马云淘宝与京东 马云会回归阿里巴巴吗
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【亿邦原创】马云内部会 " 回归淘宝 "；京东 "35711" 梦想；美团业务进支付宝。
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1 马云非公开会议：接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 " 回归淘宝 "
5 月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。据多位阿里员工转述，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。马云判断，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 " 回归淘宝 "。（晚点 【【淘密令】】）
2 蔡崇信吴泳铭接任阿里集团董事长和 CEO 张勇专职阿里云
6 月 20 日，阿里巴巴控股集团董事会主席兼 CEO 张勇通过全员信宣布，经阿里巴巴控股集团董事会同意，其将于今年 9 月 10 日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼 CEO 职务。并将专职担任阿里云智能集团董事长兼 CEO，专注阿里云的发展，持续提升阿里云的行业竞争力与全球竞争力。同时，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团 CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。
3 京东新 CEO 许冉首次公开亮相 称未来将聚焦于打响低价心智
在京东 20 年老友汇上，京东 CEO 许冉表示，未来 20 年，京东将把重点放在以下三个方面：贯彻集团下沉市场、技术服务、国际业务三大战略。未来争取服务全国 10 亿用户，发力 " 极致低价 " 和 " 丰富供给侧 "；在六年来技术投入 1000 亿元的基础上继续加大技术研发投入；围绕跨境及海外本地客户优化一体化供应链。京东 6 月 18 日发布全员信显示，京东正式提出了面向未来二十年的 "35711" 梦想：能有 3 家收入过万亿人民币，净利润过 700 亿人民币的公司；5 家进入世界五百强的公司；7 家从零做起市值不低于 1000 亿人民币的上市公司；能为国家缴纳 1000 亿人民币税收；提供超过 100 万就业岗位。（新浪科技、科创板日报）
4 淘宝天猫 618：305 个品牌破亿，破亿直播间数量同比增长 66%
据财联社消息，6 月 18 日刚过 0 点，淘宝天猫成交破亿品牌数已达 305 个，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。截至 6 月 18 日 0 点，超 256 万名中小商家今年的 618 成交额超过去年同期，还有 118 万名中小商家实现 1 万元成交，其中 6.8 万名商家加入淘宝还不到 3 个月。此外，根据淘宝天猫 618 直播收官战报数据，今年 618 淘宝达人直播间数量同比激增 139%。新增的达人直播间中，不带货纯内容主播占比达 24%，破亿直播间数量同比大增 66%，破千万直播间达 490 个。
5 京东 618 战报：增速超预期 再创新纪录
今年京东 618，线上品牌商家参与数量达到历史最高，线下实体门店参与数量也创新高。京东到家联动超 38 万家线下门店通过线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达，提供即时零售服务，合作门店数同比去年增加 8 成。今年京东 618，新增趋势品类 1200 多个。在今年京东 618 高潮期间，全国超过 95% 区县实现当日达、次日达。大促期间，3C 数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超 150%。
