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21世纪经济报道记者李强 北京报道

今年“618”的电商战事显得更加忙碌与激烈。

从经济数据上看，今年第一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，其中3月份更是同比增长10.6%。不过，尽管消费复苏态势良好，但各种外部因素影响，促销愈发常态化，今年各大电商平台仍面临着较大的增长压力。

与此同时，随着各家电商战略的深入，更加胶着的混战也正在上演：天猫、京东等传统电商平台不断在内容侧发力，抖音、快手等直播电商平台则持续加码货架电商，向着全域经营的更深处走去，在“618”战场上互相直插对方腹地。

试图开辟新增长版图的也不仅仅是平台。5月31日，罗永浩以“交个朋友”大主播的身份，亮相京东直播首秀，当晚累计观看人数达到1700万，总GMV突破1.5亿元。

而在此之前，交个朋友早已开始从抖音出走，在多平台进行直播带货。去年双十一期间，罗永浩携手交个朋友入驻淘宝直播，取得了涨粉超1000万，直播带货总额约2.1亿元的不俗战绩。

平台需要主播提高声量，主播也同样需要新平台寻找增量。最新的抖音数据显示，交个朋友抖音账号粉丝数量超过2100万，而罗永浩淡出的近一年来，交个朋友直播间粉丝增长不到200万，从增速来看已经接近天花板。

近日，在接受21世纪经济报道等媒体采访时，交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人坦言，入驻多个平台是为了寻找业务增长点，并针对不同平台成立单独的团队，以精准对接不同平台的业务分发。

作为消费复苏后的首场大促，无论是品牌、商家还是平台，都在试图从这场电商盛宴中找到新的增长空间。

传统电商求变

往常大促策略铺开的同时，今年又是传统电商求变的一年。

在今年的618商家大会上，淘宝天猫集团CEO戴珊宣布，本次将是该公司历史上“最大投入”的一届“618”，淘宝将以“历史级的巨大投入”，在产品、服务及物流方面提升用户体验，为商家做大用户规模。

值得注意的一些变化是，戴珊多次强调内容化，指出围绕用户需求提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺，并提到过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%，且未来将以远超之前的投入推进全面内容化。

去年“双11”期间，交个朋友入驻淘宝直播，遥望、无忧传媒等一直立足抖音的直播机构也都在去年“双11”入驻淘宝直播，为去年“双11”的淘宝造势不少。

而今年“618”，淘宝似乎并没有再延续引进头部主播或机构的做法，取而代之的是将目光更多放在中腰部主播。据了解，今年“618”期间，淘宝天猫将有超过5万名新主播首次开播，也会有超百名明星开播，以及有10万个品牌直播间。

对于“换帅”后的首次大促，京东也同样喊出“全行业投入力度最大的一次618”，除了促销简化、提升物流等用户体验、丰富商家生态等努力，京东也在积极培育自身的内容生态。

3月初，京东直播也面向达人推出了“SUPER新星计划”，针对2023年3月1号之后首播的内容型新账号，在为期30天的试播期内，提供高佣货品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持。

除此之外，在今年上线的百亿补贴专区，京东还开通了官方的百亿补贴直播间，由京东客服担任主播，每天从早上9点直播至晚上12点。

在今年的“618”电商大促中，京东直播也在借助头部主播的“聚光灯”吸引更多注意。

5月底，京东直播宣布与交个朋友达成战略合作，后者将正式入驻京东、以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间，结合京东供应链优势和交个朋友的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式、实现新的增长。

5月31日晚，罗永浩在交个朋友直播间开播，当天全场销售额突破1.5亿元，累计访问人次超过1700万，高居京东直播热度榜达人榜的Top1。

直播电商进击

淘宝、京东在内容上发力，抖音、快手则将策略重点放在全域电商上，发力货架场补齐场域。

2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通。

在今年“618”前夕的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯没有对“618”做过多介绍，而是突出抖音在电商尤其货架场景的战绩，由其提到，过去一年，抖音电商GMV保持了80%的同比增长，货架电商GMV占比已超过30%，并将货架场的目标GMV占比定在50%。

“短短的一年时间，我们已经看到了全域兴趣电商的巨大价值。但我们认为，抖音电商仍然处在全域兴趣电商的早期阶段。在我们的构思中，全域兴趣电商与传统电商经营不同，也与过去的直播电商不同。我们希望全域兴趣电商覆盖各类流量，全面满足用户的各类交易需求。”魏雯雯在今年的抖音电商生态大会上表示。

