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【亿邦动力讯】又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

平台级动态

1、淘宝内测一键分享购物车新功能

据悉，淘宝目前正在内测“购物车分享”新功能，该功能支持消费者一键转发自己的淘宝购物车，将于10月27日正式上线。据报道，天猫消费者策略中心私域负责人向媒体确认，在双十一之前，淘宝的购物车可以实现直接微信。据了解，今年的天猫双十一，将从10月20日20点开始启动第一波预售，11月4日20点开启第二波预售。两个售卖期时间分别是11月1-3日和11月11日。

2、京东11.11新增“附近”频道 为消费者提供“小时购”服务

京东11.11前，达达集团与京东集团共同宣布在京东APP首页正式推出“附近”频道，基于消费者所在地理位置，为其提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。据介绍，目前，基于京东到家前期合作门店资源，已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购，为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务，包括沃尔玛、永辉超市、山姆会员商店、京东之家等，涵盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美妆护肤、图书、宠物等各种类型。其中手机通讯门店已接入超8000家，美妆门店超4000家。

3、天猫：有3.2万人连续12年参加了天猫双11

根据天猫发言人官方微博发布的一组数据，有3.2万人连续12年参加了天猫双11，这其中，不包括创造双11那一位。天猫表示，用户在淘宝App搜索“双十一惊喜宝箱”，即可查询自己参加过几届双11。

4、天猫双11新增绿色家电会场 超30个头部家电品牌加入

日前天猫宣布，今年将致力于打造一届低碳双11。即日起，在淘宝天猫搜索“绿色家电”进入会场，挑选国家认证的一级能效家电。凡购买有“绿色家电”标识的消费者，即可获得蚂蚁森林能量。众多头部品牌纷纷加入。截至10月19日，已有海尔、美的、海信等30多个品牌的50多家店铺参与。10月20日晚双11预售开启2个小时内，超2万人下单一级能效家电。从绿色能源的更大规模使用，到天猫发放1亿元绿色购物券、闲鱼推动鼓励用户汰换高能耗旧家电，再到菜鸟的绿色回箱计划，一系列的绿色消费行动正在展开。

5、天猫双11：超200个奢侈品品牌官方参与

日前天猫奢品举办2021双11沟通会，会上官方宣布天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历，双11期间，每日会更新未来一周新品动向，设置“提醒”能收到推送。据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。此外，天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋等。同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，今年双11消费者都可在天猫体验。

6、抖音电商公布品牌服务商六项能力模型

在2021抖音电商服务商生态大会上，抖音电商服务商业务负责人张浩公布了品牌服务商6项能力模型。据介绍，品牌服务商钻石能力模型包括直播带货能力、店铺运营能力、服务履约能力、流量投放能力、抖音号运营能力和短视频带货能力。

7、小红书回应滤镜景点：鼓励发布者做有用而非美化的分享

针对日前有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差这一热议话题，小红书在其在官方微信号“小红书”发布《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的回应文章。小红书在回应中称，他们向用户真诚道歉，反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足等问题。

小红书表示，其内部多个部门已经启动一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享；在搜索某个关键词时，他们会为用户提供更多元的搜索联想词，对避坑等内容作更多展示；同时他们还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

8、抖音电商服饰行业新出“领潮计划”：孵化100个服饰抖品牌

在2021抖音电商服务商生态大会上，抖音官方表示，抖音电商服饰行业将推出“领潮计划”。据介绍，“领潮计划”具体指打造200个破亿服饰品牌，10个10亿级超级品牌；打造100个服饰抖品牌，100个破亿品牌新零售；同时打造2000个爆款服饰单品，500个破亿服饰单品。

9、2021快手短剧创作者收入超10亿元 短剧日活用户达2.3亿

日前，快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆举行。快手短剧运营负责人在会上表示，截至今年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。

10、国美真快乐App宣布全新改版

10月21日，“乐・购新升级”暨“真快乐”App改版试运营发布会在京召开，现场公布了升级的新功能，推出真选商品频道、严选好店频道及赛事平台。改版后的“真快乐”APP将从“购”+“乐”两大版块重点发力，探索娱乐化电商的新模式。

