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“报告”使用范围很广，按照上级部署或工作计划，每完成一项任务，一般都要向上级写报告，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想等，以取得上级领导部门的指导。那么什么样的报告才是有效的呢？以下是我为大家搜集的报告范文，仅供参考，一起来看看吧

大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，为了揭开网购的真实面目，让更多的人了解网购，对在校大学生进行此次调查。

1、调查对象： 青岛理工大学经贸学院（由于调查的困难性，选取了本学院进行调查）

2、资料收集方法： 采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放《大学生网上购物问卷调查》了解学生关于上网购物基本情形和情况。

3、调查方法：对经贸学院的全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一，大二，大三三层，在总体中抽取容量为60的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本量占总体的比重，在三层中分别抽取容量为22，22，16的样本。随机选定某一学号后，间隔10进行抽样，得到样本。

（调查问卷附在最后一页）

1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有9人进行网购，在该层中的比例为56。25%；大二的有15人，占该层的68。18%；大三的有11人，占该层的50%。

以95%的把握推断经贸学院中网购人数比例范围为45。36%～70。44%

2、在没有在网上购物的同学中，有近50%的同学认为网购不安全，而在有过网购行为的同学中有97%的同学觉得网购值得信任。另外，在前者中有92%的人会尝试网上购物。

3、在网购人群中，因为节约费用而选择网购的占网购人数的62%，还有一部分同学是出于好奇和寻找新奇商品而选择网购。在众多的购物网站中，消费者该如何选择呢？有48。57%的网购者会把网站商品是否齐全作为他们选择购物网站的主要标准。其中，淘宝网名列前茅，有87。3%的同学选择在淘宝购物。

4、大家都在网上买些什么呢？经调查，数码产品位居榜首，占到总消费的37。7%，其次是服装27。87%，在网上买书也是个不错的选择，占到总数的19。67%。相比之下，由于食品的特殊性（保鲜等问题），却几乎无人在网上购买食品。

5、本次调查中，还对同学们的网购消费水平进行了调查，有42%的同学每季网购一次，每月一次和每年一次的同学分别占总体的25。8%和27。5%。还有4。7%的网购达人平均每周一次。每次购物的平均交易金额在100以下和100～５00之间的人数都占总数的42。8%，其他金额范围分布较少。

6、在网购过程中，难免会遇到一些困难，其中主要困难是商品描述不清楚，达到45%，其次是商品数目繁多和网站太多，网上市场太杂乱（21%），网购市场有待进一步提高。

通过上述的调查报告，说明大学生在网上购物还不是很普及，但潜在很大的发展空间。阻碍他们开始网购的主要是安全因素，只要他们认为网购值得信任了，网购的方便，省时，商品齐群等优点一定会吸引绝大多数的人开始网购。目前，人们在网上消费的商品种类具有一定的局限性，网购要想得到更快更好的发展，就要优化购物体系，打破这种局限。

购物网站是一个很好的平台，他能让我们实现资源共享，在网上我们可以找到最便宜的，质量最好的，最时尚的商品，坐在家里就可以买到世界各地的商品，未来网购一定会成为人们的主要购物形式之一。

大学生网上购物调查问卷

1。您是否听说或接触过网上购物？

说明：如果您选择a或者b选项，请只回答第2、3题

a从来没听说过

b听说过但没有接触过

c偶尔在网上购买物品

d经常在网上购买物品

2。您没有网购经历的原因是什么？

a网购流程太复杂

b网购不安全

c其他

3。如果您没有网购经历，那么您接下来会考虑尝试网购吗？

a会 b可能会 c不会

4。您经常登陆哪个购物网站？

a淘宝 b易趣 c拍拍 d当当 e其他

5。你选择网上购物的理由是？

a节省时间、节约费用

b操作方便

c寻找稀有商品

d出于好奇，有趣

e追求时尚

6。您认为购物网站哪些最吸引您？

a打折优惠

b节日促销

c商品种类齐全

d商品介绍全面

e其他

7。在网上购物你经常选择的产品？

a图书 b服装 c化妆品 d礼品 e数码产品 f食品

8。您平均一次购物金额大约在？

a5000元以上 b1000―5000元 c500―1000元 d100―500元 e100元以下

9。您对网上购物是否信任？

a非常信任 b信任 c一般 d不信任 e非常不信任

10在网上购物过程中，有无受骗经历？

a有 b没有

11。您在网上购物的频率？

a每周一次b平均每月一次c平均每季一次d平均每年一次

12。 您在网上购物遇到的主要困难是什么？

a商品描述不清楚

b品种类和网站数目太多

c面复杂，不易操作

d站速度太慢

e算方式

当今的大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，加上大学生青春阳光、追求时尚的心理特点，而网络购物的时尚性和快捷性正贴合大学生的心理。为了了解当今青年大学生的网上消费的状况，更好的发展大学生良好健康的消费观念，以及了解大学生网购行为以及他们对网购的看法，对在校大一到大三的大学生进行了网购状况调查。

1、本次调查共发出40份问卷，回收有效问卷40份。其中女生26人，男生14人。相关数据显示：其中大一学生中有9人进行网购，比例为22.5%；大二的有15人，占37.5%；大三的有11人，占27.5%。只有5人从没有过网购经历，占12.5%。

2、本次调查中，同学们的网购消费水平数据显示，每月一次的有9个，占总数的25.7%，有19个的同学每季网购一次，占54.3%，每年一次的同学有5个，占14.3%。还有2个，5.7%的网购达人平均每周一次。每次购物的平均交易金额在100以下和100～500之间的人数都占总数的45%，其他金额范围分布较少。

3、经调查，大学生网购商品中，服装产品位居榜首，占到总消费的37.5%，其次是数码产品27.5%，在网上买书也是个不错的选取，占到总数的19.5%。相比之下，由于食品的特殊性（保鲜等问题），却几乎无人在网上购买食品。

