Kindle中国商店明年停运；澜沧古茶冲刺IPO丨消费周报
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消费周报，为你精选过去一周最值得关注的「消费」行业动态。
整理 | 苏敏
编辑 | 房煜
Part.1
大事件
亚马逊宣布将停止Kindle中国电子书店运营
6月2日，亚马逊中国宣布，将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。对于已经购买的电子书，客户可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。亚马逊将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质保服务。对于在2022年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。退回亚马逊的Kindle电子书阅读器须购买于亚马逊中国授权经销渠道，且处于可正常使用状态。目前，Kindle京东自营店仅剩一款8G青春版的产品，而亚马逊Kindle天猫官方旗舰店已于2021年10月底闭店，至今没有恢复。
茅台冰淇淋首发当日线上销售额逾250万元
继5月19日茅台国际大酒店推出首家茅台冰淇淋旗舰店之后，5月29日，茅台在贵阳市又开了一家冰淇淋旗舰店，开始正式大范围对大众售卖茅台冰淇淋。茅台冰淇淋有青梅煮酒、提拉米苏、香草、香子兰等多种口味，添加了2%左右的53度飞天茅台酒，售价从39元至99元不等。“i茅台”App也在5月29日下午同步上线三款冰淇淋，上线51分钟即售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。
安踏下架疑似打擦边球海报
近日，有网友反映，安踏一款女鞋海报疑似打*擦边球，该海报还被用在某网购平台安踏官方网店的首页位置。海报里的模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。对此，安踏官方网站客服回应表示，已在第一时间将图片下架，并对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。
老乡鸡董事长束从轩回应欠缴社保
5月31日，针对媒体质疑“老乡鸡大量员工未缴纳社保”等问题，老乡鸡董事长束从轩发布视频回应称，截至2021年底，老乡鸡员工的实际参保率达到93.75%，社保实际合规率达到94.2%。他指出，这一数据与媒体质疑存在较大出入，主要系媒体将最近三年未参保人数累加重复计算所致。他还表示，虽然有餐饮从业人员的流动率高和部分员工对参保意愿不强等方面的因素，但作为老乡鸡的董事长，没能做到给老乡鸡全员所有人购买社保，感到非常羞愧和自责。
美的集团裁员力度加大，波及各大事业群
据界面报道，从多个信源处获悉，美的此轮裁员自3月开始，各事业群推进时间不一，但近期力度加大。据内部员工估计，裁员的标准包括：按业务划分，“不赚钱”的部门优先被裁，例如IoT业务、成立一两年但产出比不高的母婴、宠物业务；按岗位划分，品牌市场、职能型部门内绩效评分差的优先被裁。裁员几乎波及每个事业群，内部人士估计，除工厂员工外，整体裁员比例在20%上下。
杭州市监局责令江南布衣下架问题童装
5月31日，杭州市场监督管理局发布《关于江南布衣有关问题童装图案检查情况的通报》表示，市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。江南布衣童装品牌jnby by JNBY已在一年内第二次陷入图案争议。
茶颜悦色回应重庆门店直播拉黑网友
近日，针对茶颜悦色重庆门店直播拉黑网友、秒杀产品与实际不一样溜粉严重一事，茶颜悦色回应称直播首播运营没有特别成熟，拉黑是因为网友一直在刷屏，担心持续性刷屏会影响到其他观看人员的观看感受，主播在直播过程中进行了口头提示，但刷屏情况并没有缓解，所以做出拉黑动作，现在已经解除了黑名单。此外，针对重庆门店的加价代购、代排行为，茶颜悦色称目前外卖平台上加价销售的茶颜悦色并非官方行为，从食品安全角度，他们也表示抵制，也在积极与平台投诉和交涉中。