此外，依托言犀产业大模型，京东云全面升级面向消费者 7 × 24 小时智能服务，京东 618 期间京东云智能客服累计咨询服务量超 7 亿次。京东 618 期间，言犀虚拟主播已带动商家成交额较去年双 11 增长超 246%。同时，今年京东 618 中参与百亿补贴的商品数量达到 3 月的 10 倍以上。
6 抖音电商：618 大促平台整体销量同比增长 66%
6 月 20 日，抖音电商发布 " 抖音 618 好物节 " 活动消费数据。数据显示，5 月 31 日至 6 月 18 日，抖音电商直播累计时长达 4202 万小时，挂购物车链接的短视频播放了 1309 亿次，整体销量同比增长了 66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达 177%。飞瓜数据显示，按照品牌参与抖音电商 618 的商品预估销售额进行排名，夺得女装、手机、美容护肤等核心行业类目 TOP1 品牌们分别是：URBAN REVIVO、苹果、赫莲娜等。
7 快手电商 618 订单量同比增长近四成 买家数同比增长近三成
快手电商发布 618 大促战报。数据显示，在 6 月 1-18 日期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品 GMV 同比去年增长超 200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近 210%，搜索支付 GMV 同比去年增长近 130%。其中，生鲜类 GMV 同比去年增长 70%，服饰鞋靴 GMV 同比去年增长 268%，家用电器 GMV 同比去年增长 245%。快手老铁购买最多的家用电器产品 TOP3 为无线洗地机、节能空调和智能冰箱。（官方微信）
8 B 站 618 数据：电商类广告收入同比增长超 400%
6 月 20 日，B 站公布今年 618 相关数据，电商类广告收入同比增长超 400%，站内带货视频数量同比增长近 8 倍，带货直播场次同比增长近 7.5 倍，用户通过 B 站下单商品 SKU 数同比增长近 4 倍。（界面）
9 美团两大线下核心业务上线支付宝 小程序最近使用量破 700 万
美团旗下到店点餐、充电宝两大线下核心业务上线支付宝小程序，最近使用量已突破 700 万。目前，其外卖服务还未上线支付宝。此前，美团小程序布局集中在微信。（i 黑马）
# 新业态消息 #
1 淘宝直播进支付宝首页 点击直播购物袋跳转淘宝 App 购买
日前，支付宝首页出现了淘宝直播的相关直播间，用户点击后直接进入直播间，再次点击直播间购物车就会自动跳转至淘宝 App，后续流程与在淘宝观看直播间保持一致。据了解，在打通淘宝直播之前，2022 年 7 月，支付宝就曾宣布对其生活号进行升级，从单一的图文内容，升级为短视频、直播、图文等多种形态，聚合在支付宝首页的 " 生活 " 频道中；同时，支付宝还打通生活号与小程序，打开了从直播到小程序的交易链路。目前，支付宝底部中间的 tab 栏为 "618 生活 "，该频道分为 " 关注 "、" 发现 "、" 精选 "、" 直播 "、"NBA"，其中 " 发现页 " 为短视频和直播间 feed 流，用户体验类似于抖音 App，" 精选 " 页为短视频和图文笔记，用户体验类似于小红书 App。
2 饿了么 COO：成立开放平台部 加大扶持优质门店超级单品
6 月 20 日，饿了么 2023 年夏季商家大会上，饿了么首席运营官谌伟业宣布，今年将从扶持好店好商品、加大投资阳光系列商家、成立各地商家学院、组建开放平台、重点扶持细分行业探索创新、重推夏季促消费活动等六大方面，重点加强对商家伙伴的平台投入。饿了么将对优质门店、超级单品加大在流量、营销、商家服务等方面的投入，联合商家制定细分领域领先的行业服务标准，陆续在各地成立商家学院，帮助商家更好掌握营销工具和运营效率提升，同时促进平台与各地商家在新模式、新技术上的交流。