4、在没有在网上购物的同学中，有近60%的同学认为网购不安全，而在有过网购行为的同学中，所有同学都觉得网购值得信任。另外，在前者中有80%的人以后会尝试网购。

5、在网购人群中，因为购物方便快捷而选取网购的占网购人数的60%，还有一部分同学认为网购产品种类多样，能够比较从而挑出性价比高的商品。而在众多大学生选取的购物网站中，有57.1%的大学生会把网站商品是否齐全作为他们选取购物网站的主要标准。其中，淘宝网名列前茅，有80%的同学选取在淘宝购物。

6、在网购过程中，难免会遇到一些困难，其中主要困难是商品描述不清楚，到达45%，其次是商品数目繁多和网站太多，网上市场太杂乱，有些商品质量较差，占30%。

7、同学们网购为了安全性思考，付款方式一般都采用支付宝，占比例的60%，货到付款占22.9%，网上支付占17.1%。

1、大学生的追求时尚性，他们跟随时代趋势。而且社会生活节奏的加快，网上购物使大学生寻求更便捷的生活方式。

2、大学生一般没有过多的闲置资金，所以总想在网上淘到物美价廉的商品，而且网购的价格一般比市场上亲自买要便宜；

3、网上卖家更多，选取余地更大，能够货比三家选取性价比高的商品；

4、大学生大多熟练使用计算机，对网购容易理解，而且引导潮流，如今网购就是时尚的潮流；

5、网购方便，不去自我花太多时光逛商场，很容易找到自我想要的东西，方便快捷，省时省力。

1、网络是个虚拟的世界，网上购物平台存在必须的风险性，这就使得同学们在网上购物时容易被欺骗，有时候会买到假货，得不偿失。

2、大学生的金钱大部分都来自于父母，由于网上购物的便捷性和时尚性，使有的同学花更多的钱更频繁去网上购物，甚至构成“网购瘾”，造成生活费的高度开销。

3、网络上的商品有可能描述不清楚，当事人不能够亲身了解商品的质量，当买到的商品与自我期望的不一致时，较容易构成心理落差。

1、大学生要学会理性购物，网络是个虚拟的世界，里面的信息不必须是真实的，当在网上购物平台购物时要细心谨慎，注意对商品的真假鉴定，防止被骗。

2、在网上购物时，要货比三家，了解每一个细节，购买性价比最高的网络商品；当购买比较贵重的数码产品时，应当去实体店购买。

3、网上购物平台管理方也就应加强对网络购物环境的整理，营造一个安全可靠的购物环境，让广大买家更能安心淘宝。

透过上述的调查报告，说明大学生在网上购物已经构成一种流行趋势。只有一小部分的大学生不选取网上购物。阻碍他们开始网购的主要是安全因素，只要他们认为网购值得信任了，网购的方便、省时、商品齐群等优点必须会吸引大多数的人开始网购。青年大学生具有追求时尚和容易从众的心理特点，而网上购物的快捷性、时尚性，又与大学生的心理特点相适应，这就使得大部分的在校大学生选取在网上购物。但是由于网络本身存在的弊端，网上购物存在安全隐患是不可忽视的，若操作不当或遇到非法分子，就会受到欺骗，造成经济上的损失。

进入21世纪，互联网和通讯技术高速的发展使商务进入一个全新的阶段。随着电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被很多人所接受。大学生作为对网络最敏感的人群，对网上购物更容易接受，且在他们中已经形成了一定的气候。为了更加清楚的了解大学生网上购物的现状，对在校的大学生展开了这次关于大学生网上购物的调查。

1、了解我国在校消费的网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费2、动力，为我们进一步开拓与细分大学生市场提供充分的依据。

3、了解网上购物存在的弊端，为解决提供依据。

4、为完善网上购物提供依据。

5、了解网上市场的发展前景。

1考虑到现实情况因素，调查对象将进行分类。首先按电子商务和非电子商务专业进行分类调查，各个年级的人数也将抽取相同比例的人数。

2调查的实施为发放问卷调查，对调查对象每个都面对面的填写调查表进行调查。

本次调查共调查250人，在有效的250份问卷中，有105人又网上都无的经验，达42%，145人没有网上购物经验，占58%。

从图一我们可以看出，样本中在校大学生网上购物普及率已经达到42%，

据cnnic发布第21次互联网报告，xx年x月x日，中国网民网络购物比例是22.1%，购物人数规模为4640万。大学生网上购物比例是居于中国网民购物之上的。

对有网上购物经验同学的分析

(一)针对选择网上购物的大学生，我们从选择网上购物的理由，以及有网上购

物者对网上购物的看法和现状进行调查和分析。主要分析被调查者和网上购物本身存在的问题及原因，通过分析提出看法和建议。

但是从表二中得出，价格便宜是大学生网购的主要原因。其次，购物方便是大学生选择网购比较主要的原因。

(二):针对选择网上购物的大学生，我从选择购物的网站进行调查和分析。

其次，12%的人选择的购物网站是拍拍网。可以得出:淘宝网是各大学生网购的主要网站。

(三)针对选择网上购物的大学生，我从网购产品选择进行相关调查。

由图表可以看出，在所有被调查的人中，22.40%的人在网上购买的产品是服饰。其次，4.8%的人选择的网购的产品是日化用品，还有8%的被调查者选择网购的产品是其他产品。可以得出:在网上销售服饰，大学生是最主要的消费对象。

(四)针对选择网上购物的大学生，我从网购出现问题选择的解决的方式进行调查。

选择与商家协商方式来解决。也有9.2%的人会自认倒霉。

(五)网购所选择的物流方式调查

在所有被调查的人中。网购时选择的物流方式26%的人会选择快递公司，其次是6.50%的人选择ems。平邮的选择率也达到5.2%，接近ems。

(六)网购者月消费额的相关调查

在所调查的人员中，网购月消费额在50元左右。月消费额在50―100元人数也达到44人。得出结论:大学生网购消费还有很大的提升空间。

对没有网购经历同学的分析

(一)针对没有选择网上购物的大学生，我们从没有选择网上购物的理由，以及有没有网上购物者对网上购物的看法和现状进行调查和分析。

没有购物经历的同学有61.40%没有办网上银行。可以得出:没有网上银行是很多人不能网购的制约因素。

(二)影响网购的原因调查

还有网络安全也达到了34%是一个不可忽视的因素。

(三)假设网购非常安全，是否会选择网上购物进行调查。

表3未来会选择网购的指数

由图表3可以看出，61.20%的人会在未来选择网购，说明网上市场还有很大的发展空间。

(一)通过对调查中已经网上够过物和网上没有够过物的数据统计和分析，可以得出一下结论:

