抖淘是什么平台,抖快推平台是合法的吗,抖淘官网,kuai抖

618收官，各平台、MCN机构的数据战报还在陆续发放。内容与货架的融合成为此次618新的看点，而被称为核心战场的直播电商创下了怎样的成绩呢？（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路 史上“最卷”618落幕！【【网址】】/zt/2023618/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

据星图发布的数据显示，今年618综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元，其中，直播电商累积销售额达1844亿元，抖音排名直播电商平台榜首，点淘第二，快手排名第三。

（网经社注：图片采集自星图数据）

此外，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）不完全统计，目前辛选旗下辛巴直播间带货成绩排名第一，其食品生鲜类产品销售额近18亿元；排在第二的是谦寻旗下蜜蜂惊喜社，引导总成交额超17亿元；第三是无忧传媒旗下广东夫妇直播间，累计营业额13.4亿元；第四是交个朋友主播罗永浩，其淘宝直播间销售额3.6亿元；第五是遥望旗下明星主播贾乃亮，总销售额3.53亿元。

一、“抖快淘”你追我赶

1.抖音：618期间整体销量同比增长了66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。（延伸阅读：【618战报】抖音电商618持续发力全域经营 销量同比增长66%）

此外，据飞瓜数据带货周榜显示，大狼狗郑建鹏夫妇（广东夫妇）占据榜首，东方甄选第七，交个朋友直播间排在第十位。

具体来看，在直播带货达人周榜中，大狼狗郑建鹏夫妇（广东夫妇）位列第一，琦儿第六，东方甄选第八。

在视频带货达人周榜中，东方甄选排在首位，东方甄选自营产品位居第六。

（网经社注：图片采集自飞瓜）

2.快手：618大促订单量同比增长近四成

6月19日，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

此外，品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

3.淘宝直播：达人直播间数量同比增长139%

淘宝今年首次推出“直播闪降节”，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

数据显示，淘宝达人直播间数量同比增长139%，其中，新增的达人直播间中，不带货纯内容主播占比达24%，入淘潮和内容化明显提速；多元化策略进一步释放生态活力，破亿直播间数量同比增长66%，破千万直播间达490个。

二、哪家MCN的直播间最强？

1.辛选：618总销售额增长60% 总带货量1.28亿件

6月18日，辛选集团618顺利收官。辛选集团今年618总销量1.28亿件，总人气超1.14亿，总销售额同比增长60%。辛选集团618期间共安排了覆盖全品类的超150场直播，其中16场直播销售额破亿，总合作品牌数2420个，总SKU数超6万个，合作品牌、产品的数量和质量均有升级。

值得一提的是，今年618，辛选重磅加码了食品生鲜赛道并初见成效，食品生鲜类总带货销售额近18亿元，其中生鲜水果类带货销售额近4亿元。6月17日，辛选创始人辛巴（辛有志）以总带货485万单的成绩完成了其个人618收官之战，并首次开启“直播带车”赛道。

2.交个朋友：淘宝罗永浩直播间销售额3.6亿元

据报道，今年618大促期间，淘宝罗永浩直播间销售额突破3.6亿元。自5月26日早8点的618预售直播到6月20日的618收官战，淘宝罗永浩直播间共开播26次，开设了家电、服饰、零食等专场直播以及多场全品类商品直播。据了解，在6月18日当天，罗永浩淘宝直播间在18小时里进行了千万元红包补贴，全场不定时抽送福袋并上架多款1元秒杀商品。

618大促期间，交个朋友在京东首播，罗永浩在不到1分钟内以6.18折的优惠卖出了超205万元的一套杭州公寓，当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破1.5亿元。

3.谦寻：蜜蜂惊喜社618期间引导总成交额超17亿

6月21日，蜜蜂惊喜社发布“蜂狂618”战报，618期间引导总成交额超17亿，王者主播总榜在淘宝直播排名第一。

据悉，蜜蜂惊喜社的主播团由此前薇娅直播间的多位助播组成，于2022年2月12日首播。

4.遥望：贾乃亮618期间总销售额3.53亿

6月19日，贾乃亮官方订阅号“贾乃亮的宝藏屋”公布今年618战报：总销售额破3.53亿，总销量153万，累计观看5977万，最高在线48万，单链接破百万商品数65个。6月1日单场直播销售额2.18亿。

此次618贾乃亮推出种草短视频，累计播放量超2.19亿；直播累计预约量超14.4万人；直播开闸2小时销售额破亿。据悉，贾乃亮为遥望网络签约合作明星主播。

5.无忧传媒：广东夫妇618期间累计营业额13.4亿元

6月19日，无忧传媒签约主播广东夫妇在直播间宣布，618大牌盛典累计营业额突破13.4亿元，再次刷新抖音大促新纪录。

6月1日，广东夫妇开启618带货直播，首日带货GMV超5亿，直播间成交超54万单，总观看人数超3846万，最高在线人数超77万。直播当天，广东夫妇直播间推出“每分钟送8台苹果手机”抽奖活动。

