数字化直播间,数字直播什么意思,数字直播是什么,数字主播是谁

要么月费高至万元，要么服务包低至99元，参差不齐的数字人直播到底值不值？近日，“数字人直播踩坑纪实”“到底要不要花钱做数字人直播”成为社交平台热议话题。

今年618期间，数字人直播一度成为京东、淘宝的热门话题。据京东战报透露，今年618开门红开启10分钟，商家数字人直播间的开播数量较去年11.11增幅近400%。

618前夕，淘宝发起“AI生态伙伴计划”，并开放七大商家经营场景，推进人工智能技术在电商领域的应用和发展。据悉，两个月前开张的一家AI淘宝店，在618期间进行了首次AI数字人直播，还卖出了AI设计的T恤。

但另一方面，违反平台相关规定的纯数字人直播也面临被处罚风险。“京东、淘宝是购物频道，抖音、快手是娱乐频道，对数字人的容忍度不一样”。在微媒创始人天狐看来，平台属性天然的不同决定了数字人主播的效果。

除此之外，数字人的局限性也不容忽略。在直播这类即时性场景中，数字人主播目前的口型、互动性仍不够真实自然。对于中小商家来说，无法互动，就缺乏让消费者建立信任的基础。“数字人直播现在的‘不成熟度’其实也是在消耗品牌、主播号积累的信任感。”天狐表示，后续长期没有其他方式填补和用户的关系，直播间盲目上数字人，“也就相当于慢性自杀。”

能实现24小时直播的数字人也有软肋

对大多数选择数字人主播的商家来说，便宜往往是其作出决策的最重要的原因之一。京东某中小商家负责人告诉南都记者，过去几年里，针对真人直播，他们仅仅在直播设备上就投入了不下10万元，另外每年的人力成本也在10万元以上，但从投入产出来看，真人直播的带货情况并无起色。然而，启用数字人直播以来，“成本支出不到真人直播的十分之一，（带货）效果也好于真人直播”。上述商家负责人表示，通过数字人产品，可以完全不需要再给直播团队配备专人，主播、文案、运营都能通过数字人完成，“我们从6月开始逐渐转向完全用数字人直播，撤销了真人直播团队。”

南都记者了解获悉，除了用数字人直播完全替代真人主播的商家外，还有不少商家采取了数字人直播和真人直播相结合的方式。

“目前来看，在这两种方式中，更多商家选择借助数字人主播完成24小时开播。”有业内人士告诉南都记者，数字人可以填补真人主播下播后的空白时间，比如早晨6-8点，这个时间段是真人主播的休息时段，但却恰好又是新手父母们的活跃时间，因此部分母婴品牌利用数字人主播在这个时间段值守直播间。

不过，数字人直播的局限性也不容忽略。南都记者留意到，目前，市面上提供的各类数字人服务中，短视频的数字人应用和直播场景下数字人的表现，仍存在一定差距。在直播这类即时性场景中，数字人主播的口型、互动性仍不够真实自然。

“其实，不少数字人直播带货是直接用录制视频来模拟的”，天狐向南都记者透露，“真正电商带货直播，是建立在信任的基础上，只有这样才能在这么短的情况下实现转化。如果数字人缺乏互动，无法建立并解决网友的信任问题，那带货量是不可能往上提升的。”

基于此，天狐认为，在目前这个阶段，数字人直播的“不成熟度”是在消耗品牌、主播号累积的信任感，“淘宝、京东上的店铺，如果前面有建立购物的信任感，能被消耗的空间会大点，看起来会有更多的转化空间。但后续长期没有其他方式填补和用户的关系，那么就相当于慢性自杀。从消耗信任感来看，小卖家没有建立信任感的渠道，也带的不是大品牌的货，直接上数字人做直播有很大风险。”

目前，不少国内企业也在研究如何升级数字人主播的互动性。“为互动性这块，现在的创新方向是接入AI大模型，比如Chat GPT4，可能稍微有所提升，但其在商业化领域有很大的使用风险。所以，未来需要参看国产大模型加垂直领域的样本，看看哪家大厂什么时候能追得上open AI和谷歌的进度。不过这种技术预计未来在服务行业可能先有些（数字人）小样本落地，而不是直播行业”。

不同平台对数字人直播间的容忍度不同

在各个直播平台，对于数字人直播，也呈现出不同的态度。

今年5月，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，指出平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分；平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护。

