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引言:名字带来的概念就是事实。

比如现在提到“阿里巴巴”这个词，对于很多人来说，它代表的是马云创立的互联网公司，其次是阿拉伯民间故事《阿里巴巴与四十大盗》中的主人公。

《圣经》中的谚语说:“与其选择巨大的财富，不如选择一个好名字。”名字为什么这么重要？如何给自己的品牌起一个好名字？

01 为什么名字那么重要？

如果一个品牌是一个故事，那么名字就是它的标题。

比如宝洁的佳洁士、舒肤佳、飘柔、帮宝适、护舒宝、汰渍，可以通过名字让消费者感受到产品的好处，效果更吸引人。

在现代社会，快餐式阅读已经成为一种生存需要:看一眼标题就意味着你已经看完了一篇报道，看一眼广告就会知道它的内容。如果一个名字命名得当，公众可以很快理解这个名字的含义。比如“饿了么”能成为线上外卖市场的领头羊，与其通俗易懂、易记的名字不无关系。

相反，不合适或平庸的名字只能在竞争很少或没有竞争的类别中发挥作用。在竞争激烈的市场中，它只会成为一个公司生产的又一个无名产品。比如淘宝的线上外卖平台“淘点点”，虽然背靠Areepen先天的流量优势，但名字注定失败。

里斯和特劳特强调，你在营销中做出的最重要的决定是给产品取什么名字。

特劳特先生甚至说:“品牌名称和它的定位一样重要，也许比它的定位更重要。”

那么，如何给自己的品牌起一个好名字呢？

02 起好名字的8个关键技巧

笔者根据里斯先生提出的指导原则，结合案例梳理的关键技巧。

1.名字越短越好

屏幕名要输入电脑，所以要简短易拼。其实所有品牌的名字都不应该很复杂。品牌名称的字、音节、字母都很珍贵。如果能找到短词，就不要用长词。

比如淘宝商城在2012年更名为“天猫”；JD.COM商城更名为“JD。COM”在2013年，其域名也由“【【网址】】”变更为“京东商城”；唯品会在2013年将域名“【【微信】】.com”简化为“【【网址】】”。

简称可以大大提高人们通过口口相传传播品牌名称的可能性，但要注意不要使用缩写来缩短名称。比如TCL、HTC这样的名字，其实让他们吃了大亏。

2.保持名字简单

简洁不是说字数短，而是适合口语化，通俗易懂，容易记忆，容易传播。

比如“三只松鼠”虽然是四个字，但比“百草味”“新农哥”等很多对手的名字都更朗朗上口，记忆负担最轻。

3.名称应该暗示类别。

成功的名称应该能够说明商品的一些重要性能，或者暗示该品类的一些本质特征，从而强化产品定位。

例如，“红牛”是一种能量饮料的优秀品牌名称；对于方便面来说，“康师傅”比“统一”好多了；“周黑鸭”从它的名字就知道它卖一种特殊的鸭食；“宝宝树”作为一个育儿网站，名字很普通，但是很符合类别，容易记忆和理解。

但是，注意不要为了突出类别而使用通用名，因为人们总是把通用名当成某些事物的名称，而不是某个特定的品牌。

比如伊利发明了无乳糖牛奶，解决了几乎一半中国人因为乳糖不耐症喝牛奶不舒服的问题。但它的品牌名“舒华”太接近于一个普通的形容词，没必要戴“伊利”的帽子。相反，“伊利舒化奶”的名称掩盖了其创新意义，限制了品类发展的潜力。

可以通过改变类别的常用词来命名。

比如西贝，曾经被定位为“西北菜”，所以名字让人印象深刻，西北菜的正宗地位也就自然了(可惜不久又被称为“西贝莜面村”)。

“海之言”暗示这是一种咸饮料，它利用人们对海的感情将咸的味道浪漫化，所以你会觉得它的怪味很好吃，而像福建烟电、上海钟燕盐苏打这样的人很难离开该地区，这与“盐”这个词会给人的不好的感觉(你尝到的就是你想尝的)不无关系。

4.该名称应该是唯一的

品牌知名度与名字是否独特、有特色有很大关系。用新鲜的方式表达想法，往往会吸引我们认真倾听。

比如狗不理、白加黑、外婆家、海底捞、老干妈、六个核桃、小米、简一等。，都有鲜明的个性，容易让人记住。“小妹妹张君雅”甚至长达六个字，但它的独特性使这个名字几乎令人难忘。

增加注意力的好方法是使用奇怪的隐喻，让人们将一个图像与另一个图像联系起来。

比如，当“苹果”这个名字第一次被应用在远离食物的产品上时，就引起了人们的好奇。受史蒂夫・乔布斯和史蒂夫・沃兹尼亚克的启发，他们在一次驾车旅行中同意了“苹果电脑”这个名字，当时他们正打算成立一家公司。