粉丝破7000万，刘u宏直播带货
抖音账号粉丝突破7000万的刘u宏，选择在妻子王婉霏的抖音账号试水直播带货。虽然该抖音账号粉丝数量只有300多万，但直播在线人数一直保持在5万人以上，小黄车的三款斐乐产品也被抢购一空。目前，刘u宏在抖音平台的官方认证中多出了一条“优质电商达人”认证，简介中也增加了专门负责直播的联系方式。
盒马开启社区团购储货服务
《上海市加快经济恢复和重振行动方案》于6月1日起正式施行。日前，盒马总裁侯毅表示，盒马近80%的门店基本恢复线上运营，已恢复超过5000种商品的供给。侯毅称，将会保留疫情期间开创的“流动超市”模式，同时增设社区团购储货服务，以盒马X会员店为先导，每周向小区开放一次大包装商品的团购。流动超市、社区集单、储货模式，均与社区团购模式类似。盒马开通团购的小区居民，可在规定时间线上选购商品，以小区为配送单位，实现当天送达。
资生堂推出Z世代男士护肤品牌侍刻
6月1日，资生堂集团推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK。品牌于今日在东京体验型集合店【【淘密令】】内首度亮相，并将于7月1日正式登陆中国主流电商平台。2022年是资生堂集团创立150周年，也是资生堂中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”中重返增长轨道的一年，此次推出的全新品牌侍刻正是资生堂在男士护肤领域中又一重要加码。
Part.2
投融资/并购
帅克宠物完成5亿元Pre-IPO轮融资
5月30日，宠物食品供应链企业帅克宠物宣布完成5亿元Pre-IPO轮融资，由百联挚高资本与博裕资本领投，阳光融汇、芒果基金、中海资本、临沂市基金、物产中大、金浦资本等跟投。据了解，这已是帅克宠物三年内完成的第八轮融资，也是帅克宠物2022年获得的第二次融资。帅克宠物本轮融资将用于新工厂以及配套研发检测中心的建设，夯实在高端宠物食品加工领域的领先优势。
女性健康护肤品牌「五个女博士」母公司获新一轮融资
近日，北京青颜博识健康管理有限公司发生工商信息变更，新增股东水羊集团股份有限公司。青颜健康成立于 2019 年 7 月，旗下拥有女性健康护肤品牌「五个女博士」，又名「青颜博士」。品牌创始团队包括五位北京大学的女博士，分别来自营养学、生理学、妇产科、皮肤科、中西医领域，共同研发配方。品牌主要产品包括口服的胶原蛋白肽饮品、抗糖植物饮品，以及外用的嫩肤精华液。
本次新增的股东水羊股份曾名为御家汇股份，于 2018 年 2 月上市，专注于美妆领域，旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴等多个自主品牌，并代理了城野医生、EviDens、KIKO 等国际品牌。
美国食品科技公司「Joywell Foods」获 2500 万美元 B 轮融资
5 月 27 日，美国食品科技公司「Joywell Foods」宣布获得 2500 万美元 B 轮融资。本轮融资由 Pi【【微信】】 领投，B37 Ventures、Global Brain Corporation 和现有投资者 K hosla Ventures、Evolv Ventures、IndieBio 和 Alumni Ventures 跟投。资金将用于加速其商业化步伐、加快研发进度和扩大公司规模。Joywell Foods 成立于 2014 年，专注于研发新型的甜味蛋白产品，其通过微生物发酵工艺生产出了和水果中相同的甜味蛋白，甜味比一般的糖类还甜 2000 倍左右，且并不会影响到人体血糖水平。
中国茶品牌「ONCHA」获超千万元Pre-A轮融资
现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」近日宣布完成超千万元Pre-A轮融资。ONCHA成立于2018年，产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖80%的原叶茶品类，现已推出袋泡茶、散装茶两种产品形态。自2021年7月首款产品上线以来，ONCHA单月销售额已超过500万元。