双十一预售部分战报

1、天猫双11预售开场40分钟：飞猪成交额超去年预售全天

根据飞猪发布的双十一大数据，10月20日20点双十一预售开启，预售开场40分钟，飞猪成交额已超去年双十一预售首日全天。其中，三亚的椰林沙滩、上海的主题乐园、千岛湖、长白山等成为热门场地。

2、京东家电11.11预售排行榜出炉 海尔登上全品类榜首

京东家电11.11预售在10月20日晚8点正式开启，从预售当晚20-24时的“京东家电榜”来看，海尔登上全品类预售榜首，西门子和小天鹅分列亚季军。电视榜单中，华为、海信、小米荣登榜单前三甲，索尼、三星位列第四和第七名。空调榜单中，格力、美的、海尔仍是实力前三，且国产品牌占8成。冰箱榜单中，西门子名列榜首，海尔、容声、卡萨帝、美的四大国产品牌分列二到五位。据悉，京东家电11.11推出了尾款至高立减2000元、尾款12期免息、价保30天等钜惠福利和服务保障。

3、京东双11预售开启四小时内下单用户数同比增长近40%

京东20日正式开启双11大促预售活动之后，预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升近40%，小时购首单送达仅用10分钟。统计显示，18-35岁消费者占比超70%，更多的年轻群体加入预售活动。数据显示，10月20日20-24点，京东智能客服累计咨询服务量超1千万次，大量品牌在晚8点开启预售后迅速突破去年预售首日全天的预售纪录。

4、快手116品质购物节首日战报：GMV同比增长272%

截至10月20日24时，快手116品质购物节首日GMV同比增长272%，知名品牌GMV占主会场超40%。

据悉，当日TOP3销售品类分别为面部护理、智能电器和女装服饰。北方最能买TOP5城市分别为北京、临沂、天津、哈尔滨和长春，南方最能买TOP5分别为上海、苏州、徐州、广州、重庆。

5、空刻意面战报：天猫双11预售热度榜食品生鲜类目第三

根据天猫双11发布的预售热度榜，airmeter空刻官方旗舰店位于食品生鲜类目第三位。其中，前二的品牌店铺分别是：肯德基会员官方旗舰店，三顿半旗舰店。

6、双11预售开启不到3小时 李佳琦薇娅直播间观看人次先后破2亿

天猫双11预售开启不到3小时时，李佳琦直播间观看人次率先突破2亿。在李佳琦创造直播新纪录的7分钟后，薇娅直播间观看人次也达到了2亿。数据显示，此前预售开启后半小时，淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播间的观看人次均破亿，李佳琦直播间以一千万人次左右的优势领先薇娅。

7、李佳琦薇娅双十一预售首日销售额超180亿

据报道，10月20日，李佳琦、薇娅等带货主播纷纷开启双十一直播首秀。据悉，李佳琦于10月20日下午3点开播，截至直播结束，李佳琦直播间累计观看量为2.48亿人次，共带货439件商品，薇娅于10月20日下午4点开播，直播间累计观看量为2.39亿人次，共带货499件商品。据淘宝直播数据，李佳琦直播间累计销售额106亿，薇娅直播间累计销售额82亿。

8、水羊股份双11战报：预售GMV超过3亿

数据显示，天猫双11预售第一天，水羊股份预售GMV超过3亿元。

9、林清轩双11战报：预售前4小时累计销售超6000万

在天猫双11预售4小时里，林清轩全线金额超6000万，其中山茶花油累计销售4000万，滋养面霜累计销售750万。

10、逐本双11战报：预售第一天GMV突破1.2亿

天猫双11预售第一天，逐本卸妆油预售GMV突破1.2亿元。其中，李佳琦直播间1.5小时销售超过113万件。

11、90分钟超去年预售全天！“好爸爸”双11首发战报

截至20日晚21时30分，距离天猫双11预售开始仅90分钟，好爸爸品牌预售销售额超去年预售全天。

新业态布局

1、京东区区购并入京喜拼拼

据Tech星球报道，10月底，京东“区区购”业务将全面并入京喜拼拼。京东区区购在2019年成立，由京东生鲜旗下孵化，成为京东自营社区团购平台。从北京及周边区域率先试点，主要服务京津冀地区，后来也挤进社区团购竞争激烈的长沙等城市。疫情期间表现出色，月均GMV一度超过2000万元。此前，有消息称京东升格“区区购”为一级战略业务。