事实上，这个独特的名字给计算机行业带来了一个新的标准。人们不再把电脑当成只有黑客才能玩的崇拜或恐惧的机器，而是把它当成一种愉快而亲密的关系。

“大雁皮儿”这个词成了烤鸭店的名字，听起来还挺有意思的。它把北京烤鸭变成了老百姓能经常吃的家常菜。

5.这个名字最好押韵。

押韵或头韵是让你的品牌名令人难忘的有效方法。

声音的重复对加强记忆非常有益。比如沃尔沃，可口可乐，劳斯莱斯等。，这些名字都有元音和辅音间隔开，音节来回循环的诗意结构，不仅看起来很美，而且听起来很悦耳，读起来朗朗上口。

研究表明，当消费者听到重复声音的品牌名称时，他们会感受到积极的情感反馈。这可能与童年时人们不断重复发音(如妈妈和爸爸)的和亲切感有关。恋人之间的甜言蜜语，往往使用重复的音节。

如果把重复音节节奏分成四个部分，即A-B-A-B的结构，这种音节结构及其变体对于所有语言中的词来说都是一种理想的组合，比如旺旺、恰恰、露露、当当、滴滴、vivo、九毛九、BBK、娃哈哈、哎呀呀、呷哺呷哺、Balabala(童装)、Biba。

6.名称必须易于阅读

只有朗朗上口的名字才能给消费者留下深刻的印象。要避免难读、晦涩、难发音的单词，要确保你的名字不仅漂亮，而且好听，容易发音，最好在大多数语言中发音一致。

因为一个名字的结构和它的字母组合会影响发音、记忆的难易程度和使用的方便程度，所以在选择品牌名称时，我们不仅要关注它的视觉效果，还要考虑它听起来怎么样，并不断地问自己:

这个名字好听吗？

它的平节奏好吗？发音响亮吗？

它的语调和重音结构能否给人留下深刻的印象？

其实不仅名字要好听，广告的标题、口号、主题也要从听觉特性上来检验，不管你是用于电视还是印刷品。

另外还要注意名字的谐音会不会让人产生不好的联想。

例如，在曾宪梓商业的早期，领带的品牌是“金狮”，质量很好，但卖得不好。原来“狮子”和“输”在粤语中谐音，让顾客觉得不吉利。后来他反复琢磨，把金狮的英文GOLDLINE翻译成了“Goldlion”，从此走上了成功之路。

7.名字应该是强大的

与自然语言不同，产品或企业名称的含义大多来源于消费者对类似产品或企业名称的体验。如果人们不能对这个名字产生共鸣，就很难得到认同。因此，一个好的品牌名称总是包含着让人感到震撼或惊讶的因素。

比如“小红书”，很难和海淘网站联系在一起，但这个名字和洋码头、天猫国际、网易考拉、蜜淘等竞争对手的名字相比，有一种具体而奇特的感觉。难怪会流行起来。同样，一个二手车直卖网为什么要叫“瓜子”？你觉得莫名其妙，就这么钻进了人家脑子里。

给人强烈感觉的名字更容易记住。“我想你”就是用它温暖温馨的名字迅速打开礼品市场，成为高端枣的代名词。

人们喜欢能激起他们情感的词语。如果你想调动人的积极性，如果你想创造出容易传播的文字，你最好把人的情绪因素考虑进去，想想怎么调动人的情绪。

8.如果情况允许，考虑以人名命名。

使用创始人的名字作为品牌名称，可以增强品牌的公关潜力。第一，媒体喜欢采访真人，尤其是创始人；第二，创始人的故事可以增加品牌的趣味性、传奇性和可信度。创始人是信任的凭证，客户和媒体喜欢把创始人和品牌联系在一起，从而帮助品牌腾飞。

许多世界品牌以人名命名，如福特、吉列、亨氏、戴尔、卡尔文・克莱恩和迈克高仕。

在中国品牌中，有一些是以创始人的名字命名的，如李宁、(凉茶)、(腐乳)、(十三香)，也有很多是以创始人的名字命名的，如邓老(凉茶，“邓老”指的是现代中药学家先生)、大董(烤鸭店，“大董”是董先生的昵称)、周达。