宠物殡葬服务品牌恩宠堂获1500万A轮融资
近日，宠物殡葬服务品牌恩宠堂宣布完成 1500 万的 A 轮融资，本轮融资由杭州华元宠物战略投资。据了解，该笔融资将帮助恩宠堂加快全国布局，打造国内首个宠物天堂 “莫干山”，完善服务标准，降低服务成本，提升用户体验，并支持公司继续投入无害化处理设备的研发创新，打造宠物殡葬行业的服务标杆。恩宠堂预期将在 2025 年之前完成全国 1200 个线下服务点的布局。
特殊膳食营养餐品牌「头号膳」获数百万元天使轮融资
近日，头号膳健康科技（郑州）有限公司获得数百万元天使轮融资，投资方为广州安道合。头号膳为超重人群及控制能量摄入人群，提供更健康科学的营养轻体餐解决方案，致力于打造符合人类健康的全营养膳食，首发上市三种口味包含：咸鲜牛肉、清甜紫薯、美味蔓越莓。
精酿品牌「鲸都鲜酿」获千汇资本种子轮战略投资
近日，精酿品牌「鲸都鲜酿」获千汇资本种子轮战略投资。鲸都鲜酿表示，其致力于精酿鲜啤的新零售与社区场景，以近配近销的理念打造近场“鲜”场景，主打高性价比获客。
凯雷收购上海化妆品包材供应商HCP包装集团
全球投资集团Carlyle凯雷日前宣布，向霸菱亚洲BPEA的关联基金收购化妆品包装供应商 HCP包装集团100%的股权。HCP是全球最大化妆品包装材料设计、开发和生产厂商之一，成立于1960年，总部位于上海，在中国、美国、墨西哥和欧洲等地拥有10个生产制造基地，与雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂等250余个全球化妆品、护肤品和香水品牌均有合作。
Part.3
IPO/上市公司
澜沧古茶冲刺港交所：中国第二大普洱茶公司，拥有534家线下门店
5月30日，普洱澜沧古茶股份有限公司向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。澜沧古茶是一家以普洱茶生产、研发和销售为一体的综合茶企，品牌历史可追溯至1966年。目前，澜沧古茶推出了1966和茶妈妈两条产品线。根据弗若斯特沙利文报告，按2021年普洱茶产品产生的收益计算，澜沧古茶是中国第二大普洱茶公司。截至最后可行日期，澜沧古茶拥有534家线下门店，其中26家为自营门店，508家为经销商自营的门店。2019至2021年，澜沧古茶的营收分别为3.77亿元、4.05亿元和5.59亿元；毛利率分别为58.7%、70.4%和65.9%；净利润则分别为0.81亿元、1.23亿元和1.29亿元。
友宝冲刺港交所：拥有超10万个自动售货机点位，蚂蚁集团持股16.68%
5月27日，北京友宝在线科技股份有限公司向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，高盛、中信建投国际和华泰国际担任联席保荐人。成立于2011年的友宝现已成为中国最大的无人零售经销商，截至2021年12月31日，友宝在全国288个城市拥有超102700个自动售货机友宝点位和附属点位，其中有81.3%的点位集中于一线、新一线和二线城市。从2019年到2021年，友宝的点位数量复合年增长率为29.1%。2019年至2021年，友宝的营收分别为27.27亿元、19.02亿元、26.76亿元；毛利率分别为48.7%、29.4%、41.1%；净利润分别是3964.9万元、-11.84亿元、-1.88亿元。
星期六收2021年年报问询函
5月31日，星期六收到深交所下发的2021年年报问询函，被追问涉及公司净利润与营业收入变动、毛利率、并购公司遥望网络业绩真实性、存货等16个方面问题。深交所针对去年四季度营收与往年相比过高，要求说明是否存在第四季度突击确认收入的情形、以前年度实现净利润是否真实，以及2021年服装鞋业毛利率大幅下降的原因，其他品牌和分销销售的毛利率为负的合理性，是否以低于成本价销售给客户进行利益输送、与同行业上市公司毛利率存在差异的原因、是否存在虚增收入、虚增存货、成本结转不及时等情形。
