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具体玩法细则,分为多个部分,先来看【玩法一】每日一猜 具体说明1)时间说明:公布题目时间:每日03:00:00公布当日题目;用户作答时间:每日03:00:00~23:59:59每日23:59:59系统截止提交当日题目答案,同时公布次日题目预告,次日0:00:00~02:59:59为系统结算期,用户在该期间不可参与活动。系统结算结束后,次日3:00:00~23:59:59前期间回访活动页面即可知晓前一日答案并获取活动奖励。用户可通过点击“昨日题目”进行查询(活动仅记录前一日答题结果与答案)。2)题目及说明:题目类型分为数字类题目和开放类题目,题目信息可能包含:图片、描述、线索,用户通过点击“进来找线索”有机会发现线索,对题目进行判断后提交答案。a. 数字类题目:答案为数字,用户须提交数字答案,具体以页面提示为准。b. 开放类题目:答案不限于数字,具体以页面提示为准。3)历史展示:用户可通过页面显示的“更多战绩”中查看过去3日的参与结果。4)活动奖励:【特殊说明】用户在当日参与“每日一猜”玩法并赢得奖励的,须在次日系统结算后23:59:59前期间回访“淘宝大赢家”页面才可领取相应活动奖励,如未在该期间回访,则奖励自动过期,视为用户放弃奖励。奖励分为以下几种(活动期间可能对奖励进行调整,具体以活动页面展示为准):a. 红包奖励:618赛季活动期间,每日题目对应不同的购物红包奖池,答对题目的用户可瓜分购物红包奖池,每日奖池面额详见页面展示。红包将在用户挑战成功后自动发放至用户淘宝账户中,用户可通过淘宝APP“我的淘宝-我的权益-红包-618淘宝大赢家每日一猜胜利红包”查看,具体红包使用规则详见本规则“八、红包使用规则”。针对数字和开放类题目类型,答对的标准及奖励发放如下:数字题目:用户提交的答案将按照最接近主办方答案的顺序规则进行排名,排名前5%的用户视为答对。开放类题目:用户提交的答案和主办方答案完全一致,则视为用户答对。b.乐园豆奖励:618赛季活动期间,参与当日“每日一猜”活动,每次可以获得3个乐园豆奖励,每日仅能获得1次,本乐园豆奖励为参与奖,参与活动即可得,不受是否回访限制。此外,2023年5月26日至2023年5月28日参与答题的用户根据提交答案的准确度有机会获得额外的乐园豆奖励,具体奖励以页面展示为准,此部分奖励需回访后获得,乐园豆使用规则详见“七、乐园豆使用规则”。c.段位积分奖励:618赛季活动期间,用户参与“每日一猜”玩法,将根据用户所答题结果获得段位积分奖励,具体奖励以页面展示为准。段位积分的使用详见“五、段位规则”。d.喵币奖励:参与2023年5月29日至2023年6月18日“每日一猜”活动的用户,根据当日答题提交答案的准确度有机会获得额外的喵币奖励,具体奖励以页面展示为准。



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超级猜价王“超级猜价王”1)场次:每天玩法开启时间为:12:00:00~23:50:00,用户可随时开启挑战(即开启一场比赛)。2)轮次:每场比赛由3轮挑战组成,每轮挑战由4批商品组成。每批次商品竞猜时间以页面展示为准。3)目标金额:“目标金额”为用户在每轮选择商品时,需使选中商品的总价格无限接近或等同目标金额。4)晋级规则:每轮挑战会根据参与用户选中商品总价与“目标金额”的差距大小进行排名,当轮挑战中选中商品总价与“目标金额”差距最小的用户最终获胜(每轮挑战最终有且仅有一位胜出用户)。胜出用户将晋级下一轮或在第3轮胜出,具体以页面展示为准。5)复活卡使用:若用户在某轮晋级失败,可在该轮挑战结算时,使用复活卡进行复活;使用成功后,用户将重新开启该轮挑战(例:用户在第2轮挑战失败,且选择使用复活卡,则该用户将重新开启第2轮挑战)。每轮复活所需要的复活卡数量不同(第1轮复活需使用一张复活卡;第2轮复活需使用二张复活卡;第3轮复活需使使用三张复活卡)。用户可提前通过活动页面“复活卡任务面板”获取复活卡。每日任务、可获得的复活卡数量以及参与次数存在差异与限制,具体以互动界面说明和互动结果为准。每场挑战中,用户仅可使用一次复活机会,复活卡一经消耗不予退还。6)历史展示:用户可通过页面显示的“更多战绩”中查看过去3日的参与结果。 618天猫理想生活狂欢季淘宝大赢家怎么玩,淘宝大赢家攻略来了,每日1猜,瓜分奖池61.8万立即提交答案,每天可以修改和答案。还提借进来找线索的。方便大家找到答案。次日公布来领奖每日0-3点为结算期,之后即可对答案啦!猜的准就可每天瓜分大红包,还有乐园豆、喵币等奖励哦!次日不来奖励会过期哦~

