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第一章 导论本章测验1、以下不属于金融体系功能的是（ ）    A、资源配置功能    B、资金媒介功能    C、风险消除功能    D、资产避险功能2、以下不属于金融机构的互联网技术应用的是（ ）    A、互联网银行    B、互联网证券    C、供应链金融    D、互联网保险3、以下银行是互联网银行的是（ ）    A、北京招商银行    B、浙江网商银行    C、上海浦东发展银行    D、香港汇丰银行4、互联网金融元年是（ ）    A、2012年    B、2013年    C、2014年    D、2015年5、中国银行于（）年率先推出了“网上银行一卡通”    A、1997    B、1998    C、1999    D、20006、我国第一家纯互联网银行是（）    A、浙江网商银行    B、前海微众银行    C、中国工商银行    D、四川新网银行7、下列哪项不属于推动我国互联网金融发展的技术性因素（）    A、互联网技术    B、云技术    C、算法与数据处理技术    D、数据挖掘技术8、2005年全球第一家P2P网贷平台（）在英国伦敦上线运营。    A、拍拍贷    B、Zopa    C、Lending Club    D、Prosper9、中国第一个第三方保险网站是（）    A、Ins Web    B、网险网    C、中国保险信息网    D、中国人寿保险网10、第一家无物理网点的纯网络银行是（ ）    A、美国安全第一网络银行    B、花旗银行    C、前海微众银行    D、浙江网商银行11、以下哪一项不属于金融的定义（ ）    A、货币流通及与之相关的经济活动的总称    B、资本市场的运行、资本资产的供给与定价    C、“凡是既涉及货币又涉及信用的所有经济关系和交易行为的集合”都属于金融的范畴    D、金融是围绕资源跨期配置所形成的信用关系和由此进行的资产交易、定价与风险管理等经济活动的总称12、以下有关互联网的说法中错误的是（ ）    A、互联网开始于美国的万维网    B、互联网是一个现代化的通讯载体    C、互联网可以提升计算能力    D、互联网具有搜寻匹配功能13、以下有关互联网征信的说法中错误的是（ ）    A、征信活动是信用经济中不可缺少的一环    B、受信人的信用状况是信用活动中最大的风险关注点    C、广义的互联网征信是指采集个人或企业在互联网交易或使用互联网服务中留下的行为数据，并利用大数据、云计算等技术进行信息评估的活动    D、互联网征信的主要活动仍然是政府主导14、全球第一家众筹平台是（ ）    A、ArtistShare    B、SlicethePie    C、IndieGoGO    D、Kickstater15、以下关于算法与数据处理技术的说法中错误的是（ ）    A、要提升计算效率，除了硬件技术进步，还需要算法的改进    B、金融活动与金融创新的复杂度不断提高，金融计算需要改进算法，以便能够应对大数据时代计算效率的要求    C、数据处理对象由半结构和非结构数据向结构数据转移    D、算法是一系列解决问题的清晰指令，它代表着用系统的方法描述解决问题的策略机制16、以下哪项不是针对第三方支付的规制建设（ ）    A、《非银行支付机构网络支付业务管理办法》    B、《非银行支付机构分类评级管理办法》    C、《银联网络非银行支付机构业务评价办法》    D、《中华人民共和国电子签名法》17、资源跨期配置，信用关系达成，存续期内的（）是金融活动的重要内容。    A、资源配置    B、支付清算    C、风险管理    D、资金融通18、从实际经济活动来看，金融不包括（ ）    A、金融机构的活动    B、金融工具的使用    C、宏观金融的调控    D、金融资源的配置19、随着互联网技术发展，以下哪种金融机构发展的更为成熟（）    A、商业银行    B、证券公司    C、保险公司    D、基金公司20、（）是电商金融的核心部分    A、供应链金融    B、预售订单融资    C、支付    D、借贷21、在互联网科技公司从事金融服务中，（）是最基本的金融服务    A、支付清算    B、资金融通    C、风险管理    D、信息提供22、以下不属于金融大数据系统对金融产生的积极影响的是（）    A、降低信息不对称    B、提高资源配置率    C、准确识别风险    D、进入无纸化时代23、美国拥有全球最大的众筹市场，最大的平台为（）    A、ArtistShare    B、SlicethePie    C、Spot.Us    D、Kickstarter24、借助互联网技术，以下问题不能得到改善的是（）    A、地理不可及性    B、监管制度失效    C、交易成本过高    D、社交信任危机25、从产业链角度分析，第三方资讯平台充当的角色为（）    A、外围服务提供商    B、媒介    C、代理商    D、金融机构26、随着数据库技术的迅猛发展，（）成为算法与数据处理的关键    A、数据挖掘    B、数据计算    C、数据存储    D、数据共享27、P2P网贷的担保模式为（）    A、个人―机构―平台―个人    B、个人―平台―机构―个人    C、个人―平台―个人    D、个人―个人28、监管套利的条件不包括（）    A、一个经济目的可以通过多个交易策略来实现    B、对于不同交易策略，监管制度存在着不同的对待方式    C、理性的市场主体选择最优交易策略以实现自身效用的最大化    D、互联网金融产品销售暂未纳入监管体系29、金融的核心功能是（）    A、资金融通    B、资源配置    C、信息传递    D、支付清算30、发起设立众安保险的公司不包括（）    A、蚂蚁金服    B、腾讯    C、百度    D、中国平安31、伴随着20世纪经济金融化和全球进程的推进，金融衍生产品成为提高资金配置效率主要手段，其核心是（ ）    A、跨期配置    B、杠杆融资    C、风险管理    D、价格发现32、互联网开始于阿帕网，其起源国家是（ ）    A、美国    B、英国    C、俄罗斯    D、中国33、阿帕网最初的用途是（ ）    A、计算    B、交易    C、军事    D、沟通34、互联网的基本功能是（ ）    A、信息传递    B、搜寻匹配    C、数据交换    