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文 / 乐居财经 杨凯越 张丹

今年 618，家居行业零售复苏的苗头更加明显。

根据多个互联网零售平台发布的战报显示，今年 "618" 期间，多个家居品牌取得了较大幅度的业绩增长。京东披露，活动期间家电家居产品以旧换新成交额同比增长超 150%。借助高温天气的 " 东风 "，拼多多 " 海尔官方旗舰店 " 空调品类在 618 开门红的销量同比增长 968%，涨势惊人。

从整体数据来看，家居品类排行榜中，前几名仍多由老牌家居企业占据。例如天猫发布的 "618 大家电品牌销售榜 " 的前三名为美的、海尔和格力。" 定制建材类销售榜 " 的前三甲则是索菲亚、欧派和金牌三大龙头品牌；" 床上用品销售榜 " 则由罗莱、水星和博洋家纺三位老面孔占据了前三甲。大品牌的 " 网红 " 效应持续凸显。

不容忽视的是，更多小众品牌凭借着年轻消费群体的青睐，业绩快速赶超。近年来大火的 " 洗地机 " 和 " 扫地机器人 "，就成功将 " 添可 " 和 " 科沃斯 " 两个品牌站上了 " 天猫 618 小家电销售榜单 " 的前三名。

数据显示，今年 618 期间，90 后、95 后群体在消费人群的占比中同比增长了 11%。也正因如此，不仅网红产品更受青睐，直播等新型营销方式也渐成主流。据天猫公布数据，活动期间，有近 600 位总裁亲临直播现场。

多平台家居品类业绩翻倍

作为年中最大的购物节，618 的销售表现成为各行业零售业绩的 " 晴雨表 "，是好是坏，一看皆知。

京东率先公布了 618 战报。截至 6 月 18 日 23:59，多个品类的产品在 618 期间获得了亮眼的增长，其中家电家居产品以旧换新成交额同比增长超 150%。具体来看，其中洗衣机销售额同比增长 150%、空调销售额同比增长 220%、冰箱销售额同比增长 110%。

公开报道披露，近年来抢占更大线上营销市场的拼多多，也发布了 618 期间的家电类产品的业绩数据。家电品牌的全品类销售规模在今年 618 期间同比增长 113%。其中，受夏季气温持续升高影响，空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品，海尔官方旗舰店空调品类在 618 开门红的销量同比增长 968%，美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。

几乎同一时间，苏宁易购也发布了《618" 家消费 " 新趋势报告》。据其披露，大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超 200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中 5 万元以上套购订单同比增长 153%，以旧换新订单同比增长 128%。

今年 618 期间，苏宁易购空调销售同比增长 43%；此外，冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰，500L 以上大容量冰箱销量同比增长 27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等 " 解暑利器 " 销量同比增长 53%。

和呼吸健康息息相关的净化风扇、空气循环扇等产品的销售也持续攀升，同比增长分别达 671%、32%。而南方由于迎来梅雨季节，线上除湿器销售同比增长 92%。

互联网零售平台的 " 扛把子 " 淘宝系，虽还未公布今年 618 活动期间家居全品类的具体销售数据，但据公开报道披露，在 5 月 31 日晚 8 点起，淘宝天猫 618 正式开卖仅 4 个小时后，野兽派家居、STAUB 珐宝、Ohsunny、罗莱、好太太、双立人等超 20 个家居品牌成交额纷纷破千万。" 奶油风家具 " 成交同比增长 1385%、" 复古风家具 " 成交同比增长 340%。

此外，天猫数据显示，6 月 1 日当天，天猫 618 正式开售一分钟，天猫精灵智能家居成交额达到 1 亿元。截至 6 月 1 日上午，科沃斯联合定制的扫地机器人新品销量突破 1500 万；美的智能净水器销量突破 600 万；易智能按摩器销售额同比增长超 600%；佛山照明智能灯销量同比增长 608.64%。

知名大品牌" 网红 "优势明显

除平台发布系统 " 战报 " 外，林氏家居、顾家家居、芝华仕、火星人、居然之家、兔宝宝，等多个家居品牌也陆续公布了自己的 "618" 业绩数据。

据林氏家居官微披露，" 林氏 618 美好生活季 " 全渠道成交总额 22.3 亿。活动期间，成交家居件数超 199 万 + 件，新零售 618 成交额同增 37%，支付业绩破千万城市数量同增 33%，全屋定制门店订单数完成率超 120%。另有公开信息披露，618 期间，林氏整家定制订单总数同增 445%，全国门店订单数完成率超 120%。

值得关注的是，林氏家居是各平台 " 购物节 " 中家具类品类冠军之位的常客。去年双十一期间，林氏家居全渠道总成交额达 18.2 亿元，位居全网住宅家具成交额榜首。今年 618 大促后，天猫发布的 " 家装家居新零售店铺销售榜 " 显示，林氏家居再度成功夺冠。

敏华控股旗下品牌 " 芝华仕 " 沙发，在这个 618 大促期间，成功拿下全网销售额 9.6 亿元的业绩成果。其中，天猫平台的成交额突破 1.1 亿，环比增长达 1069%。抖音累计成交 2.09 亿，同比增长 168.8%。双平台业绩均是大幅度同比增长。

