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一年一度的双11，既是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口。截至11月11日，天猫双11决赛童装品牌TOP30和童鞋品牌TOP30全新出炉。其中，在童装榜单中，巴拉巴拉排名第一，PAW中的PAW成为童装领域的新晋黑马，跻身TOP 4；

在童鞋榜单中，前三名分别是耐克、安踏、阿迪达斯。随着运动鞋服市场的蓬勃发展，国内外品牌的竞争越来越激烈。同时，一位业内人士告诉童装观察:其实很多外资品牌在这次双十一促销活动中都在拼命“去库存”，即使面对上游原材料涨价，也要牺牲利润进行打折促销。

值得一提的是，相比于长期称霸榜单的运动品牌，暴虐成为童鞋领域的一大黑马品牌，MiniPeace、MQD、穆迪虎、波司登等童装品牌表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下是详细的童装清单:

童装品牌TOP30

巴拉巴拉和戴夫&贝拉表现最好。

从榜单前30名品牌来看，前五名中森马集团占据两席，分别是TOP1 【【淘密令】】和TOP5 【【微信】】。天猫双11期间，【【淘密令】】线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。

对于巴拉巴拉来说，2022更像是一场“守城”之战。虽然引领行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局上，公司一直在实施多品牌战略，比如专注于0-7岁的消费群体，【【微信】】可以为消费者提供多样化的选择。在高端价位段，今年在【【淘密令】】孵化了子品牌【【淘密令】】 premium，填补高端市场空。

排名TOP2的De&bella，正值秋冬以旧换新季，在双11大促节点的持续发展线上，儿童内衣套装、摇粒绒大衣、毛衣都在店内热销。同时，受季节因素影响，专注做羽绒服的波司登/波司登、奶妈鹅/奶妈鹅都表现亮眼。

MiniPeace和MQD拓展新市场

但拓展新市场，寻找新品也成为各大童装品牌2022的重要举措。今年MiniPeace排名TOP6切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；

在童装榜单中，近几年排名TOP8的MQD发展实力不容小觑，从单一品类扩展到多个品类，备受用户关注。2022年11月，MQD品牌还首次推出羽绒高清滑雪服――胶囊系列。该系列品牌将面料、设计、工艺、款式提升到了更高的水准，正式切入细分滑雪运动服饰领域。巴拉巴拉已经做运动鞋服了，但是在门店里，运动鞋服的比例还是很小的。此外，2022年上半年，de&bella还推出了儿童夏季防晒衣，2022年4月销售额达300万元。

值得一提的是，当ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，今年的选手中，优衣库是最强选手，天猫双11已突破1.21亿，跻身榜单前3名。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%，达到5385亿日元，占品牌总收入的23.4%，仅次于日本业务的35.2%。

优衣库也非常重视中国市场。柳井曾在财报会议上承认“优衣库的成功有一半是因为中国市场”，而自爆发以来，优衣库从未放缓在中国的战略布局。

爪中爪和穆迪虎释放品牌潜力，快速爆发。

众所周知，向中国消费者展示品牌形象可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域的一匹黑马。天猫双11期间，Paw中的Paw终于位列童装榜TOP4。

然而，运动品牌正在童装市场切下一大块蛋糕，尤其是在服装行业整体“遇冷”的背景下。第三季度，安踏、李宁、特步、361度都出现了不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有着非常亮眼的表现。2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜TOP7、童鞋榜TOP 2；乐飞儿童在童装排行榜中排名第9，在童鞋排行榜中排名第6。

此外，新品牌MOODY TIGER也在快速爆发，瞄准儿童运动服装市场，为4 -16岁的新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装和配饰。今年专门为秋季开发的小云紧身裤，采用自主研发的天籁柔柔科技面料，为孩子们带来了科技御寒的穿衣方案。

从整体发展来看，无论是巴拉巴拉和太平鸟都在加快布局童装市场的步伐，还是穆迪虎在细分赛道上的出击突出重围，都反映出目前国内童装细分市场存在很大的机会，还没有出现真正的巨头。

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附:童鞋品牌TOP30

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