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就在刚刚过去的阿迪达斯分析师会议上,该集团首席执行官Kasper Rorsted宣布,2019财年第一季度,阿迪达斯官方应用已经进入全球27个市场,下载量达到900万次。

Kasper Rorsted认为官网是阿迪达斯在全球最重要的“商店”。但事实上,相比全球27个市场的900万消费者,阿迪达斯在天猫旗舰店获得的关注更多。据统计,阿迪达斯的天猫旗舰店到今年2月已有2000万消费者。

其实在数字化领域,阿迪达斯起步并不算早。毕竟在中国市场,比如淘宝平台,早在2013年就开始发展手机业务,到目前为止,7亿淘宝用户中有90%选择在手机上购物。

然而,2009年入驻天猫的阿迪达斯,通过近几年淘宝的数字化发展,实现了历史新高的股价。2019财年第一季度,中国市场收入增长16%,净利润同比增长17%,股价已飙升25%。

北美市场、中国市场和数字化现在是阿迪达斯集团的三大战略核心,而目前阿迪达斯正在与阿里巴巴在新零售领域展开更深层次的合作。

比如阿迪达斯集团全球新品发布的战略重点就是在天猫上推出新品。未来,阿迪达斯的跑鞋、篮球鞋、足球鞋的所有新品都将在天猫首发,证明了天猫旗舰店在阿迪达斯数字化管理领域的重要影响力。

2019年,阿迪达斯计划在天猫上推出第三家旗舰店――三叶草官方旗舰店。看来阿迪达斯已经充分意识到天猫渠道的重要性,准备将天猫作为线上“第一官网”来运营。我相信这对Adi公司或中国消费者来说都是一个好的决定。


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