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华为苹果618各平台手机价格对比 苹果618降价华为会降吗

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今年是 618 诞生的第 16 个年头,可能是有史以来意义最为非凡的一届,作为政策放开以来的第一个大促节点,品牌在 618 期间的表现不仅仅是自己业绩的 " 晴雨表 ",更关乎整个消费行业的信心。因此,淘宝、京东、拼多多等平台都卯足了劲,而品牌方更是希望借助平台的流量,实现触底反弹。

对比来看,手机品牌似乎更需要这次 618,根据 Counterpoint 数据显示,今年一季度全球智能手机出货量同比下降 14% 至 2.802 亿部。是自 2014 年以来出货量最低的一季,市场整体依然没有摆脱颓势。

之所以产生这样的状况,原因无非两点:一是,随着智能手机快速普及,市场容量趋于饱和,增量市场渐渐演变成了存量竞争;二是,在存量竞争中,新品创新力度不够看,难以激起用户的换机欲望。产品之外,市场整体的经济环境或许也有一定影响,消费者在购买手机时的决策链路更长,冲动消费变得越来越少。

因此 618 这个节点显得尤为重要,该如何打好这一战?是所有手机品牌都需要思考的。如今 618 已经行至中途,手机中国发现,手机品牌在今年 618 期间主要出现了三大变化。

变化一:苹果玩直播

市场疲软带来的压力,连向来以 " 高傲 " 著称的苹果,都对今年的 618 投入了前所未有的热情。

5 月 31 日晚,苹果在天猫官方旗舰店开启了直播,这是苹果官方在全球范围内第一次 " 带货 " 直播。不过,从接近 1 小时的直播过程来看,苹果并没有像其它品牌直播带货一样,为用户提供更优惠的价格、满减优惠券等,主要内容还是围绕着产品的介绍。不过,从约 130 万人的累积观看人数来看,也给苹果在 618 开战前夕带来了一定热度。

尽管苹果这场直播并没有满足大部分人对它期待,但至少能看出,在市场压力之下,苹果也开始积极尝试新的业态。

变化二:苹果、华为卷价格

过去几年每逢大促," 卷价格 " 几乎成为了大部分手机品牌的主要竞争手段,而今年在 " 卷价格 " 方面出现了两个罕见的角色苹果和华为。

5 月 31 日,Apple Store 官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫 618。据了解,【【淘密令】】 系列产品直降上千元,还可叠加使用天猫 350 元的优惠券。其它热门机型,【【淘密令】】 128G 天猫 618 到手价仅需 4999 元;【【淘密令】】 Pro 128G,天猫 618 到手价 6499 元。

一石激起千层浪,苹果官宣降价后,大多品牌也都跟进了。OPPO 旗舰机至高直降 1000 元、【【微信】】 系列至高优惠 500 元、iQOO 至高直降 800 元、小米 13 Pro 降价 400 元、魅族 20 降价 200 元……

而手机中国注意到,华为的旗舰系列也加入到 " 卷价格 " 的大军之中。要知道,以往华为的高端旗舰系列产品,在大促期间几乎没有太大的官方降价。而这次华为降幅最高达到了千元,618 期间华为 P60 标准版降价 100 元,华为 P60 Pro 降价 800 元,华为 P60 Art 降价 1000 元,华为 Mate50 和 MetaPro 分别有 600 和 800 元的降价。

" 卷价格 " 这招确实好用,从数据来看,苹果预售期间 iPhone 在天猫销量同比增长超 170%;京东开门红阶段,小米手机销量同比增长 27%;OPPO 和一加品牌在开门红阶段,30 分钟内累计销量超去年全周期,4000+ 价位段销售额同比增长 160%;真我 618 开门红阶段销售额破 2 亿元……

变化三:更长的分期政策

不论是直播还是降价,为的就是在大促期间争取到一个更好的销量,从而守住自己的市场份额,在充满变数的手机市场中,尽可能的掌握住更多的主动权。

因此,品牌们不是单单在价格上 " 一卷再卷 ",也开始在分期付款上面进行 " 卷 "。在安卓阵营中,过往品牌几乎都采用的是 6 期 /12 期免息分期付款,而今年 618 期间,不少品牌都支持了 24 期免息的支付方式,为的就是尽可能减小消费者的支付压力。具体来看,【【微信】】、OPPO Find X6 Pro、一加 11、小米 13、华为 P60 等都支持了 24 期免息支付。

写在最后

对于手机厂商来说,玩直播、卷价格、卷分期,短期来看可能能解决掉眼前的库存压力,但这并不是重振销量的*。

在面对已经饱和的手机市场,能够激起消费者换新欲望的是技术突破和创新,这也是老生常谈的问题,手机品牌们并非不清楚,它们也在产品形态、配置上进行尝试,折叠屏、更大内存、电池容量的产品相继亮相,但显然市场对于这样的创新并不买单。

其实,对于手机品牌来说,它们的创新更依赖于上游产业链的技术升级,当产业链陷入到技术瓶颈时,手机厂商能做到的其实并不多。因此,通过大促降价的方式来实现销量的重振,是妥协、也是无奈。

总的来看,618 对于手机厂商只是一个衡量自身 " 状态 " 的年中小考,通过各种变化刺激销量,取得亮眼成绩固然重要,但随着用户们消费更加趋于理性,价格也无法一直成为打动用户的 " 敲门砖 "。

当 618 大促落下帷幕,手机品牌们终究还是要回归到产品本身,如何利用自身优势,满足未被满足的需求,才是品牌们更应该去思考的。而未来手机市场究竟会是继续下探,还是走出华丽的 "V 字 " 曲线。手机中国将持续关注。



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