耐克进驻中国,耐克大中华地区总部,耐克大中华区业绩,现在耐克在中国的情况

6月30日，国际运动品牌耐克公布了其第四季度和2023财年的业绩公告。2022年5月31日至2022年5月31日的一个财年内，耐克集团全年营收首次突破500亿美元，达到512亿美元，在汇率不变基础上同比增长16%。但因库存水平上升和税率提高等原因，导致其净利润下降16%，至51亿美元。

耐克集团旗下的三大品牌耐克、Jordan和匡威在2023财年都实现了强劲增长，其中Jordan品牌是表现最强劲的，销售额增长29%，达到66亿美元，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌。

此外，在财报会议上，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露，耐克计划在科比日（8月24 日）前重新推出科比品牌。

Jordan增长强劲，成为北美第二大鞋类品牌

Jordan是耐克各个品牌中表现最强劲的，销售额增长了29%，达到66亿美元，Jordan高性能鞋增长表现超过了复古鞋。Jordan女子和儿童系列也实现超指数增长，自2019年以来，随着Jordan品牌扩展到更多女性装备、非篮球用品和国际销售领域，其收入增长了一倍多。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露，在全球大多数国家和地区，Jordan的渗透率比北美低10个百分点，这是品牌计划在未来抓住的增长机会。

NIKE品牌依旧是耐克全年营收的主要贡献者，全年收入为488亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%。匡威的全年营收为24亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，其中北美地区两位数增长带动了增长，但部分被亚洲地区的下滑所抵消。

具体品类方面，2023财年耐克全球足球业务增长了25%，几乎是耐克整体增长的两倍。尽管足球商品在耐克整体业务中只是一个细分品类，但世界杯周期内围绕球队球衣的宣传可以产生光环效应，推动其商品的销售。据统计，卡塔尔世界杯期间，耐克为巴西、法国、美国等13支球队提供了世界杯球衣，是该届世界杯最大的球衣赞助商，同时耐克也抓住了这一次的世界杯机遇，推出了不少新品。此外耐克女装和童装业务的增长速度也很快。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修在财报会议中还提到了跑步业务，“随着越来越多的品牌加入市场，跑步已经成为一个竞争激烈的战场。”2023财年，耐克跑步业务增长了约10%，他认为品牌在这一领域的增长才刚刚开始。耐克将在下一季度正式推出ReactX Infinity 4跑鞋。“这只是我们重振跑鞋产品线的一个开始，随着明年夏天巴黎奥运会的到来，我们将推出更多的产品。”

从渠道来看，数字化正在为耐克带来持续增长动力。耐克数字业务份额占比在2023财年提高到26%，而在2019财年仅为10%。在这一财年中其数字业务同比增长24%，耐克预计其数字业务将继续引领公司业绩增长。

耐克自营业务全年营收为213亿美元，在汇率不变基础上同比增长20%。其中耐克品牌数字业务在汇率不变基础上同比增长24%，耐克自营门店增长14%。耐克自营业务第四季度营收为55亿美元，在汇率不变基础上增长18%。

值得一提的是，耐克2023财年净利润为51亿美元，同比下降16%，业绩的下降主要由于毛利率的下滑，第四财季其毛利率下降140个基点至43.6%。耐克公司表示，主要是由于产品投入成本上升、货运和物流成本上升、降价幅度加大以及汇率变动等。

中国市场销量提振，女子市场将是耐克下一个发力点

从地区来看，大中华区依旧是耐克的全球第三大市场。

过去一个财年，耐克在北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）和APLA（亚太地区和拉丁美洲）在全年都实现了两位数的增长，北美依旧是耐克第一大市场，其次是EMEA，大中华区排在第三位，全年营收72.48亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长4%，第四季度营收取得双位数增长达18.1亿美元，较去年同期增长25%，连续三个季度实现正增长，第四季度息税前利润增长70%，达5.29亿美元。与此同时，大中华区市场库存金额较去年同期下降高个位数。