1、进行网上购物的同学占全体学生42%，而且有扩大趋势。该比例高于中国网民的购物比例20%左右，说明大学生比较容易接受网络购物这种新颖快捷的购物方式，且大学生会是未来主要的网上消费人群。

2、网购过的学生普遍认为网上购物具有价格便宜、购物方便、货物齐全、新鲜等优点。这会吸引更多的大学生进行网上购物。

3、影响同学们网上购物的因素有很多，有主观的、也有客观的，但是最主要的仍然是对安全和信用问题的担忧。

4、网上的商品有很多，但是服装是大学生消费的主要产品。服装业在未来将会得到更进一步的发展。

5、网上购物者很多人选择的物流方式是快递，其次是ems。之所以选择快递的人多是由于相比之下ems价格太高。物流问题已经成为制约电子商务重要的因素。

6、网上购物者主要选择的网站是淘宝网，其次是拍拍网。可以看出淘宝网和拍拍网是btoc电子商务发展的主要平台。

7、根据有网购和无网购的数据可以看出，虽然大学生网上购物消费能力有限但是这一具有新思想的消费群体购物比例高，对电子商务网上购物勇于尝试，认同度很高，电子商务是一个非常有发展潜力的行业。

(二)对在校大学生网上购物存在的问题及对策

根据以上的分析，我们针对调查中发现的在校大学生网上购物存在的一些问题，提出一些初浅的看法和建议:

1、网络安全成为网上都为的重要障碍，相关网站应尽力改善，加强网站宣传设施的建设和宣传力度，让消费者了解电子商务网站采用的主要安全机制和作用。努力打消人们对安全问题的担忧。

2、信用问题是网上购物中人们担忧的另一个重要问题。加强信用机制建设，规范身份认证和身份识别技术的应用，通过宣传教育让人们了解网上信用机制。通过法律手段规范信用评估，对于促进网上购物的发展具有现实的意义。

随着互联网和通信技术的快速发展，电子商务得到了迅速普及。凭借互联网不受地域限制的优势，产品和服务提供商与需求者之间与位置和距离相关的壁垒已经消除，中国经济正在逐步成为一个基于互联网和通信技术的新经济。

如今，越来越多的人为了方便和节省时间而越来越接近人们的生活。b2c和c2c模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人进入行业的壁垒。一时间，网上商家如雨后春笋般涌现。网购的兴起正在悄然改变着社会的商业结构和生活方式。因为大学生接触互联网更多，所以我们调查了大学生的网购情况。

为了了解大学生网上购物的现状和需求，对大学生网上购物进行了调查。网络购物作为一种新的信息载体，近年来在高校越来越流行，受到越来越多的大学生的青睐。

1.调查对象:本次调查以一个班级为整体，为了充分反映大学生网购情况，使其更接近大学生网购现象的真实情况。

2.数据收集方法:问卷调查。向一个班级发放了一份大学生网上购物问卷调查，主要揭示了大学生网上购物的基本情况和现状。

本次调查实际发放问卷43份，收回问卷36份，有效率84%。

大学生网上购物问卷调查统计。

调查显示，大学生普遍在网上查找信息、聊天、听新闻、看新闻，网购对比表明，网购在大学生活中并没有真正普及。

从调查中可以看出，大学生网购并不多，只有36%的人有过网购经历，网购的普及程度有待改变。

上图显示大学生网购潜力巨大，偶尔购物的人数居多，占62%，超过一半。

大学生对事物的神秘探索，大部分是被网购的新奇和便捷所吸引，也要求价格高，但对时间要求不要太高

调查显示，大部分大学生都在淘宝上购物，当当网人多。网易商城和新浪商城几乎没有人在那里购物。

调查结果显示，大学生在网上流行正品和平价商品，很少有人在网上购买假冒伪劣商品。说明要打击假冒伪劣商品，网上销售。

调查显示，所有大学生都访问过购物网站，这表明他们都有网购的想法，但还没有行动。

调查结果显示，大学生在网上购买装饰品和服装较多，占74%，书籍等产品占相当大的比例，但娱乐产品相对较少。

调查结果显示，下个月想网购的比例占39%，不确定的占30%，半年的占22%，三个月一年以内的占4%

调查结果显示，大部分大学生对网上商品质量和售后服务有所怀疑和担忧，对网络诚信也有所担忧，但没什么好担心的。

调查结果显示，网上购物越来越被大家接受和关注，具有良好的发展前景。

通过以上调查报告可以看出，大部分大学生网购并不是很普及，但是发展潜力很大。现在大部分还是以传统的购买方式为主。他们中的大多数人在网上购物，追求新奇和有特色的产品。他们的需求不同，追求的是购买过程的便捷和享受。他们是交叉的，一般都是理性的消费者。而阻碍他们的，只有网上售后服务的问题，以及商品的质量和配送问题。

针对以上总结，我们也为厂商提出了一些建议。要加强网络安全服务，监督网络产品质量，确保消费者购买正版产品，使其购买后不会远远达不到预期的差距。

大学生是比较有争议的消费群体，他们有着时尚前卫的消费观念，但也是很不理性的消费群体，因大量花费父母的钱而饱受争议。网络购物是近几年兴起的购物形式之一，在校大学生是如何看待这种购物形式呢，为此我们进行了这项调查，以便更好的掌握在校大学生的消费观，引导大家理性消费、适度消费。

本次调查采取网络发送问卷与现场随机调查的形式，在全校共发送问卷150份，收回132份，其中有效问卷118份，有效回收率为%，是一份科学有效地调查问卷，我们以此为依据结合相关数据分析技术进行了统计分析。