618天猫理想生活狂欢季淘宝大赢家怎么玩,618淘宝大赢家活动具体玩法细则每日一猜活动奖励:【特殊说明】用户在当日参与“每日一猜”玩法并赢得奖励的,须在次日系统结算后23:59:59前期间回访“淘宝大赢家”页面才可领取相应活动奖励,如未在该期间回访,则奖励自动过期,视为用户放弃奖励。奖励分为以下几种(活动期间可能对奖励进行调整,具体以活动页面展示为准):a. 红包奖励:618赛季活动期间,每日题目对应不同的购物红包奖池,答对题目的用户可瓜分购物红包奖池,每日奖池面额详见页面展示。红包将在用户挑战成功后自动发放至用户淘宝账户中,用户可通过淘宝APP“我的淘宝-我的权益-红包-618淘宝大赢家每日一猜胜利红包”查看,具体红包使用规则详见本规则“八、红包使用规则”。针对数字和开放类题目类型,答对的标准及奖励发放如下:数字题目:用户提交的答案将按照最接近主办方答案的顺序规则进行排名,排名前5%的用户视为答对。开放类题目:用户提交的答案和主办方答案完全一致,则视为用户答对。b.乐园豆奖励:618赛季活动期间,参与当日“每日一猜”活动,每次可以获得3个乐园豆奖励,每日仅能获得1次,本乐园豆奖励为参与奖,参与活动即可得,不受是否回访限制。此外,2023年5月26日至2023年5月28日参与答题的用户根据提交答案的准确度有机会获得额外的乐园豆奖励,具体奖励以页面展示为准,此部分奖励需回访后获得,乐园豆使用规则详见“七、乐园豆使用规则”。c.段位积分奖励:618赛季活动期间,用户参与“每日一猜”玩法,将根据用户所答题结果获得段位积分奖励,具体奖励以页面展示为准。段位积分的使用详见“五、段位规则”。d.喵币奖励:参与2023年5月29日至2023年6月18日“每日一猜”活动的用户,根据当日答题提交答案的准确度有机会获得额外的喵币奖励,具体奖励以页面展示为准。

 



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光生资讯 | 7年之久虽迟但到!淘宝直播即将上线打赏功能


诞生7年之久的淘宝直播,终于准备上线打赏功能了。

近日,光生传媒从多个公会处得知,淘宝直播将于6月中上线“礼物功能”,也就是打赏,该功能会先在点淘上线。

对于业内的公会们而言,这已经不是个新鲜事:最早在2020年,淘宝直播发力内容时,业内就有传闻将上线打赏功能;到了今年,淘宝直播通过现金补贴,吸引了一大批公会和主播入驻,也被解读为再度发力秀场直播。

然而,补贴只能是一时的,很快就会取消;打赏才是公会们能持续盈利的方式。

问题是,淘宝直播为何到了这个点才决定上线打赏功能?

图片来源于网络

01“难产”的打赏

近日,某公会负责人Z向光生传媒透露称,淘宝直播即将上线“礼物功能”,也就是业内所说的打赏。

实际上,这并非淘宝直播第一次被传出要上线打赏功能。

早在2020年9月初,就有相关行业人士透露,淘宝直播会上线打赏功能的消息,但当时并未上线。

不过,在还没有上线独立App点淘的时候,淘宝直播曾短暂上线过一个类似于打赏的玩法:用户可以通过淘金币,给直播间送礼,同步上线的还有“礼物榜”等功能。

图片截自淘宝直播间

然而不知出于何种原因,“打赏”最终还是没能出现在淘宝的直播间里,官方也未对此进行过回应。

历经7年之久,面对“打赏”这一网络直播的核心变现功能,淘宝直播做出进一步的尝试也在情理之中。

另一方面,如今正在大力推动内容化的淘宝直播,尝试内容变现是水到渠成的事情。早期淘宝直播迟迟未上线的打赏功能,一度被视为电商直播和秀场直播的分水岭。但如今头部的直播电商平台,如抖音、快手等,原有的直播生态都包含打赏功能。直播电商趋于内容化的今天,向观众提供内容消费的渠道也符合用户需求。

