2022年的6 1 8已经过去了，但是仿佛没来过。很多消费者发现现在折扣活动?力度越来越小了。

京东公布了一个“同比”增长战报。 根据京东官方数据，今年6 1 8活动期间平台累计下单金额超3793亿元，同比增长10.3%。

如果不说，你可能并不知道6 1 8晚上，京东办了个歌唱晚会――当人们都在讨论微信视频号开始用直播方式加入6 1 8，抢夺直播电商的蛋糕；抖音靠着新东方直播间的董宇辉又搞了次现象级购物浪潮；淘宝直播如何想尽办法走出大主播统治阶段时，京东跟“直播”俩字最大的关系却是一台在电视上办的“晚会直播”。

今年6 1 8，可能大家关注的商品可能降价力度没有前几年那么大，这样的情况下，可能很多人就不一定选择在6 1 8期间购买了。因此，6 1 8不太火爆的第一个原因可能就是商品优惠力度可能没有想象的大。而且还有可能更贵，五月底看中了一款显示器，原价1499，放在购物车，想看看6 1 8会不会打折。到了六月一号，再看一下，价格变成了1799，然后京东plus优惠200，变成了1599真的是侮辱我智商。

京东也在做直播购物，但引发讨论的却是各种尴尬。

今年6 1 8因为各家平台的大力度扶持，iPhone 13迎来自上市以来优惠力度最大的一段时间，但当摩拳擦掌准备换手机的用户在6月17日晚上8点准时打开京东的苹果自营旗舰店的直播间，却发现直播间iPhone 13的价格还没有月初卖得便宜。

不只是手机，有想买微星游戏显卡的用户也发现，6月17日当天下午6点时，京东该款商品还显示无货，可到晚上十点却在直播间出现了，被质疑是在搞饥饿营销。

最近一两年，由于疫情等方面的影响，可能很多消费者收入也受到了一些影响，也让很多民众认识到了存款的重要性，这样一来，很多民众可能在消费的时候就会更加的理性了，也就是说，现在剁手族可能在减少。

现在很多电商平台的商家都得老老实实地按照监管部门的相关规定执行，比如不能做虚假宣传，不能以次充好、不能损害消费者的相关权益等等，要不然随时有可能被平台下架。

因此，消费者更理性了，这也是今年6 1 8不那么火爆的一个原因了。

根据媒体统计的数据，截止目前国内电商平台已经先后创造了100多个各类购物节。其中，既包括双十一、6 1 8和年货节这样的大型狂欢，也有诸如京东818手机节、815家电节等针对某一类商品的节日，还有蹭传统节日热点的“女神节”等。

但越来越多的节日，不仅稀释了消费者的热情，也逐渐提高了获得满足感的阈值，逐渐走向下坡路。久而久之，电商平台的满减活动和折扣券无法再调动起消费者热情，轰轰烈烈近十年的造节活动走向终结也是无可避免――这一趋势，在最近两年已经愈发明显。

事实上京东并不是不清楚消费零售整体需求的疲软。反而，他们是表达的最直白的公司之一。京东CEO徐雷在上季度财报电话会上，谈到他看到的服装行业现状时称：“因为疫情和消费原因，我们了解整个服装行业的春装库存是积压的，夏装很多工厂直接就没有生产。”

所以，狼来了的故事一直演，必定会遇冷。各大电商给到的优惠越来越少，最终这些大促销活动遇冷也可以理解。