618电商购物节是什么意思 618为什么成为所有电商的节日
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本文来源：时代周报 作者：阿力米热
“618”自诞生以来，历经平台、商家去库存冲业绩，到全民狂欢的购物节，现如今似乎回归到了去库存冲业绩的“初心”。
以往的等待0点和霸榜热搜悄悄撤退，但618还是能在每年同一时间抢到话题度。百度联手京东发布的《618消费趋势洞察报告》显示，近30天“618”相关搜索同比上涨24%，环比上涨418%。
相比2021年，今年各大电商平台的优惠力度明显加大。从满减优惠幅度看，天猫和京东在2021年618期间跨店满减门槛为满200-30，而今年分别为满300-50、满299-50；抖音幅度持平去年，依然为满299-45。
然而，以往铺天盖地的广告大战、销售额表单的数字翻动，以及全民狂欢的购物晚会，似乎已经是很久远的事了。从去年开始，各大平台异常低调，选择不公布实时交易额，同样低调的还有消费者。
星图数据发布的监测报告显示，从2017年-2021年，在6.1-6.18日整个促销期内，“618”大促全网的交易总额已从2017年的1537.2亿元增长至5784.8亿元。但从增速上来看，从2019年开始，全网交易总额的增速从上年的85%跌至12%，经历2020年增速短暂回升之后，2021年再一次呈现下降趋势。
无论是平台还是消费者，似乎都安静了下来。
只有一如既往的优惠短信，还显示着618的存在 图源：受访者供图
“618”的嬗变
最开始，“618”还只是京东独家的生日，后经发展，演变成了所有电商的共同节日。
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立了京东。因此，每年的6月18日被定为京东店庆日，而“618”促销活动，起初是作为清库存的特卖活动存在的。
许多厂商为了能够在年中达到高销量，以“618”为契机，给京东提供较大的产品优惠，以减少库存压力。消费者则被优惠力度吸引，引发抢购。
这种模式积累了一批稳定的客户后，京东也开始转型为电商平台，到了2008年，发起了第一届线上“618”促销活动，用来回馈平台上消费者、吸引更多的用户加入。
当时，除了京东之外，电商届的另一个顶流――淘宝，正仿照着美国感恩节购物狂欢节，准备开展促销活动，在2009年，淘宝商城举办了第一届“双11”全球狂欢节。2013年，京东也将“618”年中大促的口号喊向了全国。淘宝、苏宁也纷纷跟进，开启了“618”的促销活动。
至此，“618”与“双11”二分天下，成为电商平台一年两度的购物狂欢节。
那时，从楼宇间LED屏铺天盖地的广告，到公交、地铁、电梯无孔不入的宣传，再到以智能手机为主的终端无休止的推送，“618”都无愧于“节日”这个称谓。消费者也在这个节日中守在屏幕前抢购“特价商品”，进入疯狂买买买的节奏，几十块钱就能抢购正品大牌，1折抄底“秒杀”也是家常便饭。
从热络到平淡
经过了十几年的演变，大家仍然会在“618”购物，但“节日”的感觉却渐渐平淡。
作为长期的参与者，郑小姐已经连续五年参与“618”促销活动，她向时代周报记者表示，今年的“618”大促，已经不像以往狂热。
在她看来，先前只有“618”和“双11”购物节，这两个时间节点有优惠折扣。但现在，各大品牌和商家经常会进行促销活动，再加上电商直播间还会提供比“618”更大的优惠，打破了她脑海中只有大促才有折扣的认知。
在新浪微博话题讨论度上，2022年618话题阅读次数仅为4.4亿，与2018年时10.8亿的阅读次数相比，已经跌去6成。
从话题参与度来看，2022年已与2018年相去甚远 图源：新浪微博
从热络到平淡的转变，直观的体现在交易数据上。
星图数据发布的监测报告显示，近5年来，在6.1-6.18日整个促销期内，“618”大促全网的交易总额从2017年的1537.2亿元增长至2021年的5784.8亿元，呈现逐年上升趋势。
但是从增速上来看，“618”却几经起伏。从现有的数据来看，2018年是全网交易总额增速最高的年份，同比增长85%。到了2019年，全网的交易总额较上年仅增长336.05亿元，增速为12%。
2020年，由于疫情影响，线下消费受到抑制。再加上6月份是当年首个大型的促销节，消费者的购物欲望增强，拉动了全网的交易总额，同比增长44%，交易额总额达到了4573.3亿元。
到了2021年，“618”全网交易总额同比增速再一次呈现下降趋势，消费者对于“618”年中大促的热情再次减缓。
千方百计奋战
尽管“618”促销节日遇冷，但是各平台仍在奋力吸引消费者。
今年618，天猫和京东两大主力平台拿出了极大的诚意，天猫推出了“满300元减50元”，京东也将满减的优惠力度定位“满299元减50元”。
消费者还是会在“618”购物，但已经不那么“节”了
从地区来看，上海、北京、深圳的网友最为积极，搜索热度位列前三。与此同时，杭州、广州、成都、武汉、重庆、郑州以及南京跻身榜单前十。
在消费趋势上，百度指数显示，今年“618”搜索上涨趋势比2021年提前约5天，个护产品、家具家电、智能用品相关内容搜索热度位列前三，其中，“智能家电”产品热度一路走高。
京东“618”数据指出，洗碗机、家用洗地机的成交额同比增长115% 、650%，游戏电视、射频美容仪的成交额同比增长275%、500%。