2、呆萝卜停止运营

据北京商报报道，10月20日，呆萝卜App运营主体安徽菜菜电子商务有限公司发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。不过，该公告未提及如何解决用户会员费用退还等问题。浏览发现，目前呆萝卜App的商品栏已经无法显示具体分类。

3、美团新增餐饮品牌“馋阿狸”

据报道，美团在郑州、北京两地先后开了名为“馋阿狸”的餐饮店，主营麻辣香锅，开始探索餐饮自营连锁模式。天眼查显示，“馋阿狸”的商标已由美团的北京三快科技有限公司申请注册。根据北京“馋阿狸”门店的营业执照，营业公司为北京时馐餐饮管理有限公司，法定代表人为康凯，公开资料显示，康凯为美团外卖创新业务部总经理。目前，美团的“馋阿狸”麻辣香锅已上线美团App，可在美团App中点外卖下单。

4、全国首家数字便民店落地太原

10月21日，山西唐久便利联合支付宝开设的数字便民一号店正式营业，顾客在店内可享受支付宝价，通过“小程序便民角”可体验衣物送洗、旧衣回收、老年人手机教学等服务。据悉，店内智能收银平均每笔交易为顾客节省10秒，单店服务效率提升60%以上。

5、罗森首进义乌5店同开 浙江门店突破400家

日前，罗森首进浙江义乌市场，五店同开。至此，浙*森门店突破400家，江浙门店突破1000家，全国门店实现4000＋店。此次罗森便利店进入义乌市场，是由义乌政府牵头，与当地大型商超双江时代达成大区域合作。浙*森于2012年12月在杭州开设首家门店，正式入驻浙江，随后九年里逐步打开宁波、嘉兴、绍兴、舟山、扬州、湖州等市场。

6、零食品牌零食很忙进驻南昌 八店同开

日前，零食品牌零食很忙宣布正式入驻南昌，在南昌IM乐盈广场以“八店同开”为主题，举办了一场零食狂欢节。今年，零食很忙目标在南昌开50家店，明年将进军更多省市。

7、诚品首家小型社区店将亮相台北

日前，诚品确认旗下首家小型社区店将在10月27日于台北投入试运营，会在10月31日正式开幕，新店名为“诚品生活时光”。除了售卖书，还与厚生市集合作售卖生鲜蔬菜、鲜奶、鸡蛋、佐料等，并开设“TEA ROOM”餐厅区域。

8、钱大妈测试新加盟店型“简装店”加盟成本下调50%

据悉，钱大妈日前在江门、珠海、中山三市测试新加盟店型，该店型被其内部称为“简装店”，其与钱大妈常规店型相比主要有两点差异，一是单店前期投入成本约为15万，相比较钱大妈常规单店30万以上的成本来说，下调了50%；二是开店区域可覆盖乡镇市场。据了解，钱大妈开简装店的目的在于打开下沉市场、降低加盟门槛、弱化投资风险。报道称，此前，钱大妈被央视曝光激进打折方式导致加盟商亏损，开简装店投资风险小，有利于钱大妈减弱加盟商顾虑，弱化负面影响。

9、维维豆奶开设全国首家奶茶店

据北京商报报道，日前，维维豆奶与颐和园联名，在南京开设了全国首家奶茶门店，目前已有600家加盟商。据悉，未来维维豆奶的目标是开设上万家门店，且均为加盟店，没有一家直营店。

10、【【淘密令】】调色师开通京东官方旗舰店

日前，“【【淘密令】】调色师官方旗舰店”在京东正式开通，将通过“梦幻联动”大让利惠及更多消费者。这是继今年6月入驻京东到家之后，调色师与京东集团的再次深入合作。据不完全统计，自成立以来，调色师已先后进驻北京、上海、广州、深圳、天津、西安、长沙、武汉等城市，近300家直管门店遍布全国百城的核心商圈，深受年轻消费者的喜爱。

新消费观察

1、蜜雪冰城门店突破2万家

2018年，蜜雪冰城共有超5000家门店，2019年11月，其门店突破7000家，2020年6月，门店达10000家，而到了今年十月，蜜雪冰城的门店翻了一番，突破了20000家。也就是说，蜜雪冰城用过去一年的时间完成了之前二十年的开店总量。

