618电商新变化 618最强电商
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来源：杰视帮 ID：jacksean003
各大品牌都陆续上线了618电商活动页面，
在熬掉无数设计师的脑细胞之后，
终于我们能看到这一页页美轮美奂的视觉精品，
不得不说，今年又战出了新高度，
一起来看看吧！
汤臣倍健官方旗舰店
汤臣倍健的海报场景直接设置在云端之上，字体也配合整体风格做了处理，满满的科幻未来风。
相对于平面海报，视频的质感更强，神庙逃亡式的小人闯关一边展现着产品的功能点，一边以一种趣味的方式引出产品主舞台。
恒洁卫浴官方旗舰店
恒洁卫浴电商设计团队的小伙伴们相当专业，不仅附上了预售一二波的海报，还附上了详细的创意说明和灵感思路。
618预售我们借用东方美学结合家的概念，作为创意核心点；
东方美学：东方美学强调心灵，人格性情、生命内核、情调、艺术的抽象形式，节奏，律动；生活的审美，艺术的享受，达到提升人的精神境界。
家：因为我们国人非常看中【家】的概念，无论漂泊还何方，家永远是最后的港湾，无论自身际遇如何，家永远是心头最大的牵挂。在中国人的观念里，家是不可替代的，是身体以及心灵的归宿，是生命的寄托，拥有一个圆满的家是人生所要追求的目标。?
所以，这个空间最终还是要回归到我们的产品，能给消费带来什么样的生活感受，这主题的立意其实是很有深度的，例如关键词：“大家”与“小家”共庆团圆、温暖、归属感，和谐等。
我们借用中国的设计元素去做创意，去引导和调动消费者对文化的认同并建立起情感连接。
灵感来源：东方，自然，摩登
第一波海报创意说明：引用“画卷”这一中国元素，表现了中国历史文化的起源和发展，同时隐喻拉开618大促活动的序幕，席卷来袭。
第二波海报创意说明：引用“水”这一中国元素，表现了东方美学的灵动和柔美，同时隐喻为618大促活动推波助澜。
最终我们想通过画面体现“中国空间的诗意表达”。
皮阿诺旗舰店
以正交2.5D的视角展现出一个严谨的流水线工厂，鱿鱼游戏同款小人的设定让画面显得相当有趣。
余仁生官方旗舰店
余仁生的第一张海报将书籍作为产品展现的平台，每一本书都是一个世界，这张海报将这个理念用视觉很好的呈现了出来。
第二张整体结构用了S型的构图，利用视觉引导，让我们的视野跟着卷轴最终落在产品上。
国风元素的加入也显示了余仁生老字号中药保健品牌的品牌定位。
Greennose绿鼻子旗舰店
Greennose作为母婴日用品牌，用了与自己调性相符的自然主题。
绿色的草地，可爱的小女孩，自然真实的照片加上贴纸元素的应用，无一不展示了品牌希望借助自然的力量，为宝宝和妈妈提供天然、温和、有效的产品的品牌文化。
视频版本中，伴着哒哒哒的脚步声，小女孩从画面中出现，再加上字体的动效，画面更加童趣可爱。
好人家食品旗舰店
很不错的三维页面，以【开门红】为主题，将招财猫、金元宝的元素融入，配合前景动态的红包飞洒，将618喜庆与福利满天的氛围很好地展现了出来。
悦鲜活京东自营旗舰店
娃娃机主体的设计形式，结合明星代言的视觉张力，悦鲜活用巧妙的创意结合鲜明的色彩将产品力与明星力很好地结合到了一起，突出了产品表现与活动优惠。
接下来，再来看看其他优秀的618品牌预售页。
李子柒旗舰店
李子柒这次还是一贯的插画风格，纯色的背景，让观众的视觉中心更加集中在画面的主体上，展示了品牌国风国韵的文化。
黄老五食品旗舰店
黄老五的海报也是国风插画风格，采用了大小对比的设计逻辑，突出了自家产品。底部对于熊猫元素的运用，与企业四川发家的历史一脉相承。
五粮浓香官方旗舰店
五粮浓香选择了大场景的构图，国风的建筑，国风的服饰，加上代表性的中国龙形象，把中国传统的酒文化用视觉方式很好的呈现了出来。
卢正浩旗舰店
卢正浩这次是卡通的国风插画，清丽淡雅的颜色，可爱治愈的画风，河流的走向形成视觉引导，让观众很容易走进画中的世界。
西湖茶叶旗舰店
西湖茶叶用了微观模型的小场景，与中间被放大的产品形成对比，海报颠覆了常规视角下对产品大小的认知，为观者带来新的视觉体验。
花西子旗舰店
花西子这次的国风海报，有了水墨画的韵味，淡雅的笔触风格，让看惯了618热闹明艳风格的海报的我们，眼前一亮。
全友家居官方旗舰店
