是 200 多元。在李傲寒看来,水枪的核心配件并不昂贵,顶多是设计和涂装的升级,会让成本有所上涨。而在这一点上,近三年基本没在设计上做太多革新的 spyra,溢价被认为是偏高的。
" 像小米的水枪卖 800 多元,我们觉得它的价格还在合理范围,因为小米的水枪增加了跑马灯,配备的电子屏质量也很好,说白了就是重新开模做的,叠加上小米的品牌效应,卖 800 多其实并不奇怪。" 但 spyra 的高价则不同,支撑其高价的只因为它是市面上第一个出现的。" 所以你会发现,当汕头的厂家都开始下场做电动水枪,spyra 是卷不过他们的。它的价格这两年也在下降,现在 spyra 一代水枪价格已经从当年的 3000 多元回落到 800 多元。"
如果你现在去市面上购买水枪,会发现水枪价格五花八门,价格幅度从 3.9 元横跨到 3000 多元。但是根据李傲寒的经验,如今水枪的零售价最高只能达到 1000 元,再高就很难再销售了。" 大小、做工、设计、材料上还会有涨价空间。但是去年以来,电动水枪的火爆,很多配件厂也都在降价,有些厂家自己就生产配件,如果只追求性能,价格已经被卷到底线。"
李傲寒举例,儿童版电动水枪起初价格是 130 元左右,今年卷到七八十元,成人版电动水枪普遍 200 多元―― " 算上硬件成本、人工组装也很难再低了,再降价,模具费都难赚回本。"
满足成年人审美的 " 大玩具 "
spyra 打破了多年以来高压水枪统治水枪行业的局面,通过电动水枪将水枪的性能 " 卷 " 到了一个新高度,而来自中国的厂家在拉齐了性能参数后,又将竞争重新拉回到设计层面。抓住日益增长的年轻人消费群体,满足他们的美学,成为厂家们在设计电动水枪时的新思路。
今年夏天,李傲寒店里销量最高的一款水枪就是一款成人版电动水枪,这款售价 78 元的冰爆水枪在李傲寒的淘宝店里显示月销 5000 多件。" 一个很有意思的细节是,这款手枪的设计原型,是热门游戏《赛博朋克 2077》里的武器壁虎,来买这款水枪的很多都是这款游戏的玩家,都是一些年轻人。电动水枪的消费群体,其实已经变成了更广泛的全年龄段。"
李傲寒也为此总结了厂家的三种设计思路:1. 以真实存在的枪型为设计原型的仿真水枪;2. 科幻感更强、更具工业机械感的水枪;3. 网红水枪,比如粉色水枪、透明水枪。
年轻人打水仗时的 " 全副武装 "
实际上,年轻人会玩电动水枪,并不是突然兴起的爱好。王华表示,弥鹿目前正在进行很多户外探索类型的产品尝试。" 自疫情以来,孩子、家长包括年轻人都开始热衷于户外活动,像是露营、溯溪等等。我们也相应做了比如小帐篷、照明灯、捕虫网等产品,水枪也是其中一种。" 尽管弥鹿的产品线以儿童玩具为主,但让王华印象深刻的是,在公司内部团购时,很多早已成年的员工也会购买弥鹿新出的电动水枪。" 戏水,其实是一直会有的需求。"
在小红书上,# 水枪 # 已经拥有了超过 19 万篇笔记,# 玩水枪穿搭 # 话题下,水上乐园、电音节、泼水节、海边都是水枪的高频出没地。年轻人为了打水仗,甚至还催热了美国队长同款挡水盾牌。" 就像暴力熊、盲盒玩具的兴起一样,在一个信息透明的时代,通过直播和短视频,像电动水枪这样的玩具,其实会很快地在年轻群体中传播和走红。" 李傲寒表示。
不过,尽管电动水枪快速崛起,但水枪依然是一个技术门槛不高的季节性品类。
技术门槛低,让这个品类很难品牌化。在市面上,spyra 的仿制版层出不穷――今年夏天,tiktok 上多款夏季爆品被起诉侵权,原因均是未经授权使用了 spyra 官方的产品图片。而强季节性又局限了商家收入,让电动水枪行业很难孵化出,足以支撑起自有生产线的自主品牌。
某种意义上来说,电动水枪和滑雪板生意相似,都是时令生意,但不同点在于,滑雪板的生产技术更具竞争壁垒。就像王华说的," 戏水的需求一直都有,但承载戏水需求的产品载体,不会是单一的。" 当电动水枪的价格从 2000 多元被重新 " 卷 " 回 200 元,年轻人捧红了一个新玩具,但同时,新玩具的网红面纱,也会有被摘下的那一天―― " 新鲜 " 之后,总会有保质期。
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本文由极果用户极果媒体原创
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