以下报告来自星图数据

京东比去年提前一天开跑，并延续了去年双十一不熬夜的口号，20：00准时开抢；

天猫预售比去年618晚两天，但在时间点上进一步提前至14:00。

疯狂造势：疫情反复、消费疲软的大背景下，各平台使出浑身解数疯狂造势，以期调动用户参与热情，提振消费士气。

花样种草：针对用户【买什么】与【怎么买】的痛点，各平台运用社群化、影片化、杂志化的方式为用户花样种草，旨在帮助人们找到心仪优质好物。

力度空前：天猫以“300-50=？难道我是...”的宣传登上微博热搜，介绍了618天猫店铺跨店满减“满300减50”的史上最强折扣，京东随后也宣布每满299元减50元的史上最卷618优惠力度。

弃繁从简：摒弃从前“一套操作猛如虎，一看折扣两块五”的618购物的常态，化繁为简，实打实的让利消费者，确保“准剁手党”们不被复杂的规则吓退。

绿色低碳：双碳”目标提出后，各方围绕碳中和展开竞赛，各平台推出的“绿色计划” 成为消费升级的主流方式，让消费者该省省该花花，树立更加理性和环境友好的消费理念，打破消费升级和勤俭持家的二元对立。

据星图数据统计，2022年618大促期间（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元人民币。

分平台销售数据

综合电商平台度过史上最难“618”，销售总额达5826亿元，较去年同期仅增长0.7%，在综合电商中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。

直播电商平台发力大促节点，销额达1445亿元，较去年同期仅增长124.1%；点淘受其头部主播影响，不敌抖音快手，排名第三。

快手平台的主播蛋蛋、小周梦啊，以及抖音平台的广东夫妇带货总额排名前三。

受疫情持续影响，综合电商平台物流受到一定冲击，新零售平台物流较综合电商平台更快捷，部分消费者向新零售平台倾斜，其销额达224亿元，较去年同期增长26.0%。

上半年疫情反复，社区团购平台成为抗疫中的“奇兵”，一定程度上培养了用户的消费习惯，“618”期间销额达153亿元，较去年同期有较高幅度的增长（15.4%）。

品类、品牌趋势

从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。洗护清洁类目销额为136亿元，同比增长达33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑18.9%和22.1%。

京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高，其他品类均为天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看，京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫在一些更容易营销的品类保持长期优势。

以下为各品类分平台TOP品牌及单品数据：

人：疫情引发的全球性经济环境变局深刻改变了消费者的需求和行为，与此同时，Y世代、Z世代逐步成为消费主力军，要轻松、要健康、要重视品质、要低碳的消费主张呼之欲出，新消费趋势下的价值链路正在重塑。

货：消费者变化的消费主张推动品类、产品的革新，一大波适应消费者新需求的新品类、新产品在618期间受到极大关注，销售表现优异。

场：为适应消费者变化的消费习惯，电商平台也不遗余力的调整战略方向，竭尽所能贴近消费者的新消费需求。