值得一提的是，上月末，据河南证监局官网披露， 蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。

2、高端瓜子“三胖蛋”完成过亿元A轮融资

高端瓜子品牌三胖蛋已于日前完成过亿元人民币A轮融资，本轮由沣途资本独家投资。本轮资金将主要用于新工厂建设、设备自动化升级、人才引入以及产品开发。新完成的这一笔融资，是三胖蛋首次引进外部投资者。三胖蛋成立于2010年，是一家走高端路线的休闲食品品牌，主打“十斤瓜子选二两”原味大瓜子单品。与主流代加工方式不同，三胖蛋完整搭建起了从种业端、种植端、收储端、生产端、销售端的瓜子全产业链条。资料显示，发展迄今连续七年居于原味瓜子销量Top1。

3、耐克携手天猫公布会员进阶计划 新增品牌会员定制专区

日前，耐克联合天猫宣布推出耐克会员进阶计划，打造天猫平台上第一个品牌会员定制专区。基于这一会员体系，耐克将可以实现会员的分层与定向运营，提升品牌复购率。即日起，耐克旗下三家天猫官方旗舰店NIKE天猫官方旗舰店、NIKE儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店将同时落地全新的会员体系，并引入一系列高度个性化的会员互动。据了解，耐克首次将3D虚拟人物――个性运动化身形象融入其中，会员可以解锁30种虚拟人物，参与丰富的线上线下互动，进阶自己的会员等级，并解锁会员福利。

4、茶饮文化体验品牌霸王茶姬完成3亿人民币B轮融资

亿邦动力获悉，茶饮文化体验品牌霸王茶姬完成3亿人民币B轮融资，投资方为琮碧秋实（领投）、XVC创投。据了解，霸王茶姬是云南味知觉餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2017年6月1日。团队前期利用8年时间走访调研国内外9省、16市、100+品牌。

5、奈雪的茶关联公司注册资本增至2000万 增幅达1389.14%

日前，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司发生工商变更，公司注册资本由134.31万元人民币增加至2000万元人民币，增幅达1389.14%。据了解，该公司成立于2014年，法定代表人为彭心，经营范围包含：餐饮管理、互联网销售、住房租赁、社会经济咨询服务等，由深圳市品道集团有限公司、品道控股香港有限公司共同持股。

6、喜茶入股新式茶饮品牌和萏姨

新式茶饮品牌“和萏姨摇惫亓公司上海宫桃家餐饮管理有限公司最近新增一条投资人（股权）变更信息，新增喜茶（深圳）企业管理有限责任公司等，公司注册资本由100万人民币增至约105.38万人民币，增幅约5.38%。对于投资相关问题，喜茶方面表示不予置评。

7、沉浸餐饮文旅品牌云梦山海完成天使轮融资

日前，沉浸式餐饮文旅品牌云梦山海宣布完成数千万元天使轮融资。此项目将与在地商业地产、特色餐饮合作，打造单店1万平米左右的文化商业空间，并研发与当地文化相关的文创产品进行零售，已计划在明年10月前开设首店，落地城市将在深圳或武汉。

8、健康零食品牌超级职物完成2000万人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，职场人健康零食品牌超级职物完成2000万人民币天使轮融资，投资方为宏威控股。据了解，超级职物是一家职场人健康零食品牌，为人民日报社下好物甄选平台“人民好物”推出的新式轻食营养品牌，产品以打造职场生活美学为灵感，为职场人研创全方位养生轻食。据不完全统计，超级职物所属领域本地生活本年度共有148笔融资。

9、安踏体育第三季度业务保持增长

10月18日，安踏体育披露今年第三季度最新营运表现，安踏品牌产品的零售金额同比2020年取得10-20%低段的正增长，同比2019年取得10-20%中段的正增长；FILA品牌产品的零售金额同比2020年取得中单位数的正增长，同比2019年取得25-30%的正增长；所有其他品牌产品零售金额，与2020年同比取得35-40%的正增长，与2019年同比取得105-110%的正增长。

10、特步国际：Q3主品牌内地零售销售按年录中双位数增长

特步国际公布2021年第三季度中国内地业务运营状况。第三季度特步主品牌零售销售增长（包括线上线下渠道）同比呈中双位数增长，零售折扣水平七五折至八折，零售存货周转约四个月。

