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李炮儿再涨粉171万；美团开放直播入口；视频号、巨量千川发布官方运营指南 ｜ 周榜

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过去的一周，行业有哪些新动态？又有哪些涨粉黑马？

上周，网易旗下短视频平台知识公路、腾讯QQ小店宣布停运；视频号、巨量千川先后发布官方运营指南；快手、抖音加码本地生活；美团则加速开放直播入口，并开放用户上传短视频。

涨粉榜单方面，抖音有3位达人涨粉破百万，李炮儿蝉联榜首；乡村达人“山白”因一个制作徽墨的实拍获赞600多万，一周涨粉百万。

快手榜单上，共有2位达人涨粉破百万，5位达人涨粉超70万，多位电商达人上榜。快手官方的运动类新账号@快手台球，上周涨粉107.7万，排名榜单第二。?

作者 |?场妹

美编 |?鳅圆

来源 | 新播场

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音涨粉榜单有3个账号涨粉破百万。第一个是凭借着挑战粉丝要求系列，参与了《中国好声音》并一路晋级，最终止步国赛30强的李炮儿，他在上周涨粉171.4万。目前抖音站内还有#李炮儿好声音系列完结 的热点话题，新播场对此也进行了梳理。（详情点击：搞笑达人“李炮儿”勇闯《中国好声音》，涨粉千万还差点出道？）

第二个涨粉破百万的是达人“山白”，上周涨粉151.2万。作为一个乡村手工账号，他在7月10日发布了一条制作徽墨的视频，获赞626.8万。之后他又陆续发布了笔墨纸砚系列的毛笔、白绵纸内容，分别获赞29.2万、55.3万。

第三个涨粉破百万的账号是“家长云课堂”，上周涨粉130.2万，目前总粉丝量148万。该账号短视频作品获赞并不高，但账号开始的暑期安全直播课，有着不错的数据表现。

本期上榜的20个账号中，只有4个粉丝量过千万的账号，分别是榜单上排名第一的李炮儿、排名第四的周大爷不服老、排名第五的疯狂小杨哥、排名第十七的湖远行。

Part?2快手涨粉榜TOP20

本期快手涨粉榜单中，有2个账号涨粉超过百万。第一个账号是广州友家家具超市，上周涨粉252.6万，目前账号总粉丝267.5万。第二个账号是快手台球，上周涨粉107.7万，目前总粉丝量108.2万。

榜单上20个账号涨粉均超过20万，包括涨粉破百万的账号在内，一共有5个账号涨粉超过70万。

榜单中排名第三的是虎妹，上周涨粉99.5万，目前总粉丝量100.5万。该账号早前发布了很多娱乐短视频内容，近期开启了电商直播。

一周资讯

运营指南

1、《视频号商家起量基础教程》上线，公布自然流起量方式

7月12日，微信视频号发布《视频号商家起量基础教程》，除定义好内容、好货品、好服务等的标准外，还公布了多个新手商家基础问题、自然流起量方式，以及常见直播推荐流量误区等。

官方文档：《视频号商家起量基础教程》

2、巨量千川直播间运营指南正式公布

上周，巨量千川推出《直击增长・巨量千川直播间运营指南》（下文简称《指南》）。在《指南》中，巨量千川提供了一套完整的直播间运营状态诊断体系，以及针对不同直播阶段、不同行业的直播间运营方法论。

据悉，《指南》聚焦直播间全生命周期的增长，提炼出了三大阶段的运营要点：在冷启动期间，要“经营”“营销”两手抓，以快速度过冷启动；成长期和成熟期，则要突破直播间本身的生命周期，紧贴电商节点节奏，做好日常销售和大促节点的运营。

《指南》针对冷启动、日常销售、大促节点这三个重要场景，围绕经营策略、投放策略和巨量千川产品投放锦囊，为服务商们提供了经营和营销的实操方法。

平台动态

1、腾讯QQ小店小程序7月15日停止运营

上周，QQ小店小程序发布通知称，由于业务调整，自2023年7月15日起，QQ小店小程序将停止运营，群带货机器人功能将下线，QQ小店注册及小店带货/自购等相关服务将关闭，7月15日前带货产生的相关收益仍会如期进行结算下发。

据悉，“QQ小店”是QQ的电商带货产品，号称“零成本开店、享百万优质货源、轻松带货赚取佣金福利”。

2、淘宝直播推出“新星计划”，扶持新主播成长

7月10日，淘宝直播出台了“新星计划”，“新星计划”是淘宝直播官方平台为助力新主播在淘快速成长的流量扶持政策。据介绍，该计划分阶段扶持周期，主播层层进阶，刺激直播间涨粉/成交双维增长。淘宝直播拿出亿级流量加持，联手打造直播行业新星。

3、美团App首页上线直播固定入口，本地实体门店为直播主力供给

7月11日消息，在美团App首屏推荐位出现“美团直播”固定入口，点进聚合页后，依次排列着外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间。