在本次调查收回的132份问卷中，有效问卷118份，其中44人没有网上购物经验，达%；74人有网上购物经验，占%。见下表1：

表1在校大学生网上购物普及情况表

从表1我们可以看出，样本中在校大学生网上购物普及率已经达到%，超过了2/3，比cnnic发布的《20xx中国网络购物调查》中大学本科学历用户占所有网购用户的%稍低，这可能是因为湘潭大学地理位置较偏以及湘潭大学互联网络覆盖不全面等原因。我们把收回的问卷按有无网上购物经验分为两组，分别对这两组进行了统计分析。

（一）对有网上购物经验同学的分析

针对选择网上购物的大学生，我们从选择网上购物的理由，以及有网上购物者经历对网上购物的看法和现状进行调查和分析。旨在分析被调查者和网上购物本身存在的问题及原因，通过分析提出看法和改善建议。

1、被调查者选择网上购物的动机分析

图1网上购物者原因柱状图

问卷中有一人填写了其他项，其答案是商品好、价格便宜（未计入柱状图中）；有过半的同学认为网上购物具有节约时间、节约费用的优点；其次是商品原因，寻找物美价廉商品的同学占%；同时出于好奇和操作方便也是选择网上购物的重要原因。

（二）网上购物流程熟悉程度及被调查者的主观看法，了解被调查者对网上购物流程的看法

先看下面两个图表：

表2在校大学生对网上购物流程熟悉程度表

表3在校大学生对网上购物流程看法频数表

由以上图表可以看出，在所有被调查这中，大部分（%）同学对网上购物流程不是很了解，非常了解的仅占%，如果网站能改进他们的购物流

随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。

这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对网购发展潜力的期望。

这次的调查，我们主要是对在校大学生的调查。因为在校大学生受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求，其预期收入也相对较高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。

我们采取调查分析法。首先用随机抽样的方法向各高校在校大学生发放电子版问卷，进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论。

1、大学生网上购物潜力巨大。

通过本次调查显示，有网上购物经历的大学生占50%。而没有网上购物经历的大学生，其中只有7.8%的人没有浏览过购物网站。不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的！说明大学生对网上购物这一行为能够接受，并且接受的比较快。

2、大学生网购群体特征：性别特征。

调查结果显示，有51%的大学生有网购经验，而其中男生网购群略高于女生。男生比女生更勇于冒险和追求新的事物，男生的网络基础知识比女生普遍，这可能是造成大学男生网购比率要高于女生的原因。

3、网购原因分析：

（1）没有尝试网购的原因。调查显示，在没有购买经历的大学生中，没有尝试

网购的主要原因主要有：不知道如何网上购物、习惯传统购物、商品质量难以保证、害怕网上支付不安全、网上购物程序太麻烦。

（2）选择网购的原因。而大学生选择网购的原因为：节约时间、节约费用，方便、送货上门，寻找稀有产品，出于好奇、有趣，时尚、款式新颖，受身边朋友影响，可以货比三家、没有营业员压力。而比例较大的是：节约时间、节约费用，方便、送货上门。（如下图）

你选择网上购物的理由是?(多选,至多选三项)

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

由此可以看出：大学生选择网购的主要原因在于网购更方便，更节约成本。

4、大学生对购物网站的选择特征：

在大学生心目中，可供网上购物的首选网站共分为三大类：主要进行网上零售的b2c网站、拍卖网站以及门户网站。从调查结果来看，大学生选择的网购地址主要包括：淘宝（98%）、易趣（60%）、拍拍（65%）、当当（47.5%）、卓越（62.5%）。大学生有着较清晰地品牌意识，对知名度高，信誉良好的网站更加青睐。尤其，拍卖网站如淘宝、易趣、卓越,网上零售如当当成为学生的首选。

5、大学身网购行为特征：

可以货比三家，没有营业员施加的压力

（1）购买的商品或服务类型。

从调查结果来看，大学生在网上最常购买的商品和服务包括：书籍及影音类（23.5%）、衣服饰品（23.5%）、礼品（14.4%）、手机及数码产品（5.9%）、电脑及配件(5.9%)、生活与体育用品(26.5%)。可以看出书籍及影音类、衣服饰品、生活与体育用品，占得比例最大。书刊质量风险不大，运输较为方便，而衣服饰品、生活用品的网购价格较于传统购物的商品价格低。这体现了大学生在生活、学习和文化娱乐等各方面的消费特点。

与网上购物有所不同的是：对网上购买食品的接受程度显然还有待提高，其主要原因是：时间不能保证。因为食品类产品对保质期要求严格，一旦时间太久或者过了保质期，不但不能食用，有时甚至会对人的健康造成威胁。而觉得麻烦、不信任、没有想过，也是制约网上购买食品发展的重要原因。

（2）购物频率与购买金额。（如下图）

从调查结果来看：购物频率最多的是平均每季一次（35.3%），每月的平均购物金额最多为50―100元（35.3%），也有28%的大学生月消费金额随所购商品价格而定。这与上述的大学生主要购买的商品和服务类型是相吻合的。

（3）付款方式。

从调查结果来看，61.2%的网购学生选择的是第三方支付（如：支付宝、贝宝）。我国的电子支付状况已得到较大改善，大部分学生对网上支付的安全性比较放心。

6、大学生对网购的评价特征：

（1）网购的担心因素。

调查显示，网购的担心因素包括：卖家诚信、货款的支付问题、商品的递送问题、售后服务问题、网络安全问题、观念问题。没有网上购物经历的大

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中科星图和航天宏图 航天宏图和中科星图

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中科星图股份有限公司是国内最早从事数字地球行业的公司，依托空天院的优质资源， 秉持集团化策略，打造出核心产品“GEOVIS 数字地球”，服务于以特种领域为主、民用领 域为辅的多个行业，近年来业绩增长态势良好，并向线上业务进军。