同样在今年2月，快手提出“全域经营”战略，将以短视频+直播为核心的内容场域和以搜索+商城为核心的泛货架场域，作为未来发力两大方向，并发布低价好物、优质内容、贴心服务三大信任电商的经营风向标，并取得不错的成绩。

2023年第一季度，快手在快手小店买家首页测试了新商城入口，以更好地满足高活跃付费用户确定性购物需求。根据快手电商产品负责人叶恒介绍，今年一季度，快手泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

在5月9日的快手电商引力大会上，快手科技创始人兼CEO程一笑少见地出现在台前，这也是他负责电商业务后的首次露面，程一笑也在发言最后表示，希望经营者更有全局视野，在‘全域经营，好货不贵’的原则下，把分销、自播、货架这些不同场域的经营串联起来，形成合力，做好深度经营。

“直播电商和货架商城走向融合，在于淘宝、天猫需要通过直播电商提升平台的用户活跃度和黏性，快手、抖音则需要通过货架商城降低品牌和商家的经营门槛，提升品牌和商品的丰富度，同时通过搜索来提升用户的复购率和购物效率。融合之后能够有效降低商家的经营门槛和流量获取成本，通过中心化的方式提升经营效率，去中心化的方式提高用户忠诚度。平台需要持续建立相应的规则和优化流程推动直播电商和货架商城的融合，建立奖惩机制约束商家的行为，提升用户体验，通过数据和技术不断提升商品和用户需求的精准匹配。”百联咨询创始人庄帅分析指出。

深耕抖音大本营

“从各平台对流量的激烈竞争上看，今年的确是过往看来最卷的一年。”李牧人表示。

不过，区别于淘宝和京东，李牧人认为，抖音在“618”电商大促中更多是在蓄力，并为自己的818好物节寻找更好的出路。“‘618’作为属于两大传统电商平台的节日，在抖音反而是相对平稳的时期，抖音更希望打造属于自己的‘818’。对于交个朋友而言，我们能够明显感觉到在这种激烈的流量竞争下，公司整体在向上而升，接下来我们会和抖音结合得更紧密，一起寻找新的突破口。”

5月11日，交个朋友“借壳”世纪睿科完成上市，后者也已宣布拟更名为“交个朋友控股有限公司”，并表示更改公司名称将为公司提供更适合的企业形象及战略方向，以及更好地反映公司做强新媒体业务的决心。

转型成为以直播带货为主营业务的上市公司之后，交个朋友在业务增长焦虑之外，无疑又多了一重资本市场的压力，而在一众平台加码直播带货之际，交个朋友选择跨平台发展并不出人意料。

李牧人表示，抖音作为交个朋友的基本盘，在探索其他两个平台的同时，也会加大抖音平台的投入和建设，“从过往的单一链接、店铺链接向满减策略等更多玩法和规则发展的过程中，抖音实际上是处于打造货架电商的阶段，这是抖音直播在第二阶段应该做的事情。”

而抖音全域新人电商进入第二年，李牧人透露，为了让品牌掌握更多主动权，抖音升级了全域部署战略，即“FACT’S 2.0”计划――通过整合直播、短视频和图文的内容场，建设品牌的Field阵地自营、Alliance达人矩阵、Campaign主题活动、TOP KOL头部大V；同时，通过商品场，突破Search搜索运营、【【淘密令】】商场推荐与频道活动，Shop店铺与达人橱窗，为品牌带来更多利好。

交个朋友也在2022年12月加入了“FACT’S 2.0”计划，搭建自有店铺和橱窗，内容方面则加强直播切片的分发，在过去半年GMV也获得增长超过10倍的成绩，“今年，抖音的货架场景将会是一个新的增长点，交个朋友也希望和抖音联手，引入更多高净值品牌，同时也希望能够帮助品牌把内容场和商品场在平台上做好结合。”李牧人对记者表示。

对于其他平台也能“刷到罗永浩”是否会降低交个朋友在抖音平台的带货影响力时，“多平台布局对于公司整体发展而言，也许短期内会导致一定折损，但长期来看，是在更多平台上有了增长的可能性。”李牧人表示。