抖音还提出：“使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由AI驱动进行互动。”在业内看来，这也意味着抖音禁止纯数字人直播互动。

据悉，违反《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，进行纯数字人互动直播的账号，有被平台处罚风险。一位数字人供应方告诉南都记者，在抖音做纯数字人直播非常容易被封号、限流，“为了不被封号，就要做那种一眼真的直播间，就是通过捕捉提示加灯牌这种信号，要让消费者不能在头五秒内意识到这是数字人直播。”

不过，对于由AI驱动进行互动的数字人直播，京东、淘宝等平台却没有禁止，平台上不少店铺直播间是采用这种技术。

“京东、淘宝是购物频道，抖音、快手是娱乐频道，对数字人的容忍度不一样”。天狐这样看待京东、淘宝等平台和抖音、快手等平台对数字人的区别对待，“抖音类兴趣电商，要看趣味或者专业度去建立信任感，然后带货才带得动。直接上数字人，大概率得靠品牌在传统方式建立起来的高认知、高信任来做消耗底子。”

京东、淘宝的数字人直播间

头部MCN、互联网平台抢入数字人直播赛道

尽管数字人直播还存在各种疑问，但无论是互联网平台，还是MCN机构已经开始抢先布局。

今年4月，浙江省政府办公厅印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，支持电子商务直播发展，其中，特别提到了发展数字人虚拟直播、元宇宙新消费场景等新业态新模式。

在这些赛道上，谦寻、遥望等杭州头部MCN早早地进行了布局。今年4月，在开放日上，谦寻控股合伙人陶亚冬围绕国内首个时尚虚拟偶像“星瞳”进行了分享。“就在上周，‘星瞳’进行了第2场直播，上播39个商品，GMV实现101万，给B站粉丝带来了一场不同寻常的直播购物之旅。”据悉，“星瞳”此前的第一场直播，同样取得了不错的成绩。

按照陶亚冬的说法，随着元宇宙和AI成为行业风口，IP虚拟人成为直播电商行业迎接风口的利器。在直播场景中，通过虚拟偶像直播带货具有真实呈现、即时互动和粉丝经济效应，能进一步放大商业价值。

遥望科技也曾在2022年公开发布虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划。今年4月，遥望科技在回应投资者提问时表示，该公司目前在数字虚拟人IP、数字化场景构建等方向上有规划与布局，“公司数字虚拟人孔襄目前是市场上较为成熟的数字虚拟人，同时孔襄在商业化代言广告等方向上进行了商业化变现，是目前市场承接广告代言最多的数字虚拟人之一。另外，为提升直播业务中用户的沉浸式体验，该公司直播中使用了较多的虚拟数字场景。虚拟数字场景在短视频、长视频等领域也均有较好的应用，如孔襄的视频内容制作即是在公司自有的数字虚拟棚中完成。据悉，该公司在研究虚拟人直播等业务，目前仅处于研究阶段，未来能否稳定实现商业化尚没有定论。”

今年5月，遥望宣布与小冰公司签订关于《直播电商人工智能技术/产品战略合作》的协议，双方将以资源互补为核心，就人工智能技术/产品的研发、推广、销售等事项在直播、短视频、直播电商、新零售等领域展开全面战略合作。据遥望科技披露，将与小冰公司共同在直播电商领域研发、升级、改进新型人工智能技术/产品，包括但不限于在虚拟人、AI产品等领域进行产品创新、升级。

在头部MCN之外，腾讯云、火山引擎、阿里云、京东、百度等互联网平台也都开展了数字人直播带货的服务。今年4月，腾讯云智能小样本数智人生产平台首次对外发布。在价格上则提出了“千元级别的成本，小时级的制作时长”，大幅降低数字人使用门槛。

腾讯云智能数智人产品总经理陈磊告诉南都记者，已经有好几个直播电商领域的合作伙伴接入了腾讯云智能数智人，也会上线各大平台。

京东云推出的言犀虚拟主播产品，则是在今年618期间打出了低至950元一个月的活动价。官网显示，标准版年费为1.98万元，2D真人形象版本是6万元年费。

采写：南都记者 汪陈晨

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搞活动方案流程

　　女生节，这个专门为女生量身制定的节日，定于每年三月份的第一个星期五，文体活动为期一周。为使女生能积极、主动、热情地投身于校园的各项活动，成为校园里一道亮丽的风景线，女生节特为我校女生提供了展现才能的舞台。"兰心蕙质，与美同行"第四届女生节，将于3月3日拉开帷幕，3月10日闭幕。本届女生节为更贴近现实生活，顺应广大同学的要求，满足全校同学的共同愿望，在前三届举办的基础上进行了创新，使得活动流程更为合理，活动内容更为丰富。