同时，饿了么将成立开放平台部，响应和支持新业态商家对技术接入和开发的需要。在餐饮、超市便利、鲜活、医药、酒水、大百货等细分行业，饿了么将进一步支持商家发展各行业的业务创新，提供适配行业发展的产品和商业政策支持。此外，饿了么还将结合夏季消费特点，推出城市高温免单、饿了么夜市等一系列活动。
3 什么值得买：618" 值享百人团 " 成团超 300 次，GMV 近 2.4 亿
值得买科技集团发布 2023 年 618 大促战报。值得买科技主营业务 " 什么值得买 " 内容发布量同比增长 44.28%，其中 UGC 与 MGC 内容分别同比增长 13.79% 与 87.07%。在具体品类上，" 什么值得买 " 平台 GMV TOP5 的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上 GMV 的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，同比分别是 109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手机通讯作为全品类 GMV 第一。
在今年 618 大促期间，" 值得买才是 618" 话题，线上线下全面触达总曝光突破 5.86 亿；对于活动方面，" 值享百人团 " 成团超 300 次，超 3 万人参与，GMV 近 2.4 亿；此外社区奖励持续加码，长图文发布量同比增长 220.60%。旗下星罗实现全链路营销服务持续增长。其中，星罗创想 GMV 完成 13.14 亿；日晟星罗 GMV 完成 4.64 亿，服务头部直播间日 GMV 破千万。旗下有助科技服务青岛啤酒、八喜、三元、拉面范等品牌抖音直播，助カ八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一。旗下聚禾臻源，服务多品牌打造落地活动及直播，" 居然之家 " 淘宝直播观看总量破千万。旗下聚值传媒全域内容种草，打造口碑心智，助推实力出圈，打造巴卡拉高光时刻，中信银行 618 省钱攻略。旗下万象映生，跨品类专区运营 , 沉淀品牌资产。
4 腾讯团购工具 " 鹅享团 " 团队调整 小程序已暂停服务
腾讯旗下的团购工具 " 鹅享团 " 于近期下架关停，相关团队也已进行调整。目前鹅享团小程序显示的是 5 月 31 日停止服务。据悉，该产品面向的是小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具。整体体验类似于拼多多的快团团，由团长搭建卖场，然后进行商品的售卖。（Tech 星球）
5 快手磁力引擎上线 " 快手指数 " 平台
快手磁力引擎推出快手生态内容和创作者洞察平台 " 快手指数 "。据了解，" 快手指数 " 基于 Aha 品牌力模型及达人种草模型，为品牌提供品牌声量、品牌搜索、达人分析等多维度数据指标，并定期发布品牌声量榜单和快手达人榜单。具体来看，在达人方面，" 快手指数 " 可以从传播力、发展力、号召力、商业力、性价比力五方面综合衡量达人种草能力，支持品牌快速挖掘与本品牌调性相符且种草高效的达人。
6 有赞打通抖音外卖：餐饮商家直接入驻 会员订单信息互通
知情人士称，有赞已于抖音外卖达成新一轮合作，6 月上线有赞抖音点单小程序――烘焙、茶饮、正餐等大餐饮类目的有赞商家可直接入驻抖音外卖，并实现会员、订单信息、客户留存等信息互通。相关资料显示，抖音短视频和直播将可直接挂载有赞点单小程序，用户点击后直接跳转至商家有赞店铺（有赞店铺会向用户申请获取手机号提供相应服务），自由点单、选择商品并支付即可。据了解，有赞此前已打通美团点评的外卖和团购、抖音团购（到店核销），有赞 POS 可直接核销美团点评的券码并打印小票，商家无需在美团和有赞后台来回切换，券与订单直接关联无需二次补单，避免核销错漏等。
7 视频号小店 " 先用后付 " 橱窗将不再使用小程序自定义交易组件