全友家居两波预售的海报都采用了手绘的形式，视觉中心点很明确，熊猫IP举着618三个大字位于画面中心，另一只小熊猫踏在红包船上，在画面的右侧，形成浓烈的大促氛围。
蜀九香旗舰店
蜀九香的海报借鉴漫画的形式，在一个画面中用四格讲述了闪电发货的故事，低价折扣--抢先预定--优先配送--分享美味。
四格漫画的表现形式增强了海报的叙事性和逻辑性，同时也算是一种尝新的差异化表现。
翠宏旗舰店
翠宏本身，产品专注于辣椒，所以海报上也大量采用了四川元素，青城山、大熊猫、辣椒等等体现地道风味。
华元宠物用品专营店
华元宠物用品的场景做的很用心，丰富的元素搭配，让画面更具有故事性，海报通过打光的设计和明暗分布，也让视觉中心很好地集中在主角区域。
极米投影京东自营官方旗舰店
极米投影的海报利用明暗对比，突出了一种家的温暖。
暗色调的背景，四周的压暗处理，对比中心暖色调的建筑，唯美治愈的色彩搭配，很符合“万家光影，极米相伴”的产品标语。
看完手绘风的页面，再来看看更加厚重的合成与三维页面
贡牌茶叶官方旗舰店
贡牌茶叶同样利用了S型构图，以书法卷轴为河，以茶叶为扁舟，人物立于扁舟之上，满满的古风诗意，再搭配左上方的国风字体，很好地呈现了中国的茶文化。
machenike旗舰店
machenike利用C4D的场景建构，搭配后期的PS处理，形成了一张科幻风海报。键盘、鼠标、芯片等电脑配件作为建筑元素出现，增强了海报的创意性。
小白熊旗舰店
小白熊同样是C4D建模加后期处理，但是背景被设置在了宇宙，转动的星球，悬浮的飞船留给观众更多的想象空间。
主体产品的粉综合了海报整体色调的冷，也更符合小白熊母婴用品的调性。
【【微信】】母婴旗舰店
【【微信】】的海报也运用了传送带的元素，丰富的色彩呈现以及米菲的IP形象，让画面看起来更加可爱（看着挺眼熟的）
帝王洁具官方旗舰店
帝王洁具用一种俯视的构图，通过城市群的表现放大了产品的视觉震撼力。
天猫的IP形象出现在城市的各个地方，显示屏、霓虹灯、飞船上、甚至直接漂浮在空中，让海报在细节上更加丰富。
浪鲸卫浴官方旗舰店
浪鲸卫浴的第二波预售页从发射站来到了空间站，浪鲸的形象以带着鲸鱼头套的Q版宇航员的形式出现，为海报增添一丝童趣。
接下来，我们再整点儿动画看看~
先来一个很少运用在国内电商的设计风格。
nordicbaby旗舰店
nordicbaby的动画选择了电商设计比较少见的扁平插画风格，大胆的用色加上流畅自然的画面衔接，为观众带来了极强的记忆点。
北通旗舰店
北通的海报，以烟花点亮画面，随之产品坠落。由暗变明的色调转换，让整个设计有逻辑，更有创意。
健力多官方旗舰店
健力多运用了拟人的表现手法，钙片直接打起了乒乓球，符合产品健康生活的品牌调性。
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新贝母婴旗舰店
新贝母婴用C4D呈现出了一个治愈性的场景，舒适的配色，粉色的体积云，橘色的草地，虽然不符合我们的常规认知，但是十分梦幻。
珀莱雅官方旗舰店
珀莱雅的动态海报，主打科技感，页面承载了珀莱雅对科技感的探索与追求，也符合品牌年轻用户的审美偏好。
三顿半旗舰店
三顿半在猫头基础上拓展了海报设计，品牌卡通IP形象趴在窗户上，后面是类似时空隧道的动效表现，很有品牌自己的风格。
英氏婴童洗护旗舰店
最后这个厉害了，进来，看动画电影了！ 都说正式页面会比预售页的氛围感更强，画面更精致。 ? 那么，今天，我们就来看看今年的618正式页，视觉水平是不是又提升了一个档次？ 先来看几个最近粉丝朋友的优秀投稿。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 金达威官方旗舰店 ? 金达威用几何体方向的变化完成场景变化，低饱和度的配色、卡通的研究员小人，加上恰到好处的背景乐，整个动画让人感觉温暖治愈。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 德芙官方旗舰店 ? 德芙这次选择从生活化的使用场景出发，对产品的特性进行描述。 ? 动画从一扇大门开始，敲开大门，映入眼帘的是暖色调的居家背景。 ? Q版的卡通小人，坐在屋子的中心，一粉一篮，两种衣服颜色，让画面在色彩上更具有跳跃性，展示了德芙陪伴下，大家的愉悦生活。