【天猫618购物的由来】

天猫618购物节是指每年6月18日举办的一场盛大的网上购物活动，也被称为“618大促”或“618购物狂欢节”。自2014年起，阿里巴巴旗下的电商平台天猫开始发起这一活动，而如今已成为中国电商行业的重要节日之一。



一、起源

天猫618购物节的起源可以追溯到2014年，当时阿里巴巴董事长马云在参加某次公开活动时提出了“双11”购物节的概念，即将11月11日定为全年最大的网上购物节。这个想法得到了市场和消费者的广泛认可和支持，而阿里巴巴也借此奠定了其在电商领域的霸主地位。

不过，面对越来越多的竞争对手和日益激烈的市场竞争，阿里巴巴也意识到需要推出更多的购物节活动以吸引更多的消费者和商家参与。因此，在2014年6月，天猫便推出了首届“618”购物节。虽然规模相比“双11”要小很多，但在当时已经吸引了不少的关注和参与。

二、发展

在2014年首届“618”购物节成功之后，天猫便开始将这一活动定为每年的定期促销活动。而在接下来的几年里，天猫也逐渐加大了对“618”购物节的投入和宣传力度，以扩大其影响力和市场占有率。

具体来说，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，天猫陆续推出了各种创新性的营销方式和服务，以满足用户的个性化需求和提高购物体验。例如，天猫会根据用户的购买历史和浏览偏好，为其推荐相关产品和促销活动；还会通过直播、短视频等形式帮助商家进行产品展示和宣传；同时，在物流、支付等方面也不断完善服务，以确保用户能够快速、安全地完成购物。

这些措施的效果非常显著。截至2021年，天猫“618”购物节的交易额已经超过1000亿元人民币，成为中国电商行业第二大购物节，仅次于“双11”。

三、影响

天猫“618”购物节的成功，不仅在商业上带来了巨大的价值和收益，也对社会经济产生了深远的影响。

首先，它对电商行业的发展起到了推动作用。通过不断创新营销方式和提升服务质量，天猫成功吸引了越来越多的消费者和商家参与其中，从而进一步扩大了电商市场的规模和影响力；同时，它也给其他电商平台提供了很好的借鉴和学习机会，促进了整个行业的进步和发展。

其次，它对消费者的购物习惯产生了重要影响。在天猫“618”购物节期间，许多商品都会打出
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