视频号小店推出先用后付功能。据介绍，先用后付是指用户可 0 元下单体验商品，待订单确认收货时，再支付货款。先用后付由平台提供资金保障，保障使用先用后付的订单商家能够在正常结算时间收到货款。先用后付订单适用常规订单的确认收货规则，支持自动确认收货，确认收货后货款会从用户账户中扣除；若消费者不付款，平台会垫资支付给商家，无资损风险。值得注意的是，先用后付服务正在陆续向小店用户开放中，且不同用户对不同商品在先用后付的可用性上存在差异，具体以支付时可使用先用后付为准。此外，根据 IT 之家消息，腾讯视频号宣布自 2023 年 6 月 30 日起，橱窗商家需将小程序自定义交易组件升级为 " 小店 " 或 " 视频号服务组件 "，否则橱窗将不可用。
# 新消费观察 #
1 东方文化香氛品牌观夏：与瑞幸 " 昆仑煮雪拿铁 " 无关
观夏品牌方北京广宜科技有限公司（以下简称 " 观夏 "，为 " 观夏品牌商标的持有人）发布了关于 " 昆仑煮雪拿铁 " 咖啡的澄清公告，表示并未授权瑞幸使用 " 昆仑煮雪作为咖啡名称，同其也无任何业务往来。据悉，" 昆仑煮雪拿铁 " 是瑞幸咖啡与国产动漫《镖人》联名推出的咖啡新品，已在全国范围内上市。据公告，观夏方面表示，" 昆仑煮雪作为品牌 2019 年自创的商品名称，具有独创性，已对 " 昆仑煮雪进行相关类别的商标注册工作。同时，观夏提醒用户注意甄别，任何以 " 昆仑煮雪 " 名义售卖的咖啡都与观夏品牌方无关，品牌目前也并未开展任何咖啡业务。
2 国货女装品牌茵曼创始人方建华发布 "618 联想 " 文章
日前，汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华在个人账号 " 茵曼老方 " 发布文章《618 联想：疫情后遗症和 " 渠道癌症 "》，对今年 618 的行业现状发表了自己的看法，以及企业在 " 寒冬 " 中变革的方向。" 线上退货高到账底，线下周一至周五没人流。是两个渠道在变革中待解决的重点。" 方建华表示，面对渠道端的 " 癌症 "，未来茵曼将从六个方面入手，追求新的增长。第一，战略渠道梳理定位，针对渠道差异搭建垂直的组织架构。第二，加速购物中心占比。" 茵曼今年开店选址，原则上只选目标城市一线商圈的场，宁做鸡头不做凤尾。" 第三，建晋升通道，加码激励。人是第一生产力。第四，品牌产品方面进行迭代。第五，决策信息驾驶舱。利用数据提高决策效率和准确度，变成企业主 / 店主 / 零售商的大脑，成为业务增长的驾驶舱。第六，组织学习和培训。" 做零售，脚要磨出血，嘴要磨破皮，脑子要迭代。"
3 老牌国货 " 活力 28" 解聘全部员工
老牌国货品牌活力 28 发布公开信：" 自 2023 年 6 月 1 日，所有同事停工停薪，解除劳务合同，公司开具离职证明和解除协议通知书。" 对此，董事长兼 CEO 李健飞没有正面回应关于 " 欠薪、拖欠货款 " 的传闻。但他表示，" 活力 28" 很快就会 " 重新启动 "。不少公司员工对这一说法将信将疑。在被拖欠工资的 4 个月里，他们复盘了公司衰落的原因，一直以来，公司强调 GMV（商品成交总额），不管利润。他们保守估计公司目前的负债情况：银行贷款近 1 亿元、供应商欠款 1.2 亿元、员工工资 3000 万元以上。（每日经济新闻）
4 美特斯邦威 4 年亏超 30 亿元
6 月 19 日晚间，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街 1 号、1-1 号店铺，经双方协商最终确定交易价格为 3 亿元。此前曾多次出售房产回血。从业绩表现来看，美邦服饰 2019 年业绩爆雷，随后一直处于亏损状态，4 年累计亏损超 30 亿元。（中国基金报）
5 泡泡玛特发承诺书：坚决抵制哄抬价格、价格欺诈等违法行为
6 月 20 日，泡泡玛特在官方微博发布依法合规经营承诺书，承诺公平参与市场竞争，依照市场规律合理定价，明码标价，坚决抵制哄抬价格、价格欺诈等违法行为；履行信息公示义务，主动对外公示商品信息、抽取规则，保障消费者的知情权、自由选择权，杜绝虚假宣传、暗改规则、诱导消费等侵害消费者权益的行为；严格落实未成年人保护的工作要求，提示未成年人树立理性消费观念。（证券时报）