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 金领冠官方旗舰店 ? 金领冠的动画用宇航员、星球等元素展现自家产品“航天严选”的优秀品质。 ? 画面色彩的选择上，与金领冠奶粉外包装的用色基本一致，不同的元素以飞入效果的形式，从动画的四面八方依次出现，让画面的内容呈现更为丰富。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 接下来，我们换一个顺序，直接从出手最恨的电影剧情级正式页开始看。 ? ? ?英氏婴童洗护官方旗舰店 ? 还记得，之前英氏发布的兔子拯救世界的mini版超级英雄电影吗？ 这个电影出续篇了，对，一个广告片，居然有续集了！！！ ? 这次是，兔子超人踩着火箭，拿着手枪，大战绿色怪兽。动画质感、配乐，创意样样优秀，希望英氏能出第三集。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 问题灵魂旗舰店 ? 问题灵魂作为一家强调个性时尚的潮流美妆品牌，用大胆的配色加上流畅自然的画面衔接，将创意玩到了极致。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 九牧官方旗舰店 ? 九牧开头用窗户，巧妙地完成了场景转换，然后视觉跟着骑着摩托的主角，一路穿过赛道，最终停在了自家产品面前。 ? 场景渲染、风景转换、色彩配置，做的都不错，整体呈现了一种可爱又带点炫酷的效果。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 浪旗舰店? ? 浪旗舰店开头用一只机械手，将时间转到了618，直接把短片的质感拉了起来。 ? 然后就是一个机械化的全自动生产流程，展现自家的制作工艺，灰白的颜色很容易让人联想到实验室，也为画面带来了更强的未来科技感。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 南国食品旗舰店 ? 南国食品做了一个围绕杯子旋转的小特效，巧妙地展现了产品0添加剂、防腐剂的安全品质，蓝色的背景加上各种冰川海洋，炎炎夏日，让人倍感清凉。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 九阳旗舰店 ? 九阳用Q版机器人手捧产品的形式，展现产品科技型的同时，快速拉近了跟消费者的距离，烟雾特效的加入，符合了太空科技的主题，也让画面看起来更加灵动。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 鸿星尔克官方旗舰店 ? 大场景的构图，古风建筑元素，加上代表性的中国龙形象，鸿星尔克这张海报有一种“拔剑煮酒论英雄”的气势。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 十月天使官方旗舰店 ? 十月天使的这张海报将钟表的表盘变形，形成视觉引导，自家产品顺着表盘向下流动，强化视觉中心，女主角和兔子在表盘的两侧平衡了画面布局。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― britax宝得适旗舰店 ? ?Britax的这张海报，不管是色彩处理、光影分布还是整体的透视、构图，都非常优秀。极具真实性的水波纹理，搭配烟雾效果，高级感满满。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 三只松鼠旗舰店 ? 没想到吧，三只松鼠都十岁了。 ? 这次的海报遵循了三只松鼠一贯的画风，标志性的松鼠IP，加上松鼠的相关产品占据了大量的篇幅，搭配红色的文字和后面的烟花效果，很有618大促的热闹氛围。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 梵蜜琳旗舰店 ? 梵蜜琳通过两个不断转动的交叉摆放的圆环，将画面的视觉重心直接固定在了产品上。 ? 右下方的小鸟和花朵，综合了画面颜色上的的冷清，让人感觉更加容易亲近，左右两侧的透明板，丰富了画面的层次，也提升了海报的质感。