D、资源共享35、通过互联网平台提高金融交易活动双方的搜寻匹配效率，更好的发挥资源配置、支付清算、资金融通、风险管理信息提供和激励解决的金融功能，是互联网金融的（）    A、技术属性    B、金融属性    C、杠杆属性    D、创新属性36、互联网金融的本质是（）    A、金融技术    B、金融创新    C、金融算法    D、金融基础设施37、世界第一家互联网银行成立于（）    A、美国    B、英国    C、俄罗斯    D、加拿大38、浙江网商银行为小微企业和网络消费者提供有关贸易与生活方面的金融解决方案的模式是（）    A、小存小贷    B、小存大贷    C、大存小贷    D、大存大贷39、中国第一个互联网保险企业是（）    A、安心保险    B、安联保险    C、众安保险    D、太康保险40、第三方支付最初由（）设计支付机制    A、商业银行    B、电商自身    C、中国人民银行    D、金融机构41、互联网科技公司从事金融服务多从（）开始    A、技术支持    B、支付    C、借贷    D、保险42、社会支付的主干系统是（）    A、传统银行的支付服务    B、互联网银行的支付服务    C、互联网银行的信贷服务    D、传统银行的信贷服务43、信用经济中不可缺少的重要一环是（）    A、风险评估    B、担保活动    C、借贷活动    D、征信活动44、以下有关金融功能的说法中正确的是    A、金融机构不具备财富再分配的功能    B、金融功能是稳定不变的    C、金融功能比金融中介更加稳定    D、金融无法解决任何委托代理问题45、在金融体系的功能中，（）是在信息不对称的环境下，通过设计激励相容的金融合约，解决各种委托代理问题。    A、激励解决功能    B、信息提供功能    C、风险管理功能    D、资金配置功能46、互联网证券的普及对证券行业产生的影响不包括（）    A、互联网证券的普及提高了用户获得证券服务的便利程度，因此会有更多的投资者参与证券市场，能够促进证券市场的规模发展。    B、互联网证券的普及并没有使得证券公司脱离初级服务的同质竞争。    C、证券公司的经营模式也发生了转变。    D、互联网证券使得信息的传播过程更有效率，促进整个证券市场更加接近完全有效市场。47、第三方支付应具有()，这是客户愿意使用第三方支付平台的前提。    A、快速支付结算的能力    B、保障客户资金安全的能力    C、降低支付成本的能力    D、加快资金流转的能力48、作为从事互联网金融业务民间投资服务类企业，以下企业不属于专业金融信息网站提供互联网金融信息、基金产品销售、各类金融交易通道、数据服务、智能投顾的收费增值服务等的是（）    A、东方财富    B、同花顺    C、大智慧    D、网信49、2011年7月中国首家众筹网站（）成立。    A、网信    B、点名时间    C、人人投    D、百度众筹50、互联网金融门户的分类不包括()    A、第三方资讯平台    B、水平搜索平台    C、在线金融超市    D、垂直搜索平台51、互联网金融的技术属性主要包括（ ）等技术的应用和融合    A、人工智能    B、大数据应用    C、移动通信    D、云计算52、以下是互联网金融特征的是（ ）    A、金融服务成本低    B、信贷双方搜寻匹配效率高    C、边际成本较高    D、金融网络效应高53、以下属于非金融企业从事互联网金融的是（ ）    A、互联网证券    B、P2P网络借贷平台    C、供应链金融    D、第三方支付54、互联网金融的发展趋势是    A、垂直化    B、普惠化    C、技术导向    D、去中介化55、互联网金融发展推动因素有哪些    A、技术因素    B、应用需求    C、政策因素    D、监管因素56、下列有关金融大数据系统的说法中正确的有（ ）    A、大数据体系由结构数据与半结构数据构成    B、大数据是对社会活动立体连续客观记录    C、大数据的挖掘开发可以应用在金融服务创新与风险控制等方面    D、金融活动本身就具有大数据的属性    E、大数据是对社会活动立体离散的客观记录57、下列有关互联网金融发展推动因素的说法中正确的有（ ）    A、互联网技术的进步是互联网金融发展的前提    B、技术、应用需求与监管是推动互联网金融发展的主要因素    C、规避或绕开监管不是互联网金融创新的重要动力    D、应用需求包括经济活动支付需求、网络直接融资需求和财富管理需求    E、互联网金融发展不依赖互联网技术的进步58、互联网的功能包括（ ）    A、信息传递与数据交换功能    B、资源共享功能    C、提升计算能力的功能    D、搜寻匹配功能    E、去中心化功能59、以下属于互联网金融范畴的是（ ）    A、P2P网贷交易服务    B、同花顺、大智慧等专业金融信息网站    C、银联提供的高效跨行信息交换、清算数据处理、风险防范等基础服务    D、蚂蚁金服提供的支付宝服务    E、ATM提供的取款功能60、以下属于推动互联网金融发展的应用需求的选项是（ ）    A、经济活动支付需求    B、高风险投资需求    C、网络直接融资需求    D、财富管理需求    E、去监管、去中心化需求61、金融是围绕资源跨期配置所形成的信用关系和由此进行资产交易、定价的信用关系和由此进行资产交易、定价与风险管理等经济活动的总称，此处的资源是指（ ）    A、货币    B、资本    C、权益    D、商品    E、服务62、阻碍经济平稳发展的主要因素是由交易双方之间信息不对称导致的（）    A、逆向选择    B、风险转移    C、道德风险    D、投资不足    E、过度投资63、互联网银行的优势主要包括（）    A、使用方便，没有时空限制    B、交易效率更高    C、经营成本较低    D、服务创新快    E、技术壁垒较低64、互联网证券的普及对证券行业产生了深远影响，具体表现包括（）    A、证券公司的竞争更加偏向同质化竞争    B、使得信息的传播过程更加有效率    C、证券公司更注重技术的发展，而非金融专业化    D、提高了用户获得证券服务的便利程度    E、证券公司的经营模式发生了转变65、与传统的线下保险服务相比较，互联网保险拥有的优势包括（）    A、为用户提供了自助选择保险产品的平台    B、电子化赔付证据的辨识度更高   &nb