经时代周报记者查阅，参与“618”活动的家用洗碗机，打折后的价格普遍在3000-5000元，比原价低近千元。游戏电视、射频美容仪的价格随功能和需求有所不同，高则达到至七八千元，价格低些的也将近三千元，比原价便宜1000-2000元。
除此之外，露营也成为当下户外休闲娱乐的新晋顶流，由于疫情影响，长途旅行受到了一定的限制，而短途露营刚好满足了大家的出游需求。
百度指数显示，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。露营桌椅、飞盘、营地车成为“露营装备”搜索热度增长的前三名，相对应的，京东“618”数据也指出，帐篷/垫子成交额同比增长165%。
目前，国内露营市场可以分为三类：传统露营、便捷露营和精致露营。据时代周报记者梳理，今年“618”，成套的露营装备（包括帐篷、防潮垫、睡袋、桌椅等）打折后的价格在3000-5000元，甚至还有1万-2万元，普遍上比原价便宜200-500元。
艾媒咨询公布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，疫情基本控制后， 2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
淘宝现在什么活动好一点 淘宝网店怎么能排名靠前
淘宝现在什么推广方式比较好,淘宝现在什么情况,淘宝现在什么时候有满减活动,淘宝现在什么时候发货淘小通 淘宝活动 2023-04-26 次阅读
淘宝优惠节日有：38女王节（3月8号）、88会员日（8月8号）、99会员日（9月9号）、618年中大促（6月18号）、双11购物节（11月11号）、双12购物季（12月12号）以及年终大促和暖春活动。
其中活动力度比较大的，莫过于双11，同时也是活动最复杂最多的，活动时间也最长，从10月的21号开始，持续到11月11号，部分商家会把活动延续的月末。如果不确定如何更好的参与双11活动，可以到慢慢买中看看活动攻略。
一、38女王节
天猫38女王节活动品类包括服饰箱包、美妆洗护、坦坦母婴童品、食品生鲜、猫超&国际、手机数码、家电家居等等。因此，每年的三八女王节一般都是在三月三号敬雀的时候开始，一直持续到三月九号结束。
二、618年中大促
淘宝618时间是从5月25日开始到6月20日结束。活动包括618理想生活列车、天猫预售、淘宝预售、跨店满减和超级红包。
三、双十一
双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动。当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业金额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
四、双十二
双十二购物狂欢节指每年12月12日的购物促销活动，集结全淘宝网各个类别的商品，包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品等大类。另亮信早外，在活动期间，淘宝网将送出数千万的现金红包，作为年底大礼回馈给消费者。
五、年货节
淘宝年货节是由阿里旗下淘宝和农村淘宝针对消费者打造的一个消费平台，于2016年1月中旬正式启动。年货节期间，消费者不仅可在淘宝上买到各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。
年货节期间，淘宝将和近十个城市以及上百个县深入合作，在平台上对外全面呈现各地地方特色，力争让全国消费者都充分感受属于自己的中国年味。
相关信息：
淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃。”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。
每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会，帮助更多网民在淘宝网上就业，甚至于创业。特别是2008年的金融危机之下，通过淘宝网进行的消费，无论从数量还是金额却都在逆势而升。
淘宝优惠节日有：元旦、七夕节、圣诞、三八妇女节慧手者、母亲节、父亲节、前薯五一劳动节、十一国庆、中秋佳节、双十一、双十二、年中大促这些。
这些都是淘宝官方组织的，折扣规模比较大。具体的可以上淘宝首页看看，一般都会有预告。
淘宝打折力度大的节日：
1、年中618购物狂欢节：618粉丝狂欢节，原本也是京东的大派对，近年来各大电商网站也参与了进来，关于想上半年想买东西的，不要错过这个日子，说不准可以淘到廉价质量又好的产品。
2、双十一购物狂欢节：双十一购物节，是每年淘宝促销力度比拟大的一个节,源于淘宝09年双11那天举行的网上折扣活动，当时参与的商家人数不多、折扣力度也不大，但是当时到达的效果远远超越料想，后来天猫把11月11日订为大范围促销活动的固定日期，也是淘宝重要的一个日子薯如。
淘宝2022年活动时间如下：
1、【一月余激淘宝活动】家装新年惠2022年1月1日－1月8日；阿里年货节2022年1月24日－1月29日。
