618购物节业绩 2022年618购物节各家销售额

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原标题：行业月报 | 618购物节终落幕，多家电商及品牌公司最高涨超50%

截至6月20日24点，“618”购物节正式落下帷幕，与往年“618”各路玩家一道高歌猛进有所不同的是，今年的“618”市场表现呈现出相对分化的状态，京东（9618.HK）作为平台方最先公布成交数据，表现尚可，而阿里巴巴（9988.HK）旗下的淘宝、天猫则意外的选择不公布相关数据。

根据沙利文捷利(深圳)云科技数据显示，截至2022年6月22日，在港上市与“618”购物节相关的个股表现亮眼，近一个月整体盘面上涨约14.01%，其中平台类的宝尊电商（9991.HK）以31.22%涨幅居前，阿里巴巴紧随其后，主流品牌公司则以特步国际（1368.HK）为首。

一、港股618购物节类公司稳中有升，美团至今回升86.47%

近一个月618购物节类公司，以电商平台及主流品牌为首的个股表现最为亮眼。截至2022年6月22日，在港上市618购物节类公司合计16家，其中我们把16家公司按其属性分别划分为电商平台、快递物流、消费平台及主流品牌。

从个股涨幅来看，最近一个月，电商平台类以宝尊电商为首，上涨31.22%，国美零售居末位，仅上涨1.19%；快递物流以京东物流为首，上涨16.15%，中通快递则下跌5.90%；消费平台仅美团一家，上涨20.93%；主流品牌则以特步国际为首，上涨29.42%，小米集团居末位，仅上涨4.30%。

从属性划分的涨幅均值来看，电商平台类涨幅为18.62%，快递物流类涨幅为9.33%，消费平台类仅一家故不计入内，主流品牌类涨幅为13.08%，由此可知，本次上涨幅度均值最大的为电商平台，主流品牌则次之。

从最新价较年内最低价涨幅上看，已有4家上涨超50%，其中宝尊电商最大从年内最低价上涨89.02%，美团次之，上涨86.47%。

从换手率来看，截至2022年6月22日，618购物节类公司近一个月换手率均值约为6.80%（注：此处的换手率按公司流通股本计算所得），整体日均成交额约为14.14亿港元；

换手率分布上，换手率大于等于10%的5家，10%~5%的3家，不足5%的8家。其中，李宁的换手率最高，近一个月换手率约为17.06%，按每月20个交易日的日均值计，李宁每日换手率均值约为0.85%；中通快递换手率最低，仅为0.28%，按日均值的换手率计，中通快递每日换手率仅约为0.014%。

从618购物节类公司总成交量趋势方面看，5月31日突然放量至13.31亿，当日大消费板块集体大涨，次日则回落至常态；6月16日交投活跃，成交量大幅上升至16.14亿，较之上一个高峰多出2.83亿的量，或与618活动临近，热点达到顶峰有关，6月17日成交量开始下滑，随后成交量回落至常态区间。是故，从成交量趋势方面，618购物节类公司整体量能爆发需要关联热点来引导，如无热点，常态成交量基本维持在4-6亿区间。

(618购物节类公司 成交量趋势图)

从成交额来看，日均成交额超过10亿的5家，超过1亿的4家，不足1亿的7家。其中，阿里巴巴为此次成交额榜首，日均成交额约为72.89亿港元，美团次之，日均成交额约为70.03亿港元，圆通速递国际最低，日均成交额仅为67.90万港元。

总体而言，618购物节类公司整体流动性趋于稳定，偶有消息面刺激交投活跃，但并不长久，但从近一个月涨跌上看，整体稳中有升，接下来的一个月是否能保持稳步上涨趋势，仍需关注刺激消费方面的政策及消费相关指数是否向好。

二、618购物节类公司平均PE为24.29，整体估值偏中上

估值方面，截至2022年6月22日，在港上市的618购物节类公司有10家保持盈利。从PE均值上看，10家公司当前PE均值约为24.29倍，最大为李宁34.17倍，最小为圆通速递国际3.61倍。PE低于20倍的公司有4家，高于20倍的公司有6家，另外6家公司未盈利。

618购物节类公司的PE均值约为24.29倍，整体PE较之当前港股市况，处于中上位置，其中主流品牌类公司基本都超过20倍PE。

从PS估值来看，截至2022年6月22日，618购物节类公司的PS均值约为2.17；当前PS数值最高亦为李宁，最低的为圆通速递国际；从PS分布上看，PS低于1倍的7家，1-3倍的5家，大于3倍的4家，从属性方面看，主流品牌类公司PS值多居前列。

三、京东发布618战果，淘宝，天猫保持沉默

截止至6月20日24点，各大平台和厂商“618”返场优惠活动的结束，2022年“618”年中购物节正式结束。此次618活动京东做为电商平台迅速发布战果，本年618活动累计下单金额超3793亿元，同比增长10.3%，而以阿里巴巴旗下天猫和淘宝为代表的传统实力玩家则不公布“618”成交表现，以“沉默”的形式应对各种市场猜测。

今年京东6・18于5月23日晚8时全面开启，持续至6月20日。在京东购买力排名中，广东位居全国第一位，客单价全国排名第三位。深圳、中山、东莞在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。自5月1日起，深圳市商务局、深圳市工业和信息化局已通过京东启动“乐购深圳”促消费活动，通过京东智能城市消费促进平台，分批向深圳市民发放总价值4亿元的消费券。其中，第三批消费券于5月28日至6月20日发放，在此期间，消费者在京东平台领券后下单，不仅可以享受到消费券的优惠，还有机会享受到跨店满减叠加优惠。

而主流品牌方面，来自小米的数据显示，小米“618”大促全渠道累积销售额突破187亿元，五大平台安卓手机品牌销量、销额全第一；特步国际截至6月20日24点，实现累计成交额6.5亿人民币，同比增长64%。其中特步主品牌成交额5.9亿，同比增长61%，特步儿童成交额7500+万，同比增长103%。

四、618购物节类公司新股发行数据

从618购物节类公司上市融资记录来看，上市总融资额约为2630.98亿港元，其中融资金额最多的为阿里巴巴 880亿港元，融资金额最少为圆通速递国际，仅为1.18亿港元。

截至2022年6月22日，参与618购物节类公司上市保荐人项目的16家，且有多家参与多次保荐项目，其中包括高盛、美林、摩根士丹利、摩根大通等，由此可看出此类公司在选择保荐人方面，具有一定的集中效应和重合性。

从保荐人近十年数据上看，参与保荐人项目最多的为中金公司，摩根士丹利次之；从首日上涨概率上看，美林远东所保荐项目上涨概率为62.50%，海通国际上涨概率为62.30%次之，参与保荐项目最多的中金公司上涨概率仅为42.40%。

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