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只要搞直播就能把酒好？

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

知名主播刘仪伟带着数百万网友游历了青岛啤酒博物馆，让大家隔着屏幕也能感受夏日啤酒节的氛围。主播范大厨空降燕京啤酒实验室，溯源啤酒源头工厂，揭秘啤酒酿造工艺……

近几日，多家媒体关注“淘宝天猫酒水节”。从已经披露的信息来看，该活动不仅声势浩大且收益不俗，11万个酒类商品参与活动，酒水直播间成交同比增长470%；新品成交同比增长超过150%……

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直播电商已是卖酒“标配”？

根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，2021年中国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%。

此外，日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。

“拍摄短视频引流，然后直播销售。”在当前这个时代，这早已不是谁的秘密，而是每一个人都知晓的“大趋势”。一位接受采访的业内资深人士直言，线下白酒市场的竞争拼的是人脉关系、资金实力、店面装潢等等，线上则会简单一点。

一方面，越来越多的消费者开始汇聚于线上，以短视频为代表的“网络娱乐”方式正充斥着人们的生活，消费者注意力在哪，哪里就是“大市场、好市场”。因此，与线下相比，线上的潜力更大。

另一方面，线上更适合“中小商家”，在线上白酒市场的竞争中，人脉关系、资金实力不再是“胜负的关键”，富有创意的想法与内容决定一切。近几年，很多酒商通过直播赚到了钱是事实。

从市场反馈的情况来看，只有不会做却没有不想做“直播电商”的酒商，大家都想与市场潮流同频共振。当然，只要参与的人多了，一定会有“失败者”出现，没有一条赛道是一定赚钱的。

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酒水直播间成交同比增长470%

2022年，卖酒狼就曾以《直播营销，正成为白酒经销商的新赛道？》为题明确指出，在互联网时代，主播带货已经是一个新趋势，“万物皆可直播卖货”绝非一句玩笑话……

也曾有知名酒企负责人在接受媒体采访时表示，任何一次红利的把握都源于自身意识的觉醒，如果现在还停留在对电商渠道冲击的理解上，而不积极参与，恐怕只能望洋兴叹，成为市场变革的观众与淘汰者。但是如果意识转变过来，能够迅速参与，依然还能抓住红利期。

此次“淘宝天猫酒水节”取得酒水直播间成交同比增长470%的成绩就是一个实证，在以“去库存”为首要任务的2023年，整个白酒行业都遭遇了“不及预期”的挫折，而先行者却始终能传来“销售捷报”。

多位接受采访的酒商认为，按照市场的发展方向，直播电商是酒业长周期转型升级的必经之路，也是中国酒业第二增长曲线。线下卖酒不一定会被完全取缔，但线上卖酒却一定会崛起。

当下就可以预见的是，未来的直播电商会越来越多，越慢加入就越被动！

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赛百味有卖咖啡吗 cotti coffee库迪咖啡半年开了多少家

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今日要点

• 东鹏饮料收购深圳小额贷款公司
• 外滩风景办约谈百事可乐
• 蒙牛与FIFA世界杯合作延续至2030年
• 报告：消费者趋向“该省省、该花花”
• 7月全球食品价格指数反弹

中国市场提振格力高全年业绩预期

公司最新动向

库迪开出第5000家门店

今天，库迪咖啡战略委员会主席陆正耀发朋友圈恭喜库迪咖啡开出第5000家门店，选址为北京三里屯SOHO商场3号楼店。自2022年10月22日首店开业以来，库迪咖啡只用了7个多月的时间就完成了5000家开店目标。库迪咖啡近期的闭店数也非常惊人，今年达到332家，近90天更是新关152家，相当于每天关1.7家店，远高于其他品牌。（财经涂鸦）

喜茶英国首店今日开业

今日，喜茶在其官方微博宣布，英国伦敦首店在Shaftesbury Avenue开业，自8月4日至8月9日有多样新店开业活动。（公司发布）

太平洋咖啡在拉萨开店

今日，太平洋咖啡宣布新店入驻拉萨，并同步推出新店开业活动，包括限时9.9元喝咖啡、限时美式/拿铁第二杯半价、限时莓烦恼不蕉虑系列饮品8折。（公司发布）

外滩风景区办公室约谈百事可乐

新民晚报夏令热线8月1日报道外滩观光平台饮用水“惜售”“断货”等问题后，外滩风景区管理办公室有关负责人宗亦斌8月2日下午回复称，已于当天约谈上海百事可乐有限公司的区域经理，责成其立即整改。整改中将向外滩饮料流动服务车加倍供应饮用纯净水。目前，外滩风景办已有增设自动售水机、安装直饮水设施等想法，并准备向上级部门申请。（新民晚报）