此外，还能看到美团买菜、买药等多个美团业务的直播预约窗口。据了解，该入口目前并未针对全量用户，仅有部分用户可看到该固定入口。

一名美团内部人士表示，最近正小范围测试在美团App首屏上线直播集纳入口，未来将根据商家和用户反馈做下一步规划。

4、快手本地生活先后上线两个服务品牌

7月11日，快手本地生活推出首个服务品牌“信任购”，包括“随时可退”“过期自动退”“极速退款”“免预约”“周末节假期通用”等五大服务权益。用户可在直播间、短视频、货架等下单全链路看到带有“信任购”标识的商品。

据了解，当商品符合权益考核和经营指标考核时，系统会自动点亮信任购标签。其中，通用权益规定，商家需要同时满足“随时可退”、“过期自动退”、“免预约”、“周末节假日通用”、“极速退款”五项服务权益。

之后，快手本地生活上线服务品牌“敢比价”。在快手App“团购优惠”页面，即可看到首页“敢比价・快手补贴”的活动栏。

据悉，目前“敢比价”活动已经覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州四大一线城市，以及成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波、合肥15个新一线城市。快手本地生活“敢比价”活动覆盖的城市总数量已达45家，其中河北、河南、山东、江苏、辽宁、浙江、广东开城数量相对领先。

5、抖音生活服务组织架构调整：酒旅业务升为一级部门

7月11日消息，抖音生活服务业务进行了一轮较大范围的组织调整：抖音生活服务将酒店旅游升级成生活服务下的一级部门，与到店业务（餐饮、综合）平行，由项问天带队。

据悉，抖音生活服务销售负责人李炜直接带到店餐饮行业。原餐饮负责人王柠转岗进入抖音电商行业B组，向负责人赵睿汇报。到家部门中的闪购业务成立，闪购配送体系与抖音超市配送体系合并成为一个配送中台，由原幸福里负责人王潇带队，向抖音电商负责人魏雯雯汇报。

6、抖音生活服务数据平台生意经上线“搜索数据”能力

7月13日，抖音生活服务官方数据平台生意经上线“搜索数据”能力：

（1）“搜索流量概览”通过展示商家自身近期搜索流量相关核心指标，从搜索趋势、搜索流量分析、TOP搜索词等维度帮助商家看清搜索经营全貌。

（2）“搜索词榜单”基于抖音用户的搜索热度提供热搜榜、飙升榜，帮助商家及时捕捉行业搜索热点。“看后搜分析”展示商家自身近期看后搜相关核心指标，帮助商家了解看后搜流量的变化趋势以及成交转化情况。

（3）“视频看后搜索榜”基于用户观看视频后的搜索热度对视频进行降序排列，商家可以通过此榜单发现优质种草内容，找到内容创作新风向，增强内容种草能力，提升品牌认知。

7、网易知识公路宣布停运

7月14日，网易旗下短视频平台――知识公路，发布停运公告：因公司业务的调整，将于2023年7月27日00：00停止网易知识公路平台的运营，让这段公路之旅抵达终点。

根据公告，网易知识公路已于7月13日停止新用户注册和视频内容的上传，7月27日00:00起，网易知识公路全面停止运营后，该网站将无法登录，储存在网站的视频内容也将下架清空。而在停止运营前的期间，平台已针对在网易知识公路仍未提现的创作家、MCN机构开放了提现入口。

对于在网易知识公路平台停运后，仍想继续在网易产品发布、传播创作内容的用户，官方表示，可以选择使用网易知识公路注册账号信息登录网易号媒体开放平台继续发布创作内容。

据悉，网易知识公路于2021年1月正式上线，彼时网易对外称其实“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。

8、微信视频号新增优选联盟达人带货管理规则

微信视频号新增优选联盟达人带货管理规则，生效日期为2023年07月14日，本规则适用于所有使用视频号优选联盟服务的视频号橱窗达人。

据悉，当达人的视频号带货评分

达人及机构动态

1、蔡依林快手直播破纪录

7月14日晚8点，蔡依林在快手独家直播开唱。据快手官方数据，整场直播预约人数总计近2000万，直播最高同时在线人数突破695万，直播总互动量超8.1亿，打破平台女歌手的纪录。

据悉，蔡依林于7月3日正式入驻快手，在站内陆续发布了多条短视频预热该场直播首秀。

2、俞敏洪回应东方甄选逃离抖音

7月9日，俞敏洪在直播间回应近期自己带团队在东方甄选APP上开播一事，称方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

此外，俞敏洪还在近期直播中回应了外界说他蹭董宇辉的流量一事。他表示，自己和董宇辉说过，他们之间不是一个上下级关系，完全是一个非常友好的合作关系。如果董宇辉有一天想要离开东方甄选这个平台，自己一定是董宇辉的第一个支持者。

其他资讯

1、TikTok推出精简版，与国内极速版类似

7月17日，据Tech星球消息，TikTok推出了一个衍生的新APP，名为TikTok Lite，类似于国内抖音的极速版。

据官方介绍，TikTok Lite旨在为用户提供最佳的视频观看体验，这有助于更好的自我表达和互动。

2、TikTok或将在10月前免除美国卖家佣金并提供补贴

为了吸引更多的美国品牌，TikTok或将在10月份之前为美国地区商家提供免除佣金并提供补贴的优惠活动，其中包括免费送货和提供优惠券两大项目。

来自Semafor的一份报告还称，TikTok计划在美国创建一个专门商务标签，用于展示入驻的品牌以及库存。

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