尾声

618期间，梅西亮相淘宝直播和快手平台，两场直播虽未带货，但也引起了不小的反响。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青曾表示：“直播电商仍是今年618的核心战场，行业多层次竞争格局正在形成。”以直播为代表的内容逐渐成为电商平台的追求，具体可视的GMV也只在直播间出现，随着此类大促的逐渐淡化，直播间之间的比拼又将以怎样的形式呈现？

618带动线上线下的经济 618数据折射消费复苏活力

线上线下经济线融合,线上经济线下经济,线上经济的新机遇,线上线下产业融合

今年618大促期间，为帮助更多消费者挑选到物美价廉的源头好货，淘宝直播开启了为期21天，涵盖昆明、建阳、郑州、苏州、广州、成都、深圳、佛山、南通、镇平、杭州等11城的产业带源头好货专场直播，参与商家超1000+个直播间。

规模化直播带来了可喜的直播战绩。据淘宝直播官方统计，此次产业带直播间的交易额环比超300%，其中直播间下单用户超50万，成交件数超400万，产业带直播店成交超10万的商家超600个；产业带直播间总曝光超过28亿，开播时长超855万小时，开播场次环比500%。

可以说，在618这个至关重要的大促节点，淘宝直播助力全国产业带找到了新的增量。这不仅源自于平台对全国产业带商家直播间流量和政策扶持，还得益于其多年来深耕供应链源头，加码整合产业带资源的长期战略。

寻找新增量

产业带直播助推商家生意爆发

618直播是产业带商家生意增长的起点，未来消费者可以跟着淘宝直播漫游全国产业带，既收获有意思的直播，又以非常实惠价格买到源头好货。

今年618期间，淘宝直播为昆明、建阳、郑州、苏州、广州、成都、深圳、佛山、南通、镇平、杭州11个产业带的中小企商家开设专场，直播场次超万，为全国产业带灌注专属流量，支持产业带发展，也把源头的高性价比好物推荐给淘宝消费者。

而淘宝直播对产业带的扶持也不只是在618期间，许多商家靠着大促期间的火热直播沉淀下核心粉丝，也积累了直面消费者需求和疑虑的沟通经验，为之后的经营打下了基础。不少主播表示，这次618直播让他们看到了确定性资源，也相信会有更多商家在淘宝直播平台赚到钱，“我们接下来要做的就是不断优化直播技巧、提升专业度和服务，为淘宝用户带来更多美好体验”。

用户们也确实跟着主播们云游全国产业带，通过算法不停“偶遇”自己感兴趣的货品，同时能以更实惠的价格“剁手”。相较于单纯在室内讲解产品，产业带主播们的户外走访和生动讲解，提升了直播间的吸引力，这类直播的观看数据和转化率也都普遍高于平均水平。不少用户因为一场对味的直播点下“关注”，进而下单成为粉丝。因为有直播作为桥梁，产业带商家不愁卖，也更懂得消费者的真实需求。同时，消费者也能少走弯路，通过源头商家了解第一手信息和干货，也以最优惠的价格买到了需要的产品。

全方位曝光

产业带宣推资源大升级

今年618期间，淘宝直播为产业带直播间提供了618全周期的优势资源位曝光、专属流量扶持等，在蓄水期、预热期、开门红、各产业带区域特色日、狂欢日等不同的阶段采取了不同的核心策略。以各产业带区域特色日为例，连续11天，每天一个产业带特色日，以618大促&新主播大赛的形式，平台在线下推出广告资源位，线上发布11个产业带城市的618直播带货短视频，为产业带直播全方位引流，带动11城产业带直播热潮。

此外，淘宝直播每个月都会针对各地的特色货品，通过和各地政府的联动，开展“产业带源头好物直播节”，以此挖掘更多的新兴原产地品类。今年618，淘宝直播更是通过开设营销专场、打造品牌标杆，专项培训等举措力推区域品类。数据显示，618期间，淘宝直播通过联合各地政府、直播电商协会，在各个产业带，培育新产业带主播3000人、直播间1000 个、助力产业带企业拓宽销路。

事实上，通过直播对产业带中小商家提供全方位的扶持，已成为淘宝直播的长期战略，并且已经为陷入增长困境的广大中小产业带商家创造了更多的就业和生意增长机会。

未来，淘宝直播还会持续加强和各地产业带合作，通过联手打造更多源头好货直播间，将更多的好货好价推荐给消费者，让“买源头好货，上淘宝直播”更加深入人心的同时，携手更多产业带商家共创消费新时代的“源头”奇迹！

..淘宝互助群二维码怎么弄出来的,淘宝互助群二维码怎么弄出来的,淘宝微信收款码在哪里,加入了一个互帮互助的2023年淘宝618 年中大促互助群微信免费加入二维码安全吗，成员们都愿意分享，快来加入，我们一起互相帮助吧！