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电商转型思路与带货内容 电商新形势新方法新思路

电商转型方案,电商行业的转型主要从哪两方面进行,电商转型做什么好,电商平台的转型之路

转自：中国商报网

中国商报（记者 蒋永霞）近日，商务部电子商务司负责人表示，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%，增速较去年同期提升10个百分点。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%，较去年同期提升0.9个百分点。电子商务“飘红”的箭头为我国强劲的经济注入更多信心。

当前，电商行业进入调整期，平台不再过度追求GMV（商品交易总额），而是更多关注用户的服务体验升级。随着进一步调整，电商平台的运营策略也开始转变，低价成为关键词，新模式新业态更是成为各平台角逐的主战场。

调整：新人新事

今年上半年，电商行业发生了系列人事变动，这也将电商行业的架构调整推向高潮。

在“6・18”前夕，京东突然宣布，京东集团CEO徐雷退休，时任集团CFO的许冉上位。无独有偶，电商领域的另一巨头阿里巴巴也迎来换帅。6月20日，阿里巴巴发布公告称，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇将卸任，继任者为阿里巴巴“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭。

京东与阿里巴巴的换帅都与当前各自企业的发展战略调整有着莫大关系，且新管理者的到来也将有新的故事。

就在电商领域积极进行架构调整，意欲在资本市场谋求更多机会的当下，拥有财务管理及资本运作背景的许冉显然更加符合京东的需求。6月18日，在京东老友汇活动中，许冉首次对外亮相，并带着京东的下一个20年目标“35711”而来――京东能有3家收入过万亿元、净利润过700亿元的公司；5家进入世界500强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元的上市公司；能为国家缴纳1000亿元税收；提供超过100万就业岗位。

阿里巴巴的换帅是其集团组织架构调整的关键一步。今年3月，阿里巴巴宣布构建“1+6+N”的组织结构。当前，随着变革的平稳推进，“1+6+N”的全新业务集群已基本成型，各业务集团董事会已开始运行，多个业务的上市和融资计划也已开展，控股集团董事会的角色亦随之发生变化。这时，阿里巴巴需要新的引领者，从中协调各方业务。于是，身为阿里巴巴的创始人、在集团中担任多个重要职务、对企业发展作出巨大贡献的“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭成为最佳人选。