1.1 中国数字地球产品研发与产业化的领军企业，核心技术不断升级

国内数字地球产品研发与产业化的领军企业。中科星图是中国科学院空天院投资的国 有控股高新技术企业，经过十余年的数字地球理论和研发积累，公司已经攻克云计算、大 数据、空天大数据智能处理等核心技术，核心产品不断迭代升级，目前推出了第六代 GEOVIS 数字地球产品，并针对 C 端用户推出了星图地球产品体系，在特种领域、智慧政 府、气象生态、航天测运控、企业能源、线上业务六大板块拥有成熟的应用解决方案，得 到了市场及客户的高度认可，树立了良好的公司品牌和信誉。

1.2 依托空天院优质科技资源，集团化策略培育优质子公司

根据 Wind，中科星图的实控人为中科院空天信息创新研究院（以下简称空天院），空 天院持股比例为 10.58%，公司总裁邵宗有持股比例为 7.12%。空天院由中国科学院电子 学研究所、遥感与数字地球研究所、光电研究院的基础上整合组建，科研实力雄厚。截止 2023 年 3 月，空天院拥有中国科学院院士 5 人，科研攻关领军与骨干人才 300 余人。星图 群英的最大股东为邵宗有，共青城星图群英行使所持公司股份表决权实际上与空天院保持 一致，故星图群英与空天院构成一致行动关系，因此空天院为公司的实控人。

公司高管科研实力雄厚，且具有丰富的企业管理经历。公司的多数高管和研究人员拥 有博士/硕士学位，且主持过国家重大科研项目攻关，在数字地球领域深耕多年，具有深厚 的技术底蕴，同时又拥有大型企业的管理经验。公司董事长付琨是中国科学院空天信息创 新研究院副院长，长期从事对地观测卫星地面系统设计和研制工作。副董事长、总裁邵宗 有是教授级高级工程师，享受国务院政府特殊津贴，曾任中科曙光副总裁，主持过“863”重 大专项、核高基专项等 12 项课题研发。

公司于 2021 年推出股权激励，21-23 年净利润复合增速不低于 25%，净资产收益率不 低于 6%，研发投入复合增长率不低于 20%。中科星图对 82 个核心技术人员、管理人员及 核心骨干员工实施股权激励计划，保证了核心成员的积极性和忠诚度。并且，公司推出了 “星图合伙人”计划，每年遴选优秀的中青年员工作为星图合伙人，通过持股激励、教育 激励、晋升激励和优化福利待遇等激励机制实现公司和合伙人的成果共享。

集团化策略培育优质子公司。公司秉持集团化战略，针对专业领域形成专业子公司， 这大大提升了特定领域项目的运作能力和交付能力，打造出跨领域、大协作、高强度的创 新网络和项目交付网络。目前，公司拥有星图测控、星图空间、星图维天信、星图智慧、 星图地球、星图防务等多家控股子公司。

1.3 以核心产品 GEOVIS 6 数字地球为引擎，不断探索新型应用场景

GEOVIS 数字地球基础软件平台是公司以国家高分专项的资源共享服务平台为基础， 将大数据、云计算和 AI 等新型信息技术、地理信息技术与航空航天产业深度融合，在产 业化应用推广进程中形成的核心产品。公司先后推出了 GEOVIS 1~GEOVIS 6 六代数字地 球产品，为了加快实现数字地球在各个行业应用中落地，经有关部门批复同意，GEOVIS 数字地球开始示范应用于政府、企业等重大客户。在 GEOVIS 数字地球基础软件平台之上， 公司面向政府、企业及特种领域应用等行业打造了行业专属的应用软件平台，2021 年公司 发布了“北斗为体、高分为象”的 GEOVIS 6 新一代数字地球。 公司依托 GEOVIS 6 数字地球，形成了以技术开发与服务为核心的四类业务，2022 年 技术开发与服务业务为 9.60 亿元，占营收的比例 60.89%。公司主要为用户提供软件销售 与数据服务、技术开发与服务、专用设备及系统集成。其中，技术开发与服务是公司的核 心业务，是基于数字地球相关产品和核心技术，针对特定用户的定制化需求，公司通过采 购第三方插件、与第三方软硬件进行适配等，为用户提供满足其需求的定制化应用系统。

分行业看，特种领域是公司的主要营收来源，2022 年收入 7.23 亿，占营收的 45.85%。 特种领域营收从 2019 至 2022 年 CAGR 为 33.34%的高增速，同时公司积极开拓智慧政府、 气象生态、企业能源、航天测运控等其他领域的业务，2022 年航天测运控业务营收 1.42 亿 元，同比增长 46.69%。

1.4 财务：营收规模不断扩大，研发费用持续提升

得益于集团化发展战略和持续加强研发投入，公司营收稳步增长且增速持续提升。公 司 2020 年至 2022 年营业收入分别为 7.03/10.40/15.77 亿元，同比增长 43.55%/48.03% /51.62%，增速具有明显上升趋势。公司 2020 年至 2022 年归母净利润分别为 1.47/2.20/2.43 亿元，同比增长 43.31%/49.41%/10.19%。

毛利率、归母净利率稳中有降。2020 至 2022 年的毛利率分别为 54.61%/49.48%/48.86%；归母净利率方面，2020 至 2022 年分别为 20.99%/21.18%/15.40%， 随着公司业务规模的扩大，毛利率、归母净利率均呈稳中有降趋势。

费用方面，销售、管理费用稳中有升，研发持续加大投入。销售费用和管理费用方面， 由于销售人员和管理人员人工成本增加、市场规模扩大导致销售项目增多、部分人员施行 股票激励计划，销售费用和管理费用稳中有升，但整体占比来看保持稳定。为提升产品竞 争力，公司 2017 至 2022 年研发费用复合增长率为 57.51%，且增速显著增加。

遥感影像解译难度大。根据空天院，遥感数据幅宽大、场景内容复杂，一幅标准景图 像往往就可达数十亿像素，覆盖上万平方公里，与自然场景数据存在较大差异，大多数现 有的深度神经网络模型是利用自然场景图像预训练的权重来进行初始化，在遥感数据解译 任务上的性能和普适性有待进一步提升。 空天院基于华为N思发布了“空天·灵眸”大模型，有效填补了跨模态生成式预训练 模型在遥感专业领域的空白。2022 年 8 月，空天院发布了基于华为N思 MindSpore 的首个 面向跨模态遥感数据的生成式预训练大模型“空天.灵眸”（【【微信】】，Remote Sensing Foundation Model），深入结合光学、SAR 等跨模态遥感数据的成像机理和目标特性，在模 型设计、模型训练、推理优化等方向开展技术创新，并在场景分类、检测定位、细粒度识 别、要素提取及变化检测等典型下游任务中进行了验证，该模型在 8 个国际标准数据集上 达到了同类领先水平，有效填补了跨模态生成式预训练模型在遥感专业领域的空白。

