陈根:梅西直播,也救不了淘宝主播,陈涛与梅西

文/陈根

备受瞩目的梅西中国行有了新动态，6月12日，一张印有球王梅西头像的海报刷爆朋友圈，海报内容显示，梅西淘宝直播见面会将于6月14日18点到21点间在淘宝直播间进行。这是什么情况呢？很简单，这表示淘宝很焦虑，必须要以非常规的方式才能重新吸引互联网流量的关注。

那么问题来了，梅西能救淘宝吗？据了解，这是这次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会。淘宝花大力气“抢”来梅西，这和正在进行中的618有直接的关系。对于互联网电商来说，最重要的是什么呢？当然就是用户的流量，如果没有流量，一切的商业变现与营销都是空谈。

因此，相比于卖货，淘宝急需更多优质的好内容吸引用户停留。面对以内容为主要载体的电商模式的围剿，比如抖音、快手、视频号、小红书之类的，不论是淘宝还是天猫显然已经失去了曾经一统电商天下的地位，并且在当前的内容电商时代，一直处于艰难的跟随状态。

那么这次拼力抢到梅西，对于急需内容化的淘宝来说，是一个流量大机会，但是机会如何把握好，对淘宝绝对是一次大考。成立20年，淘宝的内容化基因并不强，从淘宝直播到逛逛，淘宝一直没能通过内容抢夺到用户碎片化的消遣时间，而是一直作为一个购物工具存在。做内容没有基因，做社交早已失败，摆地摊又不是拼多多的对手。

而随着短视频平台和小红书等APP的兴起，靠优质内容起家的“抖快红”对用户习惯进行了彻底教育和改变，它们靠着优质内容把控住用户的同时，不仅在进一步对淘宝的电商业务攻城略地，还对百度这种传统搜索带来了巨大的冲击。

尽管淘宝也深知内容吸引对用户的重要性，也曾经不止一次的加码优质内容，从2014年开始，淘宝直播就有了“淘宝达人”“淘宝头条”等项目，目的也很明确，就是要打造优质内容，优质个人IP，以强化用户留存。淘宝的内容革命始终没有获得成效，从图文到视频到直播再到鼓励商家吸引创作者，竞争对手平台能用的技巧和手段淘宝都有涉及，但最终仍未攻破“抖快红”对内容流量的垄断。

为什么呢？其实这就是所有商业巨头所面临的困境，就是转型困境，一边无法下决心彻底抛弃过去的模式，一边总本能的依赖于对现有模式的提升，但现实是内容电商对于淘宝来说是一种新模式，是一种先内容后电商的模式，而依赖于先电商后内容的淘宝，就算来了梅西，最终可能也只是一场营销，可以预见的是，在人工智能时代，在大模型时代，属于淘宝的辉煌已经结束。

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