6 小格智能完成数千万元 Pre-A 轮融资
6 月 19 日，洗碗机租赁平台小格智能完成数千万元 Pre-A 轮融资。本轮融资由真成投资领投，南创投旗下万兴基金和六翼投资跟投。小格智能主营业务为 To B 端的商用洗碗机租赁，主要服务连锁餐饮、工厂、学校、政府食堂等客户。目前，小格智能已服务餐饮行业 TOP 100 的 45 家企业，品牌数超过 1 万。（36 氪）
7 健身连锁品牌一兆韦德宣布重组
6 月 20 日，一兆韦德健身在公众号发文称：近日在上海浙江商会的大力推动下，迅速组成浙商财团重组一兆韦德。此次重组计划旨在改进 " 一兆韦德 " 的管理结构、财务状况和市场竞争力。一兆韦德也将迎来一个崭新的开始，重组后的全新 " 一兆韦德 " 将致力于为客户创造更多价值和更优体验，大力发展线上和线下相融合的营销模式，打造元宇宙全民健身品牌，并在竞争激烈的市场中继续保持领先地位。（i 黑马）
# 其他 #
1 俞敏洪称直播带货是东北人的机会
俞敏洪在亚布力论坛创新年会聊到东北经济，他表示：" 随着现在变革，我觉得大家都迎来了新的机会。" 俞敏洪举例称，" 东北人的能说会道是在全中国出了名的，原则上东北应该是有无数的人在做着直播带货的生意，因为他们太能说会道了，中国人民太喜欢听他们讲话了，这就是一个机会。" （老板联播）
2 腾讯首次披露行业大模型进展：不追求参数高
据腾讯云表示，" 目前大模型和产业结合还在早期阶段，随着算力发展速度不断提高，行业对大模型的理解程度也在不断加深。" 腾讯云方面表示，希望能以最低的成本、最合适的模型和最好的服务把大模型真正做好，会在预算和成本可控的情况下提供最符合逻辑的模型，让其在场景中达到目的，解决问题。（每日经济新闻）
做淘宝天猫如何说高大上 淘宝天猫怎么做内容分析
淘宝怎么做天猫店,淘宝天猫如何开店,电商创业者淘宝天猫店是如何运营的,淘宝天猫怎么开网店淘宝逛逛去哪了？
毫无疑问，内容化是淘宝今年最重要的战略之一。
年初时，淘宝确定了今年的五大战略，内容化和直播位列其中。
在618商家大会上，戴珊披露了淘宝直播的用户增长数据，以此证明内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，并且明确表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。
今年618战报中，淘宝天猫不再强调总增长，而是展示了内容化建设的成果，“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。”
从淘宝对外披露的数据来看，直播的发展势头凶猛，但是对于同属淘宝内容生态中的种草主阵地“逛逛”，淘宝却是避而不谈。
2021年初，淘宝将买家秀、微淘、洋淘等多个内容板块整合升级为逛逛，主要承担淘宝的种草功能。
平台数据显示，截至2021年11月，淘宝逛逛的月活用户数达到2.5亿，超过了小红书，DAU峰值突破5000万。
在这之后，逛逛便鲜少被提及，而这背后的原因，很大可能是因为红利期过后，逛逛的增长速度未达到预期，“相对于手淘给它带来的流量，逛逛的PV（页面浏览量）始终不高”。
有业内人士透露，淘宝“逛逛”团队今年年底若无法达成相应的任务目标（主要是点击率），就得让出淘宝App首页的tab位。
目前，淘宝已经让“首页猜你喜欢”（简称首猜）团队与逛逛团队进行赛马，首猜在客户点击率和留存率上的数据比逛逛高，而逛逛距离任务目标“还相隔甚远”。赛马机制下，逛逛的地位岌岌可危。
淘宝死磕内容
2016年，时任阿里CEO的张勇就曾表示，内容化是淘宝未来的三大方向之一。
生长于电商平台，兼顾内容和交易两大属性的逛逛，被淘宝寄予了深切厚望，倾斜了大量流量。
除了给逛逛开放首页tab的一级入口外，淘宝的流量主通道搜索也为逛逛开放了入口，为商家和达人提供新的公域流量。
具体而言，用户在使用淘宝搜索时，搜索结果标签中会出现攻略一栏，点击进入后，结果页中会聚合相关搜索关键词的所有逛逛视频，点击进入带有链接的视频后可直接购买。