每日优鲜被强制执行超500万
近日，北京每日优鲜电子商务有限公司被北京市朝阳区人民法院列为被执行人，执行标的为532.95万元。每日优鲜于2021年6月正式登陆纳斯达克挂牌上市，截至5月27日，每日优鲜股价报收于0.15美元，和13美元的发行价相比，跌去了98.8%。实际上，每日优鲜股价从4月20日就已经跌破1美元，股价连续29个交易日处于1美元以下区域。如果未来股价不能回到1美元以上，每日优鲜将面临摘牌退市。
Part.4
电商
京东618开场十分钟多品牌破亿，京东小时购、京东到家销售额同比增长175%
5月31日晚8点，2022年京东618开场。开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌成交额破亿元。“手机、空调、粽子、婴幼儿奶粉、玩具”成为热搜关键词。露营、预制菜和酥炸系列产品成交额增长数倍，奢侈品成交额环比猛涨200%。5月31日晚8点至6月1日晚8点，京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175%。其中，手机通讯、电脑数码、家电、服饰、酒水、母婴、宠物、家装、个洗清洁等品类，均有同比2倍以上增幅。
“天猫国际”频道页面改版，618期间每天上线全球首发新品
5月31日，天猫国际在淘宝的频道页面全新改版上线。频道上方新增了 “探物”“品牌发现号”“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众商品，以及海外趋势生活方式、小众品牌的故事。天猫国际还上线了“Pick新品”“全球新趋势指数”栏目。618期间，每天会上线全球首发或限量款新品，并根据用户偏好推荐进口好物。据悉，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌参与618，其中3000多个海外新品牌、近百万款进口新品为首次参加。
微信视频号直播首次开启618
微信视频号“6.18视频号直播好物节”于5月31日20点正式拉开帷幕。据悉，这是微信视频号直播首次开启618年中大促活动，推出了平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措。据视频号团队此前透露，2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。这是视频号直播首次推出“商家奖励计划”，过去半年，服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播生态中均获得了强势增长。
今日头条与抖音打通带货，抖音开始对本地生活商家抽佣
近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中，在信息流推荐中，直播的曝光频次也有所提升。另外，个人主页新增查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。
此外，抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确6月1日起对生活服务业务收取服务费，其中“结婚”类目费率最高（8%），而美食、游玩类目费率最低，分别为2.5%和2%。
菜鸟建成全球最大快递无人车队，小蛮驴累计送达快递1000多万件
据菜鸟官方消息，菜鸟当前执行配送任务的无人车接近500辆，已成为全球最大的一支快递无人车队。截至3月31日，菜鸟无人车小蛮驴已累计送达快递超过1000万件，创造了全球物流企业无人配送新纪录。
顺丰：上海大部分区域已可寄件
顺丰在上海的9成中转场及营业网点已经复工，上海大部分区域已可以寄件，具体以下单系统页面提示为准，6月中上旬顺丰将全面恢复所有客户的快件揽收，包括个人和公司快件的寄递。
聚划算和618叠加 聚划算重塑618新爆款