　　具体活动安排如下：

　　一、第*届"女生节"开幕式;

　　二、"他眼中的她"--美丽女生画展;

　　三、"美丽从心开始"大型征文比赛;

　　四、送祝福--"温馨卡片传递真情";

　　五、幸运颜色，幸运女生;

　　六、水果拼盘设计大赛;

　　七、拔河比赛;

　　八、电影;

　　九、"拥抱健康，关爱生命"健康心理讲座;

　　十、"青春之星"女生风采大赛暨颁奖、闭幕仪式。

　　"女生节"活动内容之一：

　　"女生节"开幕仪式方案

　　良好的端是成功的一半，"女生节"能否成功举办，能否吸引广大同学参与其中，一个好开幕式必不可少。具体细节如下：

　　一、参与对象：凡具有我校学籍的全日制在校学生。

　　二、活动地点：八教广场

　　三、活动时间：20xx年3月3日

　　四、活动内容：

　　1.开幕式在校团委指导下，学生会同学的带领签名仪式中开始，广大 同学自愿在"女生节"活动的横幅上签名，以祝贺第四届"女生节"的顺 利开幕。

　　2.在八教、九教、前放两块展板，让全校学生写下"女生我想对你说"祝福留言。

　　3.水果拼盘设计大赛的获奖作品及"他眼中的她"--可爱女生画展 中的获奖作品(后有详介)进行展览，让广大同学进行投票。

　　4.围绕"兰心蕙质，与美同行"开展猜谜活动，内容取自各种书籍(文化，生活，军事……)，活动谜题以彩纸悬挂的形式系在八教前，并开设兑奖台(即女生节咨询台)。

　　5.送气球、书签活动：在横幅上签名的同学可获得精美气球一个或书 签一个，限量赠送，先签先得，赠完为止。

　　6.现场摆放"女生节"宣传展板，设立咨询台，回答同学们关于"女生节"活动安排的提问。

　　一、活动主题：

　　包饺子

　　二、活动背景：

　　作为大学生的我们有必要锻炼自己的生活能力,同时希望通过这次活动将大家凝聚在一起,共同建设这个美好的班集体。

　　三、活动目的及意义：

　　1、我们特地在这个秋高气爽的季节，盛邀大家一起参加包饺子活动。希望通过这次包饺子活动，让大家感受到班级和睦、友爱的气息，更重要的是，希望每个人都能玩得开心，玩得尽兴。

　　2、其次为了丰富大学生的校园文化生活，增强班级成员之间的交流与友谊，展示当代大学生的风采，培养班级成员之间的团结协作能力和团队意识，使中心成员能够充分认识到团结互助的意义，特举办本次包饺子活动。

　　四、活动时间：

　　11月11日

　　五、活动地点：

　　食堂餐厅一楼

　　六、活动对象：

　　七、活动准备

　　1.总负责：

　　2.活动准备组：

　　3.场地协商：

　　4.安全组：

　　5.采购组：

　　6.照相组：

　　7.用具，佐料运输组：班级雷锋行动小组

　　八、宣传方式

　　班级口头宣传，多次宣传，结合问答宣传

　　九、经费预算：

　　佐料，肉，菜，场地等预计270元

　　备注：自带物品费用自理

　　十、活动注意事项：

　　1.租借的用品希望大家小心爱护，损坏由个人赔偿;

　　2.希望各位成员务必团结协作，相互帮助，共同进退;

　　3.在场地时遵守纪律，不宜追逐打闹

　　4.要及时服从负责人的安排;

　　5.此次活动的主要目的是为了增强中心成员的团结意识，展现自己特有的风采，希望各成员做事以大局为重，为集体利益着想，积极配合活动组委会做好各项工作，让活动期间留下我们的欢笑!

　　6.希望这次活动能够取得圆满成功!

