一个独特的日子早已远去

刘强东本人可能没想到，为了推广店庆发明的618，将成为全网消费者和电商平台的年中嘉年华，与双11相媲美。

5月23日晚8时，京东2022年618年中大促正式拉开帷幕。

大量提前放价的好东西，以及连续发布的优惠券和红包雨，似乎给今年备受期待的促销增添了一些惊喜。

期待了半年的战鼓终于敲响了，为这场长期推动的京东抢先开跑，苏宁、唯品会、拼多多等对手也不甘示弱。

几乎同时，拼多多正式宣布618年全面推广。

5月23日至6月20日，品多多还为消费者准备了惊喜红包、百亿补贴、300-50、买一送一、大品牌直降等多种玩法。

随后是唯品会和苏宁易购。

唯品会的616年中特卖将从5月23日晚8点持续到6月21日上午10点。在此期间，将推出3万多个限量单品，涉及5000多个品牌。

5月23日，苏宁易购全面启动618促销第一轮预售活动，推出覆盖全环节的售后服务，提升消费体验。

今年，淘宝、天猫、快手、抖音将继续发挥作用。

在618推广正式开始之前，两位潜在选手抖音和快手利用全国直播的风口推出了618好物节和616真正的购物节。

此外，阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇、阿里巴巴国内数字商业板块负责人戴珊在618预售正式开始前的淘宝天猫商家在线交流会上相继亮相。

张勇的始终与所有平台商家站在一起更像是稳定军心的口号。因此，在外界看来，618开始前的交流会更像是战前动员。

在日益活跃的商业领域，几家巨头竞相上阵，抛出了各种新鲜的噱头和新奇的游戏玩法，将618作为电子商务推广嘉年华的紧张、令人兴奋和惊喜的氛围推向了一个新的高度。

不知道什么时候，原本只是JD.COM商店庆典的618，逐渐成为电商世界除了双11之外，还有一个足以引起全国消费狂欢的购物节。

前世今生，京东618江湖惊天动地发生了巨大变化

2004年，受供应商618折扣的启发，刘在创业过程中萌生了利用618回馈老客户、搞促销甩卖的想法。

后来，虽然线下开店的梦想破灭了，但转型为电子商务的刘强东并没有18的执念。

随着JD.COM网站的推出，2008年618作为年中的大促销首次登上电商历史舞台。伴随着全送、加价购、疯狂推广的强烈口号，618逐渐成为JD.COM有组织、有组织的专属推广活动。有时候活动是整个6月。

六月不要再红了，突出618的主题！

2014年，JD.COM新上任。CEO当时，徐磊凭借对市场的敏锐洞察力，决心彻底把618变成大家记忆深刻的象征。

于是，徐磊在JD.COM的第一次眼泪献给了618这个数字。即使一开始只有三个人支持，在他的坚持下取消了红六月，最终成功留下的也只是一个旗帜鲜明的618。

时间似乎证明了这个决定是正确的。

这一惊天动魄的变化彻底使618成为一个全国性的狂欢节，足以与双11并肩而立，成交量逐年快速增长，刺痛了所有玩家的营销神经。

此后，不仅JD.COM，越来越多的线下门店也开始打着618大促销的旗号做活动。网上全民狂欢和巨头在同一个舞台上竞争的场景更加热闹。

2016年，苏宁易购、国美在线、天猫、淘宝、唯品会等多家电商平台利用此机会进攻；2019年，拼多多已经势不可挡，从下沉市场杀出的新玩家强势入局，618竞技场猫狗大战初步出现；

2020年，抖音和快手随着直播带货风口成为突破者，加入了战场。618年推出的各种活动和玩法，增强了他们加入电商轨道的决心。

随着参与数量的不断增加，越来越多的行业玩家涌入战局。

从平台到商家，以及兴奋的消费者，618似乎已经成为整个行业的年中考试。与此同时，许多电子商务巨头不断竞争，逐渐提高了年中促销活动的门槛。

数据显示，2020年618大促销成功激发了用户的消费热情。自5月下旬以来，电子商务平台日活跃用户规模同比增长20%以上。此外，在整个618期间，70%的新安装电子商务平台用户来自下沉市场，40%以上来自36岁以上的用户。

为了争夺电子商务促销节的红利，越来越多的玩家想在618舞台上站在C位，成为主角。作为618的创始人，京东的主场优势一再减弱。

(图源:易观)

2020年618期间，京东累计下单金额达2692亿元，而天猫累计下单金额达6982亿元。

在京东引以为傲的3号下单金额远远超过京东的同时C在此期间，天猫平台的销量超过了JD.COM。此外，还有拼多多，订单超过10.8亿，在618的变化下成功撕开了一个洞。

从猫狗大战、猫狗大战到猫狗快抖大战，电子商务促销节的年度变化也代表了电子商务行业的变化和变化。

618也是如此，曾经京东一家独秀的日子远去，新的排位赛轮番上演。

十年辉煌，节日嘉年华走向下一个十字路口

从为京东店庆而生的大促销活动，到逐渐成为足以撼动电子商务格局的全国狂欢...

在过去的几年里，人们可能会发现，这样的电子商务推广嘉年华与电子商务平台和电子商务时代都是相互成就的。

可以说，没有电子商务时代的辉煌，就没有618和双11的辉煌；没有618和双11的辉煌，也没有电子商务时代的辉煌。

经过仔细计算，淘宝商城的双11购物嘉年华始于2009年，至今已有13年的历史；京东商城的618购物嘉年华诞生于2008年，至今已有14年的历史。

在电商渴望流量，热衷造节的时代，这样的电商狂欢促销节，也曾为整个行业创下了一个又一个超乎想象的奇迹。然而经历十年辉煌，人造节主打“低价”的模式已经再难唤起剁手党心中的激情。

据不完全统计，截至2021年，中国与电商促销相关的节日已经超过了100个，其中40多个由两个巨头打造，60多个由其他电商及类似平台创造。

“这几年各种促销活动都没停过，一个接一个，但是很多套路都是一样的，现在看多了也没什么兴趣了。”

“现在也不会为了要那个优惠特意去大量囤货，有需求就买，没有就不买，反正最后价格算下来也差不了多少，为了省几块钱，头都要疼死了。”

促销活动一个接着一个，可改变的只是噱头，核心玩法总是绕不开红包补贴、*销售等种种套路。不难看出，沸沸扬扬的舆论场上，慢慢开始审美疲劳的消费者变多了，由一句“打折促销”唤起的冲动型消费变少了。

告别价格战，走向下一个路口的造节狂欢，需要新故事。

今年的618，相比以往更加低调。火药味渐弱，复杂繁琐套路减少，扶持商家力度加大。在这个已经敲响战鼓的竞技场上，今年谁能拔得头筹，讲出新故事，俘获更多消费者？

变化中的618，令人期待。

作者：止一