聚划算和618哪个更便宜,聚划算和618活动一样吗,聚划算和618哪个便宜,聚划算和天猫哪个正品从三轮面试的幼儿园，到无所不能的00后学霸，再到随时待命的996职场，卷人们通过推动自己来争夺优先的社会资源，同时让资源竞争更为残酷，进而让更多人被时代的洪流推着走。
在品牌营销领域，618和双11是万千金钱流入的狂欢之地，又有谁敢放弃任何曝光的机会？
万物皆可“卷”的时代，也引发了大家“反内卷”热潮。那如何才能掌握实操大法呢？聚划算欢聚日用一组创意视频教给我们一系列正确的“反内卷”姿势，引发网友激烈探讨。
一、反内卷，不是反竞争
溯本追源，“内卷”一词最早被美国人类学家亚历山大・戈登威泽从艺术角度提出，他认为在艺术领域没有创新的复杂化，就是内卷。
到了1963年美国人类学家福德・格尔茨在其著作《农业的内卷化》中，将内卷的概念带入了社会生活领域，强调的是扎堆低效循环圈带来的弊端。
低效循环圈又是怎样的概念呢？无意义的消耗、低水平的重复，过度竞争导致的异化等等都是形成内卷的必要条件。
所以，想要在内卷时代成为胜者，从来都不是成为卷王。因为作为最会“卷”的人，自然也是被内耗最严重的人。
商业竞争中，内卷式营销同样会造成金钱、资源的浪费。尤其在“僧多粥少”的存量时代，品牌一味地投注精力在同质化营销上，虽然可以换取短期内的可观流量和销售额，但ROI并不会高，并且也会不断透支原本的品牌价值。
这是商业竞争的现实，但并非商业文明的全部。新商业文明应该是让更多的参与者，共同构建一个良性互动的商业生态，让企业之间互生共荣而并非存量博弈，共创价值而并非舍本逐末。
品牌要摆脱内卷化，就必须回归理性的认知。独木难成林，有对手未必是坏事。一方面，拥有竞争的赛道才能激活品类活力，释放更大的商业空间。像可口可乐和百事可乐在竞争中做大的是整个可乐产业，带动的是可乐饮料与其他饮料之间的份额争夺。另一方面，好品牌都是成双成对出现的。不止是可口可乐和百事可乐，还有汽车界的奔驰和宝马，牛奶届的伊利和蒙牛，甚至是外卖届的美团和饿了么外卖小哥有爱互动，也经常刷爆网络。这些锁死的CP，也贡献了很多经典的营销案例。
因此处在竞争关系的品牌，不再玩零和游戏，偶尔组成CP，同样可以获得别样的魅力。基于此，聚划算欢聚日以#618，欢聚∞#为话题，邀请了5对传统意义上的竞对品牌，一起在618的尾声阶段宣告“在一起”，来表达品牌组成CP后带来的无限可能。
二、是对手，也可以是CP
有人说，当代人体会爱情，全靠嗑CP。
说法虽然夸张，但人们对于情感乌托邦的想象，不限于同性异性，不限于虚拟现实，甚至不限于人或物。万物皆可CP，竞品与友商，只在于CP党的一念之间。
那么如何才能让竞品CP拥有CP粉，吸引他们买买买呢？
首先，从品牌选择来看，组CP的品牌必须是势均力敌的较量，才更有看点。
欢聚日挑选的CP品牌均是我们耳熟能详、且旗鼓相当的竞品。像三只松鼠和百草味同属互联网零食赛道，番位相当；方太和老板都是厨电巨头，棋逢对手，这样的品牌较量才能精彩。如果一个小品牌，去碰瓷一个大品牌，玩得好只能算借势营销，像今日油条去碰瓷今日头条获得短时间的关注，但并未产生长久的利好。玩的不好就是飞蛾扑火，比如此前茶颜观色起诉茶颜悦色，得到的是一边倒的骂声。
其次，从消费者洞察来看，CP文化下，品牌之间的相爱相杀再加上拟人化的效果，符合年轻文化消费趋势，也让品牌有机会破圈共赢。
欢聚日用CP营销的方式来触达年轻用户，本质上是从流量思维到用户思维的转变。因为传统的品牌营销更容易让消费者产生抵触情绪。而这次创意视频是一种内容情景化的新式广告，非但没有让用户避之不及，反而乐在其中。
年轻消费者有“磕CP”的爱好，因此像梦龙和可爱多之间的表白，力士和多芬之间的互撩，都能传递出竞品握手带来的反差感，是大家喜闻乐见的场景。因此在欢聚日竞品CP在官微里不断撒糖下，引起了品牌粉丝们的关注，形成了自主转传播。截止到发稿前，#聚划算欢聚日#收获了46.7亿的阅读量，而#618欢聚无限大#、#竞欲系CP#话题也获得了过千万的阅读量。随着话题的曝光，品牌不仅能收获竞品粉丝的破圈关注，还能用有趣的内容赢得消费者好感。