总之一切从名字开始。

从市场上现有的名字中辨别出一个新名字并不容易。你要坚持不懈的努力。一个好名字往往是灵感的瞬间，产生，而灵感是在你苦思冥想和走、坐、卧的时候不期而至的。

但很多人往往苦思冥想，认为自己想不出更好的名字，于是选择一个感觉差不多的，开始往里面投钱。这是一个重大错误。

需要强调的是，创造一个成功的品牌名称，不能是用一种狂野的方式空创造出来，然后由内而外的推送给消费者。而是要采用由表及里的思维模式，发掘消费者头脑中已经存在的想法，让建立起来的特定词汇产生强烈而持久的效果。

作者简介:侯德福，资深战略定位专家，惠东品牌学院首席讲师，五色猴品牌护航公司首席顾问，厚德定位公司专家顾问。曾任特劳特(中国)战略定位咨询公司高级分析师，君智咨询集团首任战略总监。深耕13年，已翻译《我为什么没想到》，撰写《有效管理:重构商业底层逻辑》等著作。

《有效管理:重构商业底层逻辑》，机械工业出版社，2017年8月。

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『13』简单就是【幸福】

〔14〕//我不孝顺。。

《15》缭绕Atria

〈16〉只言片语∶心心相惜

「17」最长的电影倒带

[18]那就是爱。 | 这就是爱

〔19〕海枯石烂。

v20w骗子男人丶

[21]一切都过去了，别再回忆了

＜22＞黑夜伯爵

〈23〉- 西柚菇凉 | - 柠檬菇凉

{24}习惯你ゲ

《25》a我也很想他g

v26w习惯性胡思乱想

〈27〉我是太阳你是贼i | 偷了阳光赶紧陪i

『28』㈠Enfer° | ㈠Paradis°

[29]心触薄荷心会凉 | 脚踩柠檬脚会酸

＜30＞yous,我的

『31』哇哇

《32》大大哥的小小爱。 | 小小姐的大大情。

〔33〕只想沉默*

【34】_拜拜，爱过。白白，爱过。

【35】灰白P | ₪w

[36]从未放弃，爱情

v37w我，还在原地徘徊着

[38]～守孤城、独望暮雪 | ～盼归堂、共乘扁舟

【39】°暮光r

「40」诠释→幸福

＜41＞f香奈儿

{42}

{43}你会记得我，然后爱别人

〈44〉▲好男人经得起诱惑a | ▲好女人耐得住寂寞a

[45]断了线的风筝丶飞向何方

〔46〕崾悄愎适轮胁黄鹧鄣呐浣

【47】你光芒f丈 i | 我孤芳自pi

＜48＞她的手你牵得习惯么？

『49』ルr@}w机

【50】梦醒时分de念°

《51》欲语泪先流r

v52w嗤之以鼻的唯爱丶

《53》要有多勇敢、才能念念不忘

《54》你别回头 @ | 我会挽留 @

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〈56〉明媚了自己忧伤

『57』原谅我一生*却爱你好深 | 原谅我一世花心却念你好深

《58》缠绵tＥｖａ

『59』∝何谓忘、便是亡心t

[60]雨困住城、半城风雨半城殇

〔61〕少女"缠绕的蓝发带

[62]-讽刺的说，我很快乐

「63」濞q煤扯a

〔64〕┘红眼。

v65w夏季屿然【【微信】】

＜66＞7丶情六欲

《67》〃爱已麻木丶何必再虚伪n

v68w/都是矿泉水装什么纯中纯 | /都是白开水装什么优乐美

〔69〕等待的筹码是青春▲

＜70＞什么时候我爱你可以倒过来

v71w朦胧美、美到你心

《72》女人,何必自找失落、

〈73〉°半度微凉丶

[74]求爱求回应。

＜75＞∞你是我的维他命 | ∞我是你的钙加锌

【76】我又不是你后妈干嘛讨厌我

v77w澎湃小伙、

{78}硪能为你放弃江山美人 | 愿意为我放弃的有多少

【79】埃菲尔塔的春冬，

{80}疯癫r掩埋不了你的优点 | 优雅r掩饰不住你的缺点

〈81〉怎样的拥抱才足够温暖Y

〔82〕心瘾/,

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《84》我爱你不是说说而已k | 我爱你只是真心而已k

{85}只有我才能给你幸福丶

『86』我必须是所有。

[87]我想了太多≈

{88}ョンを上げて・薄荷

〔89〕迷人

【90】熊猫眼里照不出彩色相片

[91]格桑花*/*怜取眼前人

{92}11路公交车、晚班

〈93〉听不懂、张杰歌声中的悲伤 | 看不见、谢娜排练中的伤痛

＜94＞久溺深海冷不冷 | 久居孤岛痛不痛

{95}忘川＂

{96}冷的秋丶你还是离开我胸口

v97w凹”你看我多美

「98」漂洋过海来看你°

〈99〉ゃ宿命

〔100〕Y情莫愁

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