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更加重要的一个原因是,今年淘宝开始大规模引进内容主播,以提升用户停留时长。而如何保障内容主播的收益,成为了淘宝直播现在必须面对的一个问题。

02淘宝彻底内容化

年初,淘宝内部提出:相比GMV的增长,今年更重要的是DAU的增长。而淘宝确立的五大战略,也包含“直播”和“内容化”。自此,消费者能够直观感受到的一个明显变化就是,淘宝平台内多了很多“卖艺不卖货”的主播。

在这背后,是淘宝直播推出的一系列“优质内容激励政策”起到了作用。

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此前的官方政策显示,非电商类的内容直播,可以根据直播间内容质量、观众人数、停留时长,以及主播开播时长、开播频次等等获取现金和流量奖励。

像是曾经的酒吧驻唱歌手“不火歌手老曹”,在淘宝直播唱歌,表现最好的一场直播吸引了266万人次观看。

图片截自不火歌手老曹淘宝直播间

虽然直播间里没有打赏功能,但一个月涨粉45万的他,最终获得了平台补贴的100多万元现金奖励。

由此也能看出,淘宝对内容直播的激励,确实起到了发掘优质内容、提高用户活跃的作用。

然而,来自平台的补贴终究无法长久。平台无论是补贴主播还是补贴用户,终究都会有尽头。

也正是因此,对于现在的淘宝直播而言,“打赏”功能的开通才会显得尤其重要。毕竟相比于平台单方面的扶持,用户和主播之间的双向反馈更容易引导内容直播走向长远稳定的发展。

值得一提的是,如果淘宝直播的内容生态成功建设起来,并且做好用户心智的培养,或许也能成为淘宝新的增长点。

这也意味着在网络表演这个千亿市场,淘宝直播还留有充足的想象空间。

03淘宝值得入局直播打赏吗

对于淘宝直播而言,打赏功能的上线确实可以起到很多的积极作用。但同样不容忽视的一点是,外界对于“直播打赏”的态度至今仍是褒贬不一。

从行业角度来看,观众自发自愿地“打赏”提供视听服务的主播,本质上也是一种消费行为,能够促进网络直播行业的发展。

然而在另一面,直播打赏遭到的诟病也不在少数。即使行业历经多年发展,诸如在部分主播的诱导下,未成年人大额打赏、“榜一大哥”倾家荡产等新闻依旧屡见不鲜。

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虽然不能算是“野蛮生长”,但仍有很多规范问题、监管问题亟需完善和落实。

2022年5月,《关于规范网络直播打赏,加强未成年人保护的意见》,提出要“禁止未成年人参与直播打赏”;

2022年6月,《网络主播行为规范》也明确指出,禁止通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段,暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”,引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”……

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诸如此类的指导意见、规范等等,在近几年密集出台。可涉及到落实和监管,各直播平台的规范化又显得进展缓慢。

如今淘宝准备上线直播打赏功能的消息传出,如若属实,必然是淘宝直播多年来谨慎摸索后的结果。

因而相比“打赏”能为淘宝带来多少新增长,更加值得我们期待的是其在制度建立、监管力度等方面能带来怎样的惊喜,又能为行业的规范化和健康发展起到怎样的推动作用。

综上所述,正如当下抖音、快手在电商业务布局的节奏更加谨慎,并小心维系着内容生态与电商生态的平衡一样,淘宝直播在向内容化进发的过程中。

然而即使到了今天,虽然早已不是“野蛮生长阶段”,但直播打赏遭到的诟病并不在少数,所以淘宝直播一旦入局,显然也需要去面对这份挑战。

未来如何,我们也期待淘宝直播在直播赛道讲出新的故事。


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