　　前期安排：

　　时间： 2月24日晚(利用夜自习时间进行举办)

　　地点：本班教室

　　参与人员：班级全部和部分外来嘉宾

　　宣传活动： 以海报形式对外展开公布(海报由xx，xx负责)

　　PPT等制作：xx、xx、xx

　　班级布置： xx

　　活动主持人：xx、xx

　　采购物品：

　　装饰物品： 圣诞树、彩带、砂纸、拉花、雪花等装饰物品

　　游戏道具： 勺子2个、带洞的尺子2把、弹珠xx年 2月24晚上6：30(平安夜)

　　活动地点：xx理工学院外街 (品味轩)

　　活动人员：会计xx班全体同学外加两位班助学姐(32人)

　　活动经费预算：2桌，每桌 6人，每桌三百多，加上酒水，差不多900元左右，费用控制在 000元以内，开销从班费中抽取，开销对大家是公开曝光。

　　活动策划负责人：班长xx和团支书xx负责。

　　活动前期：预先订好聚餐地点、时间、以及菜目(提前由大家点菜，经济实惠即可)，一切完备之后，在平安夜晚上6点提前在校门口集合，6点半开始上菜。

　　活动注意：由于平安夜，娱乐色彩浓，外面比较乱，并且要过马路，所以保护大家的安全是第一。希望大家依旧要注意安全，喝酒也要注意，尽量不要喝。

　　促销的方法

　　促销的方法有买赠、打折、联合促销、主题促销、现场试穿、消费积分卡、返现、限时抢购、社区促销、特价促销等多种方法。这些促销活动都有自身的优势，也有自身的缺点。如何灵活运用这些促销方法，是需终端商根据当地的消费环境与风俗习性等诸多因素来定的。另外，这些促销活动也不是能全盘照搬，终端商应根据消费特点才能制定出有效的促销方法。如举行现场试穿，在南方就能取得满意的效果，在北方可能会以冷清收场。因此，因地制宜，才能做出好的促销活动来。

　　促销需力度大

　　贪便宜是消费者的一大特点，所以，做促销时应从这方面予以充分考虑，才会使促销活动取得成功。前些日子，某家居服品牌，在新开店时，做了一个“一元买一套家居服”的活动，因为优惠力度是前所未有，所以，吸引着众多消费者，在该终端店还没有开始营业时，早早地就在门口排起了队。当天店里是人山人海，热闹非凡。这样一方面，该品牌通过活动达到了宣传品牌形象的效果。另一方面，通过这类活动，迅速打开市场，为后续经营奠定良好的基础。 促销活动的步骤

　　一、促销方案的制作

　　一般一份基本的促销方案起码需要包括以下几项内容

　　前言：主要指简单的市场背景分析，市场动态等。

　　促销时间：一般都是安排在特定节假日前后，主要要考虑周末和假期长短等因素等，并根据促销费用的大小灵活安排活动的周期。 促销地点：终端商自有的终端店

　　促销目的：做事情总要有目标，促销肯定是有预计的目的，终端促销活动想达到什么样的结果，是为了提升销量还是想遏制竞争对手?这是在制作方案时候必须强调的。是处理库存，是提升销量，是打击竞争对手，是新品上市，还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。

　　促销主题：主题是在促销活动中要表达的重点和核心，能让促销活动得到有效传播，主题要简明扼要，能有效吸引消费者，利于宣传。 促销内容：这是促销的核心部分，本次促销活动的具体内容是什么，是采用什么样的方法，必须在方案里明确描述出来。

　　执行步骤：如赠品的陈列方法，促销POP的陈列方法等，详细的还可制作一份日程表，安排好赠品制作周期等，以便及时开展促销活动。

　　二、促销执行

　　促销的执行非常关键，同一个店，不同的执行确实就是不同的效果。如果能有一些广告配合就更好。如配合媒体做一些宣传广告，能引人气。在执行促销时，终端商应当先对执行人员进行系统的分工，只有各个工作人员明确职能，才能使促销有条不紊地展开，不然，如遇到人多，管理混乱，就会使促销活动的效果大大打折扣，无法达到预期的目标。

　　三、促销活动的效果反馈

　　一场促销活动的具体效果如何，是由市场说了算，在活动结束后，终端商及时运用各种方法收集有关信息，进行效果分析，出问题点，以便下次执行活动时得到改正，这样有利于提高终端商的促销操作水平。

