小红书年度营收,小红书年营收,小红书年营业额,小红书营业额增长图

随着618年中购物节正式落下帷幕，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。千瓜数据独家推出《2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台）》，通过对小红书行业数据大盘、品牌投放策略、平台商业生态发展等内容进行拆解，为品牌洞察下半年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。

01

商业价值高度释放

全行业品牌营销流量洞察

2022上半年，小红书行业流量数据依旧亮眼，?各大品牌相互角逐，经历三八妇女节、520、618等各大营销节点，累积种草笔记7593万篇，创造出近265亿互动总量。

疫情持续下，小红书美食内容爆发，行业种草笔记篇数、互动总量均为站内第一，占比分别为35.33%和37.47%，此外，家居内容飞速增长，行业种草笔记与互动总量占比排行第二，分别为17.39%、18.72%，吸引着众多相关品牌在平台营销竞争。

平台商业价值高度释放，在全行业品牌商业笔记投放大盘中，1.5万+品牌预估投放金额超25亿。

果集・千瓜数据显示，护肤行业预估投放金额最高，为8亿7487万，其次是彩妆和母婴育儿，分别为2亿1653万、1亿9272万，由此可见，美妆内容仍是小红书品牌投放重心。

从全行业商业笔记流量大盘中发现，在各大营销节点之时，品牌会提前加大商业笔记内容投放，并在节点期间制造出多个流量波峰，在2022上半年期间相关商业笔记增量21万，笔记互动增量达3亿。

再从商业笔记平均数据来看，时尚潮流类笔记的预估平均阅读数与互动量均为最高，为3.6w和2.1k，萌宠动物类商业笔记次之，预估平均阅读数为2.9w，平均互动量为2k。

美妆内容中，彩妆商业笔记数据相对领先，预估平均阅读最高，为2.8w，平均互动量为1.6k。

小红书用户对“发型”相关内容的高度关注是时尚潮流类商业笔记数据领先的主要原因，果集・千瓜数据显示，在2022上半年小红书时尚潮流类商业笔记下，“发型”相关笔记数近1千，占比达53.9%。

图丨果集・千瓜数据

短视频内容高速发展的大环境下，越来越多的的品牌在小红书选择以视频笔记的形式进行商业投放，例如在彩妆、服装、家电数码和宠物类商业笔记中，视频笔记占比均超过了图文笔记。

02

精细化运营放大品牌声量

商业内容与生态洞察

在愈加内卷的营销大环境下，小红书凭借“种草属性极强”、“用户消费决策影响力大”等特征成为众多品牌首选的推广平台，或大手笔投放维稳地位，或想从0到1打造黑马新锐，或积极入场力求焕新品牌，而无论选择哪种方式破局，精细化运营与数据分析力已然成为当下消费大环境中品牌突出重围、逆境增长的两板斧。

通过布局内容关键词提高品牌产品流量热度、积累品牌声量是小红书笔记推广的核心任务，也是品牌打造爆品、打通品类赛道的重要方式。

汇聚2022上半年小红书全行业商业笔记内容关键词发现，“精华”、“底妆”、“面膜”为护肤品牌主推的三大细分品类，相关笔记数量为16.6k、8.3k、7.9k，在此趋势下，用户护肤意识逐渐提升，相关内容成为关注焦点。

从商业笔记评论品牌词中可以验证品牌投放成效、发现用户关注的竞品品牌，除国际美妆大牌外，“甄稀”、“毛戈平”、“美的”等国货品牌跻身前列，影响了众多小红书用户的消费决策。

2022上半年，国货品牌在小红书商业笔记投放中取得了可观的数据，在全行业商业笔记互动量TOP1000中，国货美发品牌【迪彩】、卫生巾品牌【她研社】所占比的笔记数量排行第二、第三，仅次于国际美妆品牌【兰蔻】。

在小红书去中心化流量机制影响下，即便是粉丝量较少的初级达人，只要内容优质，也能为品牌带来极大的流量。例如@和雪雪儿花花 所创作的商业笔记《截图为证！这位姐妹你就是我滴神》在全行业商业笔记互动量TOP1000中排行第九，同时为初级达人第一，笔记互动总量51万，预估阅读达202万。

众多品牌在商业笔记投放中便选择以初级达人为主要目标，从内容生产者主要分布数据中可以发现，初级达人占比为61%，与腰部达人占比总和高达95%，达人粉丝量区间主要集中在1万-10万。

当然，达人属性与粉丝量级仅是品牌筛选达人的条件之一，除此之外，粉丝画像、达人报价、商业笔记CPE、爆文率等更是品牌需要考虑的重要因素，尤其对于预算有限但又亟需快速增长的中小品牌来说，更需要对小红书达人数据进行更加精细的考量。

通过汇聚2022上半年发布过商业笔记的达人和其商业笔记数据发现，粉丝量在10万-50万的达人商业笔记爆文率为26.56%，在此条件下，CPE在10以内的真实爆文率为26.53%，相对其它粉丝量级的达人仅下降0.03%，能为品牌带来更具投放性价比的爆文保障。

当前，小红书直播生态也有了进一步发展，从上半年直播带货达人粉丝量级分布数据发现，粉丝量小于1000的账号占比最多，为34%。

2021年8月2号，小红书正式推行号店一体机制，鼓励中小品牌、个人商家创建专业号和开通店铺，0粉丝也能在小红书开店卖货、直播带货。这让众多预算有限的品牌商家在小红书除了投放达人之外，有了新的转化渠道，同时也大大缩短了交易闭环。