“空天·灵眸”大模型以遥感特性为研发驱动，拥有跨模态遥感数据集，具备应用任 务泛化能力，并可实现国产适配： （1）不同于现有遥感预训练方法通常进行有监督或者对比式学习的范式，“空天·灵 眸”模型依托掩膜自编码结构，是面向复杂场景且更具通用表征能力的遥感生成式自监督 预训练模型。 空天·灵眸”大模型采用了 ViT 和 【【微信】】 等 Transformer 类骨干网络，可有 效建模遥感数据的局部和全局特征的依赖关系，针对来自不同平台的遥感数据成像机理和 目标特性不一、遥感图像观测面积大而目标相对较小、目标尺寸差异较大且分布不均匀等 问题，采用目标特性引导的自监督学习方法，通过引入几何、电磁、目标结构等多特性约 束，使得模型自动提取遥感地物通用特征，对新任务有较强的泛化能力。

（2）拥有跨模态遥感数据集，样本集无需标注，大幅节省训练数据标注成本。 现有遥感样本库在标注上依赖于专业人员的手工标绘，人力和时间成本极高，难以满 足大模型训练所需的大规模、高丰富度、易快速扩充的遥感数据需求，“空天·灵眸”大模 型的训练数据集包含了 200 多万幅分辨率为 0.1m 到 30m 的遥感影像，分别来源于中国遥 感卫星地面站、航空遥感飞机等平台，以及高分系列卫星、吉林卫星、【【微信】】 卫星等传 感器。同时，在数据集中包含了 1 亿多具有任意角度分布的目标实例，覆盖全球 150 多个 典型城市、乡镇以及常用机场、港口等场景。所用样本数据具备遥感专业特色，且整个样 本集都无需标注，能大幅节省训练数据标注成本。

（3）具备遥感数据理解、复原能力，可实现对跨模态遥感数据的共性语义空间表征。 由于不同应用任务的难点不同，所用的数据、目标也各异，现有解译方法需针对不同 下游任务设计专用网络结构，利用大量带标签数据进行微调，同时得到的遥感模型也常常 通用性不足，没有较强的任务泛化能力，只适用于特定应用任务，“空天·灵眸”大模型针 对不同的下游任务仅需修改预测头部网络，即可灵活快速迁移到不同领域下游任务，简单 微调可适应多目标细粒度分类、小目标检测识别、复杂地物提取等任务。

（4）基于华为N腾底座和N思 MindSporeAI 框架实现了国产化适配。 空天院与华为深度合作，由北京N腾人工智能生态创新中心提供技术保障，依托“东 数西算”样板工程成都智算中心算力支持，基于N腾底座和N思 MindSporeAI 框架对已有 模型和训练方法进行了国产化适配，并针对自监督大数据训练方面进行性能优化，为各行 各业研究者基于国产化软硬件平台进行遥感预训练以及下游任务开发提供有力支撑。

我们认为大模型有望为公司带来两大价值： （1）公司有望借助大模型率先在各行业应用，实现自身业务的降本增效，提升客户 体验。 目前“空天·灵眸”大模型的相关成果已在遥感领域顶刊 IEEE Transactions on Geoscience and Remote Sensing 公开发表。同时，该模型在国防安全、实景三维等多个领域 已开展试用，在目标检测识别、地物要素分类等方面的实测结果较通用视觉模型有显著提 升，如公司突破了基于单/双目的大规模城市建筑群三维 重建技术和基于神经辐射场渲染技 术（NeRF）高精度三维重建与高保真场景渲染技术，可以实现 大规模三维场景快速构建 及高效渲染，未来有望进一步推广至国土资源、住建交通、水利环保等更多行业，为天临 空地一体化应用提供一套解决方案，实现降本增效。 （2）未来公司可部分开放大模型能力，打造遥感行业大模型生态，赋能其他厂商。 由于 AI 大模型具备投资门槛高、投入周期长、技术要求高等特点，我们认为遥感行业 内大部分厂商在未来将难以形成自身的大模型，更多会依赖少数头部厂商开放的模型能力 来助力业务发展，公司可实现精准卡位，部分开放模型能力，打造行业生态。

我们认为星图地球 GEO【【微信】】 已逐步迈入商业变现期，未来具备遥感影像线上 “淘宝商城”+自有影像上云提供 Saas 服务+自有工具上云提供增值服务三大增量；

3.1 对标谷歌地球第二阶段，形成了云边端一体化的服务体系

以谷歌地球为鉴，公司目前对标谷歌地球的第二阶段。谷歌地球在被谷歌收购之前， 盈利模式以线下软件交付的项目制为主。被谷歌收购之后，谷歌地球实现了从线下到线上 的转型，盈利模式得到升级，由原来的软件系统收费，转变为按照模块收费（一般功能不 收费，部分功能收费），之后又转变为交叉引流收费。公司 GEOVIS 数字地球的商业模式 对标谷歌地球的第二阶段，根据用户对精度、范围要求的不同而采取不同的收费标准。

向线上运营模式拓展升级，构建新业务增长曲线。GEO【【微信】】 在线数字地球建设 项目是在数字地球线下产品技术积累基础上，通过全面线上运营，向大众用户提供更及时、 更高效的在线数字地球产品和服务，降低获客成本和边际交付成本，进一步拓展数字地球 线上应用市场，为公司构建一条新的业务增长曲线。

