最近网上一则消息火爆全网，那就是阿里巴巴创始人 #马云#马云去到了阿里云园区，去干嘛呢，当然是去安排大事去了。据网传消息显示，马云去阿里云园区一方面是夯实1+6+N计划，一方面是对阿里巴巴内部进行了人事调整，张勇将于9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长，最后马云还宣布了集团新的战略方向，那就是“回归淘宝”。

那么，为什么马云一回国就火急火燎的对阿里巴巴进行了大刀阔斧的整顿呢，最主要的原因还是业绩下滑，5月18日，阿里巴巴发布了截至2023年3月31日的2023财年第四季度（自然年2023年第一季度）及全年财报。财报显示，该公司第四季度营收为2082亿元（约合303.16亿美元），同比增长2%；净利润为219.96亿元（约合32.03亿美元），而去年同期净亏损为人民币183.57亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为273.75亿元（约合39.86亿美元），同比增长38%，咋一看好像阿里巴巴的业绩总体规模还是庞大似乎没受到什么影响，但是大家不妨看一下增速，仅为2%，而同时期的拼多多财报显示公司增速为58.2%，对比之下高下立判。

那么，究竟发生了什么，使得曾经互联网电商大佬阿里巴巴业绩下滑呢，而大家关注一下身边人的购物情况也会发现，大家在淘宝网购物的频率明显降低不少，大家更愿意光顾的平台貌似已经是新电商平台拼多多了，很多人不解，为什么短短几年，变化如此明显。要解开这个谜团，我们就要从阿里巴巴业务调整、淘宝网内部规划以及发展方向、市场画画等原因综合评判了，为此，现场整理了一下相关资料，或许对大家深刻了解淘宝网的衰败会有帮助。

第一，竞争对手拼多多异军突起，逐步蚕食了淘宝市场份额。说到拼多多，大家一点也不陌生，这个2015年刚上线的新电商平台，凭借低价路线、凭借“砍一刀”在微信朋友圈大行其道、凭借一系列的恶性竞争、凭借对下沉市场的严格控制，成功在C2C领域大放异彩，正在逐渐蚕食淘宝的市场份额。拼多多的崛起有偶然因素也有必要条件，偶然因素就是淘宝的大意失荆州，因为对中小卖家的打压以及流量见顶看不到希望导致中小卖家纷纷出淘到拼多多这个平台，必要因素包括拼多多这个平台对人性的掌控恰到好处，拼多多高层敏锐的察觉到“消费升级”时代远远没有到来，严格执行消费降级这样的为低收入群体提供最低价商品的策略从而一炮而红，可以说，和淘宝客户群高度重合的拼多多的崛起是对淘宝最大的冲击，如今，拼多多已经成了气候，年活跃买家数已经超过淘宝，早已经错过了狙杀的最佳时机。

第二，战略方向错误，自信的执行“消费升级”计划，过度依赖发展天猫，忽略了以中小卖家为主的淘宝网的重要性。不管在任何时候，中小卖家都是电商的主力军，这个道理阿里巴巴本应该懂得，可是，因为早期发展的顺风顺水，使阿里巴巴高层过度自信，认为“消费升级”时代已经来临，后续的骚操作可以说是自毁长城：强行上线天猫商城把中小卖家拒之门外、安排天猫商家在淘宝网内部虹吸流量、打着各种幌子强力整顿淘宝网，清退处罚中小卖家逼迫他们纷纷出淘、取消颇受欢迎的聚划算9.9元包邮商品，在这一波骚操作下来，阿里巴巴的业务量虽然在短期内得到了扩充，可这只不过是昙花一现罢了，根本矛盾没解决必然影响以后的发展趋势，果不其然，盲目执行“消费升级”战略、农村淘宝计划搁浅，和中小卖家划清界限的同时，也失去了大量像下沉市场地区低收入群体的支持，要知道，我国的中产阶级满打满算也就1.09亿人，而下沉市场客户足足超过6亿人，孰轻孰重，阿里巴巴本应该有一杆秤的，可是最后还是搞砸了。莫说前几年，就是现在，消费降级依然是个趋势，看到拼多多的迅猛增长也应该察觉到这个趋势，不过这时候马云重新提“回归淘宝”计划，或许亡羊补牢 犹未迟也，具体效果我们还是拭目以待吧。