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 动态的看的差不多了，我们再来看一波静态的页面表现。 ? 泡泡玛特旗舰店 ? 自家盲盒娃娃手举小旗，嚼着泡泡糖，地上是鸭子、小猪这些可爱的动物，天空被设计成蓝紫色，且周围加上了星星的装饰。 ? 泡泡玛特的这张海报完美诠释了“童心时光机”的主题，童趣中彰显着浪漫。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 认养一头牛旗舰店 ? 认养一头牛以报纸的排版形式为灵感，打出“买奶就现在”的头版新闻。将618的优惠攻略，完美融合进报纸的报头之中。 ? 传统纸媒与新媒体的融合方式，算是被他家设计师找到了。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 李子柒旗舰店 ? 李子柒还是一贯的国风插画风格，葫芦倒出的酒变成螺蛳粉，在环绕在一起，形成碗的形状，展现品牌的国风国韵。 ? 底部签筒掉出的签变为祥云，与上方呼应，托起的滑板少年，更是为海报融入现代元素。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 臭宝旗舰店? ? 臭宝家的海报借鉴了旋涡的构成，旋涡的中心是宣传语，顺着旋涡的走向，是各种零食组成的水流。 ? 丰富的配色，加上可爱治愈的插画画风，真的跟臭宝的名字一样，记忆点满满。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 蜀九香旗舰店 ? 蜀九香的海报跟预售的时候一样，还是借鉴的漫画的形式。 ? 只不过换了新的场景，换了故事，更贴合当下618快要结束，大家抓紧时间，再买一波的消费心理。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 碧生源官方旗舰店 ? 碧生源这次也走了中国风，经典的飞檐翘角加上仿古的商铺，背后是现代的高楼灯火，展现着碧生源眼中的国潮文化。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 卡贝锁具旗舰店 ? 卡贝锁具的海报设计的很有意思，整个场景非常大气，强烈的明暗对比，让观众把视觉重心一下子集中在中间发光的锁眼上。 ? 再搭配旁边的把手，和两边的高楼，又形成了一扇门，看得出来，真的用了心思。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 海尔官方旗舰店 ? 海尔海报的背景模拟了产品的电路板，然后在电路板上直接搭建了一个微型房子，加上三维的海尔兄弟，表现“智趣新潮家”的主题。 ? 可爱之余，也体现了产品内部结构的精密，当然，大家也很怀念老版的二维小人。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 久年旗舰店 ? 久年的海报，选择了断层式的构图，远景的高楼和近景的桌子形成视平高度上的对比，画面整体空间感更强，看上去更加开阔大气。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 尔沫旗舰店 ? 飞跃的海豚、漂浮的气泡和水母，丛生的珊瑚，尔沫这次的海洋主题，在整体色调上非常的清爽。 ? 不过，经常逛A站的朋友，是不是感觉有些眼熟 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 看完这些海报，只想长舒一口气，大家都太狠啦！ 那些老生常谈的趋势合理性问题，咱们今天暂且不谈，我们仅聊一些技术和创意上的可能性。 ? 什么样的创意是好的创意，为什么设计师和运营在画面上经常有不可调和的矛盾？ 不仅是这些大促的页面，一些日常页面如果要设计出一种更加品牌感的视觉质感，应该如何下手呢？ ? 至于上面这些问题的答案，我们后续来揭晓~看完618的正式页面，我觉得大家都是去好莱坞做电影的人才！【杰视帮】
看完618的正式页面,我感受到了,看完618的正式页面,我想说什么
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