渠道方面，耐克大中华区线下直销业务增长了19%，与上一财年相比消费者的实体购买量明显增长。耐克天猫平台至今已累计吸引了上千万的新会员。在刚结束的天猫“618购物节”，耐克包揽运动户外品牌销售榜第一、运动户外店铺销售榜第一、运动户外品牌集团销售榜第一，新会员招募榜第一、并在三大核心运动圈层的店铺成交榜单上问鼎，包括跑步、篮球及运动潮流。同时，耐克在天猫618 总成交额同比呈双位数的增长，新增会员数超两百万。

品类方面，耐克大中华区鞋类全年销量增长8%，其中第四季度耐克篮球业务在中国市场取得了双位数增长。但服饰类的销量却呈现负增长7%。

上个月易建联楼落成之际，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修也借机到访了耐克在上海和北京的门店，这是疫情以后他第一次来到中国。在这次财报会议上，他表示：“我对整个市场的全新发展感到震撼。耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验，在今年的618购物节，耐克是天猫销量第一的体育品牌。”同时他表示，耐克将继续在中国投资，耐克“在中国，为中国”的战略进展得非常顺利，集团对中国业务充满信心。

耐克预计2024财年收入将实现中个位数增长，利润率将“高于平均水平”。在财报会上，耐克宣布将恢复科比个人品牌的生产，并将收益中的一部分给科比家族。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露，计划在科比日（8月24 日）前重新推出科比个人的品牌线。早在今年3月，科比妻子瓦妮莎就更新Ins宣布，科比品牌与耐克公司将继续合作，后者会将其关于该品牌所有净收入捐赠给曼巴和曼巴希塔体育基金会。

同时，耐克再次表示女性市场存在巨大的增长潜力。第四季度，耐克宣布持续加大对女性业务的投入，通过全方位的女性产品和服务创新，为每一位女性提供全方位的支持。在即将到来的女足世界杯期间，将有包括中国女足在内的13支女足国家队将身穿耐克上场，耐克将推出“历史上最具创新性的女子足球鞋”，以及有史以来规模最大的女子足球运动服系列。

菜鸟快递的优点和弊端 菜鸟快递行业新服务

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6月28日，菜鸟集团宣布推出自营的品质快递业务：菜鸟速递。据介绍，菜鸟速递是今年菜鸟重点建设的国内物流业务产品，由服务天猫超市的配送业务升级为全国快递网络，主打半日达、当次日达、送货上门和夜间揽收等品质服务，强调“好用不贵”，在全国近300城提供晚到、破损必赔，不上门必赔，在途拦截和在途更改目的地等五个100%承诺。

菜鸟集团CEO万霖在当日的全球智慧物流峰会现场表示，“中国快递市场发展得足够快、也足够大，需要物流行业提供多层次的供给，菜鸟希望打造更具性价比的品质服务，满足商家不断出现的新需求。”

菜鸟速递是菜鸟国内能力的一部分。万霖表示，十年，菜鸟将着力建设一张全球领先的智慧物流网络，打造国内、跨境和海外本地等三大长链物流网络，同时形成末端驿站、物流地产和物流科技等三大短链业务。

菜鸟集团CEO万霖

历经六年打造，响应商家需求开放自营物流能力

资料显示，作为阿里巴巴控股集团旗下菜鸟集团的自营快递品牌，菜鸟速递历时六年打造，是适应市场上对高质量快递需要而生，通过自营网络建设，目前覆盖全国，在服务上对标行业最优，价格上兼具性价比，并按照时效和重量提供丰富的产品矩阵――涉及半日达、标快两大时效产品，覆盖大件、中小件和微小件等全重量级包裹。可为商家提供揽收、中转运输、配送、在途拦截、逆向退货、售后客服等一站式品质快递服务。

万霖表示，今年将重点打造包括优选仓配“半日达”、智选仓配“次日达”和经济仓配在内的三大供应链分层产品。

南都记者从菜鸟方面了解到，六年前，由于市场上高质量快递供给不足，尤其是高性价比品质快递服务的稀缺，菜鸟速递开始着手搭建落地配网络，支撑天猫超市等阿里内部自营业务的发展，通过内部使用反复磨合，才推向市场。