　　促销现场将包含以下几项主题活动

　　爱我你就抱抱我――亲子游戏

　　游戏设计简述：将LX标识做成拼图，把孩子的眼睛蒙上，由妈妈抱着孩子，将拼图完成。每2个家庭组成一个竞赛组，获胜者将获得免费亲子照一张，参与最终最甜蜜的“抱抱照”评选。

　　参与条件：

　　1、现场购物，凭当日购物小票

　　2、银卡会员可直接参与。

　　效果预测：

　　活动简单有趣，参与性强，活跃卖场气氛，同时可带动游乐场的人员购物。最重要的是，在活动过程中强化了“LX”品牌的宣传，让更多的人产生记忆。

　　销售促进（SALES PROMOTION）是与人员推销、广告和公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所述的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商、制造商和销售人员的销售促进，在此不列为讨论范畴。

　　随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4.正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的是促销成功的保障。

　　活动时间：20xx年1月23日-1月30日

　　活动主题：新春年货集第一弹

　　打折类别：服饰、鞋类、床用、电暖、音响、家电、护肤护理、纸品、饮料酒水、粮油干杂、休闲食品、熟食、生鲜

　　活动内容：

　　一.“新年新春福运到”

　　活动时间：20xx/1/23(周五)-20xx/2/17(周日)

　　活动地点：4F总服务台侧

　　活动内容：

　　活动期间，凡消费满100元的顾客可凭收银条(限当日累积有效)，可至4F总服务台侧

　　[特别抽奖处]兑换抽奖券1枚，满200元即兑换2枚(零额不计)，多购多抽，即抽即开，即中即兑。各式大奖等待您的参与(另：家电、照相器材、珠宝首饰、大宗集团购买等抽奖时不累计金额，每张收银条限抽1枚)。

　　奖项设置如下：

　　一等奖[2名]

　　P4世纪型电脑价值:4999元 1台

　　P4经典型电脑价值:4999元 1台

　　二等奖[2名]

　　伊莱克斯冰箱BCD-201 价值:20xx元 1台

　　三星传真机 价值:1290元 1台

　　三等奖[10名]

　　宝马饮水机 YR-6020 价值:278元 10台

　　四等奖[50名]

　　国光陶瓷 价值:79元 50套

　　五等奖[800名]

　　700g汰渍洗衣粉 价值:6.1元 800袋

　　纪念奖[42200名]

　　浴室篮 价值:2元 3000个

　　135g奥妙超级洗衣皂 价值:1.3元 7200个

　　新海洋水果盆 价值:2.8元 20xx个

　　10片珍爱柔湿巾 价值:2.6元 25000包

　　迷你四包装手帕纸 价值:2.5元 5000袋

　　操作说明：

　　1、本活动经成都市锦江区公证处公证，个人获奖总价值不超过5000元；

　　2、以上奖品价值不等，须按奖券标示领取，不得调换；

　　3、所获奖品不得兑换现金，奖品价值达100元以上者，须缴纳该奖品价值20%的“个人偶然所得税”，本公司代扣代缴，如不缴纳此款视作自动弃权；

　　4、如以上奖品出现断货，本公司提供同等价值奖品；

　　5、活动详情请参阅店内公告，本公司拥有活动最终解释权。

　　二.马年大吉买就送

　　活动时间：1月23日(周三)-2月5日(周二)

　　活动地点：4F服务台侧

　　活动内容：

　　凡活动期间当日购物满100元可凭收银条(余额不计)的顾客，即可到4F服务台特别抽奖处领取“新成”消费券一张，每人限领一次。凭此券可到伊藤洋华堂对面的“新成射箭馆”享受免费射箭一局。(每日数量有限,送完为止)

　　三.贺岁迎新之剪窗花大赛

　　活动时间：1月26日(周六)PM14:30-PM17:00

　　活动地点：2F保龄球馆

　　活动内容：

　　本活动免费报名参加，年龄限10岁---15岁，限报46名。参赛者自备剪刀等工具，伊藤洋华堂提供纸张，现场比赛评出一，二，三，等奖，其他参与者将有一份纪念品。 奖品设置：

　　冠军---价值400元奖品(1名) 亚军---价值200元奖品(1名)

　　季军---价值100元奖品(2名) 参与奖---价值10元纪念奖品(46名)

　　四.奥迪四驱车大赛

　　活动时间：1月27日(周日）PM3:00-5:30

　　活动地点：1F侧门广场

　　活动内容：

　　报名者不限年龄性别,自备奥迪车，比四驱车速。看谁最快！

　　奖品设置：

　　冠军--价值300元奖品(1名) 亚军--价值200元奖品(1名)

　　季军--价值100元奖品(2名) 参与奖---价值10元纪念奖(46名)

　　五.寒假期间文玩部另设很多迷你活动，欢迎您的参与！

　　我们欢迎您的加盟：有意参与我们活动的商家和团体、个人均可与我们联系，在这里您的才艺将得到充分的发挥，把您的想法把您的建议告诉我们，欢迎拨打6715111---255!!