最后，从视频创意来看，在内卷氛围下，创造积极价值观，让CP品牌与粉丝建立起差异化心智，也可以为品牌树立了积极正面的形象。
人们喜欢看“矛盾冲突”，但并不会喜欢一个一直充满戾气、热衷撕逼的品牌，“相杀”的前提是“相爱”，有爱才能有兴奋点，在这基础上的矛盾才能撩拨大众的情绪点。
可以发现，欢聚日618的每段视频中，618的“8”最后都成为了“∞”，创意地传递出#618，欢聚∞#的主题，意味着只要品牌联手就能创造出无限大精彩的平台价值观。
当其他品牌在做低效的内卷营销时，这些CP品牌们在欢聚日的撮合下化敌为友，不是失为一种绝佳的策略：与其单打独斗，不如携手共赢，让行业对618品牌营销拥有全新的记忆点，同时也用反内卷的态度为品牌们塑造了整体性的好感。
三、聚品牌，也需要“聚”能力
这次，聚划算的欢聚日，之所以要创达#618，欢聚∞#的主题，也是希望品牌在节日营销中能告别无谓的低端竞争，去合作创造新增量。而欢聚日本身为了达成这个目标，也在今年进行了全新的“聚”力升级。
首先是“聚”流量升级：从单点曝光到全链路联动，欢聚日整合阿里生态资源为品牌带来霸屏式流量。
像竞品CP这样的创意营销并非个案，聚划算在和品牌定制出别出心裁的创意营销方案后，就会通过平台流量优势，给予品牌曝光倾斜，助力大规模提升销量。从手淘以及聚划算频道各端口，配合阿里妈妈的全域资源和人群数据算法能力，可以将品牌产品通过精准的数据分析链接到消费者手上。
即使是在618“寸土寸金”的大促战场上，客户品牌们（美的集团、小米集团、欧莱雅集团、宝洁集团）依然能在集团欢聚日的助力下，在618大促里获得更多、更丰富的流量buff，抢得先机。这次的资源力度是以往大促所未见的，而这样的支持形式，在今年后续的大促中将持续下去，因此集团性卖家们又多了一个霸屏级的专享流量包。
其次“聚”服务升级：以成交为目的，欢聚日让品牌低门槛获得极具竞争力的营销方案。
经历了四年沉淀，欢聚日IP已经给沉淀了丰富的营销经验和内容营销方法论，可以为品牌形成从宣传到销售的闭环式营销，打造品效合一的全方位解决方案。
并且通过雄厚的平台实力和专业化的团队在前中后端的各司其职，欢聚日已经将全案营销的各个环节拆分成了更简单的单元，成为品牌营销成功的一块块基石，随用随取。因此无论是成熟品牌还是成长性品牌，都能低门槛参与欢聚日IP。
因此通过完整的营销服务体系，欢聚日正吸引着更多品牌的加入，从而积累起更丰富的生态数据反哺品牌服务消费者，最终形成正向循环的飞轮效应。
最后“聚”场景升级：欢聚日已经不是一个简单的IP，通过场景的延伸，形成了IP矩阵，提供品牌更多合作选择的同时，也能让品牌营销获得新增量空间。
从单品牌欢聚日、集团欢聚日到大促场景，现在用户自然欢聚的节日也有聚划算欢聚日的身影。在更多与消费者紧密相关的场景里，品牌可以找新的增量空间完成营销，而非只在同一个大促里争夺有限的注意力。
例如百年老字号五芳斋，已经连续2年与聚划算欢聚日在端午节前演绎年轻化营销。用同时具有脑洞和温情的无厘头广告赚足年轻人的的眼球，激发了年轻一代对于传统文化和传统节日的讨论与喜爱。
今年即将开启的奥运场景，欢聚日还会特别依据奥运节奏，聚合内外部资源在更多垂直领域实现极具体感的内容布局，从而帮助品牌聚在一起共享全域资源矩阵，实现销量和声量。
四、聚欢乐，也是聚价值
孙子言：善战者，求之于势。
什么是势？势是指事物发展的方向和趋势，内卷时代，国民对愉悦心情的追求和品牌对合作共赢的向往，就是欢聚日IP最大的“势”。
从欢聚日IP调性来看，4年来已经营造了一种让品牌与消费者欢聚在一起的欢乐气氛。
这次通过倡导反内卷的营销，不仅体现了聚划算平台的人文关怀，也让品牌与消费者的距离越发靠近，让商业价值观和用户价值观完美耦合。
在这样破局治愈感的氛围下，消费者不仅在买货，更是满足其社交兴趣，帮助缓解内卷情绪；对品牌来说，联合游戏结束后，不会带来以往竞争过后的失落感，而是收获与对手聚在一起后，欢乐的体感。
毕竟，没有永远的朋友，也没有永远的敌人。
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