覆盖云、边、端一体化的服务体系初步形成。面向大众应用，公司基于自主的数字地 球理论、自主的空间基础设施、自主的数字地球软件和自主的 IT 基础设施，构建形成了星 图地球产品体系，初步构建了覆盖云、边、端一体化的服务体系，探索了线上业务模式， 一定程度上满足大众用户在地球探索、场景设计、应用开发等方面的需求，为 GEOVIS 数字地球在政府、企业等传统行业领域和社区、教育、旅游等非传统数字地球领域的场景落 地提供了基础。

“云、边、端”体系中： “云”主要是以服务订阅的形式为第三方（2G/2B）应用平台提供在线调用的数字地 球时空数据及分析云服务； “边”主要是以边缘前置节点的形式授权给第三方（2G/2B）用户使用数字地球软件 产品，实现私域服务访问； “端”主要是以在线交互和数字地球内容产品的形式面向大众终端消费者和生产者 （2C）提供数字地球应用服务，形成“消费者+生产者”的应用生态循环。 公司针对“云、边、端”三类用户使用场景进行营销策略的设计，通过持续在线运营， 构建起用户生态、内容生态和技术生态，形成稳固增长的持续盈利能力。

3.2 增量一：接入 200 余颗遥感卫星数据，打造遥感影像线上“淘宝商城”

革新遥感数据传统服务模式，打造遥感影像“淘宝商城”。星图地球今日影像通过汇 集多源遥感数据资源，构建共生、共创、共享的多方共赢的空天信息应用生态圈，形成统 一的信息推送和在线交易平台，为用户提供即时、丰富、便捷的遥感数据信息服务。

今日影像平台具备三大优势： （1）按需取景，灵活度高。星图地球今日影像购买自由度高，可自由选择购买面积， 用户通过在影像底图上框选范围即可作为购买的范围依据。 （2）及时推送订阅结果。星图地球今日影像在卫星过境 24 小时内便可以主动快速地 给用户推送订阅的地球影像，做到“今日影像，今日推送”。 （3）数据源丰富，满足各类应用场景。星图地球今日影像综合了 200 多颗遥感卫星的 数据采集能力和自动化的数据处理能力，提供全链路的空天信息服务套餐，面向各行各业 提供服务。

1、交易金额空间： 影像数据潜在交易金额空间为 122.4 亿元。根据星图地球今日影像，以 Planet 的 3 米 影像分辨率为例，每平方公里原始影像约 2 元，根据中国科学院地理科学与资源研究所， 地球总面积 5.1 亿平方公里，按照每年采购 12 次计算，潜在交易金额空间 122.40 亿元。 未来接入更高分辨率的影像、雷达影像等，有望提升 50 倍客单价。根据 NSR 预计， 2022 年中分辨率光学数据价格为 2 美元/景，雷达数据价格为 11.1 美元/景；高分辨率光学 数据价格为 10.7 美元/景，雷达数据价格为 57.1 美元/景；超高分辨率光学数据价格 20.8 美 元/景，雷达数据价格 112.3 美元/景，可以看出，超高分辨率数据价格约为中分辨率数据的 10 倍，同等分辨率的雷达数据价格约为光学数据价格的 5 倍；目前 planet 的 3 米分辨率为 中低分辨率且为光学影像数据，均价较低，若后续接入超高分辨率数据、雷达数据，则具 备 50 倍的客单价提升空间。

2、公司收入空间：

（1）销售抽成

假设公司按照交易金额的 10%收取抽成费用，则当前可为公司带来 12.24 亿元收入， 未来具备 50 倍的抽成费用提升空间。

（2）增值服务

根据星图地球今日影像，以 Planet 的 3 米影像分辨率为例，每平方公里原始影像约 2 元，正射/应用产品增值服务收费为 0.2 元，按照地球总面积 5.1 亿平方公里，每年采购 12 次计算，当前增值服务收入空间 12.24 亿元；根据长光卫星的吉林一号开放生态商城， 0.5m 光学推扫每级校正处理收费 2 元，则对应增值服务收入提升空间为 10 倍。

3.3 增量二：场景定制服务上云，有望打开 170 亿 Saas 化收入空间

应用场景广泛，云监测服务带来增量收入。星图地球今日影像覆盖了金融监管、智慧 城市、自然资源、应急管理等多个领域，同时支持定制化服务，助力数字地球新型应用场 景的挖掘。星图地球今日影像提供各种场景下的云监测服务数据源丰富、推送及时、取景 灵活、成果形式丰富，未来有望进一步为公司带来增量收入。

（1）应用场景示例一：基建工程

随着遥感卫星相关技术的发展与进步，应用遥感技术监测工程项目建设进度已被广泛 的应用。 星图地球今日影像可以对大型工程项目(公路、铁路、机场等)和中小型工程项目 (房屋建筑等)进行大范围、高频次、高精度的监测，并智能提取地物变化图斑，快速反映 工程进度，助力相关部门对施工进度的及时掌握，及时发现进度问题，控制进度风险。

（2）应用场景示例二：城市治理

随着我国城市化进程的加快，“两违”（违法用地和违法建设）现象因其隐蔽性强、分 散、不易取证等特点而愈发突出。星图地球今日影像通过对目标区域进行大范围、高频次、 高精度的监测，并智能提取地物变化图斑，实现对“两违”的精准识别和主动发现，助力 相关部门及时处置和事后监管。 我们预计场景定制服务市场空间潜在市场空间有望达到 170 亿元。公司针对热点追踪 监控、回看十年、基建工程、城市治理、地表形变、生态环境六大场景推出了定制应用产 品，可为客户提供特定频次、特定产品形态的定制化订阅服务，按照我国国土面积 960 万 平方公里，有 10%的国土面积需要进行订阅，则可以得到场景定制服务市场空间潜在市场 空间有望达到 170 亿元。

3.4 增量三：工具上云，用户粘性提升并打造星图地球云生态

基于星图地球，公司逐步将工具云化，初步搭建了包括时空大数据服务（DaaS）、时 空分析云平台服务（PaaS）、在线数字地球服务（SaaS） 在内的数字地球服务体系，形成 完整的 GEOVIS Earth 数字地球服务运营能力，并推出了星图地球数据云、星图地球开发 者平台、星图地球工作室三大产品。