回归：低价对战

在电商领域，今年上半年曝光率最高的关键词当数“低价”。

去年11月，京东掌门人刘强东对团队的一场长达数小时的内部谈话，改变了整个京东的发展战略。刘强东痛批团队迷失了方向，重新提出低价策略。今年上半年，尤其是“6・18”期间，京东推行一系列低价营销策略，包括全网低价、百亿补贴、买贵必赔等，直接将低价竞争推向高潮。

面对同行的低价压力，阿里巴巴创始人马云也坐不住了。今年5月下旬，马云召集淘天集团各业务板块负责人开会称，阿里巴巴集团过去那些赖以成功的方法论可能已经不再适用，应该迅速改掉。马云表示，未来淘天集团还需“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。马云判断称，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

为何电商主流平台纷纷回归低价？

多年来主打低折扣和价格的品牌特卖线上平台唯品会，对低价有着更多的理解。唯品会相关负责人表示， 今年以来，低价逐渐成为零售领域的一个风潮，从根本上看，这与消费理念的变化密不可分：一方面，消费升级的趋势不可逆转，消费者对于品质生活的追求是个永恒的命题；另一方面，升级类消费并不是简单地增加支出，目前升级类消费和注重性价比的趋势相互交织，缺一不可。“消费者更追求的是在消费成本不变甚至减少的基础上，仍然能购买大牌商品、提升品质生活。”该负责人表示。

那么，在当前的消费趋势下，出现一个核心问题――如何向消费者提供兼具低价与高品质的商品？此时，各大电商平台并没有选择盲目打低价，让行业陷入恶性价格战，而是采取了自己的方法。

据唯品会相关负责人介绍，唯品会通过与品牌方合作生产满足平台用户需要的定制款商品、在供应链等方面赋能品牌方、给予品牌方确定性更强的支持等举措，实现了知名大牌的深度折扣，从而充分满足消费者“既要好品质又要好价格”的需求。

今年4月淘宝推出99特卖频道，当时淘宝相关负责人称，该频道推出的产品不会一味追求低价，“好货好价”是其目标，随后又推出了淘宝好价栏目。京东方面也表示，平台也是通过修炼内功、优化供应链来控制成本，从而实现低价。

进取：内容为王

除了争夺低价阵地外，今年上半年，各大电商平台也在奋力打造自己的内容名牌。

商务部电子商务司负责人在介绍2023年上半年网络零售市场发展情况时表示，电商新业态新模式彰显活力。国家统计局数据显示，今年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

可见，以直播带货为代表的内容电商依然是今年上半年电商领域的增长亮点，各电商平台也在该领域展开激烈角逐。

近两年来，传统的货架电商平台淘宝天猫和京东都在朝着内容化方向转型。今年上半年，它们的步伐更是加快。

今年5月，淘天集团首席执行官戴珊曾表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。淘宝相关负责人告诉记者，今年上半年淘宝不断加码直播电商，更在加速推进直播朝内容化方向转型。比如近日淘宝直播和点淘App的“打赏”功能开始内测，粉丝可购买礼物支持主播。这完全不同于以带货为主的直播，这样的直播更注重粉丝与主播的互动，以及对主播内容的认可。另外，淘宝还力推种草内容聚合平台逛逛，将店铺、直播和逛逛等内容账号完全打通。

此外，京东和拼多多也没有放弃直播带货。今年3月，京东直播面向新人主播推出了“SUPER新星计划”，提供高佣商品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持；“6・18”期间更是引进网红主播助力引流。拼多多从年初开始推出了系列直播扶持活动，如新超星计划、百产计划、直播伯乐计划、直播大促等，从服务商引入、直播品类拓展、招募商家入驻、鼓励主播提高GMV等多个维度培育平台直播规模。

值得注意的是，内容电商领域还呈现内容和货架融合发展的趋势。近两年，淘宝从纯货架电商朝内容化方向转型，抖音、快手类的内容平台也在通过短视频进行带货，这个跨界转型的过程是将货架与内容合二为一。

今年上半年，种草平台小红书发力带货的举动更是让这种融合提速。今年以来，小红书大力发展电商直播业务。在成立新的直播部门，布局董洁等头部大主播直播间后，小红书电商又上线笔记带货功能，让种草与商品转化无缝衔接，同时也将内容与货架购物融为一体。

新模式新业态是彰显平台活力的体现，该领域的竞赛也最引人关注，从中呈现的趋势更是引发业内外诸多思考。

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