　　为了进一步推动镇创卫工作深入开展，提高镇中小学师生的健康意识和文明素质，为人民创造良好的工作、学习、生活环境，提高人民健康水平，培育社会文明卫生新风，提高居民素质，建设社会主义精神文明，中共镇教育总支委员会特在全镇中小学支部开展一次创卫工作街道大扫除活动。

　　一、活动主题：净化，扮靓家园

　　二、活动时间：20xx年9月2日下午2：00

　　三、参加人员：镇中学、中心校、z完小、z小全体师生及镇教育关工委

　　四、场地划分：

　　（一）中学

　　1、z街

　　2、三街至二街的两条干道

　　3、二街菜市场至电站宿舍

　　（二）中心校

　　1、粮站至和平药房斜街

　　2、z家至十字路口

　　（三）飞龙完小

　　1、操坝公路边至药站丁字路口

　　2、保安亭校门至药站丁字路口

　　（四）彭家坝完小

　　校园内各处死角、硬化公路周围100米、幼儿园周围。

　　（五）镇教育关工委

　　与小学生一起参与活动。

　　五、活动要求

　　1、原则上中学生全体出动、小学4-6年级出动，全体党员干部参加活动、非党群众与学生同行。

　　2、班主任要设计好活动工具，重点组织好学生、管理好学生，预防安全事故发生。

　　3、各班所辖区域，清除街面垃圾、统一地点堆放，场镇专车拉走，动员居民洒水，协助卫生工作。

　　4、在打扫卫生的同时必须清除街道的“牛皮癣”。

　　5、中小学生以班为单位，统一时间、统一行动，必须持好少先队大队旗、中队旗、团支部旗或校旗，要形成一定的活动声势。

　　6、各校支部必须保留有效的活动图片，及时总结，上报信息。

　　为深入推进市“文化名市”发展战略，大力弘扬社会主义核心价值观，认真贯彻实施“去极端化”宣传教育，繁荣城乡群众文化活动，丰富城乡居民精神文化生活，推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创建，打造集传统、现代、民族为一体的市多元文化，发挥文化引领风尚、情系群众、推动发展的积极作用。结合市实际，特制定本实施方案。

　　一、评选目的

　　充分调动乡镇、街道、村、社区加快文化事业发展的积极性、主动性和创造性，打造具有地方特色、群众广泛参与的文化品牌活动，提升特色文化品牌活动的规范、延伸，持续推动特色文化品牌发展。以“展特色文化，创品牌活动，炫风采”为主题，不同方面展示市文化事业发展成果，不同层次展现市地域人文风貌，不同角度展示市优秀文化传统，为市“文化名市”战略的深入实施打下坚实基础。

　　二、评选范围

　　市辖区各乡镇、街道、村、社区举办的具有本地特色和传统优势的主题文化品牌活动。

　　三、评选时间

　　此项工作将在20xx年至20xx年开展，利用三年的时间，打造乡镇、街道、村、社区特色文化品牌活动。每年9月底，按要求比例申报，开展评选。20xx年评选比例为乡镇（街道）50%、村（社区）30%；20xx年评选比例为乡镇（街道）30%、村（社区）30%；20xx年评选比例为乡镇（街道）20%、村（社区）40%。已评出特色文化品牌活动的乡镇、街道、社区、村将不参加下一年度特色文化品牌活动评选。

　　四、组织机构

　　成立评选工作领导小组：

　　组长：

　　副组长：

　　成员：

　　五、评选原则

　　评选工作要强化“创品牌、树典型”工作目标，文化活动要坚持传统文化与地域特色相结合，把代表性、示范性和广泛性作为评选工作的重要要求，坚持公开、公平、公正原则，优中选优、打造品牌，大力推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创建。