03

深度种草方能高速增长

品牌、专业号运营案例拆解

品牌增长不是一蹴而就，而是蓄力促收的过程。在小红书种草，既要做好内容积累声量与口碑，也要制定策略、掌握节奏。

果集・千瓜数据显示，国货美发品牌【迪彩】在2022上半年加大小红书投放力度，并保持日常种草，相关笔记611篇，同比增长3973.33%，笔记互动总量180.59万，同比增长40554.16%。其中商业笔记420篇，预估阅读3382.58万，互动总量173万，是全行业商业投放榜前十中唯一一个国产品牌。

品牌以初级达人为主要投放目标，铺量投放奠定品牌基础，占比高达82.79%，在笔记内容关键词布局上，品牌集中投放细分品类词“染发剂”，占比达76%，同时组合效果词“显白”、行业流量词“时尚”等，打造出多篇小红书爆文笔记，推动品牌爆品产生。

笔记评论中，“好看”、“颜色”、“头发”等高关联意向词排行前列，可见品牌对用户实现了深度种草。

笔记内容中，品牌擅于将产品与使用场景高度结合，通过突出达人发色的高颜值图片吸引用户注意，再用文案补充说明产品使用真实感受与效果，将用户带入场景之中，呈现种草记忆点，让消费者产生购买欲望。

2022上半年粉丝增长率最高的文具品牌专业号【猫太子】，粉丝数量增长19万+，粉丝增长率1604%，以日均更新1.76篇笔记的频率在半年内为品牌带来9397万曝光，有效推动品牌爆款单品产生。

观察账号主页包装可以发现，品牌专业号定位非常清晰，一目了然，笔记封面的字体、颜色统一，封面文案皆用一句话总结出笔记要点；在账号内容上，品牌擅于从各个角度发现目标消费群体的兴趣点，用真实、有料的视频形式向用户展示品牌产品的各大卖点。

因为篇幅有限，文章仅展示部分数据，完整报告共40页：

PDF版报告百度网盘链接：

【【网址】】/s/1JND【【微信】】?pwd=mc6d

提取码：mc6d

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小米13 ultra发布后线下可以体验吗 小米13 ultra将发布都有什么

主要亮点：

此次亮点几乎都是为了打造“影像设备”而服务的。

影像系统

• 基础：

黄金组合：一英寸大底IMX989+三颗IMX85850MP 后置主摄+ 50MP 超广角+ 50MP 人像长焦+ 50MP 潜望长焦可变光圈：f/1.9、f/4.0四颗镜头全焦段覆盖：12mm、23mm、46mm、75mm、120mm、240mm

• 新增：

新增徕卡街拍模式，可用超焦距拍摄，启动到抓拍最快仅需0.8s新增自定义摄影风格功能，且对RAW格式支持进行了优化：主摄50MP RAW，提供多帧 14bit UltraRAW 模式，RAW 文件全部支持了 Adobe 实验室校准。

外形设计

整体设计比前代要更加简洁，采用全新Unibody 金属框架设计，且背面镜头LOGO采用“横向布局”，更有相机感

USB3.2

传输速率最高达5Gbps，同时支持4K 60Hz的DisplayPort视频输出。

散热

汽液分离结构，导热效率是传统 VC 的三倍。可减少长时间拍照、拍视频带来的掉帧、卡顿等问题

续航

5000mAh电池，配备90w有线+50w Pro 无线新增极限续航模式，1%电量可支持60分钟待机，12分钟通话

不足之处

• 重227g，略重
• 机身上半部分设计为突起，厚度增加，即是亮点，也会是槽点，考虑日常使用手感问题
• 边框有隆起的注塑部分，担心廉价感和手感？

图源官网

定价如何？

定价合理，且符合小米冲高状态。13Ultra整体在围绕影像技术上投入了不少成本，但同存储规格下，定价就比小米13Pro高出了200元，而且还增加了大存储版本的运行内存容量。

12+256GB：5999 元16+512GB：6499 元16+1TB：7299 元

选购建议/哪些用户值得买？

影像爱好者、拍照狂魔、有日常生活记录习惯的用户，13Ultra目前会是你们的优先选择。而且此次还提供了配套的专业摄影套装售卖，无论是影像技术，还是所谓的仪式感，13Ultra都安排上了。

但如果日常不是特别喜欢拍照，且购机需求侧重点也不在影像上的用户，选择13Pro、13标准版或其他手机即可，不必盲目冲这款。毕竟13Ultra目前升级点都是为了“影像设备”而出发的，对于不怎么拍照的用户来说比较鸡肋。

什么时候买？

推荐入手时间节点：首发、618

参考前代12S Ultra在官网惊人的保值率，感觉小米现在似乎要开始抛却“跳水王的称号”了，尤其是对自家高端旗舰机，宁愿处于缺货状态也不会降低价格以获取更多销量。

所以建议有需要，且有充足预算的朋友，可以直接冲首发，就是考虑雷总的备货状况不一定能抢到首批货。

而执意要当等等党的话，就等最近的618活动节吧，毕竟那是上半年最后一个大促节，各大手机百花齐放还是要靠这个节点冲销量的，不过我保守估计优惠力度就在300元左右，毕竟到6月那会儿也不过三个月呢。

之后就不建议长久等待了，如果是刚需的话，保不齐像12S Ultra一样忽然没货了。不过换种思路，等着等着14Ultra又来了？

价格趋势变化参考：

小米12S Ultra似乎从未进行过官方降价。

而在第三方电商平台，小米12S Ultra在JD、某猫等渠道叠加平台满减活动才以优惠的价格入手。

根据JD自营旗舰店价格查询，小米12S Ultra（12+256G）版本去年自发布以来只有在双十一期间叠加平台的满减券才有600元的优惠力度，而后直到今年3月份，也仅出现过一次与双11等同的600元优惠力度，之后便一直显示缺货状态了。

历史价格查询源于慢慢买APP

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