此外，九牧卫浴披露，今年 "618" 大促期间，其电商销售额同比增长 65%；喜临门 618 期间实现销售额近 10 亿，其中，京东渠道同比增长 123%，抖音同比增长 251%；截止 6 月 18 日 24 点，火星人 618 大促全网累计销售额超 4.55 亿，同比 2022 年 618 增长 31%；兔宝宝总成交额突破 2 亿，5 月 31 日到 6 月 20 日，销售额同比增长 60%。

从上述数据不难发现，取得大比例业绩增长的，多是消费者耳熟能详的知名家居品牌。当然，也有不少较为小众的智能家居品牌逐渐脱颖而出。

在今年 " 天猫 618 小家电品牌销售 " 榜中，除了第一名是老牌家电名牌 " 美的 "，第二名、第三名则分别是近两年的 " 新起之秀 " ―― " 科沃斯 " 和 " 添可 "。

据悉，科沃斯主营家庭服务机器人，受众最广的产品为扫地机器人，目前还衍生出自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝、机器人管家亲宝等多款产品。而有市场消息显示，添可为科沃斯旗下的全资子公司，而其最 " 出圈 " 的产品正是近两年在互联网上大火的 " 网红 " 家居清洁神器――洗地机。

新玩法渐成营销主力

无论是扫地机器人、机器人管家还是洗地机，都是近几年才兴起的 " 新鲜玩意 "。但在短短几年时间内，就能反超众多传统小家电品牌，位居销售排行榜前列。这背后折射出的是家居产品主流消费群体的快速更迭。

数据显示，今年 618 期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90 后、95 后群体在消费人群的占比中同比增长了 11%。与 80 后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，推动着家电消费的迭代升级。

而面对新兴消费群体的不断壮大，今年 618，商家的营销模式也在加快转型。为了让平台更 " 好逛 "，淘宝天猫今年在短视频和直播方面玩出了不少新花样，例如邀请梅西来到淘宝直播间与球迷见面。淘宝天猫集团 6 月 18 日发布的数据显示，今年 "618" 期间每天在淘宝发布短视频的商家数增长了 55%，达人增长了 200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了 113%。京东发布数据称，"618" 期间，言犀虚拟主播已带动商家成交额较去年 " 双 11" 期间增长超 223%。

直播成为各大互联网零售平台的引流和营销利器，同时也成为各大家居品牌发力的急于把握的业绩增长突破口。屡次夺得销冠的林氏家居，起家于互联网零售家具，此后也一直将线上平台作为自己的营销主阵地。

今年 618 期间，林氏木业积极布局短视频，增加了直播时长，实现从早上到晚上 12 时不间断。最终数据显示，活动期间，林氏木业全域话题曝光量 3.4 亿 +，有话题登陆微博热搜第 6 位。全渠道直播总成交额 3.2 亿 +，其中，抖音直播间成交额破 1.25 亿，同比增长 279%，最高单日成交 1890.8 万。天猫京东直播成交额 1.9 亿 +，累计观看次数 2016 万 +。

集成灶龙头品牌火星人，则牵手直播的头部 KOL 李佳琦直播 E30 系列，直播在线人数高达 2000W+；预售订单金额 1000 万 +，同比增长 471%。

近几年不断在数字化营销上加码的居然之家，自然更会把握好此次营销机会。618 期间，居然之家继续组织了 " 老汪来了 ・ 家具家电以旧换新 " 直播活动，集结了居然之家董事长、敏华控股集团总裁、慕思集团副总裁等多位大咖，超 4 小时不间断在淘宝平台直播，观看量突破 628 万，新增粉丝量 7.2 万，直播间订单量 3.2 万。

不仅是家居总裁，据天猫此前的公开消息，今年天猫 618 相约近 300 位明星前来直播，此外还有包括格力集团董事长兼总裁董明珠、荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、【【网址】】 集团零售总裁侯恩龙等 600 位总裁来到直播现场。

文章来源 : 乐居财经

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淘宝618年中大促几号开始 618大促淘宝时间

淘宝618大促之后还有什么活动,淘宝2021年618活动什么时候开始,2021年淘宝618活动结束时间,淘宝618之后的大促是什么时候

618大促刚过，一年一度的淘宝狂暑季活动又开始啦，今天青虎给大家分享下暑期活动的活动规则！

一、活动节奏

（一）报名时间

1、卖家报名：2023年6月26日12:00:00-2022年7月15日23:59:59

2、商品报名：2023年6月26日12:00:00-2022年7月15日23:59:59

温馨提示：

本次报名分“卖家报名”和“商品报名”两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”，请务必在规定时间内完成相应报名，逾期将无法进行补报。

（二）活动时间

预热期：2023年7月11日00:00:00-2023年7月12日19:59:59

正式期：2023年7月12日20:00:00-2023年7月15日23:59:59

二、活动玩法介绍

必设玩法：官方立减

使用时间：2023年7月12日20:00:00-2023年7月15日23:59:59

立减档位：不同的类目官方立减档位有所不同

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