【天猫618报活动】——探究天猫双十一以外的另一场购物狂欢节

随着互联网技术的不断发展，电子商务行业也越来越成熟。其中，电商巨头阿里巴巴旗下的天猫平台一直是国内消费者最喜爱的购物平台之一。每年的双十一活动更是备受瞩目，成为全球最大的网络购物节。但除了双十一，天猫还有一个同样重要的购物狂欢节——618。



一、618的起源与发展

618的起源可以追溯到2014年，当时天猫创始人张勇提出要在6月18日举办一次大型促销活动，以应对当时电商市场上的传统“淡季”。第一届618活动共持续了3天，参与品牌超过10万，销售额达到570亿元。这个数字虽然与双十一相比还有很大差距，但已经让618成为了中国电商领域中的一匹黑马。

随着天猫平台用户规模的不断扩大，618也逐渐成为一个备受期待的购物狂欢节。从2015年开始，618的活动时间延长至6天，销售额更是达到了912亿元。2016年，618销售额突破1000亿元，成为一次创纪录的购物盛宴。此后，618每年都在规模和销售额上有着不断的增长。

二、618的特点与亮点

与双十一相比，618有着自己独特的特点与亮点。首先是时间节点。6月份正好处于下半年上半年交替期间，对于商家来说，既不会受到双十一时期产生的“备战”和“清理库存”的影响，也不会受到春节前的消费支出压力的影响。因此，618成为了商家提高销售额的一个良好机会。

其次是品类特色。相较于双十一，618更注重轻奢品牌和新品发布。在618的促销中，各大品牌经常会推出限量版或新款商品，以吸引消费者的眼球。同时，618还有很多轻奢品牌入驻，如Chanel、Dior等。这使得618更有一种时尚、高端的感觉，具有独特的购物氛围。

第三是用户群体。与双十一面向的消费主要是年轻人不同，618的消费群体更加广泛，适合各个年龄层次的消费者。在618期间，除了电子产品和家居用品外，还会有很多美妆、母婴、食品等品类的促销活动。这也使得618成为一个全民购物节，吸引了更多的消费者参与其中。

三、天猫618的优惠方式

在618的促销中，天猫平台会推出各种各样的优惠方式。以下是几种常见的优惠方式：

1. 优惠券：在618期间，天猫平台会推出各种价值不等的优惠券，用户可以在结算时使用。不同的商家发放的优
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