（1）GEO【【微信】】 星图地球云为客户提供在线时空数据云服务。公司将 时空类数据的应用方式进行云化，让原始数据首先通过底层的数据智能工厂进行处理转换 及深加工，再将增值后的数据以云服务形式发布至互联网，创新推出了高品质、高可靠的 在线时空数据云服务，具备数据种类丰富、数据一致性高、数据时效性强、访问体验流畅 等特点，极大降低用户的时空数据获取门槛和使用成本，大幅改善用户的使用体验，目前 已在碳星球、火情监测、智慧农业、应急救援等场景中应用。

（2）GEO【【微信】】 星图地球开发者平台是基于数字地球的低代码、一站式应用 开发平台。通过开箱即用的可视化组件，进行自由布局、图形化拖拽、可视化调参，将传 统的线下数字地球应用开发带向了线上开发，为用户提供便捷高效的在线开发体验，目前 已用于化工园区、能源管控、旅游、环保、应急、金融等诸多领域。

（3）GEO【【微信】】 星图地球工作室是针对媒体类客户的线上交互式三维内容 制作工具。基于数字地球提供了丰富的信息及智能化功能，具备强大标绘能力，用户可以 在三维场景中灵活的添加点、线、面、图片、模型、文本等多种类型的标绘要素，通过提 供的各类丰富标绘要素，在三维空间内非常直观、准确地描述场景，通过视角动画、样式 动画、进行自由搭配，并且无需下载，可在线使用众多的高精数据，快速创作丰富多彩的 图片、视频、交互场景等内容，轻松完成虚拟仿真场景及专题地图制作。

从下游应用的角度看，遥感卫星数量的提升驱动未来持续高景气，公司特种业务、测 运控、实景三维、B 端应用等有望多点开花。

4.1 特种业务：国防信息化是重点，可提供持续性订单增长

近年来国防预算不断提升，国防信息化成为国防事业发展的重中之重。公司以特种领 域起步，未来凭借公司在行业中的技术优势，以及国防信息化行业“采购行为具有稳定性”、 “产品定制化程度高”的特点，其行业地位将不断巩固。

4.1.1 国防预算不断提升，信息化成为投入重点

国防预算稳中有升。2021 年至 2023 年，我国的国防预算增速分别为 6.8%/7.1%/7.2%， 呈现出逐渐加速态势。“十四五”规划《纲要》认为“我军现代化水平与国家安全需求相比 仍存在差距，与世界先进水平相比仍存在差距，我军打现代化战争能力、各级干部指挥现 代化战争能力亟待提高”。我军现代化水平的提升，离不开稳定的国防预算支撑。

国防费用结构向装备倾斜，信息化将是装备费用投入的重点。军费由人员生活费、训 练维持费、和装备费三部分构成。根据《新时代的中国国防》白皮书，2010-2017 年我国国 防人员生活费占比从 34.9%下降至 30.8%，训练维持费从 31.9%下降至 28.1%，而装备费从 33.2%提升至 41.1%。目前，我国军队建设基本实现机械化，但信息化目标尚未实现，因此 “十四五”规划将国防信息化建设列为重点发展对象。根据智研咨询，我国军工电子信息 化市场规模不断扩大，2020 年已经达到 1057 亿元，2012-2020 年复合增长率 8.29%，我们 预计未来保持 6.7%以上的复合增速，2025 年市场规模将达到 1462 亿元。

4.1.2 特种领域基础牢固，订单具备持续性

技术含量高，核心技术不断升级。公司深耕特种领域十余年，核心技术不断升级。数 字地球作为将空天信息基础设施的能力与地面需求衔接的平台，可以基于高分卫星、北斗 导航定位系统、遥感飞机等航空航天设施的数据，把复杂专业的卫星应用环节封装起来， 从而大大简化行业应用对卫星能力的获取手段，需要将空间科技、信息科技、地球科学等 理论与技术融会贯通，技术门槛较高。主要技术门槛包括数据获取、数据处理、数据存储 与管理、数据可视化、数据应用等多方面。

公司实控人为空天院，企业资质好。公司的实控人为空天院，隶属于中国科学院，系 中央国家机关，在资质上契合保密性和安全性要求。特别是数字地球涉及到一些敏感信息， 近年来国家自然资源部、国家测绘地理信息局对其监管趋于严格，相对于外资和民营企业， 中科星图的优良资质让其在数据获取上有保证。 公司以特种领域起步，营收规模不断扩大。公司得到了市场及客户的高度认可，树立 了良好的公司品牌和信誉，2020 年至 2022 年在特种领域的营业收入分别为 4.84/5.51/7.23 亿元，复合增长率为 22.22%。2021 年增速较低主要由于航天测运控细分领域因其发展迅猛， 将其单独从特种领域拆分，拆分前特种领域较同期增幅为 30.26%。往后看，一方面凭借公 司在特种领域的强势地位，订单具备持续性，保障了后续公司在特种领域的持续增长，另 一方面由于项目规模的扩大，未来毛利率可能有一定程度的降低趋势。

横向拓展空间大，预计公司在特种领域的业务将维持稳定增长。在“十四五”期间，大 量的新兴技术应用于特种领域，这些技术的应用具有定制化、滚动性、循环性等特点，市 场规模增长趋势明显。公司常年深耕特种领域，得益于公司先进的技术和完善的产品体系， 未来有望横向拓展至其他特种领域客户群体，发展潜力广阔。

4.2 测运控：商业遥感卫星数量未来十年有望提升一个数量级，带动业务实 现快速增长

4.2.1 政策支持+成本下降双轮驱动，遥感卫星数量增长即将迈入爆发期

在政策方面，国家在"十四五"期间明确提出要加速遥感应用产业的发展。地方政府积 极引进并实施卫星应用产业链，卫星数据产品将在政府采购中获得优先支持。为推动政府 部门和市属国有企业充分利用卫星技术，政策遵循“能用尽用”的原则，鼓励优先采购卫星 相关数据和产品。在政府采购、重大工程设计和招标等领域，优先支持卫星及其应用产业。 同时，国家在遥感应用方
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