马云重新“披挂上阵”，“三个回归”是马云推动改革的“第一枪”？面对抖音和拼多多的崛起，马云又将如何应对？这次“出山”能否帮助淘宝渡过难关？点个赞，让我们一起来看看马云如何“带领”淘宝重回巅峰。

众所周知，马云一手创建了阿里巴巴，而阿里巴巴旗下的淘宝又是支撑其发展的重要支柱，因此马云对于淘宝的重视程度不言而喻。在2019年9月10日，马云宣布退位，由张勇接任马云的职位，大家都以为这位创始者同时也是二十年的经营者要开始“颐养天年”，去成为心中梦寐以求的“乡村教师”时，马云却在2023年5月在淘宝内部开了一场“秘密会议”，这场会议说是决定淘宝未来发展的关键也不为过，那么马云为何会突然“回归”，在会议上又究竟说了什么“金玉良言”？让我们一起来了解。

这段时间，阿里巴巴内部变故可谓接二连三，先是张勇卸任阿里巴巴集团的CEO和主席，同时宣布未来“1+6+n”的改革方向，再紧接着阿里巴巴旗下的公司都被单独拆分，各自设立董事会，独立发展，如今马云又和淘宝内部的管理层开会，在如此“动荡”的局势之下，或许只有马云这样的创始者才能力压群雄，不让阿里混乱。

单看马云召集淘宝内部开会这件事，我们并不能看出什么问题，让我们首先来剖析一下淘宝如今的发展方式和盈利点。

如今的淘宝依旧是阿里旗下最“赚钱”的板块，截止到2022年，阿里全年的收入中，电商的占比高达67%，电商无疑指的就是淘宝，读到这里或许会有人疑惑，这不是表明淘宝依旧“一枝独秀”，有什么问题呢？问题就出在这67%，因为这些收入中，很大一部分都是来自于品牌商家，简单理解就是“大品牌”，毕竟如今的淘宝凭借“天猫”，已经逐渐把定位往“高端”发展了，此时更注重的就是品质和口碑，而大品牌的品质和口碑注定是高于小品牌的，所以淘宝就更加注重与这些品牌合作，为这些品牌提供更多的“推荐位”和“流量”，毕竟这些品牌能够为自己创造更多的收益和口碑，同时大品牌也更有能力向淘宝支付宣传费用，双方都共赢的局面，淘宝何乐而不为，而这样做真的是“共赢”的局面吗？

其实不然，因为在淘宝上还有更多的“小品牌”，他们没有资金购买流量和宣传，看着那些“大品牌”把流量蚕食，自己的小店却没有动静，自然就会觉得淘宝很难做，一批商家会放弃，而还有更多的商家就会选择“跳槽”到别的平台，此时接手的“拼多多”和异军突起的“抖音”就白白“捡”了一批商家，这些平台苦于没有商家，而商家苦于没有流量，二者自然而然就组合到一起了。

如此一来，淘宝就会逐渐失去中小品牌这些商家，说的严重一点，淘宝甚至只能在“高端品牌”这一单一的赛道上，这绝不是马云最初想看到的样子。所以这次马云重新出山，只为“拯救”淘宝。

根据我们先前对于淘宝的分析发现淘宝存在的问题，马云向淘宝管理层提出了三点未来淘宝经营方向。

马云提出了“三个回归”，首先就是“回归淘宝”，这是什么意思呢？先前和大品牌紧密合作而忽视中小品牌的方式行不通，而且时代也在发生变化，用户的消费能力都在下降，那么就要果断改变“高端”路线，重新吸引中小品牌来留住用户，让中小品牌重新觉得“淘宝”才是线上开店的第一首选。

第二点就是“回归用户”，这一点曾经是淘宝最引以为傲，最能“打”的点，但现如今，随着拼多多平价商品抢夺市场和抖音通过短视频的形式截流用户，相比之下淘宝能够留住用户的方式就显得捉襟见肘了，那么如何留住用户？更高的性价比、更好的购买体验等方法都是淘宝需要努力的方向。

第三点就是“回归互联网”，这句话的本质就是将销售与互联网相结合，毕竟淘宝是一个线上购物平台，归根到底是借助互联网进行商业活动，那么就不能脱离互联网进行发展，这些年来，线下的“天猫超市”逐渐走入了人们的视野，从虚拟店铺转为实体店铺，这固然是淘宝尝试的新的发展道路，但是“互联网销售”却是淘宝赖以发展的根基，如今大力发展线下实体，而忽视了根基，是否有种本末倒置的感觉呢？

马云提出的这三点建议，可谓是一针见血，表面上看淘宝依旧“健康”，殊不知在内部竟然存在这么多的隐患，这次马云“亲自指导”，能否把淘宝拉回正轨？

曾经以为马云将会彻底隐居山野，商海中将再无“马老师”的身影，讲台上或许才能再见，万万没想到马云还在时刻关注着阿里巴巴，毕竟阿里巴巴是马云一手创建的，就像自己的亲身骨肉，马云不会眼睁睁看着阿里巴巴走向下坡路，跟随着马云的“三个回归”的指导，阿里巴巴的变革又有了新的方向。

希望在未来能够重新看到淘宝成为“性价比首选”，淘宝的管理层也不要辜负马云，更不要辜负群众对于“淘宝”，对于阿里巴巴的期待。就像马云说的未来的淘宝和阿里巴巴能够更加关注自身，更加关注用户，更加关注互联网，阿里的改革已经迫在眉睫。

了解完马云重新出山指导淘宝发展的故事后，各位觉得马云的想法是否符合淘宝未来的发展方向呢？欢迎在评论区留言讨论哟。