蒙牛与FIFA世界杯合作延续至2030年

今天，蒙牛集团与国际足联共同宣布，蒙牛正式成为2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。继成功赞助2018年和2022年两届世界杯，并成为正在火热进行的2023年女足世界杯全球赞助商后，这一次是蒙牛第四次携手国际足联。（公司发布）

汤臣倍健上半年净利润增加47.41%

今天，汤臣倍健发布半年度业绩报告。上半年，营业收入约55.96亿元，同比增加32.58%；归属于上市公司股东的净利润约15.45亿元，同比增加47.41%；基本每股收益0.91元，同比增加46.77%。其中，主品牌“汤臣倍健”实现收入32.84亿元，同比增长39.11%。（公司公告）

江崎格力高上调全年业绩预期

昨日，江崎格力高公布1月至6月期间的合并财务业绩。期内，净利润同比增长66%至78亿日元，销售额增长10%至1531亿日元。上年同期因疫情导致中国工厂停工的影响消失，海外业务恢复。公司预计截至2023年12月的财年合并销售额将同比增长8%，达到3270亿日元，比之前的预测增加了100亿日元。公司高层表示，这主要受惠于中国市场重启，和百奇等产品的销量有所增加。（日经）

COSTA咖啡进军日本市场

昨日，COSTA咖啡揭晓了即将在东京涩谷区开设的首次门店店。在9月和10月，COSTA已决定在东京开设两家新店，未来将进行全国扩张。目前，COSTA在全球45个市场拥有约4000家门店。在日本，可口可乐日本公司还在便利店出售COSTA的瓶装咖啡。（共同社）

Oatly与亚马逊合作拓展欧洲市场

昨日，Oatly与亚马逊达成新合作协议，亚马逊平台将于年底前在德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和比利时市场上架Oatly系列产品。此前，Oatly于去年10月在英国与亚马逊签署了合作关系协议，并成立了泛欧业务集团，以管理其扩大的亚马逊合作关系。目前，Oatly产品已在30多个市场销售，欧洲和中东地区是其销售额的主要来源。（worldcoffeeportal）

卡乐比将对部分产品提价5%-20%

昨日，卡乐比宣布从10月2日起，将陆续提高在日本各地特产店等场景销售的地区限定零食的价格，涉及35种产品，价格将上涨5%至20%，另外还有6种产品将减少内容量。此次提价是为了应对食用油和其他原材料价格的上涨。（共同社）

投融资

每日优鲜获近2亿元“救命款”

今天，每日优鲜美股一度上涨超180%，并触发熔断。此前每日优鲜宣布，已与两家投资者分别签署两份购票购买协议，此外还与Mejoy Infinite Limited及其股东签署了另一份股票购买协议。根据融资交易，两家投资者同意认购每日优鲜总计54亿股B类普通股，交易总金额为2700万美元。根据业务收购交易，每日优鲜将以1200万美元收购Mejoy Infinite Limited的全部普通股。从规模来看，该笔融资远远无法弥补每日优鲜亏损。在每日优鲜资金链断裂后，供应商欠款一度超过20亿元。而据一位供应商介绍，每日优鲜始终没有清还欠款。（财联社、同花顺）

东鹏特饮通过收购获得小贷牌照

近日，东方资产旗下深圳市邦信小额贷款有限公司终于寻到了下家，收购方为东鹏饮料（集团）股份有限公司。工商信息显示，深圳邦信小贷已完成相关变更。公司名更改为深圳市鹏贷达小额贷款有限公司，地址和公司法人及管理人员也进行了变更，另外，注册资本也由原来的1.5亿元增加至3亿元。（界面）

赛百味出售过程或在本月底完成

昨日，据路透引述“消息人士“称，TDR资本和美国私募基金Sycamore Partners正就联手收购赛百味进行谈判，预计交易价格超90亿美元。另外，洛克资本集团（Roark Capital）仍在竞标中。“消息人士“还表示，曾经和高盛资产管理公司联手的安宏资本现已退出竞购，高盛可能决定与其他竞购者合作。竞购者被指正在继续进行尽职调查，赛百味可能会在本月底完成出售过程。（路透）

这家薯片商被指拟以30亿美元卖盘

昨日，据彭博引述“消息人士”称，美国零食公司Shearer's Foods正考虑进行一项价值约30亿美元的卖盘交易。Shearer's Foods是由安大略省教师养老金计划投资的零食产商，主要生产和销售薯片、奶酪泡芙和饼干。（彭博）