菜鸟方面表示，六年来，不断有商家提出希望菜鸟开放自营物流能力。随着菜鸟搭建全国性的干线运输、转运网络，全面将落地配网络升级为具有跨区域配送、揽派一体的全国性快递网络，菜鸟速递正式推出。目前，这张网络有自建自营的区域转运中心、配送网点和快递员，通过搭建全国性的干线运输、转运网络，实现了以本地仓为中心的落地配网络，变成了可以单仓发全国的全国性快递网络。

6月28日，在全球智慧物流峰会现场，认养一头牛、青岛啤酒、添可、欧珀莱、盒马和银泰百货等客户与菜鸟速递签约，意味着菜鸟速递已全面向市场开放。同时，菜鸟速递也接入菜鸟供应链，与菜鸟仓组成了优选仓配半日达服务，为商家提供仓配一体化的品质服务，提升消费者体验。据统计，乳业龙头伊利在天猫上的部分旗舰店去年开始试用菜鸟速递服务，物流问题投诉下降30%，大促物流成本下降30%，退货率也少了一倍，且老客户复购占比提升了10%。

品质型快递成为市场刚需

国家邮政局监测数据显示，截至6月24日，今年我国快递业务量已达600亿件，比2019年达到600亿件提前了172天，比2022年提前了34天。与此同时，快递市场集中度继续趋高，目前，光是主做电商经济件的“通达系”占比已达76%，快递服务同质化问题日益显著，用户体验并不好，送货难上门、延误丢损问题频发。相比而言，以顺丰、京东物流等为代表、定位高端的电商品质快递市场仍有很大的开拓空间。

万霖透露，在淘系平台中，今天电商包裹绝大部分还在使用经济形态的快递，也就是说绝大多数的消费者的体验是趋同的，“在全国一天有3亿多包裹的情况下，还有大体量的消费者需要更好的、更具高品质的物流快递的服务，这也是为什么我们认为我们有机会能够升级我们快递的品牌，去响应客户所需要的更加高质量的需求供给。”

洞察到多元而细分化的物流服务需求，近几年，菜鸟不断围绕末端时效和服务做分层：例如推出按需配送、“送货上门，不上必赔”。今年3月底，菜鸟联合天猫超市创造性推出“1212半日达”服务，物流时效超过了市场上的同类服务。5月24日，菜鸟联合申通推出智选仓配次日达服务，让商家用经济型快递也能为消费者提供“次日达”体验。5月31日，菜鸟启动预售订单的夜派，菜鸟直送从一日两派，增加到一日三派，全国主要城市的包裹都实现半日达……

根据菜鸟此前提供的调研数据，“送货上门”推出一年来，已经成为用户选择天猫超市的TOP3理由之一；消费者使用直营“不上门必赔”服务后复购率提高超30%；菜鸟驿站推出“按需上门”后，使用过的消费者半年内的复购增加了一单。

有分析指出，当前，高品质、快时效的快递服务成为了大平台、大电商、高客单价B端遴选快递服务合作伙伴的首要维度，有助于提升客户的留存与复购，同时也符合C端消费者对快递需求和服务评价的常态化预期。

有业内人士告诉南都记者，“菜鸟最初是做平台，需要连接好的服务商，接入了各类经济型快递品牌，但值得关注的是，在物流行业高质量发展的背景下，伴随消费升级和快递需求愈发多元化，品质型快递日益成为市场刚需。而主打电商经济件的‘通达系’受制于加盟制体系的弊端，对高品质产品服务的探索鲜有显著成效，因此，服务于电商的品质快递仍稀缺，菜鸟也在不断根据市场做调整变化。”

快递行业专家赵小敏也认为，菜鸟速递的推出，实质上是响应市场的需求，“菜鸟速递对快递市场来说是一种有益补充，消费市场容量足够大，还有广阔的发展空间，并不会与‘通达系’等经济型快递形成直接竞争关系。”

采写：南都记者 傅晓羚

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