2021年，逛逛还成为了淘宝双11种草主会场，投入了亿级流量和奖金池鼓励达人做内容。
占据了手淘流量C位的逛逛也交出过满意的答卷，截至2021年11月，除了月活超过小红书之外，淘宝有1/3的订单都来自内容种草。不过，逛逛的高光也止步于此。
直播和逛逛分别是淘宝的两大内容场，但和逛逛不同，淘宝直播从上线以来，一直保持着良好的增长势头，去年是整个淘系增长最快的业务之一，今年更是单独位列淘宝五大战略的首位。
这两年，即使淘宝的slogan是“也太好逛了吧”，但淘宝用来撑内容化建设成果的“门面”还是直播业务，逛逛已经鲜少被提及。
事实上，为了提高页面浏览量，逛逛也进行了一系列尝试，比如打法上从以图文为主迭代为以短视频为主，用户点开逛逛后，首先跳转到短视频推荐页面。
除此之外，逛逛近期还上线了“视频赚”功能，和多多视频、各类极速版应用一样，想用刷视频领红包的方式增加用户的停留时间。
生存危机之下，逛逛想尽一切办法自救，但淘宝能够留给逛逛的时间已经不多了。
延续从交易走向消费战略的淘宝，在年初时明确今年相比GMV（网站成交金额）增长，更重要的指标是DAU（日活跃用户）增长。
阿里启动“1+6+N”组织变革后，独立后的淘天集团也首先确认了用户为先的变革方向。
互联网流量红利消失，高速增长一去不复返，对于有着近10亿用户体量的淘宝说，盘活现有存量才是当下最关键的事，而内容就是撬动存量的抓手。
此前，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文在采访中提到，淘宝天猫已经与商家达成了共识，“品牌商家对目前用户转向以‘内容、逛、买、留’这样的方式他们都是认同的。”
4月份时，手淘进行了“店号一体”新模式改革。新模式下，淘宝店铺将与逛逛、直播等账号完全打通，店铺动态将汇总展示商家名下所有内容，包括短视频、光合平台发布内容、直播、逛逛笔记等。
同时，用户从淘宝首页推荐信息流、直播间等场景进入店铺的链路也发生了变化，由此前的统一跳转到店铺首页变为跳转至动态页。简单来说，就是淘宝鼓励商家加大内容建设的力度。
（图源：手淘店铺官方）
从公域到私域，从平台到商家，内容逐渐渗透到淘宝的方方面面。
而这半年来的一系列举措，将淘宝想要提高用户黏性和用户时长的野心暴露了出来。全面内容化迫在眉睫，对用户数据始终不达预期的逛逛，淘宝已经没有太多耐心了。
新一轮电商内容战已经开启
淘宝的内容化成效已经初步显现出来了。
数据显示，今年3月，平均每天有3.8亿用户刷淘宝，比使用拼多多的人多2630万人。这是自2022年2月以来，手淘的月均每日活跃用户数（DAU）首次超过拼多多。
日活再次被反超的拼多多也没有坐以待毙。近日，拼多多还重新内测了直播入口， 在多多视频页面中新增直播栏目和搜索功能，还有部分用户首页中的“多多视频”一级入口原位置直接被替换为“直播”。
无独有偶，京东也在今年加码直播，不仅邀请了交个朋友和罗永浩入驻，弥补京东在头部主播上的空白，还加大了对内容型直播的建设力度。
3月份时，京东推出了 “SUPER新星计划”，内容型新账号在为期30天的试播期内，平台会提供高佣货品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持。
6月时又推出了新的主播招募政策，面向歌舞才艺、体育竞技、解压生活、户外生活、三农五个大赛道下的17个细分赛道招募内容型主播。
根据激励政策的规则，内容型主播在京东直播时只要内容达标，时长播够，即使不带货，也能够获得收入，最高单月可以获得7万元的奖励。
电商行业已经进入了存量竞争阶段，淘宝“用户为先”的战略，同样适用于其它电商平台。各大平台追求的已经不再是简单的GMV等数据的增长，而是更加看重用户方面的突破。
电商风向已变，内容和电商相互碰撞和融合的过程中，有望激发出更大的增量空间。
作者 | 李迎 编辑 | 老电返回搜狐，查看更多
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