2、【二月淘宝活动】天猫过年不打烊2022年2月1日－2月14日；天猫情人节2022年2月12日－2月14日缺毁缓；年货不打烊2022年2月7日－2月14日；托马斯总动员2022年2月20日－2月26日；开年总动员2022年2月20日－2月26日；油漆涂装节2022年2月22日－3月31日；天猫灯饰节2022年2月22日－2月23日。
3、【三月淘宝活动】聚划算38大促2022年3月2日－3月8日；天猫空调节2022年3月3日；三八女王节2022年3月3日－3月8日；春季汽车节2022年3月3日－3月18日；互联网家装节2022年3月4日－3月18日；春茶节2022年3月10日－3月31日；317吃货节2022年3月15日－3月19日；天猫跑步节2022年3月18日－3月21日。
4、【四月淘宝活动】宝宝出行节2022年4月1日－4月30日；出游季2022年4月7日－4月12日；美甲节2022年4月5日－4月8日；天猫粉丝节2022年4月5日－4月8日；情系意国2022年4月8日－4月13日；家装行业大促伏模2022年4月8日－4月12日；2022天猫婚博会2022年4月9日－4月11日；美白防晒节2022年4月11日－4月16日。
5、【五月淘宝活动】天猫母亲节2022年5月3日－5月8日；5月春茶节2022年5月5日－5月7日；天猫T恤节2022年5月8日－5月11日；家装5月行业大促2022年5月9日－5月13日；健康节2022年5月10日－5月15日；517通信狂欢节2022年5月11日－5月17日；520表白节2022年5月13日－5月20日；天猫橱柜节2022年5月13日－6月20日。
6、【六月淘宝活动】618年中大促2022年6月1日－6月19日；天猫理想生活狂欢节2022年5月9日－6月20日；聚划算66大聚惠2022年6月2日－6月7日；66全国爱眼日2022年6月4日－6月8日；天猫端午节2022年5月4日－6月9日；天猫99大促2022年9月9日。
7、【七月淘宝活动】造物节2022年7月8日－12日；天猫啤酒节预期2022年7月，具体日期待更新；天猫游泳节预期2022年7月，具体日期待更新；722洗护节预期2022年7月，具体日期待更新；天猫运动会预期2022年7月，具体日期待更新；家装大促预期2022年7月，具体日期待更新。
8、【八月淘宝活动】开学总动员预期2022年8月，具体日期待更新；天猫中秋节预期2022年8月，具体日期待更新；秋冬上新预期2022年8月，具体日期待更新；七夕情人节预期2022年8月，具体日期待更新；天猫开学季预期2022年8月，具体日期待更新；818暑促预期2022年8月，具体日期待更新。
9、【九月淘宝活动】国庆大惠战预期2022年9月，具体日期待更新；9月结婚季预期2022年9月，具体日期待更新；天猫国庆出游季预期2022年9月，具体日期待更新；9.12辣妈囤货季预期2022年9月，具体日期待更新；金秋出游季预期2022年9月，具体日期待更新。
10、【十月淘宝活动】淘宝中秋节（10月3日－5日）；淘宝重阳节（10月27-29日）；抢大牌活动（9月23日－10月22日）；今日必抢活动（9月23日－10月22日）；10月淘抢购日常单品（10月1日－10月31日）；10月淘抢购整体品牌抢购招商（10月1日－10月31日）。
11、【十一月淘宝活动】火锅节预期2022年11月，具体日期待更新；天猫感恩节预期2022年11月，具体日期待更新；感恩节＆伙拼周预期2022年11月，具体日期待更新。
12、【十二月淘宝活动】天猫国际年货节预期2022年12月开始报名，具体日期待更新。
1、年中大促
天猫宣告发动6月年中大促，数万品牌、20余万种商品一起参加。并且，天猫将自掏4亿元现金投入到6月的促销活动中。
从6月13日零点至6月16日21时59分，消费者登录天猫主页参加小活动就有时机收取天猫送出的现金红包，单个红包最高1000元。红包可在6月171819日三天在天猫采办任何商品。现金红包无任何运用约束，单个现金红包能够分拆运用，也能够多个现金红包兼并运用。
2、淘宝周年活动
在淘宝周年活动期间，淘宝网为了纪念这个特别的日子，开始打告搏早折、促销活动，回报网购消费者对淘宝的热爱和支持，同时，各网购网站也开始上架一些淘宝周年特价商品，为网购者们提供了更明确，具有一定条理性的购物指导，可以为网购者们节省一定的开销。
3、淘宝年货节
淘宝年货节由阿里旗下淘宝和农村淘宝共同打造，于2016年1月中旬正式启动。年货节期间，消费者不仅可在淘宝上买到各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以袜雀及春节特色服务。
扩展资料
淘宝活动优惠顺序：
第一优先级：单品级优惠如大促活动价、官方前N件。
第二优先级：店铺级优惠如店铺/商品优惠券/店铺红包。
第三优先级：88VIP优惠最后是跨店级优惠如购物津贴、品类（购物）券、淘宝跨店满减。
注意事项：
1、天猫和淘宝的优惠不能一起叠加使用：如淘宝跨店满减淘宝商品专享，天猫购物券、天猫银运品类购物券、活动购物津贴天猫商品专享。
2、购物津贴与天猫购物券，品类（购物券）券与天猫购物券均是一次下单只能抵扣一个。
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