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临泉县港口路南段东侧王柿园房产第一次拍卖

临泉县王楼安置区规划图,临泉新拍地块,临泉柿子,临泉王泉林

拍卖公告

安徽省临 (略) 定于2023年7月8日上午10:00时至2023年7月9日上午10:00时止（延时除外）在“淘宝网”进行网络司法拍卖活动，现公告如下：

一、拍卖标的：

(略) 南段东侧王柿园房产；房产登记信息号：产权证号 *** ；建筑总面积 *** O;层数：1/4；用途：住宅：建筑结构:混合结构；

评估价：人民币 *** 元；

起拍价:人民币 *** 元；

保证金:人民币 *** 元。

增价幅度：2000元（以及其整倍数）。

特别提醒:本次拍卖的房屋建筑面积只是房产证的登记面积。若想了解该拍品请 (略) 申请现场看样。如若没有申请现场看样，一旦拍卖成交视为接 (略) 有风险。

二、咨询、展示看样的时间与方式：联系电话见 (略) 分。看样时间为公告期内（节假日除外）。

三、本次拍卖活动设置延时出价功能，在拍卖活动结束前，每最后5分钟如果有竞买人出价，将自动延迟5分钟。

四、拍卖方式：设有保留价的增价拍卖方式，保留价即为起拍价，至少一人报名且出价不低于起拍价，方可成交，拍卖结束时出价最高的竞价人则竞买成功。

五、特别提醒：1、标的物以实物现状为准，法院不承担本标的物瑕疵担保责任，竞买人请亲自实地看样，自行了解拍卖标的物现状，未看样的竞买人视为对本标的物实物现状的确认，责任自负。竞买人决定参与竞拍的，视为对拍卖标的物完全了解，并接受拍卖标的物一切已知和未知瑕疵。

2、本次拍卖标的物存在难以腾退风险因素（拍卖标的可能存在被占用情况。标 (略) 欠债务较多，可能存在阻碍、 (略) 执行、交付房屋的风险，买受人应有合理的预期。），拍卖成交后，法院可协助买受人办理过户，但买受人可能存在延迟占用、使用、收益的风险。请买受人考虑相关风险理性参拍。

3、交易双方按照税法规定各自缴纳相应的税（费）。具体税种和 (略) 门确定的实际税（费）为准。缴纳方式：可由买受人先行垫付，垫付后买 (略) 门出具的出卖方已缴纳税（费）票据， (略) 申请退还已垫付本次交易产生的税（费）（买受人自垫付之日起十个工作日内，持有效支 (略) 申报退款，逾期视为买受人自愿负担）；

4、房屋依现状拍卖，对于房屋质量等问题不予涉及；

5、评估价不包括房屋内可移动拆卸的家具家电。

六、标的物以实际交付时的现状为准。标的物不动产权及其他相关产权证照转移办理手续由买受人自行办理，交易过程 (略) 税、费等按照法律规定由买卖双方各自承担。如买受人迟延缴纳产生的滞纳金，由买受人自行承担。标的物可能存在的水、电、煤、物业管理费、房屋维修基金、车位管理费等欠费均由买受人自行承担。竞买人是否具有竞买资格，请自行了解，拍卖人不承担一切责任。

七、对上述标的权属有异议者，请于2023年7月3 (略) 联系。本案当事人无法通知的，自本公告公示之日起满五日即视为已经通知。

八、与本标的物有利害关系的当事人（案件当事人、担保物权人、优先购买权人等）可参加竞拍，不参加竞拍的可关注本次拍卖活动的整个过程。

九、有意竞买者须以自己的名义于报名截止时间前在司法拍卖网络平台上报名并支付相应的保证金，拍卖结束后，未能竞得者的保证金将不计利息按原付款方式原渠道如数退还；本标的物竞得者（买受人）所支付的保 (略) 指定账户，拍卖余款须在成交后10 (略) 指定账户，买受人付清成交价余款后持付款凭证及有效身份证件（身份证原件及复印件、委托手续等）到安徽省临 (略) 签署《拍卖成交确认书》。

十、买受人逾期未支付拍卖款或未办理交接手续，法院可以裁定重新拍卖。重新拍卖时，原买受人不得参加竞买。拍卖成交后买受人悔拍的，交纳的保证金不予退还，依次用于支付拍卖产生的费用损失、弥补重新拍卖价款低于原拍卖价款的差价、冲抵本案被执行人的债务以及与拍卖财产相关的被执行人债务。原买受人交纳的保证金不足以弥补重新拍卖价款低于原拍卖价款的差价、拍卖产生的费用的，可以责令原买受人补交，拒不补交的，法院强制执行。未能竞得者的保证金退回原支付账户，均不计利息。

请竞买人在拍卖竞价前务必再 (略) 发布的竞买须知。

本公告其他未尽事宜， (略) 咨询。

法院举报监督电话：0558- ***

法院联系人：孙法官0558- ***

法院地址：安徽省阜阳市临 (略)

拍卖辅助机构：安徽 (略)

辅助机构联系人：王 ***

安徽省临 (略)

2023年6月8日

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