亲密度微淘新玩法 淘宝微淘粉丝亲密度
最近的6月份,天猫旗舰店2.0升级发布会上提到的粉丝亲密度,在8月份的内测中测试!
微淘维护作为商家内容自营的重要阵地,是商家日常工作重点之一。但是很多商家的微淘互动数据并不理想。为什么?升级后的微淘玩法能给店铺运营带来哪些帮助?
基于粉丝维护和内容种植的目的,微淘此次升级是为了打造一个基于关系的电商内容社区,为双11提供全方位的赋能和支持。“重塑内容心智,创造粉丝价值,升级营销矩阵”是微淘2019年的三大核心发展战略。
小红书是目前最成功的种草内容社区。数据显示,在微淘的各种内容类型中,上新、种草内容的点击率超过平均点击率的30%。可见,上新依然是消费者关注门店后最清晰的诉求;真人展示或实景拍摄的有温度的内容,更能引起消费者的共鸣,引发种草的心思。
品牌和商家如何利用微淘中的“种草”内容实现吸粉转化?
1。实景展示和场景拍摄制作植草内容时,要注意风格和调性的统一。我们还可以在图片上添加锚点,加强粉丝进店频率。如果店铺里的微淘内容比较乱,比如一些名人八卦,那么因为商品列表进来的粉丝就很容易流失。
2。在文字描述上,也可以尝试个性化,打造有温度的文案。在适当的时候,还可以借助天赋的力量。在种草的内容上,也可以引导用户对店铺特别关注和好评。赞后会出现粉丝的其他相关微淘,增加店铺内容曝光!
3。通过数据分析,清晰了解店铺粉丝的习惯和喜好,进行精细化、个性化运营,打造不同的微淘栏目,比如服装类目可以打造一个买手秀、一周穿搭、搭配指南、今日除草推荐等。只有为粉丝创造有价值的内容,解决他们的痛点,才能吸引更多的消费者阅读。
微淘栏目创建及发布策划实例
旧版商店微淘是纯内容流,新版按内容类型分为粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块和微淘信息流。
由此,微淘的升级将成为一个全新的私域运营阵地,提高非粉转粉和老粉的留存率,打通淘内外的分销流通环节。
升级后的店铺微淘将成为商家全新的粉丝关系和内容运营阵地。非粉丝、普通粉丝、亲密粉丝都可以在商店页面看到不同的内容。与用户店铺的亲密度也会以“温度”的形式体现在页面上。通过浏览、收藏、购买和分享商品等与品牌的互动,可以增强亲密度,获得更多亲密粉丝的专属权利。
粉丝运营一直是微淘的重中之重。那么,微淘升级后,有哪些需要注意的地方呢?
1。全新功能上线,全面促进激活转粉
微淘即将推出新的内容类型“粉丝活动”,目的是帮助激活潜在客户转粉,加强老粉的活跃度,获得更多的流量和转化;
此外,新品预约功能上线后,粉丝无需去闹钟抢新品,增加了店铺与粉丝的接触;
还有一个样本分布函数。这个美妆品类会用的比较多,可以用来和粉丝互动,推广新品,店铺活动。
2。分层次设置粉丝权益,培养粉丝优越感
留住粉丝的核心之一,就是让他们产生优越感,对店铺产生认同感。所以店铺粉丝是可以分层的,比如非粉丝、新粉丝、亲密粉丝,可以为他们设置不同的活动和权限。
既能吸引新粉关注店铺,又能活跃店铺老粉,起到吸粉和促进活跃度的双重作用。
为了配合微淘的产品升级,平台推出的超级新日、超级偶像周、超级粉丝节等三大IP活动,也将帮助商家和达人在粉丝和成人中爆发。当“种草购物”成为主流购物模式,粉丝和内容也将成为未来淘宝店铺运营的核心。
在本次微淘商业大会上,微淘正式宣布2019年将不遗余力打造营销矩阵。平台活动每个月都有,会增加行业活动的频率。
除此之外,单品牌创新IP活动也逐渐成型,如微淘新品日、品牌粉丝日(试运行)等。,让品牌商家在微淘获得一套商业营销解决方案。同时,在淘的大型营销活动在微淘也能有很好的组合,帮助集中成交爆发。
这次微淘升级,对品牌和商家来说都是一次重要的机会。只有抓住了粉丝的心,它才能继续转型,才能交到朋友。
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云游韶关系列活动之
大珠玑?红色南雄篇网络直播暨
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此次直播活动由以下媒体支持:
南方+ 广东触电新闻 韶关广播电视台
韶关日报社 韶关民声网 韶关头条
南雄市融媒体中心 畅游南雄
文化南雄 南雄智慧旅游平台
直播平台:
央视新闻+ 、新华社现场云、南方+、
淘宝、腾讯、抖音、网易、YY直播、
触电直播、韶关民声网、目睹直播、
“融媒南雄”APP、畅游南雄、文化南雄
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共同探寻广府文化之源。
当古朴内涵的南雄
遇上当下最热的网络直播带货,
会碰撞出什么样的火花?
6月12日8:30-12:00,
共同期待吧!
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