第三，支付宝发展受阻，严重影响到了淘宝业务增量。淘宝在前期能迅猛发展，支付宝绝对是开国功臣功不可没。支付宝可以说是线上支付的法宝，不仅解决了交易双方的信任问题，完美的提供了一个担保的作用，还为在淘宝消费的年轻人开通了花呗、借呗这样的金融服务，帮助年轻人有更多的资金在淘宝消费。可是这一切的优势在2020年支付宝被迫中止上市而画上了句号。支付宝因危及金融安全、高杠杠率问题被迫上市，旗下明星产品花呗、借呗被迫进行品牌隔离，最后年轻人的信贷额度被收回，直接导致淘宝业务遭到腰斩，同样受到影响的还有大量商家，支付宝遇到困境，怼商家的贷款支持力度自然也就下降，如此一来，导致大量商家后继无力，经营手续，同样对淘宝网的长远发展意义重大。

第四，涉及到公司的负面舆论频出，影响到了公司的文化软实力，也对大家对阿里巴巴、淘宝网的企业价值观产生了怀疑。最近这些年，阿里巴巴曝出的负面舆论可真不少，像马云的“996是福报”言论直接和年轻一代产生了对立、像淘宝网CEO私生活混乱问题伤了女性消费者的心、像阿里巴巴员工设计的性侵案件让大家对阿里巴巴的酒桌文化深恶痛绝、像马云在上海外滩峰会上抨击监管和银行的发言招到了一致批评，使得阿里最耀眼的一张名片马云被迫隐退幕后。这些负面舆论对阿里巴巴和淘宝网的影响是持久深远的，马云被迫隐退也是阿里巴巴和淘宝网的重大损失，如此，阿里巴巴的气温文化软实力、企业价值观都受到严重冲击。

所以，现在大家应该对淘宝网客户的减少有一个大概的认识了，总的来讲就是战略失误、对手强悍、辅助力量被削弱、负面舆论缠身。

当然了，随着马云回国亲自指挥战斗，随着1+6+N计划、“回归淘宝”计划有序开展，相信阿里巴巴，淘宝网势必会在创始人马云的带领下完成中兴之举。

在这个快网络的时代，很多人都想要在淘宝上开一个属于自已的店铺，但却不知道怎么开，那下面我就给大家说一说淘宝开店的基本流程。

⭐1. 登录淘宝网页，首先你要注册一个淘宝账号，然后同时需要绑定一个支付宝账号，这个在一分钟之内就能完成。

⭐2、点击注册，开始注册流程。在这里需要注意一下，用户登录名一旦确认，不能更改。所以各位在给自己店铺设置登录名时，要考虑清楚自己需要卖什么样的宝贝，根据宝贝来给自己设置一个好听的用户名，只要不是太出格就行。

⭐3、然后用淘宝账号登录淘宝网，右上角千牛卖家中心→免费开店，登录进去，自行填信息。

⭐4、点击重新验证，登录到自己注册的支付宝账户中，进行实名认证。支付宝实名认证:要一张绑定手机号码的银行卡来验证你是不是本人。绑定个人支付宝账户,注册账号同时会提示你绑定一个支付宝账户。这步就完成了

⭐5 认证前选择地区，系统默认免费开通余额宝。我们可以不用管它，点击立即认证。

⭐6、进入身份信息验证界面，淘宝开店认证:填写个人资料，然后拍照上传提交就可以了!如果出现身份信息未通过公安网验证，那么可以申请人工审核或者查看自己填写的信息是否有误，修改错误信息。

⭐7、验证成功，创建成功，一家淘宝店就注册成功了。

• 注册完之后，我们就要选品上架商品啦！

⭐1. 选品要注意的是，记住一点，专做一两个类目，小而美这样看起来简单明了，店铺人群也会更精准。

⭐2. 上架商品，建议使用电脑上架，手机版虽然可以上架商品但是不太方便，手机有很多功能不能使用，电脑上都可以。

• 最后，我们就等着顾客来买我们的东西啦！