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日前，高盛研报显示，在三大中国综合电商平台中，淘宝日活用户同比大幅攀升。报告显示，电商平台用户活跃度连续3个月上升，6月同比增长4%，淘宝稳居第一。

此外，第三方监测机构公布的22年4月至23年6月年度数据显示，主流电商APP中，23年二季度月活数据攀升明显，淘宝环比增幅最为明显，月活总数逼近8.77亿，京东次之。此外数据显示，淘宝月活数据比拼多多领先2.58亿，领先优势比去年同期扩大3000万量级，拼多多6月的日活用户则下跌21%。

这是继今年3月，淘宝app日活跃用户数（日访问用户数）达3.8亿规模后，淘宝app的月活用户数，同样实现连续增长。

这说明，电商平台头部集聚效应仍在加强。不仅消费者数据，商家侧数据同样反应出淘宝天猫平台吸引力不断增强。据36氪报道，二季度天猫新入驻商家同比增长75%，其中45%为产业带品牌，20%为新消费品牌。这批天猫新商家中，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。618期间的数据也显示，过去一年淘宝天猫新增商家500万，其中100万从拼多多流入。

今年以来，疫情影响消除，消费市场加速回暖。年初，淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力战略，各方面改革举措快速推进，而阿里启动1+6+N改革后，这些改革加速落地。

在商家端，淘宝开放各类运营神器，方便品牌和中小商家灵活运营会员和内容；出台一系列鼓励商家发布短视频政策，给商家真金白银的流量扶持。淘宝还将“淘宝好价”置于APP正中位置，通过价格力战略提高商家和用户粘性。而物流等领域的改革，亦在紧锣密鼓推进中。

最近，淘宝还成立了KA服务部。据介绍，KA服务部可以类比为天猫帮助品牌商家（包括成熟品牌、新创品牌）经营好用户而提供的商业“垂直大模型”，在不确定的竞争环境中，为品牌商家寻找确定性的商机，持续推动天猫品牌做大做强。

这一揽子改革，让用户体验到了“淘宝之变”，也让淘宝在激烈的行业竞争中站稳脚跟且持续扩大优势。数据显示，618期间，淘宝用数、GMV和商家规模三大核心指标增速均超预期。平台用户短视频观看用户同比增长113%，浏览量和观看时长均实现成倍增长。

第一财经最近发布的《疫后618大调查》也显示，88.8%的受访者选择了主要会在淘宝天猫消费，76.57%的受访者选择了在淘宝天猫消费最多。这些比例也与高盛、月狐等平台数据保持一致。

业内观察人士也认为，这是继今年5月淘天集团成立，并对外释放三大方向：生态繁荣，用户为先，科技驱动，在经历多项具体举措的落地，取得成效，显现出消费者及商家入淘的连续增长。

高盛研报：淘宝用户活跃度大幅增长，增速位居国内第一

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日前，高盛研报显示，国内电商平台用户时长连续3个月增长，6月同比增长4%。在三大综合电商平台中，淘宝用户活跃度（DAU/MAU）达到45%，增速位居电商类app第一。

此外，第三方监测机构公布的22年4月至23年6月年度数据显示，23年二季度淘宝app月活总数逼近8.77亿，领先优势扩大至2.6亿量级。

据业内人士分析，近年来，淘宝一直是观察国内消费市场的晴雨表，近期淘宝用户活跃度的大幅提升，反映出消费市场的加速回暖。

淘宝的此次增长，也是近期淘天集团一系列变革动作落地的结果。5月10日，淘天集团在商家大会上公布“用户为先，生态繁荣，科技驱动”三大战略，“新”和“变革”，成为淘宝天猫的两大核心关键词。

618期间，淘天设立“淘宝好价节”，首次在大促期间推出中小商家专属营销通道。中小企业发展中心同时推出3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障，其中20亿流量推广补贴计划为史上最大力度。淘宝直播也为11个产业带的中小企商家开设专场，提供专属流量。

7月17日，淘宝正式上线“夜淘宝”，强调生活娱乐，提供更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法，以及本地化的特色服务。这是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后，在内容化上的又一次里程碑式的探索。

天猫则在同日启动针对新商家的“蓝星计划”，相关政策包括：为2023年7月到9月底成功入驻的天猫商家，提供最高5万元的经营激励金，用于3个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的1对1专属服务；为新店提供搜素、短视频等专属流量扶持等。

据财联社报道，近日天猫成立KA服务部，由各行业一号位负责，并安排有专业经验的行业小二为KA商家提供服务。品牌业务发展中心总裁奥文表示，KA服务部将在品类规模和用户增长上重点发力。

淘天变革的效果，不仅体现在用户侧，商家侧也有鲜明反应。618期间数据显示，过去一年淘宝天猫新增商家500万，其中100万从拼多多流入。据36氪报道，二季度天猫新入驻商家同比增长75%。

业内人士认为，一系列变革动作的落地，不仅让用户充分感受到到了“淘宝之变”，也让淘天在激烈的行业竞争中持续扩大优势。

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