ESG

瑞幸捐赠500万元支持救援和重建工作

今日，瑞幸咖啡宣布，通过中国乡村发展基金会捐赠500万元，用于涿州地区紧急救援、社区卫生防疫、受灾群众过渡安置及受灾地区灾后重建工作。（公司发布）

雀巢携集团旗下品牌捐赠逾百万物资驰援北京防汛救灾

近期，北京遭遇了特大暴雨的侵袭。雀巢在第一时间开始组织旗下业务单元、品牌，以及员工的力量，齐心为受灾最为严重的门头沟区和房山区筹集救灾应急物资。此次，雀巢计划捐赠价值超过百万元的物资。其中，以徐福记糕点、饼干产品为主的第一批物资已于8月3日傍晚送达灾区。根据不同地区的救灾需求，雀巢将有针对性地匹配捐赠物资。（公司发布）

达能驰援京津冀洪涝灾区

近日，受台风“杜苏芮”影响，京津冀等地出现大范围强降雨，引发洪涝灾害，造成群众受困，面临断水断粮的风险。达能中国紧急行动，捐赠脉动维生素饮料3万瓶，爱他美卓傲和诺优能蕴荟婴幼儿配方奶粉2400罐，为当地救灾工作人员和受困家庭及时提供安全饮水和营养保障。（公司发布）

娃哈哈驰援涿州

日前，娃哈哈从临近工厂调拨的48000瓶纯净水已全部运抵涿州当地群众安置点及受灾社区，助力保障受灾群众的饮水安全。（公司发布）

美团捐3000万元驰援北京、河北

今天，据美团公众号消息，美团公益基金会宣布捐赠3000万元驰援京津冀救灾，计划与公益机构合作，用于北京门头沟、房山及河北等受灾严重地区群众的救灾物资、生活安置和灾后重建等。同时，美团对因汛情等不可抗力导致的旅游订单退改需求提供兜底保障；对因暴雨导致停业的商家提供歇业保护。（新京报）

伊利参建中国乳业创新和降碳龙头工程

今天，伊利参建的中国乳业首个知识产权运营中心和国家碳计量中心（内蒙古）乳业分中心在世界奶业大会期间正式启动。两大国家级中心将在未来成为中国乳业知识产权和减污降碳领域的基础工程、龙头工程，有力推动行业高质量发展。（公司副本）

行业一览

中乳协：乳制品企业生产基本未受汛情影响

据中国乳制品工业协会今天消息，近日，全国各地受台风“杜苏芮”和暴雨的袭击，部分地区人民的生产和生活受到了严重的影响，乳制品行业也受到了波及。据中国乳制品工业协会对北京、天津、河北、山东、黑龙江、广东、福建、浙江等地的20多家乳制品生产企业了解，乳制品行业受波及的程度不大，汛情期间大部分企业生产经营运行正常，部分地区因为大雨市政停气导致工厂不能正常生产，个别企业的送奶站和车辆被大雨冲毁，一些地区部分道路塌方，导致运输情况受阻。（中乳协秘书处）

报告：消费者趋向“该省省、该花花”

据凯度日前发布的《中国消费者态度月度晴雨表》7月报告，当月在不同品类上的消费预期表现来看，中国消费者趋向“该省省、该花花”。在娱乐活动（+2%）、订阅娱乐服务（+2%）、家装（+2%）、服饰（+1%）、奢侈品（+1%）的节省比例略有增加；而在食品采购（-6%）、教育和学习活动（-3%）、度假（-3%）等品类则放松了节省控制，消费意愿相比今年第二季度有所增强。（凯度）

联合国粮农组织：7月全球食品价格指数反弹

今天，据联合国粮农组织消息，受“黑海谷物倡议”终止以及最新大米贸易限制政策实施的影响，国际食品价格指数7月出现回升。其中，国际葵花籽油价格环比反弹超过15%，棕榈油、大豆油和菜籽油的世界价格均出现增长。粮农组织乳制品价格指数7 月环比下跌0.4 %，与去年同期相比下跌20.6%。世界奶酪价格在经历数月的急剧下跌之后本月略有反弹，反映出炎热天气导致欧洲季节性牛奶供应下降。（上证报中国证券网讯）

互联网+

天猫启动品牌发展“千星计划”

日前，针对平台上的成长型商家，天猫启动“千星计划”，即每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，配备“3+1”护航服务，目标是孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌，整个计划为期三年。（界面）

亚马逊寻求将B2B电商业务增加至1000亿美元

今天，亚马逊公布的销售增长和利润超出了华尔街的预期，因为该公司向购物者交付商品的速度更快、成本更低，而最近的云计算不利因素开始消退。第二季度，亚马逊营收增长 11%，达到 1,344 亿美元，超过 Refinitiv 调查分析师预期的 1,315 亿美元。首席执行官Andy Jassy告诉分析师，从长远来看，亚马逊的目标是将其B2B电商业务的销售额由350亿美元增加至1000亿美元。亚马逊已寻求全面削减成本，最近，其生鲜门店中给出了更多折扣，同时花了几个月的时间寻找正确的杂货店策略。（路透）

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