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创造了直播带货，双十一，618的淘宝已经20年了，被嘲气数已尽？

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提到淘宝，你的第一印象是什么？

是曾经假货泛滥，是曾经“双十一”、“618”的购物狂欢，是各种直播间大喊的“买它”，还是如今各种优惠券绕的人们眼花缭乱？

从一个无名网站，摸爬滚打，发展到如今电商巨头，淘宝不止一次刷新了我们对网购的认知。

从保障购物安全，到品牌线上线下同步销售，再到推出各种生活服务，消费社群……

淘宝一直在进化。

算起来，淘宝，今年20岁了。

1999年，马云和他的“十八罗汉”在杭州一间小公寓里创建了阿里巴巴，为中小型企业提供数据传输服务。

千禧年以后，互联网迅猛发展。

阿里巴巴在收到2500万美元融资后开始盈利，马云的眼睛，看向了更远的地方。

2003年，非典肆虐，很多宅在家中的人们开始上网。

马云盯上了一项叫“互联网贸易”的业务，悄悄派出了一支骨干团队，暗戳戳筹划一件大事。

这股神秘力量研究了1个月，一个名为“淘宝”的网站正式诞生。

网站最初没有用户，创业者们就把自己家的闲置物品拿出来，挂在网页上进行出售。

再加上类似传销的“注册返现”活动，淘宝网在短短20天，竟然迎来了将近1万的新用户。

用户之间互相交易闲置物品，每个人都是买家，也是卖家，市场就这样活跃了起来。

拿到“开门红”的阿里巴巴，决定斥资1亿，扶持淘宝网。

当时，网络交易市场基本上被“易趣”垄断，淘宝拿着启动资金，决定剑走偏锋，靠“免费”吸引用户。

淘宝宣称，自己只做市场的管理者，只收取卖家的市场管理费，免除交易佣金。

不少被易趣的佣金折磨到头大的卖家，立即投入了淘宝的怀抱。

买家和卖家都有了，那要如何交易呢？

与线下购物不同的是，网络是虚拟的平台，几乎没有买家敢直接把钱先付给陌生的卖家。

于是，阿里巴巴推出了第三方支付工具――支付宝，为买家和卖家双方提供交易担保。

如此一来，大家都放心交易，用户自然越来越多。

买卖交易多了，通讯问题就冒了出来。

买家对商品有疑问时，卖家常常需要随时解答，但网页上沟通的聊天记录很容易丢失，为双方带来纠纷。

于是，阿里巴巴推出了即时通讯软件“旺旺”，供买卖双方使用，寓意生意兴隆。

不料刚用了几天，雪饼找来了，说是侵权，阿里巴巴就把自己的“姓氏”给了旺旺，改成了“阿里旺旺”。

2004年，看着淘宝这个“愣头青”野蛮生长，大佬易趣不干了，联合雅虎、谷歌、百度等几大门户网站“封杀”淘宝。

当时，有这样一句广告：“你想淘宝吗？快来易趣吧！”

短短几个字，把淘宝堵得死死的。

眼瞅着没了大客户，淘宝不甘示弱，决定采用“农村包围城市”的策略，在户外路牌、电台、电视、公共交通上投放广告，还联合了不少个人网站，为自己精准推广。

没想到，这个策略效果出奇地好。

第二年，以MSN为首，带有搜索引擎功能的大网站们，就向年轻的淘宝抛来橄榄枝，淘宝第一次杀出重围。

在广告的吸引下，没过多久，淘宝就把老对手易趣远远抛在身后淘宝开店软件可信吗，又陆续打败了沃尔玛、雅虎，成为2005年度中国互联网品牌50强C2C网上购物第一名。

那一年的广告词里这样说：“在网上买东西，要选择信誉好而且交易放心的，在淘宝上用支付宝消费最保险淘宝开店软件可信吗，快来试试吧！”

令人感同身受的描述，对淘宝给予了极大的肯定。

2006年，淘宝网已经以迅雷之势，发展成亚洲最大的购物网站。

有数据表明，平均每天约有900万人在淘宝网上“逛街”。

可以说，淘宝，已经走进了人们的生活。

而距离它出生，只有短短3年。

2008年，淘宝网发生了2件大事。

第一件事，是初代淘宝掌门人离开，淘宝网迎来了新的领路人。

第二件事，是阿里巴巴集团决定向淘宝网追加20亿元投资，并决定在未来5年向淘宝网投资50亿元。

种种迹象表明，淘宝在酝酿一件“大事”。

2009年的11月11日，淘宝行动了。

这一天，原本是坊间戏称的“光棍节”，但当时的管理团队在这个日期举行网络cu销活动，在仅有27家商户参与的情况下，此前毫无知名度的11月11日，创下了5000万的交易额。

当天的销售冠军是服装品牌“杰克・琼斯”，营业额超过500万。

这个数字，现在看来不算什么，但在当时，无疑是给整个团队和市场注入了一剂强心针。

他们知道，自己这步棋走对了。

其他店铺看到如此巨大的消费潜力，纷纷入场投身淘宝。

参与活动的品牌数量几何式增长，直到今天，品牌数已经超过了18万。

当然，这些都是后话。

看着品牌方如潮水般涌入，淘宝顺势而为，在2010年创立了一淘网，在一淘网里的用户，可以享受到各种购物优惠待遇，比如红包和消费F利，以此促进消费。

对于没有一淘网的用户，淘宝也“贴心”地设置了“聚划算”模块，即在特定的时间里给特定的商品做让利，用来促进销量，增强用户粘性。

几个板块一起烧起来，淘宝的发展越加壮大了。

但随之而来的，则是产品的质量问题。

2011年前后，淘宝的购物体验和拆盲盒差不多，货品质量良莠不齐，售后问题层出不穷。

有人戏称，淘宝是中国最大的假货集散地。

不得不说，这与当时免费的入驻政策有关。

当时的淘宝卖家基本是个体商户，而淘宝网只收市场管理费的模式，对造假的商家来说基本没有门槛，市场上自然假货泛滥。

当初的优势，如今变成了劣势。

与此同时，淘宝还面临着同行们的“夹击”。

苏宁易购、当当等购物网站先后屏蔽了“一淘”抓取商品的搜索方式，同行京东喊着“正品行货、货到付款”的口号来势汹汹，成为网民们购买家电和电子产品的首选，瓜分走了近37%的市场份额。

内忧外患之下，淘宝决定做出改变。

2011年10月，淘宝推出了“淘宝商城”，决心从认证到监管方面处处严管，以保证用户所购买的商品质量。

严管，伴随着卖家需要付出的“服务费”和“保证金”增多，很多卖家一度认为，淘宝要抛弃自己，纷纷抵制加入商城。

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