11、瑞幸咖啡上半年净营收同比增长106%

日前，瑞幸咖啡公布了未经审计的2021年上半年财务报告。数据显示，瑞幸上半年总收入31.83亿元，同比增长106%，非公认会计准则下公司普通股股东应占净亏损2.11亿元，较2020年上半年亏损15.552亿元减少86.4%。

12、良品铺子第三季度营收21.48亿元

10月22日，良品铺子发布2021年第三季度报告。报告显示，前三季度营收65.69亿元，同比增长18.78%，其中第三季度营收21.48亿元，同比增长11.89%。前三季度归母净利润3.15亿元，同比增长19.57%。其中第三季度归母净利润1.23亿元，同比增长20.01%。

13、三只松鼠第三季度营收18亿元

10月20日，三只松鼠发布2021年第三季度报告。报告期内，公司营收18亿元，同比下降8.59%。扣非后归母净利为8882万元，较上年同期增长38%。同时，2021年的前三季度，公司营收70.70亿，同比下降2.23%。

其它

1、2021快手服饰行业数据价值报告出炉

日前，《2021快手服饰行业数据价值报告》中指出 ，服饰行业逐渐回暖，新社交电商加速服饰行业线上发展。2021年服饰行业总规模达预计为1.3万亿元。自2016年到2020年，中国服饰行业线上渗透率从16.3%提升到36.6%。2021年8月对比3月，快手穿搭视频增长34.2%，直播场次上涨17.6%，服饰销售额累计提升38.4%；用户在快手愈加关注服饰和穿搭内容。报告数据显示，2021年3月至8月期间，快手上女装销售额份额为59.8%，占比最大；近半年运动鞋服销售额增速高达93.5%。

2、极光Q3数据报告：抖音Q3月活均值增长至6.3亿人

据2021极光Q3数据报告显示，抖音继续保持用户规模优势，Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%；快手月活均值为3.2亿人，同比下降6.7%。快手与抖音在人均日使用时长上均在不断提升，日使用时长差距逐渐缩小，2021年Q3快手用户日使用时长均值达到125.3分钟，同比增长30.9%，与抖音的差距缩小到19.3分钟。

3、社区拼团电商平台帮帮抢完成数千万人民币A+轮融资

亿邦动力获悉，社区拼团电商平台帮帮抢完成数千万人民币A+轮融资，投资方为移卡科技（领投）。据了解，帮帮抢是一个到店餐饮拼团电商平台，主要面向社区居民群体，为用户提供餐饮、电影票、甜品店、健身馆、水果店等线下消费场所的拼团服务，用户可通过微信公众号进行查看并发起拼团。推出过石榴拼拼、小黑卡等本地电商项目。新成立的帮帮抢项目，主要以线上向好友分享低价套餐、线下到店使用套餐的业务模式进行扩张。据不完全统计，帮帮抢所属领域电子商务本年度共有18笔融资。

4、零美优选完成数千万人民币Pre-A轮融资

亿邦动力获悉，折扣大牌美妆和零食新零售平台零美优选完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为盛世投资、荟聚资本（领投）、伯盈轩。据了解，零美优选是一个折扣大牌美妆和零食新零售平台，美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品，集齐欧美日韩大牌和高端国货，包括SKII、 雅诗兰黛 、Dior、YSL和毛戈平等。零食分为糕点面包、饼干、坚果、卤味、膨化、果干、巧克力等品类。美妆折扣为5-6折，零食为2折左右。零美优选的主流客群集中在20-40岁的女性。据不完全统计，零美优选所属领域电子商务本年度共有34笔融资。

5、快手宣布严厉打击传播谣言行为

快手官方日前发布《关于严厉打击传播谣言行为的公告》称，近期，有个别用户在平台内使用同质化表现形式制造、传播谣言信息，挑拨公众情绪，煽动地域歧视，此类行为严重扰乱了平台生态环境。公告指出，为打击“莫须有”谣言，净化网络环境，平台将对谣言视频进行整治清理，一经发现，将从严处置。本次共处置违规视频1102条，违规帐号18个。快手表示，坚决抵制不正之风，严厉打击各种不良行为，并倡导用户自觉遵守法律法规，抵制谣言信息在网上传播，营造良好的网络环境。

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