　　六、评选标准

　　（一）活动主题突出，导向鲜明，体现当地的地域特色及风土人情。

　　（二）活动内容健康，参与度高，群众喜闻乐见，广泛参与，活动感染力强，现场参与活动人数具有一定规模。

　　（三）活动创意独特，立意新颖，较同类活动设计推陈出新，有显著特点，有突出特色。

　　（四）活动组织严密，效果良好，活动各环节连接紧凑，有条不紊，活动现场参与人员互动交流明显，氛围浓厚，反映热烈。

　　（五）活动影响力大，品牌作用强，群众知晓率、认同率和普及率高，在市具有一定的影响力和知名度。

　　七、评选办法

　　（一）评选采取自下而上申报，分初评、复评、终评三个环节。同类型文化活动横向比较，根据评选标准评出特色文化品牌活动。

　　（二）各村、各社区根据本单位组织开展的主题文化活动，填写申报表并附活动视频资料、文字说明、图片档案等，报至所属乡镇、街道，由乡镇、街道组织初评，每个村和社区限报2个不同主题特色文化品牌活动。各乡镇、街道从辖区村、社区报送的参评活动中，评选出5个不同主题特色品牌活动相关资料报市评选办公室进行复评，同时将本乡镇、街道自办的2个主题文化品牌活动申报表、视频资料、文字、图片档案资料等报市评选办公室参评。

　　（三）市评选办公室对各乡镇、街道报送的初评结果进行复评，同时对各乡镇、街道的自办活动进行评选，统一提出拟评奖名单建议报市评选工作领导小组终评。

　　（四）市评选工作领导小组的终评结果确定后，对创建成特色文化品牌活动的单位进行表彰奖励。

　　八、相关要求

　　（一）加强组织领导。各乡镇、街道要高度重视，精心组织，以此次申报评选工作为契机，成立评选申报工作领导小组，组织专人精心谋划，深入挖掘本地地域特色和民俗文化，明确活动主题、活动内容、活动形式等，打造出具有本地符号的文化品牌活动。

　　（二）强化宣传报道。宣传文化部门要加大宣传力度，创新宣传形式，及时跟进报道评选特色文化品牌活动的情况和取得的实效，充分展示特色文化品牌活动成果，深入普及特色文化品牌知识，大力营造群众广泛参与文化活动的浓厚氛围。

　　（三）建立长效机制。特色文化品牌活动评选工作将持续进行三年，按照“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”的文化工作重点要求，各乡镇、街道、村、社区的特色文化品牌活动打造完成后，要坚持在每年固定时间积极组织开展，丰富辖区群众多样化、多层次的精神文化生活，在参与中提高群众文化素养，在共享中繁荣文化事业。

　　（四）严格落实责任。各乡镇、街道要根据实际，认真做好本辖区特色文化品牌活动的开展和初评申报等工作，确保申报的特色文化品牌活动质量与活动效果。将特色文化品牌活动评选与日常文化活动相结合，围绕主题文化活动，拓展活动内容，延伸活动内涵。此次特色文化品牌活动申报评选情况将作为对乡镇、街道20xx年宣传文化工作考核内容之一，严格按工作任务进行考评。同时，对评选出的特色文化品牌活动单位将给予表彰奖励。

　　一、活动背景

　　趣味运动竞技是促进员工沟通感情、加强联系，建立团队意识，以提高工作热情和效率的方式之一。本次国庆趣味运动是响应全民健身、鼓励员工积极锻炼身体，在运动中陶冶情操、热爱生活。

　　二、活动目的

　　丰富职工业余文化生活，增强企业职工凝聚力，加强企业文化建设，提升企业企业形象

　　三、活动组织单位

　　公司人力资源部主办，公司生产部、技术部、质检部、财务部、销售部协办

　　四、活动时间、地点

　　时间：定于20xx年9月30日下午13：00(如有变化另行通知)

　　地点：公司内操场上

　　五、活动方式

　　以趣味运动项目(二龙戏珠、步调一致、背夹球、跳大绳和台球比赛、乒乓球比赛、拔河比赛)为主的文体娱乐项目

　　六、参加活动人员

　　公司全体干部员工均可参加

　　七、活动筹备及负责人

　　1、总负责：

　　2、主持人：

　　3、负责人：

　　4、方案策划：

　　5、场地布置及人员组织：各负责人及办公人员

　　6、宣传摄影摄像：

　　7、器材道具准备、纪念品采购和发放：

　　8、横幅:

　　一、环境布置

　　
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